O que é SEO?

21/09/2009 às 18:57

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Wikerson Landim

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Hoje, momento em que a Internet já é algo que faz parte da vida das pessoas quase da mesma
forma que o ar que respiramos (salvo as devidas proporções, claro), dificilmente você não
ouviu falar sobre essas três letrinhas: SEO. Para quem não está tão familiarizado com como
funciona o mecanismo por trás dos sites de buscas (especialmente o Google), esse pode ser
um termo bastante estranho. Então, vamos explicar um pouco mais sobre isso.

SEO 1

Search Engine Optimization

Para começo de conversa, você deve saber que SEO é a sigla para Search Engine Optimization,
ou Otimização de Mecanismo de Busca, em tradução livre. Basicamente são técnicas utilizadas
em sites para serem melhor ranqueados nos mecanismos de buscas, como o Google. Ou seja,
quanto melhor as estratégias adotadas, mais chances de um site aparecer logo nas primeiras
páginas da pesquisa - e também maior a probabilidade de acessos.

Agora que você já sabe o que SEO significa, vamos explicar alguns pontos relevantes para você
entender como que essa técnica funciona.

SEO 2

No que consiste

Como o próprio nome sugere, o trabalho de SEO consiste em otimizar uma página da internet -
ou várias páginas - para buscas orgânicas. Isso pode envolver desde escrever um texto que
apresente uma leitura amigável para o usuário (e com diversas palavras-chave que sejam
relevantes), até a criação de URLs (endereços das páginas) personalizadas e que também
sejam melhoradas.
Para explicar de forma bem simplista, o que acontece quando uma página é publicada na
Internet é que, para que ela exista em um mecanismo de buscas como o Google, ela precisa
ser “lida” e, assim, aparecer nas pesquisas.

SEO diferenças

diferença entre um endereço padrão (acima), feito automaticamente, e um endereço

otimizado (abaixo)

Para que o Google realize essa leitura ele utiliza “robôs” (também conhecidos pelo nome de
crawlers). O SEO funciona como uma técnica que apresenta o site (sobre o que é, suas
informações, etc) para esses crawlers e, dessa forma, um site - e todas as suas páginas - passa
a ser exibido nas pesquisas. Quanto melhor o SEO, maior a chance de um site aparecer no topo
das pesquisas orgânicas, como dissemos anteriormente.

Só a título de curiosidade, o robô do Google é chamado de Googlebot, caso você tenha se

perguntado. Agora, vamos continuar nossa explicação.

Qualquer um pode aplicar técnicas de SEO em uma página?

Em tese, sim, qualquer pessoa pode realizar algumas técnicas de SEO. Mas isso não significa
que o seu site estará no topo das pesquisas automaticamente, da noite para o dia, bombando
o número de acessos. Isso porque há algumas regras que mecanismos de buscas consideram
ao indexar um site em seu sistema e são essas variáveis que determinam o posicionamento da
página.

Aliás, vale dizer que os robôs do Google fazem essa leitura de tempos em tempos, para
assegurar que as páginas mais relevantes da Internet estejam sempre no topo. E as regras de
SEO se também são atualizadas de tempos em tempos, então é bom estar sempre de olho
para se manter relevante ao longo do tempo (esse é um trabalho constante e que deve ser
realizado com carinho!)

Meta tags

Meta o quê? Meta tag é “o alicerce do SEO e a primeira coisa que você vai configurar ao criar
uma página da web”, como define Neil Patel, um dos especialistas de marketing digital mais
respeitados da atualidade.
Basicamente, elas são linhas inseridas no código do site e que ilustram alguma coisa. É como se
fosse uma etiqueta de identificação que mostra as informações que uma determinada página
da web possui aos robôs do mecanismo de busca.

metatags

Nesse sentido, as meta tags podem ser utilizadas para otimizar o título de uma página, suas
descrição e palavras-chave. No Wordpress, por exemplo (um dos programas mais utilizados
para desenvolvimento de sites), há plug-ins que possibilitam que esses itens sejam facilmente
encontrados em cada página e podem ser editados rapidamente, sem que seja necessário
mexer no código-fonte da página.

Conteúdo é primordial

Como dissemos antes, as técnicas de SEO também passam pelo desenvolvimento de um bom
conteúdo. Afinal, de nada adianta configurar ótimas meta tags se o conteúdo disponível no seu
site é péssimo (leia: irrelevante para o público-alvo, cheio de erros e abreviações, basicamente
uma verdadeira sopa de letrinhas).

técnicas de SEO

Quanto mais original o conteúdo disponível em uma página, melhor. A frequência de

postagens também é considerada pelo mecanismo de busca.

Esses são apenas alguns tópicos que explicam o que é o SEO e algumas de suas técnicas. Se
você ficou com alguma dúvida, pode aprender um pouco mais sobre essa estratégia com o
próprio Google. A empresa disponibiliza gratuitamente um guia para iniciantes que pode ser
acessado aqui.

O que é SEO?

Postado por João da Fonseca

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O SEO (Search Engine Optimization), também conhecido como otimização de sites, é

rapidamente definido como uma forma de aumentar os acessos do seu site através de um
conjunto de técnicas e estratégias que permitem que um site melhore seu posicionamento nos
resultados orgânicos dos mecanismos de busca, como Google e Bing.
O que é SEO?

Página de Resultados Padrão

O próprio administrador ou desenvolvedor do site deve utilizar princípios de SEO em sua

elaboração de forma a melhorar os aspectos de otimização interna que contribuem para o
posicionamento da página.

Como o SEO pode ajudar seu site?

Ao iniciar uma campanha de otimização no seu site, você poderá perceber que a melhora no
posicionamento para as palavras-chave do seu negócio é diretamente proporcional à
quantidade de acessos que vai receber, além de gerar também maior visibilidade para a marca
e um retorno em conversões no site.

Existem diversos tipos de objetivo em um site. Para um e-commerce, o principal é gerar

vendas. Para um blog, é que seus visitantes leiam seus posts. Então esses objetivos, que
também chamamos de conversão, podem ser muito variados, como vendas, cadastro,
downloads ou até mesmo cliques em determinadas partes do site. Independente da sua área
de atuação e de seus objetivos, a otimização de seu site permitirá que chegue a ele um público
segmentado de acordo com suas expectativas.

Defina seu público-alvo

Por exemplo: se o seu negócio é vender livros usados, as palavras-chave utilizadas na

otimização não podem ser livros, best-sellers, ou lançamentos – já que dessa forma atrairiam
todo o público de livros. Você precisaria trabalhar as palavras “livros usados”, “sebos”, “livros
de segunda mão”, entre outras. Dessa forma, restringiria o número de acessos ao site, mas iria
atrair um acesso mais qualificado, gerando uma experiência positiva tanto para sua empresa
quanto para os usuários que encontrariam o que realmente estavam procurando.

Basicamente, o que define se a sua página estará ou não entre os primeiros resultados de uma
busca é a sua relevância para a palavra-chave buscada. Portanto, o SEO trabalha, antes de
tudo, a relevância de seu site, seja para o usuário que o visita (otimização interna), seja para a
comunidade digital em torno dele (otimização externa).
O algoritmo do Google

Como será então que o Google entende qual site é melhor? O trabalho é feito por cálculos
complexos realizados através de seu algoritmo que considera uma infinidade de fatores. O que
mudou com o passar dos anos foi a relevância desses fatores, como por exemplo o PageRank
que antigamente era fator determinante e hoje não é mais, apesar de ainda ser muito
importante.

O mercado digital teve um grande crescimento e com o Google não foi diferente, pois hoje o
buscador tem como foco principal a experiência do usuário.

O ano de 2015 foi de mudanças para a empresa, como por exemplo em abril quando o
buscador lançou uma atualização que tem permitido uma melhora nas buscas feitas por
smartphones, que agora dão preferência a sites que se adaptam perfeitamente aos
dispositivos, ou seja, os chamados sites responsivos.

Esse vídeo explica como funciona o fator PageRank:

SEO ou Links Patrocinados?

Os links patrocinados são uma forma mais fácil e rápida de aparecer no topo dos resultados do
Google, mas pode ser infinitamente mais cara do que uma boa estratégia de SEO. Além disso,
quando a campanha sai do ar, o seu site some da primeira página dos buscadores
instantaneamente, o que contrasta com o caráter de continuidade que a prática de SEO
possui.

A imagem abaixo é um heatmap, ou mapa de calor, que mostra a quantidade de cliques que
são feitos dentro da página de resultados do Google. Podemos perceber claramente que a
maior parte dos cliques vai para os resultados não pagos, que também são chamados de
orgânicos.

O que é SEO?
Com links patrocinados, o número de visitas do seu site aumenta rapidamente, mas isso não
ocorre com a probabilidade de conversão desse público. Isso porque em uma campanha de
links patrocinados, um site que vende brinquedos pode muito bem aparecer em primeiro para
a busca “diversão infantil”, se esta palavra estiver selecionada para um link patrocinado.

E se o usuário que busca não estiver com a intenção de comprar nada, apenas de conhecer
algumas brincadeiras para animar uma festa de criança, ocorre o que chamamos de rejeição. O
usuário entra no site e rapidamente verifica que ali não existe o que ele procura.

Já com a prática de técnicas de SEO, o site só aparecerá em primeiro para aquela palavra que
ele for realmente relevante. As chances de um usuário não encontrar o que procura
diminuem. Logo, aqui temos uma equação em que o número de visitas pode ser um pouco
menor do que as geradas pelos links patrocinados, mas o percentual de conversões aumenta
significativamente.

Portanto, o trabalho de SEO está relacionado à credibilidade e relevância de uma página ou um

site.

Como começo a fazer SEO?

Para conhecer melhor as técnicas e estratégias adotadas na otimização de sites e entender

como tudo isso pode influenciar nos posicionamentos dos resultados nos buscadores, faça
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E seja bem vindo ao fantástico mundo do SEO

O que é SEO – Conceitos e aplicação

O que é SEO – Otimização de sites para ferramentas de busca

Se você ainda não sabe o que é SEO, neste artigo garantimos que você terá uma visão
completa desta dimensão que é considerada a de maior potencial de conversão para qualquer
tipo de negócio online.

Embora seja uma das mais importantes dimensões do marketing digital, as técnicas de
otimização de sites para ferramentas de busca ainda permanecem envoltas em dúvidas e
conceitos irreais.

Neste artigo nosso objetivo é o de explicar o que é SEO e mostrar também os conceitos
envolvidos, as dimensões onde são aplicadas suas técnicas e vantagens no uso desta
ferramenta de marketing online.

1 - Situando o SEO no marketing de busca

2 - O que significa SEO?

3 - Como funciona a otimização de sites para ferramentas de busca

4 - Os pilares de SEO

5 - Os fatores de SEO

6 - O que é SEO e suas vantagens

Vejamos então cada um destes itens para que você possa ter uma noção de o que é SEO e
como ele funciona, para então conseguir gerar mais tráfego orgânico para o seu site e se
colocar entre os primeiros resultados das páginas de respostas do Google.

1 – Situando o SEO no marketing de busca

As páginas de respostas dos grandes buscadores como o Google, por exemplo, são divididas
em duas áreas distintas, a de resultados pagos e a de resultados orgânicos.

Na área de resultados pagos, aqueles que são exibidos logo no início e ao final das páginas de
respostas do Google, são exibidos links de empresas que pagaram para figurar logo entre os
primeiros links listados quando é feita uma pesquisa no buscador.

Na área logo abaixo, na seção de resultados orgânicos são listadas páginas, que em função de
sua relevância, são classificadas nestas posições. É justamente nesta área que o SEO faz toda a
diferença. Para estar listado nas primeiras posições, não é preciso pagar nada, basta ser
relevante.

2 – O que significa SEO?

SEO é o acrônimo para a expressão em inglês Search Engine Optimization, otimização para
ferramentas de busca, um conjunto de técnicas que visam colocar as páginas de um site em
posições de destaque nas páginas de respostas dos grandes buscadores como o Google, Bing e
Yahoo.

Como o bom posicionamento nas SERPs – Search Engine Response Pages, é fundamental para
uma boa exposição neste canal, o SEO é considerado uma das principais ferramentas do
marketing de busca.

3 – Como funciona a otimização de sites para ferramentas de busca

Agora que você já sabe o que é SEO, vamos ver como ele funciona. Como dito anteriormente o
SEO reúne um conjunto de técnicas, que quando aplicadas a um site, possibilitam que suas
páginas sejam listadas logo no início da área de resultados orgânicos das páginas de respostas
dos buscadores.

Estas técnicas são aplicadas em diversas dimensões do site, e devem trabalhar de forma
integrada para que produzam a exposição desejada nas ferramentas de busca. Para que você
possa entender melhor o funcionamento do SEO, vamos em primeiro lugar conhecer os pilares
do processo de otimização de sites para ferramentas de busca.

4 – Os pilares de SEO

Vamos começar a nossa explicação sobre o que é SEO por seus pilares, ou seja os conceitos
fundamentais para que um site seja considerado pelo Google como mais relevante do que
outros.

A relevância de um site tem como pilares os seguintes pontos:

Reputação do site – Conceito técnico do site junto aos buscadores, como estabilidade do
provedor de hospedagem e estrutura de programação;

Autoridade do site – Relevância do site e seu conteúdo dentro do seu campo semântico em
que se situa;

Popularidade do site – Quantidade de links de qualidade e dentro da mesma dimensão

temática que apontam para o site.

Em nosso curso de SEO sempre faço questão de deixar claro que tentar fazer o trabalho de
otimização sem compreender e levar em consideração estes pilares é uma verdadeira perda de
tempo, pois o SEO moderno prioriza estes conceitos.
5 – Os fatores de SEO

Visto o que é SEO em termos dos conceitos envolvidos, é hora de tratarmos das dimensões do
trabalho de otimização para ferramentas de busca em um site. É nesta etapa que aplicamos
um conjunto de regras que vão da estrutura até formatação do conteúdo.

O que significa SEO

Podemos dividir os fatore de SEO também em três níveis:

SEO de Estrutura – Um conjunto de técnicas que são aplicadas à estrutura do site, indo desde o
relacionamento entre seções e páginas, até recursos técnicos específicos como mapas do site e
outros que afetam seu posicionamento nas ferramentas de busca;

SEO Onpage – Técnicas que são aplicadas basicamente no conteúdo do site e sua estrutura,
como a escolha da palavra-chave, URLs amigáveis, meta tags, tags de ênfase, imagens e
estrutura de links internos e externos de cada página;

SEO Offpage – Técnicas que são aplicadas para promover a popularidade digital do site através
da criação de links de qualidade apontando para o site, reforçando assim seu relacionamento
com outros elementos online e a relevância do site.

Da mesma forma que os pilares de SEO devem trabalhar de maneira integrada, no que diz
respeito aos fatores de SEO devem ser encarados da mesma forma, pois um não existe sem o
outro.

Não existe um único fator de SEO que possa garantir um bom posicionamento nas páginas de
respostas do Google. De nada adianta trabalhas uma das dimensões do processo de
otimização para ferramentas de busca e ser negligente em outros.

Em um projeto de SEO devemos alinhar todos estes detalhes para atingirmos nossos objetivos,
sempre levando em consideração as demandas e contribuições que as outras áreas do
marketing podem oferecer.

6 – O que é SEO e suas vantagens

Ter uma boa estratégia de SEO é fundamental dentro do contexto do marketing digital. Como
um grande número de pessoas recorre ao Google para buscar informações, estar entre os
primeiros sites listados em suas páginas de respostas é fundamental, já que raramente as
pessoas estendem suas buscas a segunda ou terceira página do Google.
Em nosso curso de marketing digital fazemos questão de deixar bem claro tanto o que é SEO
quanto sua importância dentro do contexto de um plano de marketing digital, principalmente
porque essa é uma das primeiras providências na hora de montar esse planejamento.

A otimização de sites para ferramentas de busca gera mais exposição e aliado a isso, atrair um
tráfego extremamente qualificado, gerando um resultado maior na medida que este tipo de
tráfego possui um potencial de conversão muito maior.

Para complementar as informações deste artigo e descobrir o que é possível fazer para colocar
o seu site na primeira página do Google utilizando as técnicas de SEO, recomendamos que
você leia o artigo Como colocar um site em primeiro lugar no Google.

Agora que você já sabe o que é SEO e sua importância para a divulgação de uma empresa na
Internet, poderá incorporar mais essa ferramenta à sua estratégia. Mantenha-se atualizado
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