Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS II
Paralelo: C108
de Ecuador
1. Objetivos
Objetivo General: Obtener información acerca del turismo interno y receptor en el Ecuador, de
los movimientos de entradas y salidas internacionales de ecuatorianos y extranjeros, en un tiempo
determinado, para así tratar la información y obtener resultados para el análisis.
Objetivos específicos
Turismo receptor
Según la Organización Mundial del Turismo(OMT) el turista receptor es “la persona que viaja a otro
país o lugar distinto de donde reside por un periodo mínimo de una noche y no más de doce meses
consecutivos y cuyo principal motivo de viaje es diferente al de realizar una actividad remunerada en
el país o residir en el mismo”. Cuando esas actividades se desarrollan en un país o países distinto del
país de residencia del visitante.
En el gráfico 1 acerca de los datos establecidos por el INEC, se presenta la tabulación total de las
entradas de Turista receptor (extranjero) y Turista interno (ecuatoriano), según el puerto de entrada
Gráfico 1. Entrada de ecuatorianos y extranjeros, según Puerto de entrada
Quito 663,393
597,056
Tulcán 49,027 997,819
Se puede determinar que existen cuatro puertos de entrada principales, que son: Quito,
Tulcán, Guayaquil y Huaquillas. Así mismo es importante recalcar que el porcentaje de
Turismo receptor es más alto que el de Turismo Interno.
2,500,000
2,000,000
1,500,000
1,000,000
500,000
Elaboración propia
Estos resultados denotan como el Turismo representa una parte importante de la economía
ecuatoriana.
Acerca de las llegadas internacionales por origen, tras la tabulación de la base de datos del
INEC, se escogió los 10 países con mayor porcentaje de entrada desde 1997-2018.
En el grafico 3 se puede observar que los turistas receptores, que más visitan nuestro país son
de nacionalidad colombiana, seguido en un menor porcentaje por Estados Unidos y Perú.
Gráfico 3. Entradas de extranjeros por país de procedencia
1,200,000
Colombia
1,000,000 Estados Unidos
Perú
turistas receptores
800,000 España
Panamá
600,000 Chile
México
Argentina
400,000
Venezuela
Holanda (Países Bajos)
200,000
-
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Elaboración propia
Fuente: INEC, 2018
En cuanto a las llegas internacionales por puerto de entrada, en la base de datos del INEC, se establecen los siguientes puertos de
mayor afluencia de turista receptor:
Quito, Guayaquil, Huaquillas, Tulcán, Macará, Zapotillo, Lago Agrio (Sucumbíos), Manta, Esmeraldas, Machala, Salinas, San
Lorenzo, Latacunga, Espíndola, San Cristóbal, La Balsa (Chinchipe), Tufiño, Santa Cruz, Macas, Nuevo Rocafuerte (Aguarico),
Cuenca, Sucumbíos, Ibarra, Puerto El Carmen (Putumayo), Tena, Isabela.
Como se puede observar en el grafico 4, los principales medios de entrada del turista receptor en los distintos canales de entrada
enumerados anteriomente son vía aérea y vía terrestre, es importante recalcar que de la misma forma en que el turismo en el país ha
estado sujeto a un incremento anual desde 1997, el uso de los distintos medios de entrada ha incrementado de igual manera. Si bien es
cierto que el medio de vía aérea ha tenido un incremento gradual a través de los años, es importante mencionar que el uso de transporte
terrestre para el turista receptor ha tenido un importante incremento del 2017 al 2018.
1400000
Suma de 1997
Suma de 2001
800000
Suma de 2002
600000 Suma de 2003
Suma de 2004
400000
Suma de 2005
Elaboración propia
Fuente: INEC, 2018
Gastos y pernoctación del turista receptor
Según la OMT (2018), la Pernoctación es cada una de las noches que un viajero permanece
o está registrado en un establecimiento de alojamiento colectivo o en un alojamiento turístico
privado, siendo innecesaria su presencia física.
Muestra de aquello se refleja en los ingresos de divisas por turismo al país, que según la
Cuenta Viajes del Banco Central del Ecuador (2018), los mismos han crecido 7% entre el
2013 y 2017. De esta manera, al año 2017, el turismo se ubica en el tercer lugar de ingreso
de divisas entre los bienes y servicios no petroleros de la economía nacional, con 1.633
millones de USD, después del banano y el camarón.
Para determinar el gasto promedio del turista receptor en el Ecuador se tomó en cuenta los
distintos tipos de turistas establecidos en la publicación del MINTUR (2018), en la cual hace
referencia a los siguientes:
16
14 14
14 13
12
12 11 11 11
10 10
10 9 9
8 8
8 7 7
6
6 5 5
4 4 4
4
0
Estadia promedio por noches
Elaboración propia
Fuente: INEC, 2018
Como se puede observar en el Grafico 5, la pernoctación del turista receptor refleja el mayor valor de pernoctación en el turista alemán
y turista español, así como también el turista francés.
El promedio de noches de estadía del turista receptor es de 9 días aproximadamente.
El gráfico 6 indica que el gasto promedio del turista receptor es de $834.8, el turista receptor que más gasta por persona, es el turista
australiano, seguido por el turista francés
2000
1912.1
Gasto promedio por persona, 834.8
1587.7
1500 1489.4 1455.8
Dólares
Elaboración propia
Fuente: INEC, 2018
Turista interno
Según Eustat (2017), el turismo interno es el originado por los residentes que viajan dentro
del propio territorio económico.
El grafico 7 indica que las llegadas de turistas internos al DMQ ha ido en aumento desde
1997 hasta el 2018, lo que supone efectos positivos sobre los ingresos económicos por
turismo a la capital.
Suma de 1997
Suma de 1998
600000 Suma de 1999
Suma de 2000
Suma de 2001
Suma de 2007
Suma de 2008
Elaboración propia
Fuente: INEC, 2018
Según el sitio del MINTUR, Geovit (2018) se establece que entre las principales llegadas a
Quito por origen desde el 2017 hasta 2018 están los siguientes:
Gastos
El gasto medio del turista interno se ha mantenido bajo una variación baja a través de los
años, sin embargo, es importante tomar en cuenta que la variación estimada para el 2019 es
menor al anterior año.
Pernoctación
Según MINTUR (2018), una persona que se desplaza a un cantón diferente al habitual de
residencia por motivos turísticos u otros y realiza una pernoctación.
El grafico 11, refleja que el promedio de días del turista interno es de 5,85 días, se estima que
para el 2019 este promedio aumente.
Elaboración propia
Fuente: INEC, 2018
Como se observa en el grafico 12, se determina que la estancia media de turistas internos en la ciudad
de Quito es de 1,57 en comparación con otros países y su estimación media de turistas internos.
Gráfico 12. Estancia media hotelera en el DMQ
4. Conclusiones
Es muy claro que tanto el Turismo Interno como Turismo Receptor, han tenido un
importante crecimiento a través de los años, esto es un aspecto positivo para la
economía del país, ya que supone un ingreso importante dentro de los datos
establecidos por el Banco Central del Ecuador, y se prevé un incremento para los
próximos años.
El Turismo Receptor es mayor que el Turismo Interno, así como el gasto promedio
de turistas residentes y no residentes, es importante recalcar que se debería incentivar
al turista residente a conocer su país.
En lo referente al gasto promedio de los turistas receptores, esto representa un aspecto
positivo ya que el mismo ha ido aumentando, esto permitirá el incremento del turismo
internacional y la posición del país con respecto a la competencia turística que tiene.
La pernoctación del Turista interno, es baja en la ciudad de Quito, por lo que, al
momento de establecer cualquier negocio referente al Turismo, se debe analizar de
forma profunda el mercado objetivo al que se va a enfocar.
La pernoctación del turista receptor de países europeos es importante, así como su
gasto promedio por persona, por lo que el mercado objetivo se podría enfocar en esta
población.
5. Bibliografía