No.

Aspecto (variable) Fuente Consultada Factor

1 Reactivación del sector https://www.larepublica.co/empresas/quiero-ver-a-la-manufactura-colombiana-conquistando-e

Político
de la manufactura

2 Lucha contra el https://acicam.org/2019/05/30/acicam-y-la-polfa-adelantan-programa-de-capacitacion-en-la-luc

Político
contrabando

Apoyo para el
3 crecimiento y desarrollo http://ori.mincit.gov.co/escasoabasto/ Político
del sector textil y
confecciones

4 Variaciones de https://acicam.org/como-va-el-sector/ Económico

producción y ventas

5 Variación de empleo y https://acicam.org/como-va-el-sector/ Económico

desempleo

6 Descuentos en https://acicam.org/2019/05/30/acicam-y-la-polfa-adelantan-programa-de-capacitacion-en-la-luc
Económico
impuestos

Crecimiento en el gasto
7 de los Colombianos en https://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-de-Cuero-Calzado-y-Marroquineria/Noticias/2019/Sep
Económico
Moda
8 Aumento en las https://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/mercado-de-ropa-deportiva-compe
Socio Cultural
actividades deportivas

Cambio en las
9 tendencias de moda https://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/mercado-de-ropa-deportiva-compe
Socio Cultural

10 Responsabilidad con el https://revista-mm.com/administracion/compromiso-ambiental-en-la-industria-ahora-sera-oblig

Ambiental
medio ambiente

Conformación de un
11 Departamento de https://revista-mm.com/administracion/compromiso-ambiental-en-la-industria-ahora-sera-oblig
Ambiental
Gestión Ambiental

Cambio en las
12 estrategias actuales de https://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-78930
Ambiental
gestión ecológica

13 Industria China http://webstrategias.com/tiendas-virtuales-para-el-sector-de-cuero-y-calzado/

Tecnológicos
 Abrir y operar canales http://webstrategias.com/tiendas-virtuales-para-el-sector-de-cuero-y-calzado/
14 Tecnológicos
comerciales online

15 Etiquetado de calzado http://www.sic.gov.co/sites/default/files/files/Nuestra_Entidad/Publicaciones/Reglamento_Calza

Legal
 Situación
El actual presidente Iván Duque asegura que su gobierno
buscará que la manufactura colombiana “conquiste el
mundo”. Para reactivar el sector, Duque mencionó una ruta
de tres pasos que incluye la profundización en la lucha
contra el contrabando, la subfacturación y la piratería como
primer paso.

La ACICAM (Asociación Colombiana de Industriales de

Calzado, el Cuero y sus Manufacturas) capacita a
diferentes efectivos de la policía Fiscal y Aduanera
(POLFA), en temas relacionados con el contrabando y la
subfacturación de producto en las importaciones de
calzado, problema que afecta a la industria nacional.

Para apoyar el crecimiento y desarrollo del sector textil y

confecciones, Colombia estableció en varios de sus
Acuerdos Comerciales la cláusula denominada “Escaso
Abasto”, que permite adquirir materiales o insumos de otros
mercados cuando no hay oferta nacional. La condición de
“escaso abasto” les otorga el estatus de “mercancías
originarias” y en consecuencia tienen derecho a los
beneficios de liberación arancelaria pactados en el Acuerdo
Comercial que corresponda.

Según la Encuesta Mensual Manufacturera con Enfoque

Territorial (EMMET) del DANE, la producción y ventas
reales del sector de calzado en enero a marzo de 2019,
registraron variaciones de 0.9% y 2.9% respectivamente.

En cuanto al empleo, registró una caída de 6.7%. Este

comportamiento de las variables fundamentales, se explica
principalmente por el aumento de pedidos de calzado de
dotación, nuevas líneas de producción, mayores ventas al
sector comercio, mayor abastecimiento de puntos propios.

El presidente Iván Duque asistió en la inauguración de la

Feria del Cuero, Calzado y Marroquinería, destacó los
logros del Gobierno con las empresas del sector, y
mencionó el descuento de 100% del IVA para bienes de
capital, 100% del ICA y el comienzo del desmonte de la
renta presuntiva.

Entre enero y junio, los hogares colombianos

gastaron 12,45 billones de pesos (3.600 millones de
dólares) en prendas de vestir, accesorios y calzado, lo que
supuso un crecimiento del 4,8% frente al mismo periodo del
año anterior. Sólo en junio, los hogares colombianos
gastaron 2,1 billones de pesos (6,2 millones de dólares) en
productos y servicios relacionados a la moda, según datos
del último informe de Inexmoda. El 56% del gasto
correspondió a la categoría de vestuario, mientras que el
calzado representó el 12,5%
La tendencia por tener hábitos de vida saludables se logra
no solo con la alimentación sino con ejercicio regular, ha
dinamizado de forma importante la categoría de productos
deportivos en Colombia. Tanto, que ya va ganando terreno
y ahora es una de las líneas fuertes para muchas marcas
tradicionales de ropa.

Para Luz Adriana Naranjo, directora de transformación estratégica de Inexmoda, se trata de una tendencia mundial y lo más im

La gestión ambiental es una práctica corporativa de

responsabilidad con el medio ambiente, y uno de los
aspectos más influyes sobre la visión que, en el mercado, se
tiene de las empresas. La expedición del Decreto 1299,
además de comprometer al sector industrial con el cuidado
del medio ambiente, se constituye como una herramienta
para su fortalecimiento.

Aunque el cuidado del medio ambiente ocupa un puesto

relevante desde hace varios años en la agenda corporativa
de muchas empresas en el país, la expedición del Decreto
1299 de 2008, el pasado 22 de abril por parte del Gobierno
Nacional, a través del Ministerio de Ambiente Vivienda y
Desarrollo Territorial, reglamenta y obliga –por primera vez–
que al interior de las micro, pequeñas, medianas y grandes
empresas de carácter industrial se conforme el
Departamento de Gestión Ambiental (DGA) como el área
responsable de garantizar el cumplimiento de la
normatividad ambiental.

El gerente de Asuntos Ambientales, de la Asociación

Nacional de Industriales (ANDI), Manuel Felipe Olivera,
señaló la necesidad que hay de cambiar las estrategias
actuales de gestión ecológica. Se debe buscar una
eficiencia económica y ambiental, pero existen varios
limitantes en este momento y que es urgente superar: la
herencia tecnológica inadecuada e ineficiente en algunos
casos, la herencia cultural de los usuarios, la falta de líneas
de crédito para el manejo ambiental y la debilidad
institucional.

La mayor explosión en las ventas de las empresas de calzado chinas, se

debe a que han incorporado portales e-commerce propios y de terceros
para exhibir y promocionar sus productos al por mayor.
http://webstrategias.com/tiendas-virtuales-para-el-sector-
de-cuero-y-calzado/
La carencia de presencia de marcas y exhibición de
productos colombianos en internet, hace que compradores
nacionales y extranjeros que usan este medio cada vez
más relevante en los negocios, no encuentren suficientes
alternativas satisfactorias en el momento en que necesitan
surtir su almacén con nuevas colecciones. Por fortuna para
el gremio del calzado y el cuero, ponerse al día con las
estrategias de comunicación y venta en línea para abrir
mercados a través de su propia tienda virtual ahora es
posible con firmas colombianas especializadas en comercio
electrónico

La Superintendencia de Industria y Comercio establece

diferentes reglamentos técnicos sobre etiquetado de
calzado y algunos artículos de marroquinería, para su
correcta comercialización.
 FACTOR SITUACION VARIABLE ANALIZADA

Durante la apertura del Taller Construyendo País #35, el Presidente de

la República, Iván Duque Márquez, anunció que “el Gobierno Nacional
Amenza de se comprometió a adelantar un Plan de Fábricas de Productividad”
Nuevos para pequeños y medianos empresarios de Bogotá, para que
1 Competidores produzcan más y mejor. Mayor apoyo a otras ciudades
Entrantes https://id.presidencia.gov.co/Paginas/prensa/2019/190810-
Presidente-Duque-anuncia-Plan-de-Fabricas-de-Productividad-para-
pequenos-y-medianos-empresarios-de-Bogota.aspx

Amenza de Propuestas de calzado inéditas por diseñadores, emprendedores,

Nuevos estudiantes y amantes del calzado.
2 Competidores https://acicam.org/2019/02/19/estan-abiertas-las-inscripciones-para- Proyectos de Innovacion
Entrantes la-vi-version-de-innovacion-para-tus-pies/

El gobierno impuso requerimientos para las importaciones como la

declaración anticipada, que permite ver en qué condiciones, a qué
Amenaza de volúmenes y precios van a venir. En la última medición que se hizo de
3 Nuevos
Productos
enero a marzo de este año, han entrado al país a precios inferiores a $1 Contrabando en la industria
menos de 16.000 pares de calzado, podríamos decir que se ha anulado
Sustitutos esa subfacturación. https://www.larepublica.co/economia/el-
contrabando-es-la-mayor-amenaza-que-tiene-la-industria-nacional-
2740195

Ingresó al país la multinacional francesa Decathlon que, con una planta

inicial de 60 colaboradores, tiene el propósito no solo de ofrecer
Amenaza de productos de calidad a precios competitivos, sino diversificar la oferta
Nuevos
4 Productos para deportes como rugby, pádel, tenis, pesca, ciclismo, ping-pong y Deportes en tendencia
camping. https://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-de-Servicios-
Sustitutos Financieros/Noticias/2017/Mayo/Asi-va-la-competencia-en-el-
mercado-de-ropa-deportiva-en-Colombia

Amenaza de Incursion en el mercado de nuevos diseños, tecnologías que mejoran el

5 Nuevos
Productos
desempeño y asegura versatilidad en cualquier clima. http://www.di-
conexiones.com/nike-magista-como-un-equipo-de-diseno-empuja-la- Innovación
Sustitutos innovacion-a-otro-nivel-y-obliga-a-la-competencia-a-sacudirse/

La creciente informalidad, las importaciones desde China, el Tratado de

Amenaza de Libre Comercio con Panamá y el contrabando son aspectos que
Nuevos
6 Productos preocupan y amenazan al sector del cuero y calzado colombiano. Informalidad Laboral
https://www.portafolio.co/economia/finanzas/informalidad-amenaza-
Sustitutos calzado-empresarios-dicen-necesita-acuerdo-aduanero-260436

Lograr mecanismos que permitan a la industria nacional, al igual que

países como Brasil, Argentina, Ecuador o de la Unión Europea, tener
Poder de
Negociación de instrumentos que garanticen una competencia leal de las
7 importaciones de los productos de cuero. Tratados de libre comercio
Proveedores
https://www.portafolio.co/economia/finanzas/informalidad-amenaza-
calzado-empresarios-dicen-necesita-acuerdo-aduanero-260436
 “Hay grandes oportunidades comerciales para las empresas de calzado
Poder de del Valle. Sin embargo, la competencia internacional es exigente ya que
8 Negociación de no solamente se compite por precio sino por calidad, diseño e Consolidación en el negocio
Proveedores innovación del calzado” https://www.elpais.com.co/economia/valle-es-
el-segundo-departamento-que-mas-exporta-calzado.html

Poder de ofrecer los diferenrtes productos dando identidad a cada uno de ellos
9 Negociación de incentivando la creatividad para satisfacer el mercado. Estar a la vanguardia
Proveedores https://www.tony2.co/

Poder de
10 Negociación de Actualmente se encuentran varios proveedores o marcas de articulos deportivos
Sectoralgunos
en crecimiento
con los mismos estándares de calidad. Es dec
Proveedores

Un consumidor desinformado que a la hora de comprar no encuentra

Poder de
11 Negociación de mayor comunicación de marketing para un determinado producto,
simplemente decidirá por precio. http://webstrategias.com/tiendas- Exigencia en calidad
Clientes virtuales-para-el-sector-de-cuero-y-calzado/

Hoy en dia el futbol no solo es jugado por hombres, lo cual indica que
la mujer con poder adquisitivo medio alto tambien puede acceder a los
Poder de productos, utiliza internet, para comprar en cualquier lugar del mundo
12 Negociación de inclinando la balanza en el caso de existir en productos sustitutos, por Variedad en el mercado
Clientes precios mas competitivos.
https://www.dinero.com/internacional/articulo/influencias-mujer-
decisiones-compra-mundo/208085

El Presidente Ivan Duque platea un programa el cual busca que

empresas pequeñas, medianas y grandes de los sectores de
agroindustria, manufactura y servicios mejoren sus procesos de
producción (reducción de tiempos y de costos), optimicen su consumo
Rivalidad entre de energía para tener productos con precios más competitivos, Mejoramiento de procesos de
13 Competidores cumplan normas de calidad y usen más herramientas tecnológicas y producción
logísticas, entre otros.
https://id.presidencia.gov.co/Paginas/prensa/2019/190810-
Presidente-Duque-anuncia-Plan-de-Fabricas-de-Productividad-para-
pequenos-y-medianos-empresarios-de-Bogota.aspx

El número de establecimientos especializados en la distribución de

14 Rivalidad entre material deportivo mantiene una tendencia creciente, favorecida por el
Competidores positivo comportamiento de las ventas.
Aumento de practicas
deportivas
https://www.empresaactual.com/material-deportivo-2016/

Entre menos competidores se encuentren en el sector, este será más

15 Rivalidad entre rentable y viceversa. Lo que hace mas dificil encontrar diferencias entre
Competidores uno y otro. https://hablemosdeempresas.com/empresa/rivalidades- Enfrentar la competencia
entre-marcas-que-hicieron-historia/
 AMENAZA 3

AMENAZA 2

AMENAZA 1

AMENAZA
3

AMENAZA
3

AMENAZA 3

OPORTUNIDAD 2
OPORTUNIDAD 3

OPORTUNIDAD 3

AMENAZA 2

OPORTUNIDAD 2

AMENAZA 3

OPORTUNIDAD 3

AMENAZA 3

AMENAZA 2