femxa

summer SCHOOL

JULIO · AGOSTO · SEPTIEMBRE

COMUNICACIÓN Y MARCA
PERSONAL
 Mariam Gª Veiga
Responsable de Marketing Digital en Grupo Femxa y blogger

www.kissafterrunning.com https://twitter.com/KissAfteRunning

https://www.instagram.com/kissafterrunning/ https://www.facebook.com/kissafterrunning/

https://es.linkedin.com/in/mariaangelesgarciaveiga mgveiga@femxa.com y m.garciaveiga@gmail.com

¿Qué vas a aprender?

1 ¿Qué es la marca personal 2.0? 4 La importancia de un blog.

1. Marca personal 2.0 ¿Qué es?. 1. Cómo crear y lanzar tu blog personal para construir tu
marca.
2. ¿Y de qué escribo? 25 tipos de posts para atraer visitas.
3. Networking. Conecta con otros bloggers.
2 ¿Por qué construir tu marca
personal 2.0? 5 Linkedin y gestión de redes
1. Para qué sirve sociales.
2. ¿Por qué?.
1. Pasos para tener un perfil de Linkedin de éxito.
2. Buenas prácticas en redes sociales.

3 Hoja de ruta: marca personal 2.0 6 Herramientas aliadas.

1. Fases en la construcción de marca personal. 1. Elevator Pitch.
2. .¿Por dónde empiezo? 2. Personal branding canvas.
3. Estrategia.
4. Perfil 2.0 fuerte.
5. ¿Lo estamos haciendo bien? 7 Consideraciones finales.
6. Emociones y storytelling

MARCA PERSONAL / ¿QUÉ VAS A APRENDER?

1.
¿Qué es
Marca
Personal?
¿Qué es qué?

Personal Marca Personal

Marca Personal Branding 2.0

La huella que La gestión de El poso que

dejamos en los esa huella para dejamos en la
demás.Te conseguir Red.
acompaña toda nuestras ¿Qué dice la red
la vida. metas/objetivos. de ti? ¿Te
identificas con
los resultados?

MARCA PERSONAL / QUÉ ES

“La Marca Personal es lo que
dicen de ti cuando no estás
presente.”
Jeff Bezos.
 “En el inexorable mundo
interconectado que nos ha tocado
vivir, usted se enfrenta a una
alternativa: o se distingue o se
extingue. Sobreviva, prospere y
triunfe convirtiéndose en una
marca.
Tom Peters.
AutoconocimientoVisibilidadReputación
ObjetivosExperienciaPosicionamiento
NotoriedadCompartirRiesgoPercepciones
CredibilidadPasiónPublicidad
AutenticidadPersonalidadValoresImagen
NetworkingRelacionesTransparencia
AtributosMensajesBlogComunicar
PromesasConversaciónConecta
2.
¿Por qué
construir tu
marca?
“En las grandes compañías
entienden la importancia de
la marca.
Hoy, en la era de las
personas, tú debes ser, tu
propia marca.”
Tom Peters
¿Por qué construir tu marca personal?
1. Cambio de paradigma.

El trabajo para toda la vida se ha terminado.

Ser uno más te resta.

Estar presente te expone, pero te hace fuerte: atrae
oportunidades.

Las nuevas tecnologías te lo ponen muy fácil.

Tu proactividad deja ver tus capacidades, liderazgo y valor
que puedes aportar. ¡Muéstrate!

MARCA PERSONAL / ¿PARA QUÉ CONSTRUIR UNA MARCA PERSONAL?

¿Para qué construir tu marca personal?

MARCA PERSONAL / ¿POR QUÉ CONSTRUIR UNA MARCA PERSONAL?

3.
Hoja de
ruta: tu
marca
personal 2.0
en 10 pasos.
Hoja de ruta:
1. ¿Por dónde empiezo? 2 fases: reflexiva y de acción.

¿Quién eres? ¿Qué te diferencia?

¿Cuáles son tus objetivos? ¿A dónde quieres llegar? ¿Cuáles
son tus objetivos?

¿A quién te diriges? ¿Con quién te vas a comunicar?

¿De donde partes? ¿Cuál es el punto de partida?

Comunicar: lanza mensajes para ganar visibilidad, utilizando

los canaels que mejor se ajustan a tus objetivos.

Revisar y reajustar. Monitoriza tu mensaje y optimiza.

MARCA PERSONAL / POR DÓNDE EMPIEZO

Hoja de ruta:
3. La estrategia. El modelo SAVE.

Solución: ¿Qué soluciones necesita

S mi público objetivo?
Acceso: ¿En qué canales debo estar
A presente y con qué frecuencia debo
comunicar?
V Valor: ¿Cuál es mi propuesta de
valor y por qué lo es?
Educación: ¿Qué educación
E necesita mi público objetivo y cuándo
la necesita?

MARCA PERSONAL / POR DÓNDE EMPIEZO

Hoja de ruta paraa tu marca personal.
2. 10 pasos.
Tú eres el CEO de
tu Marca Personal

¿Cuál es el punto
de partida? La hora de
la estrategia Linkedin
Mis Fija tus ¿A quién
pasiones y metas y comunicas?
¿Cuál es tu Networking
valores objetivos
¿Qué dicen diferencia?
de ti? DAFO Otras redes
La Red, tu Personal sociales
gente…
¡Siempre! Una de
Bloggea las mejores
Networking
estrategias de
marca.

Descubre tu
criptonita

MARCA PERSONAL / 10 PASOS PARA TU MARCA PERSONAL 2.0

 RECOMEN-
Hoja de ruta. DACIONES
2. 10 pasos para crear tu marca.

1. Búscate en Google (también en imágenes).

¿Qué dicen 2. ¿Te identificas con los resultados? ¿Te reconoces?
de ti? 3. Pregúntale a un amigo o familiar qué atributos te definen y por qué.
La Red, tu
gente… 4. Elevator Pitch: ¿eres capaz de contar en un minuto a qué te dedicas, qué te
hace especial y el contacto.
Define el
escenario 1. Escribe qué adjetivos te definen
inicial Tus
= 2. ¿Qué es lo que de verdad te importa?
pasiones,
punto de tus valores, 3. ¿Cuáles son los valores que te interesan?
partida tus atributos 4. ¿Cuáles son tus habilidades o competencias?
5. ¿Cuáles son tus pasiones?

1. Debilidades
DAFO 2. Amenazas
personal
3. Fortalezas
4. Oportunidades

MARCA PERSONAL / 10 PASOS PARA TU MARCA PERSONAL 2.0

 TODO TIENE
QUE ENCAJAR
Y OLER A
VERDAD
Hoja de ruta:
4. Crea un Perfil 2.0 fuerte.
1. Cuida y obtimiza tus redes sociales.

2. Bloggea.
Demuestra que sabes de lo que hablas. Preferiblemente elige
Wordpress como gestor de contenidos si quieres crear un blog
propio. Recuerda que también puedes tener un blog dentro de
Linkedin o que puedes publicar como blogger invitado en blogs
de terceros.

3. El poder de las imágenes.

Las imágenes también comunican. Cuida las fotos de perfil de
tus redes y las imágenes que utilizas cuando generas contenido.
Hazte con tu dominio y comparte un correo electrónico de
contacto “serio”.

3. Autenticidad + Transparencia.

MARCA PERSONAL / HOJA DE RUTA

Hoja de ruta:
5. ¿Cómo sé que lo estoy haciendo bien?.

Notoriedad: ¿Te concozcen?

Afinidad: ¿Saben lo que ofreces?

Encaje: ¿Necesitan lo que ofreces y propones?

Elección: ¿Te perciben como el mejor de las opciones?

Fidelidad: ¿Cumples tus promesas?

MARCA PERSONAL / HOJA DE RUTA

Conecta con las emociones:
6. Storytelling. Aprende a generar emociones.

Tu marca
personal está
basada en cómo
cuentas tu
historia

Todos tenemos una historia que nos hace únicos y

memorables. Conquista el corazón (y también el estómago)
de tu público objetivo.
https://www.youtube.com/watch?v=izMbNhfBI2I

MARCA PERSONAL / HOJA DE RUTA

Conecta con las emociones:
6. Storytelling. Aprende a generar emociones.

Comparte la historia de tu trayectoria profesional o personal.

No temas a posicionarte como experto utilizando un punto de
autoridad natural.

Cuenta tus experiencias basándote en la realidad.

Deja ver tu parte más humana y da acceso a tu yo más
personal.

MARCA PERSONAL / HOJA DE RUTA

4.
La
importancia
de un blog
personal.
“Publico, luego existo.”
La importancia de un blog personal.
Posicionamiento
Un blog te ayudará a mejorar tu
visibilidad. Es tu sitio, tu casa digital.
Permite que los demás te encuentren y
es tu tarjeta de visita en el mundo
online.
MARCA PERSONAL / ¿POR QUÉ TENER UN BLOG PERSONAL?
Networking
Úsalo como vehículo a través del cual
entablar relaciones personales y
profesionales. Llegarás a personas con
tus mismos intereses y abre puertas a
posibles colaboraciones.
Habilidades
No solo refleja tu personalidad, sino
también tus habilidades y es tu mejor
carta de presentación. Recuerda que
todo comunica: diseño, copys,
actualizaciones, newsletters, etc.
La importancia de un blog:
5. Por qué es tan necesario.

Tendrás un canal de comunicacion propio.

Te facilita el posicionarte como especialista en algo.

Te ayuda a promocionar tus servicios (o productos).

MARCA PERSONAL / ¿POR QUÉ TENER UN BLOG PERSONAL?

Más ventajas de tener un blog personal.

Mejorarás tu competencia en marketing digital y aprenderás a

comunicar.

Tu oportunidad para especializarte y diferenciarte.

Buen rollo y major autoestima. Diviértete

compartiendo y generando valor.

Aprenderás a ser constante y a planificarte. ¡No te queda
otra!

Ganar dinero. ¡Lánzate a monetizar tu blog!

MARCA PERSONAL / ¿POR QUÉ TENER UN BLOG PERSONAL?

5.
Linkedin y
otras redes
sociales.
Linkedin y gestión de redes sociales.
1. Linkedin. Mejora la eficacia de tu perfil ¡y dale al networking!

Personaliza tu URL.

Puesto y Perfil: lo que ven los demás.

Foto.

Indica tu área de actividad.

Da importancia al extracto y enriquécelo. Incluye CTA para
establecer contactos. Resalta lo que has conseguido.

Completa tu experiencia y formación.

Certificaciones.

Skills. Busca al menos 15 competencias que den cuenta de
todo lo que sabes hacer y puedes aportar.

Grupos. Al menos 5 grupos de interés y participa activamente
en ellos.

Utiliza las búsquedas avanzadas para conectar con personas
afines

Posiciónate: tu keyword debe aparecer al menos 15 veces.

MARCA PERSONAL / LINKEDIN Y GESTIÓN DE REDES SOCIALES?

Linkedin y gestión de redes sociales.
1. Linkedin. Mejora la eficacia de tu perfil ¡y dale al networking!

https://www.linkedin.com/sales/ssi

MARCA PERSONAL / LINKEDIN Y GESTIÓN DE REDES SOCIALES?

Linkedin y gestión de redes sociales.
1. Linkedin. Mejora la eficacia de tu perfil ¡y dale al networking!

http://www.slideshare.net/
https://www.lynda.com/
https://www.video2brain.com/es/

MARCA PERSONAL / LINKEDIN Y GESTIÓN DE REDES SOCIALES?

Linkedin y gestión de redes sociales.
1. Twitter y otras redes

Cuida tu imagen de perfil, portada, etc. Mejor una sola imagen
para todas.

Completa tu descripción.

Busca aquellas cuentas de personas que te interesan por el
valor que te aportan.

Utiliza los hashtags adecuados.

No spamees. Contrólate al publicar.

Comparte contenido de valor.

Comparte contenido de terceros.

No abras cuentas si no las vas a mantener.

Muéstrate auténtico. Mantén un tono con el que seas tú
mismo.

Utiliza las listas (twitter)

Sé creativo.

Ten paciencia, esto es una Carrera de fondo.

No te obsesiones con el número de fans, seguidores,
followers.
MARCA PERSONAL / LINKEDIN Y GESTIÓN DE REDES SOCIALES?
6.
Herramientas
aliadas.
Herramientas aliadas.

Elige bien tus palabras clave en las que quieres posicionarte:

https://adwords.google.com/KeywordPlanner?hl=es

Un CMS para tu blog:
https://es.wordpress.com/
https://es.wordpress.org/

Hootsuite:
https://hootsuite.com/es/plans/free

Google Analytics:
https://www.google.com/analytics/

Para crear un logo en unos minutos sin saber de diseño:
www.logomakr.com
MARCA PERSONAL / HERRAMIENTAS..
Herramientas aliadas.

Compra tu dominio:
www.namecheap.com
www.godaddy.com

Para crear y editar imágenes:
www.canva.com
www.pinkmonkey.com

Para elegir tu paleta de colores:
www.color-hex.com

Bancos de imágenes de calidad y gratuitas:
www.pexels.com
www.freepik.com

MARCA PERSONAL / HERRAMIENTAS..

Herramientas aliadas.

Compra tu dominio:
www.namecheap.com
www.godaddy.com

Para crear y editar imágenes:
www.canva.com
www.pinkmonkey.com

Para elegir tu paleta de colores:
www.color-hex.com

Bancos de imágenes de calidad y gratuitas:
www.pexels.com
www.freepik.com

MARCA PERSONAL / HERRAMIENTAS..

Personal Branding Canvas.
1. Quién 2. ¿Qué 5. Qué 4. Quién
6. Por qué
eres (tu ofreces? beneficios tiene que
tú, por qué
identidad) clave les conocerte
elegirte
aportas
3. Razones 7. Cómo te
para creer conoce tu
en ti audiencia

9. Qué inversión necesitas 8. Qué resultados obtienes

MARCA PERSONAL / HERRAMIENTAS..

Personal Branding Canvas.

 ¿Qué te hace único?  ¿Cuál es tu audiencia? ¿Quién te  ¿Resultados? ¿Qué dicen de

1  Personalidad, trayectoria,
educación, intereses y pasiones,
4 ayuda a desarrollarte?
 Clientes, influenciadores,
8 ti?
 Imagen, reputación,
valores, causas que apoyas, comunidades, tribus. reconocimiento, seguimiento.
también carácterísticas físicas y
estilo.
 ¿Qué beneficios van a obtener  ¿En qué has invertido para
5 cuando se relacionen conmigo? 9 construir tu marca?.
 ¿Cuáles de tus características o  Formación, herramientas,
2 capacidades valora más tu
audiencia? ¿Qué servicios
tiempo.

ofreces?
 Habla de tus habilidades y
competencias
 ¿Qué te hace creíble para tu
3 audiencia?
 Logros, certificaciones, Carrera,
referencias, publicaciones,
eventos, recursos
 ¿Cuál es el elecmento
6 diferenciador respect a tu
audiencia? ¿Cuál es la posición
que tienes en la mente de tus
clientes?
7  ¿A través de qué canales llegas a
tu público? ¿Cómo estableces
relaciones con tu audiencia?

MARCA PERSONAL / HERRAMIENTAS..

7.
Consideracio
nes finales.
Consideraciones finales.

Haz humana tu comunicación (todos tus mensajes).

Inspira, provoca emociones.

No hay vida personal y vida profesional, tenemos varias facetas.

Genera tu propio contenido utilizando diferentes canales y formatos.

Aprovecha todas las oportunidades de networking: online y offline.

Hazte responsable de tu propio crecimiento personal y professional.

Muéstrate accessible, asertivo, colaborador y generoso. ¡Comparte!,
pero comparte calidad.

Sírvete de la potencia del Story Telling: cuenta tu historia.

Cuida tus imágenes. Recuerda que todo comunica.

Utiliza tu página o blog como tu “casa” digital. Presta especial atención
a la página “Sobre mí”.

Actualiza tus conocimientos básicos de SEO. No hace falta que te
conviertas en experto.

MARCA PERSONAL / CONSIDERACIONES FINALES..

Ten en cuenta que:

Todos tenemos marca personal, pero gestionarla (personal branding)

no es para todo el mundo.

Tu marca personal es tu bebé: no solo has de contruirla correctamente,
sino que además tienes que cuidarla a lo largo de toda tu vida.

Requiere tiempo y dedicación. Todos los días deberías dedicar unos
minutos al networking y a hacer crecer tu red de contactos.

Tu marca personal es muy exigente; te supondrá salir de tu zona de
confort si quieres seguir mejorando y mejorando.

Aprende a sacar lo mejor del mundo online y offline. No son dos
mundos separados.

MARCA PERSONAL / CONSIDERACIONES FINALES.

“Sé tu mismo. Los
demás puestos ya
están cogidos”
Oscar Wilde.
 “Todos somos
emprendedores de nuestra
propia marca personal”
Mariam Gª Veiga.
GRACIAS
 femxa
summerSCHOOL

MARIAM Gª VEIGA

COMUNICACIÓN Y MARCA
PERSONAL