WABI PRESENTA

PLAN DE
MARKETING
DIGITAL
PROPUESTA POR

Daniela Miranda
Maryuris Castillo
Moises Cardenas
Nataly Monroy AÑO
Sergio Ripol
Shara Torres 2019
INTRODUCCIÓN

Jabones artesanales WABI es una empresa independiente dedicada a la elaboración y

venta de jabones artesanales derivados de productos naturales como el aloe vera, la
avena, la leche, el arroz, la miel y muchos más.
Nuestra empresa se establece con el fin de contribuir con el cuidado y la salud de la
piel, teniendo como referencia las diferentes etapas por las cuales pasa desde la niñez
hasta una edad avanzada.
Es significativo destacar que a nivel mundial existe una gran variedad de tiendas en
línea en los cuales se promociona al público  productos semejantes y de amplia
trayectoria en el mercado, sin embargo la calidad de una cada varia, con esta
referencia hemos creado jabones artesanales wabi brindando satisfacción, seguridad ,
salubridad y una solución  a las necesidades de los consumidores más exigentes.
Ofrecemos un producto acorde con las expectativas del cliente y a su vez generamos
nuevas oportunidades de empleo para nuestros colaboradores y rentabilidad a sus
inversionistas. Son productos de alta calidad, garantizados y únicos  que nos permiten
ser exclusivos en la fabricación de jabones.
POSICIONAMIENTO WEB

El presente análisis pretende conocer el estado de la competencia de seis empresas

posicionadas en el mercado laboral dedicadas a la organización de eventos, marketing
y publicidad, por medio de la herramienta del sitio web www.similirweb.com.

COMPETIDORES

GARNIER: 

NATURA:

JOHNSON & JOHNSON:

BIODERMA:

NIHOLO:

VITÚ:
POSICIONAMIENTO WEB

RESULTADOS

GARNIER VS NATURA

Posicionamiento mundial y rango del país.

ANÁLISIS
En las gráficas anteriormente vistas se puede observar que Natura a pesar de ser una
de las marcas más reconocidas no está bien posicionada a  nivel mundial ni en
colombia lo cual representa una clara desventaja para la misma en comparación con
muchas otras marcas reconocidas incluyendo la anteriormente mencionada Garnier.
POSICIONAMIENTO WEB

VISIÓN GENERAL DEL TRÁFICO

GARNIER VS NATURA

ANÁLISIS
En la gráfica anterior podemos observar claramente que el único sitio web que tiene
una visión general de tráfico es natura, y al ver los datos nos damos cuenta que
tienen un tráfico y una duración de la visita alta.
POSICIONAMIENTO WEB

FUENTES DE TRÁFICO

GARNIER VS NATURA

Gráfico 3, visitas de los últimos seis meses, tiempo promedio de visita por usuario,
número de páginas visitadas y la tasa de rebote de la web.

ANÁLISIS
Al momento de realizar el análisis de las marcas seleccionadas (Garnier y natura) se
puede observar que el sitio web de natura es mucho más solicitado de manera directa
a diferencia de Garnier que presenta un porcentaje casi nulo en una fuente de tráfico
directa también podemos observar otros datos como el tráfico de búsqueda, que es
mayor en la marca Garnier con un porcentaje de 100% otros datos relevante son el
tráfico referido con un 1.32% el social con un 1.00% y el corre con un 1.31% por parte
de natura.
POSICIONAMIENTO WEB

PALABRAS CLAVE

GARNIER VS NATURA

ANÁLISIS
Al observar la gráfica notamos que la empresa garnier no posee palabras clave
pagadas por lo tanto se asume que el 100% de sus búsquedas son orgánicas, por otro
lado natura tiene un 2.49% de palabras clave pagadas y un 97.51% de sus    búsquedas
son orgánicas, con esto podemos decir que la empresa garnier es mucho más
solicitada y conocida por los colombianos.
POSICIONAMIENTO WEB

RESULTADOS

JOHNSON & JOHNSON VS BIODERMA

Posicionamiento mundial y rango del país.

ANÁLISIS
En las gráficas anteriormente vistas se puede observar que Johnson & Johnson y
Bioderma aunque son marcas reconocidas no está bien posicionadas a  nivel mundial
ni en Colombia lo cual representa una clara desventaja para las mismas en
comparación con muchas otras marcas reconocidas revisadas anteriormente.
POSICIONAMIENTO WEB

VISIÓN GENERAL DEL TRÁFICO

JOHNSON & JOHNSON VS BIODERMA

Visitas totales al sitio web.

ANÁLISIS
En la gráfica anterior podemos observar claramente que el único sitio web que tiene
una visión general de tráfico es Johnson & Johnson, y al ver los datos nos damos
cuenta que tienen un tráfico y una duración de la visita que se puede trabajar para
mejorarlo.
POSICIONAMIENTO WEB

FUENTES DE TRÁFICO

JOHNSON & JOHNSON VS BIODERMA

Visitas de los últimos seis meses, tiempo promedio de visita por usuario, número de
páginas visitadas y la tasa de rebote de la web.

ANÁLISIS
Al momento de realizar el análisis de las marcas seleccionadas se puede observar que
el sitio web de Bioderma es mucho más solicitado de manera directa con un porcentaje
de 22.05%  a diferencia de Johnson & Johnson que presenta un porcentaje de 20.00%,
también podemos observar otros datos como el tráfico de búsqueda, que es mayor en
la marca Johnson & Johnson con un porcentaje de 74.11% a diferencia de Bioderma que
tiene un porcentaje de 55.08% siendo menor que el anterior,otros datos relevante son
el tráfico referido con un 2.00% por parte de Johnson & Johnson y el tráfico de redes
sociales con un 22.86% por parte de Bioderma.
POSICIONAMIENTO WEB

PALABRAS CLAVE

JOHNSON & JOHNSON VS BIODERMA

Keywords orgánicas y pagadas

ANÁLISIS
Al observar la gráfica notamos que la empresa Bioderma no posee palabras clave
pagadas por lo tanto se asume que el 100% de sus búsquedas son orgánicas, por otro
lado la empresa Johnson & Johnson tiene un 7.48% de palabras clave pagadas y un
92.52% de sus búsquedas son orgánicas, con esto podemos decir que la empresa
Bioderma es mucho más solicitada y conocida por los colombianos.
POSICIONAMIENTO WEB

RESULTADOS

NIHLO VS VITÚ

posicionamiento mundial y rango del país.

ANÁLISIS
En las gráficas anteriormente vistas se puede observar que Nihlo no está bien
posicionada a  nivel mundial ni en colombia lo cual representa una clara desventaja
para la misma en comparación con Vitu que si es una marca reconocida a nivel mundial
y en Colombia.
POSICIONAMIENTO WEB

FUENTES DE TRÁFICO

NIHLO VS VITÚ

visitas de los últimos seis meses, tiempo promedio de visita por

ANÁLISIS
Al momento de realizar el análisis de las marcas seleccionadas se puede observar que
el sitio web de Nihlo es mucho más solicitado de manera directa con un porcentaje de
19.00%  a diferencia de Vitú que presenta un porcentaje de 0.00%, también podemos
observar otros datos como el tráfico referido en Nihlo con un porcentaje de
40.25%,tráfico de búsqueda, que es mayor en la marca Vitu con un porcentaje del
100.00% a diferencia de Nihlo que tiene un porcentaje de 19.00% siendo menor que el
anterior,otros datos relevante son el tráfico de redes sociales con un 20.00% por parte
de Nihlo.
POSICIONAMIENTO WEB

PALABRAS CLAVE

NIHLO VS VITÚ

Keywords orgánicas y pagadas

ANÁLISIS
Al observar la gráfica notamos que las empresas Nihlo y Vitú no posee palabras clave
pagadas por lo tanto se asume que el 100% de sus búsquedas son orgánicas.
PRUEBA DE OPTIMIZACIÓN

GARNIER

NATURA
PRUEBA DE OPTIMIZACIÓN

JOHNSON & JOHNSON

BIODERMA
PRUEBA DE OPTIMIZACIÓN

NIHLO

VITÚ
PRUEBA DE OPTIMIZACIÓN

ANÁLISIS

Esta prueba se llevó acabo por medio de searchgoogle.com y nos muestra que las
empresas GARNIER, NATURA, JOHNSON & JOHNSON, NIHLO, VITÚ si estan optimizada
para móviles, lo que significa que es una ventaja ante sus competidores.

La prueba de optimización web también nos muestra que las empresas BIODERMA no

estan optimizadas para móviles, lo que significa que es una desventaja ante sus
competidores.
PRUEBA DE TIEMPO DE CARGA

GARNIER

NATURA
PRUEBA DE TIEMPO DE CARGA

JOHNSON & JOHNSON

BIODERMA
PRUEBA DE TIEMPO DE CARGA

NIHLO

VITÚ
PRUEBA DE TIEMPO DE CARGA

ANÁLISIS

Esta prueba se llevó acabo por medio de Page speed insights y nos muestra que los
sitios web de los anteriores competidores tienen una velocidad de carga lenta con los
siguientes porcentajes: Garnier con un 37%, Natura con un 31%, Johnson & Johnson
con un 30%, Bioderma con un 21%, Nihlo con un 23% y con el menor y ultimo
porcentaje esta Vitú con un 3%; lo que significa que es una ventaja para nuestra
empresa si nuestro sitio web tiene un tiempo de carga mas rapido.
ANÁLISIS SOCIAL MEDIA

ACTIVIDAD DE MARCA

Herramienta: VAIZLE

Red social: FACEBOOK

Competidores: NATURA vs GARNIER

ANÁLISIS SOCIAL MEDIA

COMPROMISO DE MARCA

Herramienta: VAIZLE

Red social: FACEBOOK

Competidores: NATURA vs GARNIER

ANÁLISIS SOCIAL MEDIA

CONTENIDO MÁS EXITOSO

Herramienta: VAIZLE

Red social: FACEBOOK

Competidores: NATURA vs GARNIER

GARNIER

NATURA
ANÁLISIS SOCIAL MEDIA

ANÁLISIS
Herramienta: VAIZLE

Red social: FACEBOOK

Competidores: NATURA vs GARNIER

Al observar las estadísticas podemos observar que la marca NATURA tiene una mayor
actividad, compromiso, reacciones y contenido exitoso que la marca GARNIER, tanto a
la semana y por mes en la red social Facebook.

ACTIVIDAD DE MARCA EN YOUTUBE

Las marcas analizadas no tienen actividad ,compromiso,reacciones ni contenido

de calidad en la  red social youtube.
ANÁLISIS SOCIAL MEDIA

ACTIVIDAD DE MARCA

Herramienta: VAIZLE

Red social: FACEBOOK

Competidores: JHONSON & JHONSON vs GARNIER

ANÁLISIS SOCIAL MEDIA

COMPROMISO DE MARCA

Herramienta: VAIZLE

Red social: FACEBOOK

Competidores: JHONSON & JHONSON vs BIODERMA

ANÁLISIS SOCIAL MEDIA

REACCIONES

Herramienta: VAIZLE

Red social: FACEBOOK

Competidores: JHONSON & JHONSON vs BIODERMA

ANÁLISIS SOCIAL MEDIA

REACCIONES

Herramienta: VAIZLE

Red social: FACEBOOK

Competidores: JHONSON & JHONSON vs BIODERMA

ANÁLISIS SOCIAL MEDIA

EL CONTENIDO MÁS EXITOSO

Herramienta: VAIZLE

Red social: FACEBOOK

Competidores: JHONSON & JHONSON vs BIODERMA

ANÁLISIS SOCIAL MEDIA

ANALISIS
Herramienta: VAIZLE

Red social: FACEBOOK

Competidores: JHONSON & JHONSON vs BIODERMA

Al observar las anteriores graficas nos podemos dar cuenta que la marca Johnson & Johnson
no tiene ningún tipo de actividad en la red social, y la marca Bioderma tiene unos altos niveles
de actividad, compromiso, reacciones y contenido exitoso de la marca a la semana y por mes
en las estadísticas en la red social Facebook.

ACTIVIDAD DE MARCA EN YOUTUBE

Las marcas analizadas no tiene actividad ,compromiso,reacciones ni contenido de

calidad en la red social youtube.
ANÁLISIS SOCIAL MEDIA

ACTIVIDAD DE MARCA
Herramienta: VAIZLE

Red social: FACEBOOK

Competidores: NIHLO vs VITÚ

ANÁLISIS SOCIAL MEDIA

COMPROMISO DE MARCA
Herramienta: VAIZLE

Red social: FACEBOOK

Competidores: NIHLO vs VITÚ

ANÁLISIS SOCIAL MEDIA

REACCIONES
Herramienta: VAIZLE

Red social: FACEBOOK

Competidores: NIHLO vs VITÚ

ANÁLISIS SOCIAL MEDIA

CONTENIDO MÁS EXITOSO

Herramienta: VAIZLE

Red social: FACEBOOK

Competidores: NIHLO vs VITÚ

NIHLO

VITÚ
ANÁLISIS SOCIAL MEDIA

ANÁLISIS
Herramienta: VAIZLE

Red social: FACEBOOK

Competidores: NIHLO vs VITÚ

Al observar las estadísticas podemos observar que la marca VITÚ tiene un mayor nivel que la
marca NIHLO en la actividad, compromiso, reacciones y contenido exitoso de la marca a la
semana y por mes en la red social Facebook.

ACTIVIDAD DE MARCA EN YOUTUBE

Las marcas analizadas no tiene actividad ,compromiso,reacciones ni contenido de

calidad en la red social youtube.