ACTIVIDAD GRUPAL

Apropiar herramientas de marketing estratégico

LUIS ALBERTO ROBLEDO 71.651.729

LUIS FERNANDO MOLINA C.C 71.230.731
SARA ISABEL BEDOYA LAVERDE CC. 1.036.654.905
DANIELA MOLINA SALDARRIAGA 1.037.500.818

TUTOR
ANDRÉS MAURICIO MEJÍA MARTÍNEZ

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA ESCUELA DE CIENCIAS

BASICAS TECNOLOGIA E INGENIERÍA CEAD MEDELLIN
DIPLOMADO DE PROFUNDIZACIÓN GESTIÓN MARKETING PARA EL
EMPRENDIMIENTO SOCIAL
GRUPO: 110011_9
MEDELLIN
2017
INTRODUCCIÓN.

En la actividad que desarrollamos vamos a tratar temas muy importantes que deben estar
incluidos en el estudio del marketing, como son el marketing verde, marketing digital y
marketing cultural, vamos aplicarlo en una forma práctica en nuestra empresa de estudio (La
granja), si la meta es que nuestra empresa sea conocida por el mercado en general, debemos
emplear estas acciones y así cumplir con la finalidad del marketing.
Realizaremos un personaje animado por el sistema de voki, donde expresamos la propuesta
de valor de la Granja.
OBJETIVO GENERAL

Presentar las acciones marketing verde, marketing digital y marketing cultural de nuestra
empresa en desarrollo, La granja y presentar propuesta de valor
.

OBJETIVOS ESPECIFICOS


Presentar acciones prácticas de marketing verde, marketing digital y marketing
cultural.

Presentar la propuesta de valor seleccionada en grupo para nuestra empresa en
desarrollo, La granja.

MARKETING CULTURAL

El marketing cultural es la estrategia de difusión de los proyectos culturales y las

comunicaciones de acciones culturales que realizan las organizaciones -públicas o privadas-
con el fin de generar una imagen positiva en sus públicos.

Estas acciones se llevan a cabo no sólo a través del patrocinio y mecenazgo, sino también
buscando nuevas formas de comunicarse y legitimar sus acciones frente a la sociedad en
general, y a su público en particular.

El marketing cultural abarca elementos o atributos simbólicos de la actividad cultural en

cuestión como la identidad y la imagen corporativa, la responsabilidad social y ética de las
empresas e instituciones implicadas, etc. con el fin de que tanto los agentes económicos que
participan en ella como los usuarios o clientes potenciales de la misma, apoyen o se suscriban
a determinados proyectos u organizaciones culturales.
Así pues, el marketing cultural es el conjunto de acciones, estrategias y productos que tienen
por objetivo estimular la producción cultural o difundir cultura y, de esta forma, colaboran en
el proceso de formación de imagen de la empresa o institución.

De esta manera para la empresa es de gran importancia hacer notar el compromiso cultural
que tiene con la sociedad y aportar de alguna forma a la conservación de esta cultura innata
en la sociedad.
- La empresa se vinculara a los proyectos culturales desarrollados en el sector.

- La granja velara por la realización de actividades, que promuevan la cultura y sano

esparcimiento de los jóvenes en la comunidad, como la incentivación a creación y
conservación de nuevos talentos en grupos artísticos, danzas, teatro y cualquier
actividad desarrollada que promueva la cultura.

- Patrocinara eventos deportivos donde se les brinde apoyo a los jóvenes, para
mantengan su tiempo ocupado en actividades que les permitan divertirse, ejercitasen,
y promover la cultura.

- Ya que la empresa es productora de pollos, huevos y pulpas de frutas, la granja

apoyara los eventos de muestras gastronómicas que se den en el sector, participando
con alimentos para las degustaciones.

MARKETING VERDE

Todos sabemos que las empresas deben tratar de satisfacer las demandas de sus clientes y que
deben desarrollar estrategias de competencias constantes, pero deben tener presente en todas
esas actividades el cuidado del medio ambiente.

Algo favorable para las empresas es que el mercado está aceptando positivamente las
opciones que brindan el marketing verde.

El marketing verde, no debe ser una moda que al pasar los años ya no esté presente, esto debe
ser parte de la cultura de las empresas sin importar que sean de productos o de servicios.
Debe ser parte de los valores y objetivos de la empresa.
Algo que tenemos que hacer y comprometernos como empresa que ya están identificadas con
esta responsabilidad social y difundir las informaciones, no solo de palabra sino también de
hechos, de concientizar a las personas e inculcarles practicas sanas de protección hacia el
medio ambiente, además la granja es una empresa que contara con una extensión territorial
de un tamaño considerable y partiendo de esto debe procurar en lo menos posible contaminar
el ambiente, al contrario dentro de su proceso de producción consideras productos que no
sean contaminantes para el medio ambiente. Volviendo estas prácticas una costumbre para
todo el personal de la empresa y para el ciudadano que consuma los productos.

La empresa se podrá apoyar en actividades creativas y facilites de aplicar:

- Apoyo en campañas de orden y aseo

- Búsqueda de empaques biodegradables para los productos d la empresa

- Carteles de concientización hacia el medio ambiente

- Prácticas de saneamiento dentro de la empresa y su proceso productivo

- Promover campañas de siembra de arboles

- Programas días de limpiezas a ríos y alrededores.

MARKETING DIGITAL

El mercadeo digital es tan importante hoy, porque opera en un mundo totalmente diferente al
de hace 15 años. La tecnología ha cambiado todo, incluso al consumidor. Ya que en el mundo
donde vivimos hoy en día presenta características tal cuales como estas:

- Extremadamente rápido.

- La publicidad tradicional se ha vuelto paisaje.

- El consumidor no tiene tiempo.

- Hiperconectado. (Redes sociales)

- Las tendencias verdes cada vez se imponen más en los hábitos del consumidor.
 - Existe Sobre Oferta de productos y servicios en casi todas las categorías

- La fidelización de los clientes paso de una moda a la realidad de los negocios, pues
conseguir un cliente cuesta entre 4 y 10 veces más que mantener uno existente.

- Las nuevas generaciones nacieron en el mundo digital, y sus comunicaciones son más
escritas que orales.

- Se venden más Celulares que computadores y televisores juntos.

- El mercadeo y publicidad de interrupción están desapareciendo.

El marketing Digital es una tendencia que entiende los cambios de comportamiento del
consumidor, y actúa más bajo estrategias Pull en donde es el usuario quien jala el contenido,
lo cual lo hace más efectivo, con la opción de poderlo compartir con sus círculos sociales, y
complementado con potentes herramientas de medición y la posibilidad de estar al lado del
consumidor las 24 horas del día.

Es por esto que la empresa debe aprovechar este tipo de espacios para la elaboración de la
publicidad, buscando ser conocida por el mayor número de clientes, esto no quiere decir que
se eliminaran las estrategias o costumbres que se han usado desde siempre, porque también
son herramientas necesarias para la publicidad de la empresa, se trata es de hacer el mayor
uso posible, de estas herramientas:

- Creación de página en Facebook

- Creación de página en Instagram donde se muestren imágenes de los productos

- Creación de blog para que los clientes accedan, conozcan la empresa y puedan
comparar los productos.

- Cuñas en la radio

- Mensajes de texto a través de operadores

Acciones marketing verde para la Granja.

La GRANJA producción, y comercialización de pulpas de frutas, pollos y huevos 100 %

naturales.
1. Logo de campaña ecológica la granja.
2. No utilizar productos químicos en los cultivos y alimentos de los pollos.

La agricultura orgánica es un sistema de producción basado en la obtención de

alimentos de la máxima calidad, respetando el medio ambiente y conservando la
fertilidad de la tierra sin el empleo de productos químicos. Las principales
características de los cultivos orgánicos se basan en:
Usar agua limpia (de nacimiento) para el riego.
No emplear fertilizantes, pesticidas, plaguicidas o cualquier otra sustancia de
fabricación química.
Está prohibido utilizar organismos transgénicos en su producción.
Se emplean técnicas tradicionales de cultivo, cuidadosas con el medio ambiente. Todo
el sistema de cultivo y post cosechas está controlado, cuidando la trazabilidad, calidad
e inocuidad de los alimentos.
3. Utilizar bolsas de empaque ecológicas amigables con el medio ambiente.

Características Generales:
• Elaboradas en 1 a 3 capas de papeles.
• Impresas en tintas base agua y bases vegetales.
• Pegadas con adhesivos a base de almidón de yuca y bases agua.
• Cosidas con hilos de algodón.
• Se laminan o colocan ventanillas con PLA (ÁCIDO POLILÁCTICO) Plástico a
base de maíz.
• Se adaptan perfectamente para contener y proteger cualquier tipo de producto.
• 100% biodegradables.
• Un menor tiempo de empaque y fácil apilamiento de los productos.
• Es más amplia y estable, permite sacar las compras de manera sencilla.
• Son seguras para niños y animales.
• Permiten el posicionamiento de marca con alto impacto publicitario a bajo costo.
• Son un medio de comunicación responsable.

4. Sanificacion de la gallinaza: someter la gallinaza que es básicamente la mezcla de

eses de las aves y a la cual se le da el nombre de la gallinaza, remover dicha mezcla
para realizarle una respectiva saneación, ya que esta sirve como suplemento de
granjas y alimentación de bovinos, esto ayuda a que el lugar de crianza de las gallinas
ponedoras, se mantenga limpio y un ambiente tolerablemente sano

5. Empacado de la gallinaza: para ser retirados de los galpones y empacado para su

respectiva distribución
6. Lavado de los galpones: una vez retirada la gallinaza, se realizaran lavados de los
techos, rejas, comederos de las gallinas y pollos, para que todo esté limpio.

7. Desinfección del galpón: con elementos desinfectantes para asegurar un ambiente

sano.
 8. Mantenimiento preventivo de los galpones

9. Epp: las personas encargadas de manipular los animales, se les brindara una seguridad
personal a través de elementos de protección personal, como guantes, tapabocas,
tapones auditivos, botas, cuidando el bienestar de los colaboradores.

10. implementación de huevos ecológicos

En principio, el producto ofrecido por la granja serán los huevos ecológicos. Estos
presentan con respecto a los convencionales un mayor nivel de contenido en
proteínas.

Hay que tener en cuenta que para que los huevos se puedan vender con la
denominación ecológica, las aves deben llevar criadas por el método ecológico un
tiempo no inferior a 6 semanas.

Comprar pollitas de origen ecológico de más de 3 días de edad.

Lo mejor sería con una edad de entre 14 y 16 semanas para que cuando empiecen a
poner, a las 18 semanas, estén adaptadas a nuestras condiciones.

Campañas de marketing verde apoyadas por la granja, buscando concientizar a las personas
de la responsabilidad social que tenemos con el medio ambiente.
Acciones Marketing Digital.

1. Crear una pagina Web, para que nuestros clientes tengan la opción de buscarnos, esta
acción es muy importante ya que cualquier persona que esté interesada en los
productos que comercializamos nos pueden ubicar en el buscador.

http://la-granja0.webnode.com.co/

2. Crear cuenta en Facebook y agregar gran cantidad de amigos, con esta acción
buscamos difundir nuestra empresa en toda nuestra red de amigos y los que no lo son.

LA Granja Bello-Antioquia.
3. Crear cuenta en Hotmail y enviar presentación de la empresa, con esta acción
buscamos difundir por este medio nuestra empresa a todos nuestros amigos en correo
y Facebook.

lagranjadelcampoasumesa@hotmail.com
 4. La gran mayoría de personas actualmente cuentan con un teléfono celular, pero no
todas tienen acceso a las redes sociales, por lo que una alternativa para que la empresa
se dé a conocer por los usuarios del sector es la posibilidad que ofrecen los
operadores de celulares y es enviar mensajes de texto, comprando paquetes para que
determinado mensajes le llegue a los números de teléfono seleccionados por la
persona que desea trasmitir el mensaje, esta es una gran oportunidad para la granja, de
trasmitir un mensajes a sus futuros consumidores.

Mensaje de texto que llegaría a usuarios de los operadores que estén disponibles en el sector:

“LA GRANJA te ofrece productos de excelente

calidad como pollos, huevos y pulpas de frutas
100% naturales… TE ESPERAMOS PARA QUE
DISFRUTES DEL CAMPO EN TU MESA”
5. La granja contara con nuevas estrategias y herramientas para el Marketing Digital,
que permitirán cada vez tener un mayor control y seguimiento sobre lo que hacen
nuestros clientes al utilizarlas. El resultado se verá reflejado en un beneficio mutuo
que reciben nuestros clientes y nuestra organización, al surgir nuevos canales de
comunicación directa y efectiva entre ambos, logrando una cercanía entre la gente y
las organizaciones que es difícil de encontrar en los canales tradicionales, como
estrategia para estar en contacto y mejorar la relación con los clientes un plan email
marketing bien estructurado y así reafirmar la relación entre la empresa y sus clientes
Email marketing

Fanpage

Blog wix
 6. Creación de tienda Online cuyo objetivo es ofrecer a nuestros usuarios la
Inmediatez, y la posibilidad de mediciones reales es decir La opinión, la posibilidad de leer
reseñas, comentarios y puntuaciones de otros usuarios.

Uso de redes sociales, la que más se acomoda a la comercialización de nuestros productos es:
Acciones Marketing cultural
1. Teniendo en cuenta que nuestra empresa es del municipio de Bello, lo más indicado
es unirnos a las fiestas más importantes de este municipio, promocionamos las fiestas
y nuestra empresa.

2. Apoyar las diferentes manifestaciones artísticas y difundirlos. Es apoyar la cultura del

municipio de Bello.
3. La granja comprometida con la salud de la comunidad bellanita.

4. La granja quiere adquirir un compromiso con la motivación de la cultura que nos

reconoce y señala como colombianos y lo que dentro de nuestras costumbres
consideramos como cultura, que son importantes conservar en la comunidad. Una de
estas costumbres culturas es la exaltación de los niños en el mes de abril, donde se les
hace sentir importantes, se les brinda un espacio para ellos, de diversión, alegría,
recreación, ya que son nuestra esperanza, y es compromiso de todos procurar
brindarles una mejor calidad de vida.
5. La granja es una empresa comprometida con el medio ambiente y con la sociedad, su
principal objetivo es disminuir una de las problemáticas de la población El desempleo
y llevar a tu mesa los mejores productos de la más alta calidad.

Creación de carteles institucionales

Propuesta de valor:

Link voki: http://tinyurl.com/lkvcwsf

CONCLUSIONES

Con las estrategias de marketing implementadas en la granja vamos ampliar el mercado,

que la comunidad nos conozca por medio de las diferentes redes sociales es una ventaja
competitiva, el marketing es indispensable para garantizar éxitos en nuestra empresa.
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