FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

TÍTULO:

“La publicidad chicha como elemento de contaminación visual en la ciudad de Trujillo”

AUTOR(ES):

-Castro Toribio, Néstor

-Campos Torres, Karina

-García Landa, Manuel

-Mora Abanto, Claudia

- Vaca Tullume, Olenka

Docente:

Eleodora del Pilar Orejuela Guerrero

Trujillo-Perú

2019
I. INTRODUCCIÓN

A nivel global, la contaminación ha ido en crecimiento y a su vez ha tomado forma en diversos

aspectos, muchos de estos han logrado llegar a pasar como desapercibidos puesto que cuando se
hace mención a contaminación, se alude únicamente y de manera errónea al daño causado a los
recursos naturales, omitiéndose la presencia de otros tipos de contaminación como viene siendo la
visual, la cual día con día podemos observar en la aglomeración de anuncios publicitarios en
distintas partes de la ciudad, en una variedad de colores y tamaños. Esto por consiguiente de
manera silenciosa ha logrado traer consigo diferentes consecuencias reflejadas en la salud de las
personas (OMS, 2013).

De acuerdo a Montalván (2012) la presencia de los anuncios publicitarios yace desde la década de
los ochenta, los cuales con el paso de los años se han ido incrementado constantemente por la
demanda, logrando de esta manera buscar impresionar, transmitir e informar al perceptor con un
solo vistazo, es decir que con una sola mirada se pretenda informar y transmitir un mensaje.
No obstante, la proliferación, en algunos casos, desordenada de los anuncios publicitarios en las
zonas urbanas como rurales, Afectan la salud de los pobladores provocando estrés, dolor de cabeza
y accidentes de tránsito por distracciones (Aguilar, 2006).

Debido a esto, en varios países se ha implementado la Ley Orgánica del Ambiente, la cual no solo
hace referencia aspectos ambientales, sino que hace mención a la contaminación visual. (Sagot,
2013). Sin embargo, de acuerdo a nuestra legislación aún no se regula de manera expresa la
contaminación visual, Sin embargo, es preciso mencionar que organizaciones como la OEFA
(Organismo de Evaluación y Fiscalización Ambiental), muestran iniciativas para reducir de alguna
manera esta problemática.

Problema:
¿Cómo impacta la contaminación visual de la publicidad chicha en la sociedad Trujillo?
Objetivos:

Objetivo General:

Analizar cómo afecta la contaminación visual provocada por la publicidad chicha en la sociedad
trujillana

Objetivo Específico:

- Identificar las principales zonas con mayor contaminación visual en la ciudad de Trujillo.

- Determinar como la publicidad chicha afecta en la calidad de vida de los ciudadanos.

Antecedentes:

Internacionales

Según Ambiente (2009), afirma que durante años la presencia de la contaminación visual en
Bogotá causo controversia, entre las avenidas se encontraban en los postes, avisos a granel en las
fachadas de los hogares y afiches en principales avenidas. Como consecuencia llevo a que los
ciudadanos del lugar sean afectados en su salud generando estados de estrés y ansiedad, por la
forma indiscriminada del uso de publicidad en diferentes puntos de la ciudad de Bogotá.

Según Reyes (2011), el exceso de vallas publicitarias contamina (53%) el entorno de la ciudad de
cantón la Libertad - Ecuador. Por lo tanto, esto genera un desorden visual para las personas altera
de una manera al bienestar de su tranquilidad, como también crea una polución en la ciudad.

Nacionales

Según Montalván (2015), indico que los avisos publicitarios son agentes de contaminación visual
en la ciudad de Iquitos, la publicidad como carteles, vallas, pancartas, avisos y pendones hasta
pantallas electrónicas irritan por sus cantidades excesivas, falta de uniformidad, mala ubicación,
estos determinantes son presenciados por pocos en la sociedad, pero es un mal que afecta en
muchos casos a la salud y en el ambiente causa caos. Por lo tanto, el uso responsable debe ser
algo que se debe tomar en cuenta a la hora de elegir el espacio o entorno donde va estar
colocado la publicidad.

Según Alemán (2013), afirma que en Arequipa el 100% de la población percibe la existencia de la
contaminación visual, con lleva a que gran parte de los ciudadanos se alteren ante la situación
que acontecen por el problema visual que produce la publicidad, la manera inadecuada de llevar
el control de estos son uno de detonantes para que la pobladores se aquejen de la situación de su
ciudad.
MATERIAL Y MÉTODOS:

. Descripción del tipo de estudio y diseño:

 Tipo de estudio: Descriptivo. Porqué la investigación es un estudio

ecológico, describiremos la frecuencia y las características más importantes del
problema, en este caso “La publicidad chicha como elemento de contaminación en
la ciudad de Trujillo”.
 Diseño de investigación: No experimental, correccional. Por qué se
trabajará con un solo grupo de población: 100 personas entre 20 y 35 años
residentes en la ciudad de Trujillo, y esta es una variable real, la cual nos va a
permitir relacionarla con las otras variables de los objetivos.

METODOLOGÍA

. Técnicas e instrumentos de recolección de datos:

 Encuesta: Es una técnica la cual sirve de método para poder obtener

información, generalmente de sujetos de muestra, en esta oportunidad la
utilizaremos como muestra designada por medio de muestreo estratificado de la
Ciudad de Trujillo, a las personas de entre 20 a 35 años; con la finalidad de poder
analizar la manera sobre como estaría afectando a la contaminación visual en la
sociedad peruana además de saber cuáles serían las zonas mucho más afectada por
el mayor consumo de contaminación visual, el cómo podría esto estar afectando de
cierta manera al medio ambiente como también a las personas en general.

 Cuestionario: El ejemplar propuesto para la presente investigación se les

aplicaran a 100 personas de la ciudad de Trujillo la cual servirá de un cuestionario
el cual ordena diferentes preguntas acerca de la problemática ambiental propuesta
en la presente investigación, esto ayuda a saber qué aspectos necesitan ser
cubiertos para satisfacer las necesidades técnicas, además de esto dar a conocer el
tema y poner en práctica una solución.
. Población y la muestra de estudio:

 Nuestra unidad de estudio se plasma en las 100 personas entre 20 a 35 años.

 Con un tiempo de estudio de un mes y medio.
 La técnica de muestreo utilizada es “Encuesta”.
 El tipo de muestra será “aleatorio simple”, ya que se escogió al azar a las personas
de entre 20 y 35 años. La Fórmula que usaremos para la muestra será “cualitativa”
en donde N es finito, es decir se conoce: 𝑛 = 𝑁𝑍 2𝑃𝑄 𝐸2(𝑁 − 1) + 𝑍 2𝑃𝑄