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Resumen ejecutivo / abstract

Actualmente China es el pionero en lo que se refiere a comercio electrónico (Durán


y Pellandra, 2017), sin embargo, no se rige idénticamente por los modelos: de la
empresa al consumidor, de la empresa a la empresa, del consumidor al
consumidor y del consumidor a la empresa (B2C, B2B, C2C y C2B), que definen
a esta actividad en otros lugares del mundo. Para el año 1997, existieron 620.000
usuarios de Internet, lo cual representaba un 0.05% de la población del país. Hoy
son alrededor de 829 millones de usuarios, más de lo que reporta Estados Unidos
e India juntos (Ibíd. 2017). Según estudios de firmas reconocidas, a nivel mundial
el comercio electrónico representa el 2% del PIB (Gutiérrez, 2015)
Mucha incumbencia ha tenido que ver las políticas gubernamentales de China en
materia económica, las cuales se han basado especialmente en la reducción de
las tasas de interés, además de propiciar la sustitución de vehículos viejos por
nuevos, otorgándole a los compradores la posibilidad de adquirir estos con
menores tasas de impuestos (de 10% a 5%), renacimiento industrial, apoyo
financiero, la estabilización de empleo, entre otras. Estas estrategias le han
permitido a China salir ilesa de las más duras recesiones que han golpeado al
mundo. Además en 2013 decidió volcar su economía hacia un modelo de
crecimiento económico hasta ese entonces condicionado a las exportaciones y la
inversión, para llevarlo a un modelo de consumo interno, esto ha sido posible
gracias a una serie de estrategias que se han concentrado en el comercio
electrónico, el cual ha propiciado la importación de productos extranjeros que los
consumidores chinos vinculan con calidad y diseño, y además con seguridad.
China ha desarrollado sus propias plataformas económicas virtuales, como por
ejemplo Alibaba, Aliexpress, DealExtreme, LightInTheBox, MiniInTheBox, Modilly,
destacan como las más populares de China, y por más increíble que parezca poco
tienen que ver con compañías dominantes en otros lugares del mundo como
Amazon, Google, entre otras, es decir, China no depende de plataformas
externas, puesto a que el auge de su propio comercio electrónico ha tenido la
necesidad imperante de crear los mecanismos locales que permitan atender el
vertiginoso mundo de la economía electrónica (Santillán, 2014).
No es cierto que el comercio manufacturero en China ha ido mermando casi a su
extinción, actualmente el grueso de la actividad económica del país asiático se
fundamenta, a pesar de la crisis económica a travesada en el año 2008, en la
actividad manufacturera, y la misma sigue representando un ícono ineludible en
la economía de China. Si bien esta actividad no ha sido sustituida por el comercio
electrónico aún sigue experimentando un lugar dentro de la economía bastante
importante, sin embargo, el futuro del e-commerce está pasando justamente en
China, en donde existen cada mes compras reportadas por este canal (e-
commerce) por más de 500 millones de consumidores. Para tener idea del gigante
¿Qué hay tras el éxito del ecommerce y la localización de las empresas en China?

del que hablamos tendríamos que compararlo con las ventas que se reportan en
Estados Unidos. (Ibíd., 2014)
Alemania y el Reino Unido, pues se compara a la población conjunta de estos tres
países. Es decir, China vive el momento del comercio electrónico, pues el número
de consumidores de internet alcanza aproximadamente la impresionante cifra de
829 millones de usuarios, cifra reportada por el Centro de Información de la Red
de Internet de China (CNNIC, siglas en inglés) hasta Diciembre de 2018, además
reportan que la tasa de penetración de internet alcanzó el 59,6% un aumento de
3,8% en comparación con el final del año 2017, todo esto indica que la población
china está cada vez más acostumbrada a realizar compras y transacciones
comerciales por medio del comercio electrónico lo que se traduce en una fuente
casi inagotable de bienes y servicios, atendidos desde la comodidad de un clic.
Palabras clave: China, comercio electrónico, manufactura, crecimiento, procesos
económicos.

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¿Qué hay tras el éxito del ecommerce y la localización de las empresas en China?

Índice

Objetivo General ............................................................................................................... 5


Objetivos Específicos....................................................................................................... 5
Marco teórico..................................................................................................................... 6
1. E-commerce: definición. .......................................................................................... 6
2. Tipos de E-commerce .............................................................................................. 6
3. Evolución del E-commerce. .................................................................................... 8
4. Aspectos claves del E-commerce. ......................................................................... 8
5. Características del E-commerce en China ........................................................... 9
6. Principales consumidores del E-commerce y su comportamiento ................. 11
7. Economía China desde una perspectiva histórica ............................................ 12
8. Situación actual de la economía en China. ........................................................ 13
9. Variables Económicas: .......................................................................................... 17
9.1 Tipos de Variables Económicas ................................................................... 17
10. Cuota de Mercado: ............................................................................................. 19
11. Big Data: .............................................................................................................. 20
Bibliografía ....................................................................................................................... 23

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¿Qué hay tras el éxito del ecommerce y la localización de las empresas en China?

Introducción
Durante más de 30 años, el desarrollo de la economía en China con la forma en
la que su aparato productor se diversifica y a su vez se amplifica, muestra de ello
es que hoy en día es considerada una de las economías más importantes del
mundo (Postis, 2018) Con la llegada de Deng Xiaoping hacia los años 1978, la
economía nacional ha experimentado un crecimiento excepcional. Durante los
años 1948-1976, con el período maoísta, China fue un país con una economía
subdesarrollada, basándose principalmente en la actividad agrícola. Hoy en día
China es conocida como la segunda potencia económica en función de su
Producto Interno Bruto (PIB) de 11.391.619 millones de dólares, en dónde la
economía se sustenta en el desarrollo industrial, se reconocen altas tasas de
inversión y así también se distinguen importantes números en cuánto a las
exportaciones se refiere (Ibíd., 2018)
Ahora bien, vivimos en un mundo en el que predomina la evolución y los cambios,
ejemplo de ello se ejemplifica en el sector tecnológico, principalmente el avance
se destaca en las tecnologías de Información y sobre todo comunicación, todo
esto ha permitido que la mayor parte del tiempo vivamos haciendo uso de éstos
recursos y conectados a la Red, sea donde sea, y utilizado diferentes métodos
para ello, desde ordenadores, hasta teléfonos móviles (Anteportamlatinam, 2014).
Gracias a estas herramientas podemos acceder cuántas veces quisiéramos a
plataformas web. Lo realmente interesante es que nos hemos involucrado con un
sistema, que sin duda alguna mejora nuestras experiencias día a día (Ibíd., 2014).
Buscando darle respuesta a nuestras necesidades y tratando de optimizar
nuestros tiempos, la tecnología y los recursos nos han llevado a usar estrategias
que permiten tener acceso a productos y servicios a tan sólo un clic de distancia.
Ejemplo de esto se representa en el e-commerce o el comercio electrónico, el cual
juega un papel importante en la cotidianidad de los usuarios, permitiendo la
apertura de cualquier cantidad de negocios en todo el mundo, a tiempo completo
y durante las 24 horas del día, en donde el usuario vive una experiencia cada vez
más cómoda y segura.
En el siguiente trabajo de investigación ahondaremos en el análisis de e-
commerce en China desde el 2006 al 2017, para ello centraremos la investigación
en el logro de una serie de objetivos específicos y basaremos nuestras opiniones
en función de la bibliografía consultada además de los resultados que arroje el
panel de datos. La orientación de este trabajo se concentra en indagar sobre la
coyuntura económica e histórica en China durante el 2006 y el 2017.
El comercio electrónico presenta tasas de crecimiento anuales que superan el
20% durante los últimos años, lo cual ha permitido en el tercer trimestre de 2016
alcanzar un volumen de ventas que superan los 1.6 millones de Euros. El e-
commerce comprende la comercialización de bienes y de servicios. Aunque solo
se considerara la venta de productos al menor, el desarrollo de las ventas por
medio del comercio electrónico supera el 11% durante los tres últimos años
(Conde, 2012).
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El tema que justifica esta investigación se centra en conocer el impacto que ha


tenido la utilización del comercio electrónico en la economía de China, a pesar de
la coyuntura económica e histórica que se vivió durante el período que abarcó
desde el año 2006 al 2017.
Gran parte del cambio estructural que experimenta la economía China se ha
mostrado en los cambios que se han presentado en la distribución del empleo en
función de los diversos sectores de actividad económica, en donde
indiscutiblemente el sector agrícola ha sido sustituido tanto por el sector servicios
como por el sector manufacturero.
China parece mostrar una economía bastante equilibrada en función de las
cadenas de producción globales, en donde continúa realizando su actividad
característica, las importaciones de insumos, materia prima, equipos entre otros,
y luego exporta gran parte de sus productos tecnológicos.
Objetivo General
Reconocer el éxito del comercio electrónico en China durante el período 2006 y
2017.
Objetivos Específicos
 Analizar la coyuntura económica e histórica atravesada por China entre el
2006 y el 2017
 Distinguir los efectos que tiene el e-commerce sobre la actividad
manufacturera en China.
 Identificar las variables económicas que influyen sobre la actividad
comercial.

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Marco teórico

1. E-commerce: definición.
Según Arias (2006), el término de comercio electrónico se refiere a toda actividad
de comprar y vender productos y servicios, que se da por medio del uso de medios
electrónicos, es decir, “es el comercio que se desarrolla a través de Internet”. Hace
énfasis en que cuando se habla de comercio electrónico debe entenderse, sin
perjuicio, que el comercio electrónico realizado a través de la red de redes, que es
Internet.
En voz de Anteportamlatinam (2014) “el comercio electrónico es, en estos
momentos, un concepto que está revolucionando la percepción de los escenarios
en los que se desarrollan las iniciativas empresariales y los mercados financieros”
Evidentemente, los factores que permiten la viabilidad del comercio electrónico
vinculado íntimamente por las tecnologías de información y comunicación, de
donde surge una nueva estructura para los procesos en donde se llevan a cabo
los negocios. “Permite el desarrollo de actividades empresariales en un entorno
cada vez más globalizado, y con relaciones cada vez más virtuales, entre los
distintos agentes que conforman la cadena de valor”. (Ibíd., 2014)
Existen diferentes perspectivas que permiten darle una definición al comercio
electrónico, por ello dependerá del empleo que se le dé al término en función de
los ámbitos técnicos, así como de la organización empresarial. Considerando los
procesos de negocio:
El comercio electrónico es el que utiliza las tecnologías que
faciliten el soporte y la automatización de los flujos de trabajo
y procedimientos de negocios de la empresa, con lo que ésta
consigue eficiencias en los costes, servicios con una mejor
calidad y ciclos de producción más cortos. (Ibíd., 2014).
Acoplando todos los conceptos y perspectivas que tratan de darle significado al
térmico e-commerce, se concluye que:
El comercio electrónico es aquel que consiste en el desarrollo
de una actividad comercial, con multiplicidad de operaciones,
que se puede realizar por vía telemática (electrónica) y
basada en la cesión de productos, prestación de servicios e
intercambio de datos (información), pudiendo realizarlos en
tiempo real. (Ibíd., 2014).
2. Tipos de E-commerce
Para Anteportamlatinam (2014), existe una clasificación de los diferentes tipos de
comercio electrónico, los cuales se clasifica en función de los siguientes factores:
Quién interviene, de qué manera intervienen y qué tipo de intercambio se realiza.
El siguiente gráfico vemos los tipos de e-commerce.

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Gráfico N°1: Tipos de comercio electrónico. Fuente Anteportamlatinam


(2014).
Forma de Comercio B2C (Bussines to Consumer), comercio entre empresas y
consumidores, en donde se aplican estrategias de ventas tradicionales. En otras
palabras, es el comercio realizado entre las empresas que ofrecen sus productos
y los respectivos consumidores. Ejemplo de esta forma de comercio, Tmall,
Jingdong, Suning.
Forma de Comercio B2B Bussines to Bussines, se puede considerar que el tipo
de negocios que se dan entre empresas ha sido el responsable del nacimiento del
comercio electrónico, tal y como su nombre lo indica en este tipo de comercio los
responsables de la compra y la venta del servicio corresponde a empresas, en
otras palabras, una empresa es la que provee y la otra es la que adquiere, por
medio de la utilización de medios electrónicos. Ejemplo: Alibaba5, Yihubaiying,
jingquan, KongHui, etc.
Forma de Comercio C2C Costumer to Costumer, es en este tipo de comercio
en donde los protagonistas del hecho comercial se da entre uno o varios individuos
que deseen adquirir algún producto o servicio, desde el punto de vista de
planificación y dirección es el que menos significancia posee. Los consumidores
de portales pueden ser compradores e incluso vendedores en el caso de estar
hablando de un portal como TaoBao, Yiqu, Zhuoyue, DangDang.
Forma de Comercio C2B Costumer to Bussines, este tipo de comercio se
origina cuando se produce un intercambio basado en algún soporte tecnológico
de internet sobre el consumo de alguna compensación.
Según Anteportamlatinam (2014): “Son ahora los consumidores los que proveen
de información de marketing a las empresas que precisan de ellas para su propia
gestión comercial, a la inversa de lo que ocurría en la modalidad B2C”
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3. Evolución del E-commerce.


Según Balado (2005), se pueden identificar 3 etapas dentro de la evolución
del E-commerce.
Primera etapa (1999-2002), con la creación de la web, el contexto de las páginas
solo abarcaba temas organizacionales. La forma en que se establece la
comunicación con los clientes es por medio de formularios o a través del correo
electrónico. No había la posibilidad de comprar por la red.
Segunda etapa (2003-2007) considerada la etapa de desarrollo, surge el génesis
de las compras por Internet, y es cuando surgen los centros comerciales virtuales,
en donde se genera el pago por medio del contra reembolso, cheques y otras
formas de pago. Se crean los primeros espacios dedicados a la venta exclusiva
en Internet.
La Tercera etapa (2008-actual), surge con la automatización de los procesos de
escoger y envío de servicios o productos adquiridos a través de las bases de
datos. Se masifica el uso de las tarjetas de crédito como pago y se crea el espacio
ideal para generar marketing en la red. Esta etapa se caracteriza por la creación
de contenido dinámico, se perfecciona la seguridad en los sitios web destinados a
las compras y se articulan numerosos sistemas de pago seguro, surgen las
billeteras electrónicas, se instaura los servicios
4. Aspectos claves del E-commerce.
El hecho de que el comercio electrónico esté ganando cada día más espacios
obedece a una serie de circunstancias de la sociedad actual, entre ellas podríamos
mencionar la globalización, la cual permite la apertura y expansión de negocios
en todo el mundo, lo que se traduce en un incremento de las posibilidades que
posee un negocio de tener éxito (Balado, 2005). Dentro de la globalización existe
un rasgo el cual permite respuestas competitivas en tiempo real gracias a la
logística, sin dejar de mencionar el hecho de que los costes de la presencia de las
empresas dentro del ámbito global son bastante reducidos en comparación de la
presencia física o internacionalización de dichas empresas (Ibíd.,2005)
No hay que desestimar la importancia, del hecho de que los tiempos de respuesta
tienden a disminuirse, inclusive pueden llegar a ser inmediatos, más que todo en
la oferta electrónica Anteportamlatinam (2014). En resumen, aumenta la
competitividad, aumenta la calidad del servicio y se reducen costes.
Existe un factor que relaciona al cliente anónimo versus el cliente conocido, en
donde en el comercio electrónico se le da mayor importancia a la identidad del
comprador, puestos estos datos representan parte del modelo de negocios del e-
commerce, el conocimiento de estos datos se requiere para saber a quién se le
vende y por supuesto a quién se le envía el producto.
El principal beneficio de este modelo de negocios atiende a la capacidad de poder
indicar o caracterizar al consumidor y poder de esa forma categorizar los gustos,
la zona donde se ubica, su capacidad de compra entre otros aspectos. A pesar de

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ser una estructura impersonal, es un mecanismo que ofrece gran interacción entre
las partes.
Existen herramientas que permiten llevar un seguimiento del comportamiento del
consumidor en función de los web sites que frecuenta, éstas herramientas
permiten conocer el tiempo que emplea un consumidor en determinados sitios, lo
que permite tener un compendio de características importantes sobre éste,
cuestión que en el comercio tradicional, no resulta ser costeable dicho análisis
(Dotty,2004). Dentro de estas herramientas se encuentran: Google Trends,
Boardreader, Google Keyword Tool, Social Mention, entre otras, sin embargo
dependerá su uso del flujo de datos y la complejidad que éstos posean.
(Fernández, 2014).
En las estructuras de los negocios tradicionales, los clientes realizan sus compras
personalmente o tienen empleados que se encargan de hacerlo. La interfaz con
el cliente basada en la tecnología habilita el espacio necesario para que el cliente
establezca la interacción necesaria por medio de una interfaz que le permita de
manera cómoda y rápida adquirir los productos que necesite partiendo de
diferentes criterios de búsqueda o filtros de las características que debe poseer el
producto que requiere. Esta facilidad para encontrar lo que desea, es una de los
beneficios más importantes que posee el comercio electrónico (Calderas, J.,
González, G. 2010).
5. Características del E-commerce en China
Ahora bien, el mercado chino actualmente se caracteriza, en función al comercio
electrónico, por los siguientes rasgos según (Wang y Liu, 2013):
La oferta excede a la demanda: la oferta de productos es mucho más extensa que
la demanda, es decir existe una acogida a productos mayor que los consumidores
que la requieren, esta condición promueve que la empresas chinas resuelvan
ofrecer los servicios o productos a un costo, que si se compara con los mercados
marginales es mucho más bajo.
Relevancia: el comercio electrónico pasa a ser uno de los mecanismos
económicos más resaltante de China. Para el año 2014, el desarrollo de la tasa
de transacciones de ecommerce en China (28,64%) triplica el crecimiento del
producto interno bruto (7,4%). Según el Ministerio de Comercio de la República
China (2015) el ecommerce ha logrado un desarrollo de sus ingresos en los
últimos 50 años de un 50%.
Universalidad: es una característica que se atribuye al hecho de que en las
grandes centros poblados de China, la población requiere y demanda comprar
productos online diariamente, y forma parte de la cotidianidad de sus vidas, pues
debido a la gran densidad poblacional el uso del transporte público en ocasiones
tiende a ser caótico, lo que se traduce en pérdida de tiempo y recursos por parte
de los consumidores, por ello recurren al uso de los comercios electrónicos, en
donde pueden adquirir los productos a menores costos en comparación con las
tiendas físicas. Wang y Liu (2013) expresan que Pekin, Cantón, Shangai y

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Shenzhen conforma el epicentro de los centros de comercio electrónico. Sin


embargo, las zonas rurales parecen que sienten interés por este tipo de soluciones
económicas, y han estado acoplándose a los modelos de los grandes centros
poblados. Es por ello que el Ministerio de Comercio junto con el Ministerio de
Hacienda están llevando a cabo un programa que permita la vinculación entre las
zonas con menor densidad poblacional y el ecommerce, Por medio de la
implementación de esta iniciativa, 56 pueblos de 8 provincias de China han sido
testigos de la expansión de este tipo de actividad económica. En la figura N°1 se
puede apreciar la distribución poblacional de China.

Figura N°1. Distribución de Población por Región. Fuente: CIA WorldFactBook.

Así mismo en la Figura N°3, se puede apreciar la población de la República de


China para el año 2017, Para el año 2019, la población gira en torno a 1.408 miles
de millones de pobladores, en donde el 52% de los habitantes son masculinos, y
el 48% femenino. Estos datos han sido una recopilación del Banco Mundial, y la
Oficina del Censo de los Estados Unidos.

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Figura N°3. Población al año 2017 de China. Fuente: Banco Mundial,


Oficina del Censo EEUU.
Reparto heterogéneo de los mercados B2B y B2C: en función de los tipos de
mercados existentes en Asia, las empresas internacionales junto con las
sociedades de inversión extranjera son las protagonistas del comercio que se
efectúa entre empresas. Por otro lado, los mercados entre empresas y
consumidores así como compradores entre sí, están siendo liderados en su
totalidad por empresas nacionales. Si bien el comercio entre las empresas y el
consumidor y el comercio entre consumidores son los más destacados en China,
no se debe desestimar el negocio que se efectúa entre las empresas, el cual se
encuentra en un notorio desarrollo en os países asiáticos.
6. Principales consumidores del E-commerce y su
comportamiento
Para Xue (2010), los diferentes tipos de clientes y usuarios del e-commerce
dependen principalmente del tipo de relación laboral que se requiera o se
establezca en función de las necesidades y demandas del cliente. La clasificación
más común se caracteriza por ser la que se da entre compradores industriales-
empresas- y domésticos-familias e individuos.
Según Ying (2016) durante los inicios del ecommerce los portales que se
distinguieron por su popularidad eran los B2B (Bussines to Bussines) los cuales a
través de las diferentes empresas chinas se podía vender el excedente de la
producción del mercado local. En donde la gran parte de los productos no tenían
como destino final los consumidores, sino que se pensaba más en las empresas,
en donde las especificaciones estaban diseñadas en función de los compradores
extranjeros.
De manera que, el consumidor era por tanto, otra empresa la cual podía
beneficiarse de los excedentes de la fabricación, los cuales eran comercializados
con un descuento comercial bastante significativo. Este descuento se
fundamentaba en el hecho de que se le daba al producto un destino diferente al
original.
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Para Ying (2016) es Alibaba el portal que cuenta con mayor popularidad en China
y en buena parte del mundo. Fue este portal el que propagó inicialmente el uso
del ecommerce entre una comunidad de usuarios que desde el principio no tenían
el conocimiento de cómo acceder al internet, o sus habilidades para navegar en
la red era bastante primitivo. Este era el caso de las zonas más rurales y apartadas
de los centros urbanos de China, sin embargo para estas regiones era imperativo
de cualquier modo vender sus producciones a otras empresas localizadas en otras
regiones del interior de China.
Haciendo énfasis en los consumidores Chinos, éstos tiene un perfil característico,
el cual es totalmente diferente al observado en Occidente, gracias a la eficiencia
que se refleja en torno a la seguridad y la inmediatez de los pagos además de un
servicio logístico eficiente considerando la densidad poblacional de la región, los
usuarios no tienen la marcada inseguridad en la economía digital como la que
manejan otros consumidores a nivel mundial, lo que produce que en esas
economías sólo una parte de la población con arraigo tecnológico se apegue a las
características de un consumidor de ecommerce.
Ying (2016) refiere que el consumidor en China es impulsivo, de esta peculiaridad
se hacen ventaja los portales, ya que se aprovechan de ello, para bombardear al
usuario con ofertas instantáneas que por supuesto terminan en tiempos récord.
Por otra parte, se han valido de fechas especiales muy atractivas como por
ejemplo el 11 de Noviembre (día de los solteros) además se han valido de otro
tipo de fechas que no necesariamente son extraordinarias cuya significancia no
se escapa de la parte comercial, ejemplo de ello es el 12 de Diciembre.
Otro aspecto que vale la pena destacar es el uso de los teléfonos inteligentes, el
uso masivo de los mismos ha permitido una recopilación casi instantánea de los
datos del consumidor, esta recopilación tiene un valor muy importante para las
empresas porque gracias a ello pueden realizar un marketing digital adaptado, lo
cual le permite a las empresas lanzar campañas comerciales orientadas, las
cuales son accesibles por medio de las aplicaciones desarrolladas para tal fin, las
ofertas pueden incluir descuentos hasta de un 40%.
China lidera el volumen de ventas de Comercio Electrónico a nivel mundial.
Diversos estudios muestran que el E-Commerce en China todavía tiene mucho
potencial: ATKearney, por ejemplo, señala que el atractivo de China para las
plataformas online es muy elevado, pues la población está más conectada y
prefiere cada vez más las alternativas online, además de tener un mayor grado de
sofisticación y preferencia por marcas de renombre
7. Economía China desde una perspectiva histórica
Para entender la situación actual de la economía en China, es necesario realizar
un resumen desde una perspectiva histórica. Han sido muchos los autores que
conceptualizan a la economía china como una potencia económica del futuro. Sin
embargo, es interesante acotar que no es una minoría los autores y estudiados
que dudan de que eso sea un hecho totalmente fehaciente e irrebatible.

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China pasó por una edad de Oro del Imperio Central, Lebrón (2017) refiere que:
“Entre los siglos V y XIV de nuestra Era, China se consolidó como la primera
potencia económica del mundo en términos de PIB, PIB per cápita y población”.
La dinastía de Song dirige a China en el año 960 dC y con ello se evidencia un
crecimiento anual de PIB per cápita. Es para el año 1500 cuando China se
posiciona frente a la India con un 25% del PIB mundial total.
Posteriormente entre 1842 y 1949 se presenta un colapso económico, en palabra
de Madisson (2001) “entre 1840 y 1950 la economía china colapsó” las causas
que originó esta enervación puede atribuírsele a un desafortunado proceso de
retraimiento económico y tecnológico entrando en el siglo XVI, esto ocasionó un
estado de vulnerabilidad si se comparaba con otras potencias expansionistas
como el Reino Unido y Japón. Para 1820 China era la primera potencia económica
reportando un 32,9% del PIB mundial, 20 años después había sido invadida por
los británicos.
Entre 1949 y 1978, se pasa del Maoísmo a la reforma económica, en donde los
japoneses fueron derrotados, y la guerra civil china alcanza su máximo esplendor,
una vez que inicia el año 1949, sólo quedan los rastros de aquella China que fue
en algún momento una potencia económica mundial en el pasado 1820.
Según Madisson (2001) “China experimentó durante el período Maoísta un
crecimiento superior a la media mundial en términos de población PIB y PIB per
cápita”, si bien es cierto que armonizó con un momento muy complaciente en la
economía mundial (años 50 y 60), China había conseguido fundamentar las bases
para el desarrollo posterior a 1978.
Para los años 1978-2012, se registra la reforma económica China, en donde el
país logró conseguir el establecimiento de un patrón económico que se
fundamentaba en la inversión, el ahorro y las exportaciones módicas, estrategia
que predomina aún en la actualidad de la economía asiática.
Según Banks Daily (2011), en tan solo 30 años China la logrado construir la
segunda red de autopistas más desarrolladas del planeta, los 6 bancos principales
del país son los que dirigen el rankeo mundial por capitalización bursátil.
8. Situación actual de la economía en China.
No representa un secreto, que la economía China se considere como una de los
principales motores económicos del mundo, pues para Aquino (2014) al igual que
para una serie de autores dedicados al estudio de la economía en esa región,
indican que China es la segunda economía más grande del mundo, siendo la
primera, la desarrollada por los Estados Unidos; vale acotar que el tamaño de las
economías se fundamenta principalmente en el volumen de PIB de cada región,
China es considerada como una de los mayores exportadores de productos a nivel
mundial y a su vez maneja las mayores reservas internacionales, las cuales se
ubican aproximadamente en 3.2 billones de dólares. Aquino indica que durante
los primeros 7 meses del año 2011, China se convirtió en el mayor mercado para

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las exportaciones de un número importante de países, entre los que destacan


regiones de Europa y Latino América.
El excepcional crecimiento de la economía china y de otros países asiáticos
emergentes en el 2009, impidieron que otros países del mundo fuesen víctima de
una nueva recesión ese mismo año, a pesar de la caída vertiginosa de otras
economías avanzadas. Cuando las economías sufrieron un abrupto descenso,
China experimentó un crecimiento de 9,2% ese mismo año, el caso es que no
sorprende ese incremento, lo realmente interesante es que China viene
experimentando ese auge desde hace más de treinta años. Así lo han referido las
diversas publicaciones de Economic World Outlook (2011) además de las del FMI
para el mismo año.
A pesar de la efervescencia registrada por el país Asiático hoy en día, esta realidad
no siempre fue así, y es que para 1820, se calculó que la economía en China
representaba un tercio del Producto Interno Bruto mundial, esto se debilitó a casi
4% en 1950, a su punto más crítico. Esto obedeció a un período de declinación
económica producto del inicio de la Revolución Industrial en Occidente, hecho que
se registró hacia finales del siglo XVIII, esto indudablemente, fue el inicio del
desarrollo de las economías europeas primeramente y luego instaurada en
Norteamérica. Evidentemente China pierde la supremacía económica, dilapidando
además los beneficios de ser pionera en muchos aspectos económicos. China
había mostrado un comportamiento aislado desde comienzos del siglo XVII con
otras regiones del mundo. Aquino (2014) indica que: “Esto se agudizó cuando fue
abierto a la fuerza a mitad del siglo XIX, y sumado a las guerras, revoluciones que
sufrió, culmina en 1949 con la revolución comunista de ese año. Pero desde 1979
el país empieza a crecer y recuperar su sitial en el mundo”.
Agosin (2004) otros países asiáticos como Japón, Corea y Taiwán, (Asia Oriental),
el crecimiento de sus economías han sido comparados con el de China, y es que
el factor común entre ellos, es que han experimentado un modelo, en donde
interviene el gobierno, se ha considerado la protección a la industria nacional y
además hay una evidente orientación hacia el mercado exterior, crenado puentes
para la internacionalización. Asia Oriental también creció durante más de 20 o 30
años a altas tasas.
China tiene una característica muy marcada, y que la diferencia de otras regiones,
la misma viene representada por su población, tiene casi un quinto de la población
mundial, es la región más poblada del mundo, y este atributo, indiscutiblemente le
posibilita crecer en el tiempo, y no quedarse represada, con respecto a otros
países. Para China siempre habrá posibilidad de expansión económica. A la
velocidad con la que crece la economía en China, al cabo de cierto período de
tiempo, las instituciones pronostican una década, podría superar a la economía
norteamericana, convirtiéndola en la número 1.
Según los datos suministrados por el Banco Mundial, el crecimiento económico de
China ha sido promovido e impulsado por las exportaciones, las cuales alcanzaron
un 35% del nivel de su economía en el 2008, luego decayó a 26, 7% de su PBI en
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el 2009, dicho desplome fue una consecuencia de la crisis mundial de ese año
(exportaciones de bienes y servicios).
El Banco Mundial también refiere que uno de los pilares de la economía asiática
se fundamenta en la inversión. China invierte “casi el doble que otros países,
llegando a un nivel de casi la mitad de su PIB”. La exportación y el servicio se han
desarrollado en menoscabo del otro, en donde el consumo de las familias ha
mermado persistentemente en los últimos años en China. Fundamentalmente
desde que el país se abre al mundo hacia 1979, en donde se establece el modelo
económico de desarrollo fundamentado en las exportaciones, es en ese período
en donde el consumo familiar decae de 50% a un 35% actualmente.
Por lo anteriormente expuesto se evidencia que en China el consumo es poco, y
el ahorro es alto, el ahorro bruto, como el porcentaje del PBI, se elevó de 36,8%
en el año 2000 a 53,6% en el año 2009, este incremento representa un récord
mundial, así lo indica el Banco Mundial en sus reportes anuales.
Para la recesión económica que sufrió los grandes países en el año 2009, China
no fue uno de los países de la larga lista que sufrió los embates de aquel momento,
para ese año, China reportó a una tasa acelerada. Para afrontar la crisis
económica China optó por su demanda interna a través de una rebaja en su tasa
de interés, esto fue una estrategia que permitió que se incentivara el consumo y
la inversión y al mismo tiempo estimuló el gasto público. De esta forma lo explica
Aquino (2014). La estrategia consistió en reducir las tasas de interés desde
el tercer trimestre del año 2008 desde un nivel de 7.5% y lo redujo hasta 5.3% en
el año 2009. Esta estrategia la mantuvo a lo largo de todo el año 2009 hasta
Octubre de 2010. Ejemplo de ello, fue la alza de la compra de vehículos, en donde
el Gobierno Chino redujo las tasas de impuestos para la compra de vehículos
llevándola de 10% a 5%, esto evidentemente estimuló la compra de los mismos,
además de ello, ofreció 732 millones de dólares en efectivo para que los habitantes
tuviesen la oportunidad de reemplazar el parque automotor obsoletos por
vehículos más modernos, la consecuencia de esta medida se reflejó que el
mercado automotor superó al mercado anglosajón 1.3 veces.
En líneas generales, la transformación de China entre el año 2006 y 2017, según
Postis (2018) revela que desde la matanza dela Plaza de Tiananmen en el año
1989, y así el apogeo del Movimiento Democrático de China, no se evidenciaron
reales intentos para lograr la consolidación de una democracia liberal en la
República Popular China. Las cúpulas políticas del Partido Comunista de China
(PCC) concertaron delimitar las reformas, llevándolas solo al ámbito de la
transformación o desarrollo económico. El objetivo era claro, convertir a China en
uno de los propulsores de la economía global, esto bajo las directrices de Hu
Jintao. No obstante, el imparable crecimiento económico estremeció
negativamente a la región y se originó un daño importante tanto en el ambiente
como en el aspecto social. Es para el año 2013, cuando Xi Jinping llega a la
presidencia de China y optó por considerar los errores que cometió su antecesor,
y propicia una serie de reformas sociales y económicas.

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Ahora bien, hablando del estado de la economía de Mercado de China, Postis


(2018) indica que “el nivel de la transformación económica en China demostró
tener una tendencia positiva, pasando de 5,75 en el BTI de 2006 a 6,75 en el BTI
del año 2018. (+1,0)”. No obstante esta tendencia pareció estancarse después de
la llegada de Xi Jinping, de modo que desde el comportamiento del BTI de 2014
no se evidenciaron cambios relevantes en la perspectiva de la economía de
mercado.
Desde la transformación económica “Reforma y Apertura”
iniciada en 1978, China ha mostrado su voluntad de mantener
una economía planificada con un sector privado emergente. Así,
se convirtió en una de las potencias económicas y comerciales
mundiales que le permitió tener una clasificación superior a la
media durante el período comprendido entre 2006 y 2018. Sin
embargo, nuevos retos y competidores cuestionan la
sostenibilidad de este crecimiento. (Ibíd, 2018).
Postis (2018) asegura que el país aunque pretende tener una economía
independiente frente al comercio internacional, las exportaciones de productos
manufacturados todavía siguen siendo un pilar fundamental dentro de la economía
asiática.
En contraposición a varios autores que indican que la economía en China es un
atributo innegable de la nación, para Lebrón (2017), realizó una ponencia sobre la
economía China, y explicó que China ocupa el segundo lugar de la economía
mundial esto es un hecho si partimos de la premisa de su PIB nominal. No
obstante, aún continúa siendo una economía vulnerable en función de su PIB per
cápita, la economía considerando esta variable se encuentra en una posición 100
a nivel mundial. Lebrón refiere que existen una serie de barreras y obstáculos que
impactan sobre la economía local, entre ellas destaca la desigualdad social, existe
una especie de pseudo estado inmobiliario que se caracteriza por rendimientos
decadentes, además en muchos casos se sobredimensionan las industrias, es
decir, existe una falsa percepción sobre los gigantes empresariales, al mismo
tiempo la contaminación ambiental es insostenible (producto de la densidad
poblacional, y la gran cantidad de industrias manufactureras), Lebrón adiciona un
factor poco comentado y es la desaceleración del sector exportador y una
desequilibrada relación comercial con Norteamérica, conjuntamente con elevadas
tasas de ahorro o la interposición de los tipos de interés constituyen parte de los
desafíos que debe enfrentar la economía del país asiático. Estas condiciones de
la economía han sido identificadas por las teorías económicas y las mismas no
deben ser ignoradas, pero no se debe caer en el error de exagerar, sin caer en la
subestimación ni en la sobrestimación. No se debe perder el foco ni la perspectiva,
ya que China aún continúa en un proceso de desarrollo, en donde se distinguen
espacios para reformas y crecimiento económico.

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Para Lima y Pellandra (2017) para el período comprendido entre 2000 y 2015,
fueron las importaciones chinas las que crecieron más de 7 veces, reportándose
cifras desde 225 mil millones de dólares en el año 2000, hasta un aproximado de
1.960 mil millones de dólares hacia 2014. Gran parte de este crecimiento se debe
a las exportaciones de los países que se encuentran en vías de desarrollo y que
hoy se distinguen por ser casi la mitad de las importaciones chinas.
9. Variables Económicas:
Una variable económica se conoce como la “representación de un concepto
económico que puede medirse o tomar diversos valores económicos. La mayoría
de dichas variables deben satisfacer la condición de no negatividad” (Amate y
Almudena. 2013). Dicho en otras palabras, las variables económicas, no pueden
tener valores negativos.
Otro concepto de variable económica, pude ser todos aquellos datos que pueden
ser contabilizados dentro un respectivo modelo económico. En general son todos
aquellos instrumentos contables que permiten precisar el funcionamiento de una
economía.
Dentro de las variables económicas podemos citar: la tasa de pobreza, los
recursos disponibles, la población, el producto interno bruto, la inflación, entre
otros. Dentro del estudio de la macroeconomía se estudian esta serie de variables.
Amate y Almudena (2013) indican que las variables económicas están
representadas por los eventos fiscales, geopolíticos y naturales que impactan
considerablemente la economía nacional o regional.
En general, todas las variables económicas tienen la función principal de indicar
las tendencias de la economía, son reseñas directamente una muestra de cómo
se desarrollan las actividades económicas dentro del mercado. Evidentemente los
economistas emplean estas referencias para enfocar su atención en las
inversiones que consideren más confiables y estables.
9.1 Tipos de Variables Económicas
Variables Predictoras: como su nombre lo indica, tienen la particularidad de que
manifiestan cambios cuando se aproximan ajustes importantes en la economía,
por ello son empleadas para pronosticar tendencias futuras.
Dentro de estas se encuentran: la Bolsa de valores, es la primera variable que
consideran los economistas para predecir el comportamiento del mercado, la
razón de ello es que a partir de este indicador se conoce el estimado de ganancias
de las empresas, y esto puede direccionar la economía, esto siempre y cuando
las estimaciones tienen cierta certeza.
La bolsa de Valores se puede definir como el “mercado secundario de valores
públicos o privados en el que se negocian acciones, obligaciones, de uso público
y, en menor medida, otros títulos mobiliarios” (Roldán, 2015).
Otra variable importante es representada por la actividad manufacturera, en donde
tiene un impacto importante el producto interno bruto (PIB), esta variable indica
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que si se da un aumento significativo en actividades económicas vinculadas con


la manufactura, existirá una mayor demanda y por lo tanto se generan las
condiciones necesarias para que la economía tenga un carácter estable o
confiable.
Los niveles de inventario también son considerados como una variable
económica, a pesar de que pueda tener una connotación ambigua, ya que puede
ser indicativo de una alta demanda o en su defecto poca concurrencia ciertos
productos, bienes o servicios. Dentro de las ventas minoristas como variable, el
PIB se ve afectado positivamente cuando las ventas por minoristas aumentan.
Cuando las empresas tienen la capacidad de contratación indica que pueden, por
ende, generar más ventas. Por su parte el mercado de la vivienda o inmuebles
puede indicar que una merma en los precios de los inmuebles es indicativo de que
la oferta supera la demanda, y que las cotizaciones son inasequibles, también se
puede dar el caso de que los precios pasen por una tendencia hiperinflacionaria,
producto de una burbuja inmobiliaria, en donde los precios deben ser adaptados
a la realidad.
Variables Históricas: son aquellas variables que distinguen la evolución histórica
de la economía. Una vez que se establece una tendencia económica se pueden
identificar los cambios en la variable, por esta razón el uso de las mismas
identifican tendencias a largo plazo.
El producto Interno Bruto (BIP) es una variable económica histórica pues es
indicativa de cómo se encuentra el panorama económico, cuando el PIB tiende a
aumentar es una muestra que la economía es fuerte. Al Igual que el PIB, la tasa
de desempleo cuantifica el porcentaje de personas que se encuentran
desempleadas, en una economía estable este porcentaje se encuentra entre el
3% y 5%. No obstante, cuando la tasa de desempleo es muy alta evidentemente
los consumidores tienden a tener menos capacidad de compra, esto impacta
sobre la economía minorita el PIB y así mismo al mercado de inmueble.
El PIB se puede estimar por medio de tres métodos distintos: mediante el método
del gasto, mediante el método del valor añadido y por el método de las rentas.
Método del Gasto:
PIB = C+ I+G+(X-M)
Donde;
PIB= Producto Interno Bruto.
C= Consumo sin fines de lucro.
I= Inversión
G= Gasto en consumo final
X-M= valor de las exportaciones menos valor de las importaciones.
Método del Valor Añadido:
PIB= VAB (total) + (Tiind-Subv)
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Dónde:
VAB= Valor Añadido Bruto
(Tiind-Subv)= resta de los impuestos indirectos de subvenciones
Método de las Rentas:
PIB= RA+EBE+ (Tiind-Subv)
Dónde:
RA= renta de los asalariados
EBE= Excedente Bruto de exportación
(Tiind – Subv) = impuestos indirectos netos de subvenciones.
Hablar como variable económica del índice de precios al consumidor resulta
ser muy importante, pues refleja el costo de la vida, esta variable se estima
midiendo los costos que acarrean los bienes y servicios, involucra a servicios
primordiales como: asistencia médica, vivienda, transporte, alimentación,
recreación, entre otros. De modo que la inflación queda establecida por el aumento
del valor de la adquisición de la cesta básica durante un intervalo de tiempo
definido.
La tasa de interés, simboliza el costo de solicitar dinero en calidad de préstamo,
los mismos se basan en la tasa de fondos federales, la cual es la tasa que se
genera cuando entre banco se requiere el préstamo de fondos monetarios, las
tasas no son fijas, dependerán de los eventos económicos que se presenten y
dependen de igual forma del mercado. La balanza comercial, es una variable más
que consiste en la diferencia neta entre el valor que posee las importaciones y las
exportaciones, de modo que, permite mostrar si hay un exceso o déficit comercial.
En líneas generales, comprender el significado de las variables económicas y su
repercusión en la economía no hace entender los conceptos de economía y todos
aquellos que la configuran. Es interesante saber que a partir de las variables se
pueden hacer apreciaciones y estimaciones de cómo podría comportarse la
economía, permitiéndonos tener las herramientas necesarias para adelantarnos y
así mismo prepararnos antes los eventos económico.

10. Cuota de Mercado:


Para Cuellar (2017) Se entiende por cuota de mercado a la proporción del mismo
que consume los productos o servicios de una empresa determinada.
Para entender mejor el concepto, establezcamos un ejemplo, suponga que su
empresa se dedica a la venta de sombreros; si la venta total de sombreros es de
200 y nosotros vendemos 100 de ellos, nuestra cuota de mercado es del 50%, es
decir, vendemos la mitad de lo que producimos.
La cuota de mercado puede ser estimada dependiendo de las unidades vendidas
o dependiendo de los ingresos generados por dichas ventas; dicho de otra forma:
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Cuota por unidades = Unidades vendidas por la empresa en el mercado / Total de


unidades vendidas en el mercado.
Cuota por ingresos = ventas de la empresa en el mercado / total de las ventas en
el mercado.
Estos cálculos se complementan y vinculan y nos permiten conocer qué fracción
de la torta le corresponde a la empresa dentro del mercado. De igual manera, si
hablamos en función de la cuota de mercado, la empresa podrá hacer
estimaciones sobre su crecimiento y desarrollo. De cualquier forma antes de
ejecutar cualquier tipo de mediciones de este tipo, es imperativo definir
correctamente el mercado al cual nos estamos refiriendo para minimizar los
errores y no caer en las desviaciones. A continuación, en la figura N°4 se muestra
gráficamente como es la proporción de la cuota de mercado.

Figura N°4 Representación gráfica de la cuota de Mercado. Fuente: Cuellar (2017)

Ahora bien, para hablar de la cuota de mercado de la economía en China es


necesario mencionar que el país es el centro mundial para la fabricación de todo
tipo de productos y además la indiscutible potencia industrial y exportadora de
bienes a nivel mundial (González y Ramos, 2017), desde la apertura del sistema
económico en 1978, el país se ha venido desarrollando a un ritmo medio cercano
al 10% anual, hoy en día su principal atractivo ya no se fundamenta en la
producción a costos bajos. Más bien se inclina en su inmenso y pujante mercado
interno.
Falta poner datos de China respecto:
- Volumen del modelo de negocio 2006-2017 grafico
histórico.(considero que colocar un gráfico histórico es más un
aspecto a discutir en discusión de los resultados)
11. Big Data:
Big Data, son un conjunto de datos cuyo volumen, diversidad y complejidad
requieren o necesitan de una arquitectura, técnicas, algoritmos y análisis para
gestionar y extraer valor y conocimiento oculto en ellos. Dicho en otras palabras,
es la concentración de un gran volumen de información, los cuales poseen un nivel
de complejidad más elevado que los datos que se manejan a pequeñas escalas
de información. (Benítez, 2019).
De una manera bastante simple, podríamos decir que Big Data son todas aquellas
características relacionadas con el procesamiento, manejo, utilización y análisis
que representen un desafío para las capacidades normales de un sistema.
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Los datos tienen presencia en el mundo desde hace aproximadamente 10.000


años. Hoy en día, el concepto de Big Data hace referencia a todos aquellos
conjuntos de datos en los cuales se presentan cierta complejidad en función de
aspectos como: volumen, velocidad de generación y cambios continuos, en este
conjunto masivo de datos el análisis y procesamiento se dificulta. (Tórtola y
González, 2018).
En la perspectiva mundial de Big Data, es China quien representa uno de los
principales actores de esta escena tecnológica, ya que apuesta de manera
determinada por esta industria. Para el año 2016, China se destacó frente a otros
gigantes como el tercer mercado global por volumen de inversión de capital. (Ibíd.,
2018).
Con casi 732 millones de usuarios de internet y más del 90% de la población
utilizando teléfonos inteligentes, China cuenta con más usuarios de internet que
la dupla Estados Unidos y Unión Europea juntas, increíblemente generando más
de 4,82 millones de terabytes al año, dato suministrado por el National Bureau os
Statics of China en 2018. Tal es el auge del Big Data en tanto en China como en
otros países asiáticos, que 85 universidades en China ya poseen una especialidad
e Ciencias de Datos y tecnologías Big Data, Zhexue Huang (2016) refiere que
incluso se han creado facultades en donde se imparten este tipo de estudios.
La evolución de este sector está respaldada por el acelerado
proceso de digitalización que está experimentando la economía
asiática, en especial la de China, en la que el 60% de las
compañías y el 25% de las pymes ya han ejecutado estrategias
de digitalización. (Ernst, 2018)
China hace aproximadamente 10 años representaba menos de 1% del mercado
global del comercio electrónico, el principal consumidor de este servicio lo tenía
Estados Unidos con el 35%, mientras que en 2016, sorprendentemente superaba
el 42%, esto debido al auge y desarrollo de los pagos móviles, servicios ofrecidos
por aplicaciones y/o plataformas como WeChat o Alipay, Estados Unidos por su
parte descendió a un 24,1% en ese mismo año. (Tórtola y González, 2018).
A continuación en el Gráfico N°1, se puede apreciar el valor del mercado de Big
Data en China, expresado en millones de dólares.

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Según Seong (2017) China tiene un dominio del ecommerce excepcional, pues
realiza más transacciones que Francia, Japón, Alemania, Estados Unidos y el
Reino Unido. Ejemplo de ello es que la empresa Alibaba llegó a registrar más de
325.000 operaciones en un segundo para el Single’s Day del año 2017 (Kimball,
2017). Las cifras que se han presentado permite demostrar que el sector del Big
Data en China es una fuerza avasallante cada vez mayor en donde le flujo de la
información lo abarcan todo.
“Estos datos fluyen cuál río hacia un océano en forma de nube digital gigantesca
gobernada por un único Poseidón, el Gobierno Chino” (Tórtola y González, 2018).
Para realizar un análisis en donde se reconozca el éxito del ecommerce en China
durante el período entre 2006 y 2017, estaríamos en presencia de una inmensa
cantidad de datos, como por ejemplo términos de búsquedas, productos, servicios,
precios, costos, entre otros. A través del uso del Big Data podríamos suponer el
comportamiento del consumidor, tomando como referencia los atributos que los
caractericen mientras emplean los comercios electrónicos.

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