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4 acciones para crear una estrategia de

viralización
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En otro post anterior expliqué 6 pasos para la


viralización de vídeos y hoy me gustaría hablar de cómo generar una estrategia de
comunicación asociada a una pieza viral.

Es muy importante tener en cuenta que elobjetivo primordial de una estrategia de este
tipo es el hecho de que nuestra pieza sea vista y compartida por el mayor número de
personas, que despierte el interés de los usuarios y que conecte con ellos en un período
corto de tiempo, esto es imprescindible si queremos conseguir la viralidad.

Este tipo de estrategia consiste en la suma de


varias acciones de comunicación orientadas adistribuir y a dar a conocer la pieza de
manera simultánea. Este dato es muy importante tenerlo en cuenta, tiene que ser de
manera simultánea, ya que el plan de acción debería ejecutarse en un período máximo de
48 horas.
Este plan de acción contiene diferentes tipos de acciones como pueden ser las siguientes.

1. Acciones dirigidas a influencers


Estas acciones estarán dirigidas tanto a influencers on y offline con el fin de
conseguir que estos propaguen nuestra pieza a través de sus medios a sus
comunidades, mucho más fieles y especializadas. Los influencers suelen
ser líderes de opinión que pueden ayudar a focalizar la atención de un público
específico en nuestra pieza.
Para ello tenemos que realizar una selección de estas personas atendiendo a
diferentes aspectos como la capacidad de influencia, el número de seguidores,
el nivel de engagement con su comunidad, el Klout, etc. Después de haber
completado esta selección nos pondremos en contacto con ellos para ofrecerles
participar o para comprar posts patrocinados, etc, siempre empezando por los que
creamos que son mas influenciadores.

2. Email marketing
El envío de emails a nuestra comunidad, a nuestra base de datos resulta
primordial. Para ello anteriormente tendríamos que tener una base de datos que
hayamos obtenido gracias a una suscripción a una newsletter en la que les
mandemos nuestras últimas novedades u ofertas.
De ahí la importancia de tener una newsletter en nuestro blog en la que las
personas puedan suscribirse para recibir los últimos posts u ofertas y promociones.

3. Compra de formatos publicitarios


Aunque personalmente me parece que es la que menos funciona también es otra
opción a la hora de potenciar la viralidad de un recurso. Compra de
banners, post yvídeos patrocinados son otras técnicas que también pueden
apoyar nuestra estrategia de viralización.

4. Social Sharing
Las redes sociales aquí juegan, si me apuras, el papel más importante, ya que en
estos medios compartimos historias y la viralización de un vídeo se consigue
correctamente cuando
conseguimos conectar con los usuarios y generamoshistorias alrededor de
esta pieza, por este motivo hay que facilitar las maneras de compartir nuestra
pieza en estos medios. Además nosotros en nuestras cuentas en redes sociales
debemos publicarlas y publicitarlas, pudiendo utilizar la publicidad de Facebook o
Youtube.

Conclusión
Estas 4 acciones para mí son las que más pueden ayudar a potenciar la estrategia, si lo
ejecutamos correctamente. ¿Te has planteado crear una pieza viral? ¿Crees que
puedes saber si un vídeo va a ser viral desde el momento de la concepción del
mismo? Déjame tus opiniones, me interesa mucho saber lo que pensáis. Muchas gracias.