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del que hablamos tendríamos que compararlo con las ventas que se reportan en
Estados Unidos. (Ibíd., 2014)
Alemania y el Reino Unido, pues se compara a la población conjunta de estos tres
países. Es decir, China vive el momento del comercio electrónico, pues el número
de consumidores de internet alcanza aproximadamente la impresionante cifra de
829 millones de usuarios, cifra reportada por el Centro de Información de la Red
de Internet de China (CNNIC, siglas en inglés) hasta Diciembre de 2018, además
reportan que la tasa de penetración de internet alcanzó el 59,6% un aumento de
3,8% en comparación con el final del año 2017, todo esto indica que la población
china está cada vez más acostumbrada a realizar compras y transacciones
comerciales por medio del comercio electrónico lo que se traduce en una fuente
casi inagotable de bienes y servicios, atendidos desde la comodidad de un clic.
Palabras clave: China, comercio electrónico, manufactura, crecimiento, procesos
económicos.
Índice
Introducción
Durante más de 30 años, el desarrollo de la economía en China con la forma en
la que su aparato productor se diversifica y a su vez se amplifica, muestra de ello
es que hoy en día es considerada una de las economías más importantes del
mundo (Postis, 2018) Con la llegada de Deng Xiaoping hacia los años 1978, la
economía nacional ha experimentado un crecimiento excepcional. Durante los
años 1948-1976, con el período maoísta, China fue un país con una economía
subdesarrollada, basándose principalmente en la actividad agrícola. Hoy en día
China es conocida como la segunda potencia económica en función de su
Producto Interno Bruto (PIB) de 11.391.619 millones de dólares, en dónde la
economía se sustenta en el desarrollo industrial, se reconocen altas tasas de
inversión y así también se distinguen importantes números en cuánto a las
exportaciones se refiere (Ibíd., 2018)
Ahora bien, vivimos en un mundo en el que predomina la evolución y los cambios,
ejemplo de ello se ejemplifica en el sector tecnológico, principalmente el avance
se destaca en las tecnologías de Información y sobre todo comunicación, todo
esto ha permitido que la mayor parte del tiempo vivamos haciendo uso de éstos
recursos y conectados a la Red, sea donde sea, y utilizado diferentes métodos
para ello, desde ordenadores, hasta teléfonos móviles (Anteportamlatinam, 2014).
Gracias a estas herramientas podemos acceder cuántas veces quisiéramos a
plataformas web. Lo realmente interesante es que nos hemos involucrado con un
sistema, que sin duda alguna mejora nuestras experiencias día a día (Ibíd., 2014).
Buscando darle respuesta a nuestras necesidades y tratando de optimizar
nuestros tiempos, la tecnología y los recursos nos han llevado a usar estrategias
que permiten tener acceso a productos y servicios a tan sólo un clic de distancia.
Ejemplo de esto se representa en el e-commerce o el comercio electrónico, el cual
juega un papel importante en la cotidianidad de los usuarios, permitiendo la
apertura de cualquier cantidad de negocios en todo el mundo, a tiempo completo
y durante las 24 horas del día, en donde el usuario vive una experiencia cada vez
más cómoda y segura.
En el siguiente trabajo de investigación ahondaremos en el análisis de e-
commerce en China desde el 2006 al 2017, para ello centraremos la investigación
en el logro de una serie de objetivos específicos y basaremos nuestras opiniones
en función de la bibliografía consultada además de los resultados que arroje el
panel de datos. La orientación de este trabajo se concentra en indagar sobre la
coyuntura económica e histórica en China durante el 2006 y el 2017.
El comercio electrónico presenta tasas de crecimiento anuales que superan el
20% durante los últimos años, lo cual ha permitido en el tercer trimestre de 2016
alcanzar un volumen de ventas que superan los 1.6 millones de Euros. El e-
commerce comprende la comercialización de bienes y de servicios. Aunque solo
se considerara la venta de productos al menor, el desarrollo de las ventas por
medio del comercio electrónico supera el 11% durante los tres últimos años
(Conde, 2012).
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Marco teórico
1. E-commerce: definición.
Según Arias (2006), el término de comercio electrónico se refiere a toda actividad
de comprar y vender productos y servicios, que se da por medio del uso de medios
electrónicos, es decir, “es el comercio que se desarrolla a través de Internet”. Hace
énfasis en que cuando se habla de comercio electrónico debe entenderse, sin
perjuicio, que el comercio electrónico realizado a través de la red de redes, que es
Internet.
En voz de Anteportamlatinam (2014) “el comercio electrónico es, en estos
momentos, un concepto que está revolucionando la percepción de los escenarios
en los que se desarrollan las iniciativas empresariales y los mercados financieros”
Evidentemente, los factores que permiten la viabilidad del comercio electrónico
vinculado íntimamente por las tecnologías de información y comunicación, de
donde surge una nueva estructura para los procesos en donde se llevan a cabo
los negocios. “Permite el desarrollo de actividades empresariales en un entorno
cada vez más globalizado, y con relaciones cada vez más virtuales, entre los
distintos agentes que conforman la cadena de valor”. (Ibíd., 2014)
Existen diferentes perspectivas que permiten darle una definición al comercio
electrónico, por ello dependerá del empleo que se le dé al término en función de
los ámbitos técnicos, así como de la organización empresarial. Considerando los
procesos de negocio:
El comercio electrónico es el que utiliza las tecnologías que
faciliten el soporte y la automatización de los flujos de trabajo
y procedimientos de negocios de la empresa, con lo que ésta
consigue eficiencias en los costes, servicios con una mejor
calidad y ciclos de producción más cortos. (Ibíd., 2014).
Acoplando todos los conceptos y perspectivas que tratan de darle significado al
térmico e-commerce, se concluye que:
El comercio electrónico es aquel que consiste en el desarrollo
de una actividad comercial, con multiplicidad de operaciones,
que se puede realizar por vía telemática (electrónica) y
basada en la cesión de productos, prestación de servicios e
intercambio de datos (información), pudiendo realizarlos en
tiempo real. (Ibíd., 2014).
2. Tipos de E-commerce
Para Anteportamlatinam (2014), existe una clasificación de los diferentes tipos de
comercio electrónico, los cuales se clasifica en función de los siguientes factores:
Quién interviene, de qué manera intervienen y qué tipo de intercambio se realiza.
El siguiente gráfico vemos los tipos de e-commerce.
ser una estructura impersonal, es un mecanismo que ofrece gran interacción entre
las partes.
Existen herramientas que permiten llevar un seguimiento del comportamiento del
consumidor en función de los web sites que frecuenta, éstas herramientas
permiten conocer el tiempo que emplea un consumidor en determinados sitios, lo
que permite tener un compendio de características importantes sobre éste,
cuestión que en el comercio tradicional, no resulta ser costeable dicho análisis
(Dotty,2004). Dentro de estas herramientas se encuentran: Google Trends,
Boardreader, Google Keyword Tool, Social Mention, entre otras, sin embargo
dependerá su uso del flujo de datos y la complejidad que éstos posean.
(Fernández, 2014).
En las estructuras de los negocios tradicionales, los clientes realizan sus compras
personalmente o tienen empleados que se encargan de hacerlo. La interfaz con
el cliente basada en la tecnología habilita el espacio necesario para que el cliente
establezca la interacción necesaria por medio de una interfaz que le permita de
manera cómoda y rápida adquirir los productos que necesite partiendo de
diferentes criterios de búsqueda o filtros de las características que debe poseer el
producto que requiere. Esta facilidad para encontrar lo que desea, es una de los
beneficios más importantes que posee el comercio electrónico (Calderas, J.,
González, G. 2010).
5. Características del E-commerce en China
Ahora bien, el mercado chino actualmente se caracteriza, en función al comercio
electrónico, por los siguientes rasgos según (Wang y Liu, 2013):
La oferta excede a la demanda: la oferta de productos es mucho más extensa que
la demanda, es decir existe una acogida a productos mayor que los consumidores
que la requieren, esta condición promueve que la empresas chinas resuelvan
ofrecer los servicios o productos a un costo, que si se compara con los mercados
marginales es mucho más bajo.
Relevancia: el comercio electrónico pasa a ser uno de los mecanismos
económicos más resaltante de China. Para el año 2014, el desarrollo de la tasa
de transacciones de ecommerce en China (28,64%) triplica el crecimiento del
producto interno bruto (7,4%). Según el Ministerio de Comercio de la República
China (2015) el ecommerce ha logrado un desarrollo de sus ingresos en los
últimos 50 años de un 50%.
Universalidad: es una característica que se atribuye al hecho de que en las
grandes centros poblados de China, la población requiere y demanda comprar
productos online diariamente, y forma parte de la cotidianidad de sus vidas, pues
debido a la gran densidad poblacional el uso del transporte público en ocasiones
tiende a ser caótico, lo que se traduce en pérdida de tiempo y recursos por parte
de los consumidores, por ello recurren al uso de los comercios electrónicos, en
donde pueden adquirir los productos a menores costos en comparación con las
tiendas físicas. Wang y Liu (2013) expresan que Pekin, Cantón, Shangai y
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Para Ying (2016) es Alibaba el portal que cuenta con mayor popularidad en China
y en buena parte del mundo. Fue este portal el que propagó inicialmente el uso
del ecommerce entre una comunidad de usuarios que desde el principio no tenían
el conocimiento de cómo acceder al internet, o sus habilidades para navegar en
la red era bastante primitivo. Este era el caso de las zonas más rurales y apartadas
de los centros urbanos de China, sin embargo para estas regiones era imperativo
de cualquier modo vender sus producciones a otras empresas localizadas en otras
regiones del interior de China.
Haciendo énfasis en los consumidores Chinos, éstos tiene un perfil característico,
el cual es totalmente diferente al observado en Occidente, gracias a la eficiencia
que se refleja en torno a la seguridad y la inmediatez de los pagos además de un
servicio logístico eficiente considerando la densidad poblacional de la región, los
usuarios no tienen la marcada inseguridad en la economía digital como la que
manejan otros consumidores a nivel mundial, lo que produce que en esas
economías sólo una parte de la población con arraigo tecnológico se apegue a las
características de un consumidor de ecommerce.
Ying (2016) refiere que el consumidor en China es impulsivo, de esta peculiaridad
se hacen ventaja los portales, ya que se aprovechan de ello, para bombardear al
usuario con ofertas instantáneas que por supuesto terminan en tiempos récord.
Por otra parte, se han valido de fechas especiales muy atractivas como por
ejemplo el 11 de Noviembre (día de los solteros) además se han valido de otro
tipo de fechas que no necesariamente son extraordinarias cuya significancia no
se escapa de la parte comercial, ejemplo de ello es el 12 de Diciembre.
Otro aspecto que vale la pena destacar es el uso de los teléfonos inteligentes, el
uso masivo de los mismos ha permitido una recopilación casi instantánea de los
datos del consumidor, esta recopilación tiene un valor muy importante para las
empresas porque gracias a ello pueden realizar un marketing digital adaptado, lo
cual le permite a las empresas lanzar campañas comerciales orientadas, las
cuales son accesibles por medio de las aplicaciones desarrolladas para tal fin, las
ofertas pueden incluir descuentos hasta de un 40%.
China lidera el volumen de ventas de Comercio Electrónico a nivel mundial.
Diversos estudios muestran que el E-Commerce en China todavía tiene mucho
potencial: ATKearney, por ejemplo, señala que el atractivo de China para las
plataformas online es muy elevado, pues la población está más conectada y
prefiere cada vez más las alternativas online, además de tener un mayor grado de
sofisticación y preferencia por marcas de renombre
7. Economía China desde una perspectiva histórica
Para entender la situación actual de la economía en China, es necesario realizar
un resumen desde una perspectiva histórica. Han sido muchos los autores que
conceptualizan a la economía china como una potencia económica del futuro. Sin
embargo, es interesante acotar que no es una minoría los autores y estudiados
que dudan de que eso sea un hecho totalmente fehaciente e irrebatible.
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China pasó por una edad de Oro del Imperio Central, Lebrón (2017) refiere que:
“Entre los siglos V y XIV de nuestra Era, China se consolidó como la primera
potencia económica del mundo en términos de PIB, PIB per cápita y población”.
La dinastía de Song dirige a China en el año 960 dC y con ello se evidencia un
crecimiento anual de PIB per cápita. Es para el año 1500 cuando China se
posiciona frente a la India con un 25% del PIB mundial total.
Posteriormente entre 1842 y 1949 se presenta un colapso económico, en palabra
de Madisson (2001) “entre 1840 y 1950 la economía china colapsó” las causas
que originó esta enervación puede atribuírsele a un desafortunado proceso de
retraimiento económico y tecnológico entrando en el siglo XVI, esto ocasionó un
estado de vulnerabilidad si se comparaba con otras potencias expansionistas
como el Reino Unido y Japón. Para 1820 China era la primera potencia económica
reportando un 32,9% del PIB mundial, 20 años después había sido invadida por
los británicos.
Entre 1949 y 1978, se pasa del Maoísmo a la reforma económica, en donde los
japoneses fueron derrotados, y la guerra civil china alcanza su máximo esplendor,
una vez que inicia el año 1949, sólo quedan los rastros de aquella China que fue
en algún momento una potencia económica mundial en el pasado 1820.
Según Madisson (2001) “China experimentó durante el período Maoísta un
crecimiento superior a la media mundial en términos de población PIB y PIB per
cápita”, si bien es cierto que armonizó con un momento muy complaciente en la
economía mundial (años 50 y 60), China había conseguido fundamentar las bases
para el desarrollo posterior a 1978.
Para los años 1978-2012, se registra la reforma económica China, en donde el
país logró conseguir el establecimiento de un patrón económico que se
fundamentaba en la inversión, el ahorro y las exportaciones módicas, estrategia
que predomina aún en la actualidad de la economía asiática.
Según Banks Daily (2011), en tan solo 30 años China la logrado construir la
segunda red de autopistas más desarrolladas del planeta, los 6 bancos principales
del país son los que dirigen el rankeo mundial por capitalización bursátil.
8. Situación actual de la economía en China.
No representa un secreto, que la economía China se considere como una de los
principales motores económicos del mundo, pues para Aquino (2014) al igual que
para una serie de autores dedicados al estudio de la economía en esa región,
indican que China es la segunda economía más grande del mundo, siendo la
primera, la desarrollada por los Estados Unidos; vale acotar que el tamaño de las
economías se fundamenta principalmente en el volumen de PIB de cada región,
China es considerada como una de los mayores exportadores de productos a nivel
mundial y a su vez maneja las mayores reservas internacionales, las cuales se
ubican aproximadamente en 3.2 billones de dólares. Aquino indica que durante
los primeros 7 meses del año 2011, China se convirtió en el mayor mercado para
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el 2009, dicho desplome fue una consecuencia de la crisis mundial de ese año
(exportaciones de bienes y servicios).
El Banco Mundial también refiere que uno de los pilares de la economía asiática
se fundamenta en la inversión. China invierte “casi el doble que otros países,
llegando a un nivel de casi la mitad de su PIB”. La exportación y el servicio se han
desarrollado en menoscabo del otro, en donde el consumo de las familias ha
mermado persistentemente en los últimos años en China. Fundamentalmente
desde que el país se abre al mundo hacia 1979, en donde se establece el modelo
económico de desarrollo fundamentado en las exportaciones, es en ese período
en donde el consumo familiar decae de 50% a un 35% actualmente.
Por lo anteriormente expuesto se evidencia que en China el consumo es poco, y
el ahorro es alto, el ahorro bruto, como el porcentaje del PBI, se elevó de 36,8%
en el año 2000 a 53,6% en el año 2009, este incremento representa un récord
mundial, así lo indica el Banco Mundial en sus reportes anuales.
Para la recesión económica que sufrió los grandes países en el año 2009, China
no fue uno de los países de la larga lista que sufrió los embates de aquel momento,
para ese año, China reportó a una tasa acelerada. Para afrontar la crisis
económica China optó por su demanda interna a través de una rebaja en su tasa
de interés, esto fue una estrategia que permitió que se incentivara el consumo y
la inversión y al mismo tiempo estimuló el gasto público. De esta forma lo explica
Aquino (2014). La estrategia consistió en reducir las tasas de interés desde
el tercer trimestre del año 2008 desde un nivel de 7.5% y lo redujo hasta 5.3% en
el año 2009. Esta estrategia la mantuvo a lo largo de todo el año 2009 hasta
Octubre de 2010. Ejemplo de ello, fue la alza de la compra de vehículos, en donde
el Gobierno Chino redujo las tasas de impuestos para la compra de vehículos
llevándola de 10% a 5%, esto evidentemente estimuló la compra de los mismos,
además de ello, ofreció 732 millones de dólares en efectivo para que los habitantes
tuviesen la oportunidad de reemplazar el parque automotor obsoletos por
vehículos más modernos, la consecuencia de esta medida se reflejó que el
mercado automotor superó al mercado anglosajón 1.3 veces.
En líneas generales, la transformación de China entre el año 2006 y 2017, según
Postis (2018) revela que desde la matanza dela Plaza de Tiananmen en el año
1989, y así el apogeo del Movimiento Democrático de China, no se evidenciaron
reales intentos para lograr la consolidación de una democracia liberal en la
República Popular China. Las cúpulas políticas del Partido Comunista de China
(PCC) concertaron delimitar las reformas, llevándolas solo al ámbito de la
transformación o desarrollo económico. El objetivo era claro, convertir a China en
uno de los propulsores de la economía global, esto bajo las directrices de Hu
Jintao. No obstante, el imparable crecimiento económico estremeció
negativamente a la región y se originó un daño importante tanto en el ambiente
como en el aspecto social. Es para el año 2013, cuando Xi Jinping llega a la
presidencia de China y optó por considerar los errores que cometió su antecesor,
y propicia una serie de reformas sociales y económicas.
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Para Lima y Pellandra (2017) para el período comprendido entre 2000 y 2015,
fueron las importaciones chinas las que crecieron más de 7 veces, reportándose
cifras desde 225 mil millones de dólares en el año 2000, hasta un aproximado de
1.960 mil millones de dólares hacia 2014. Gran parte de este crecimiento se debe
a las exportaciones de los países que se encuentran en vías de desarrollo y que
hoy se distinguen por ser casi la mitad de las importaciones chinas.
9. Variables Económicas:
Una variable económica se conoce como la “representación de un concepto
económico que puede medirse o tomar diversos valores económicos. La mayoría
de dichas variables deben satisfacer la condición de no negatividad” (Amate y
Almudena. 2013). Dicho en otras palabras, las variables económicas, no pueden
tener valores negativos.
Otro concepto de variable económica, pude ser todos aquellos datos que pueden
ser contabilizados dentro un respectivo modelo económico. En general son todos
aquellos instrumentos contables que permiten precisar el funcionamiento de una
economía.
Dentro de las variables económicas podemos citar: la tasa de pobreza, los
recursos disponibles, la población, el producto interno bruto, la inflación, entre
otros. Dentro del estudio de la macroeconomía se estudian esta serie de variables.
Amate y Almudena (2013) indican que las variables económicas están
representadas por los eventos fiscales, geopolíticos y naturales que impactan
considerablemente la economía nacional o regional.
En general, todas las variables económicas tienen la función principal de indicar
las tendencias de la economía, son reseñas directamente una muestra de cómo
se desarrollan las actividades económicas dentro del mercado. Evidentemente los
economistas emplean estas referencias para enfocar su atención en las
inversiones que consideren más confiables y estables.
9.1 Tipos de Variables Económicas
Variables Predictoras: como su nombre lo indica, tienen la particularidad de que
manifiestan cambios cuando se aproximan ajustes importantes en la economía,
por ello son empleadas para pronosticar tendencias futuras.
Dentro de estas se encuentran: la Bolsa de valores, es la primera variable que
consideran los economistas para predecir el comportamiento del mercado, la
razón de ello es que a partir de este indicador se conoce el estimado de ganancias
de las empresas, y esto puede direccionar la economía, esto siempre y cuando
las estimaciones tienen cierta certeza.
La bolsa de Valores se puede definir como el “mercado secundario de valores
públicos o privados en el que se negocian acciones, obligaciones, de uso público
y, en menor medida, otros títulos mobiliarios” (Roldán, 2015).
Otra variable importante es representada por la actividad manufacturera, en donde
tiene un impacto importante el producto interno bruto (PIB), esta variable indica
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Dónde:
VAB= Valor Añadido Bruto
(Tiind-Subv)= resta de los impuestos indirectos de subvenciones
Método de las Rentas:
PIB= RA+EBE+ (Tiind-Subv)
Dónde:
RA= renta de los asalariados
EBE= Excedente Bruto de exportación
(Tiind – Subv) = impuestos indirectos netos de subvenciones.
Hablar como variable económica del índice de precios al consumidor resulta
ser muy importante, pues refleja el costo de la vida, esta variable se estima
midiendo los costos que acarrean los bienes y servicios, involucra a servicios
primordiales como: asistencia médica, vivienda, transporte, alimentación,
recreación, entre otros. De modo que la inflación queda establecida por el aumento
del valor de la adquisición de la cesta básica durante un intervalo de tiempo
definido.
La tasa de interés, simboliza el costo de solicitar dinero en calidad de préstamo,
los mismos se basan en la tasa de fondos federales, la cual es la tasa que se
genera cuando entre banco se requiere el préstamo de fondos monetarios, las
tasas no son fijas, dependerán de los eventos económicos que se presenten y
dependen de igual forma del mercado. La balanza comercial, es una variable más
que consiste en la diferencia neta entre el valor que posee las importaciones y las
exportaciones, de modo que, permite mostrar si hay un exceso o déficit comercial.
En líneas generales, comprender el significado de las variables económicas y su
repercusión en la economía no hace entender los conceptos de economía y todos
aquellos que la configuran. Es interesante saber que a partir de las variables se
pueden hacer apreciaciones y estimaciones de cómo podría comportarse la
economía, permitiéndonos tener las herramientas necesarias para adelantarnos y
así mismo prepararnos antes los eventos económico.
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Según Seong (2017) China tiene un dominio del ecommerce excepcional, pues
realiza más transacciones que Francia, Japón, Alemania, Estados Unidos y el
Reino Unido. Ejemplo de ello es que la empresa Alibaba llegó a registrar más de
325.000 operaciones en un segundo para el Single’s Day del año 2017 (Kimball,
2017). Las cifras que se han presentado permite demostrar que el sector del Big
Data en China es una fuerza avasallante cada vez mayor en donde le flujo de la
información lo abarcan todo.
“Estos datos fluyen cuál río hacia un océano en forma de nube digital gigantesca
gobernada por un único Poseidón, el Gobierno Chino” (Tórtola y González, 2018).
Para realizar un análisis en donde se reconozca el éxito del ecommerce en China
durante el período entre 2006 y 2017, estaríamos en presencia de una inmensa
cantidad de datos, como por ejemplo términos de búsquedas, productos, servicios,
precios, costos, entre otros. A través del uso del Big Data podríamos suponer el
comportamiento del consumidor, tomando como referencia los atributos que los
caractericen mientras emplean los comercios electrónicos.
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