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FACULTAD: De Ciencias Administrativas /Facultad de Ciencias Sociales y

Comunicación
ESCUELA: De Administración de Empresas
CARRERA: Mercadotecnia
SEMESTRE: Septiembre – Enero 2019
DOCENTE: Ing. Jorge Campana Segovia MSc.
MATERIA: ECOLOGÍA Y DESARROLLO SUSTENTABLE
PARALELO: SED-A_162138 - Martes de 8:00 a 9:00

NOMBRE DEL ESTUDIANTE: Karoll Tatiana Poveda Arroyo

FECHA DE ENTREGA: 12-11-2019
ENUNCIADO DE TAREA: 1.- Buscar cinco artículos científicos en Google académico,
leerlo y hacer un ensayo del mismo, con su respectivo comentario o aporte personal y
fuente bibliográfica, respetando las normas APA.
2.- Los artículos científicos debe tener relación entre la carrera que están cursando y
la materia de Ecología y Desarrollo Sustentable.

1. Revisión de la productividad científica sobre marketing sustentable (1996 -

2018).

INTRODUCCIÓN.

Hasta hace poco, la sustentabilidad pertenecía al ámbito del departamento de Responsabilidad

Social Empresarial de una empresa, pero a medida que la comunidad nacional e internacional
se ha enfrentado a problemas como la sobrepoblación, la creciente demanda energética, la
pérdida de biodiversidad y los efectos del cambio climático, la sustentabilidad se ha convertido
en un objetivo que ha transcendido fronteras políticas, culturales y profesionales. Buscar los
medios para desarrollar prácticas de marketing más sostenibles se ha convertido es un asunto
primordial que toda organización, grande o pequeña, debe tener en cuenta para prosperar y
las firmas transnacionales como las franquicias, no son la excepción.

ANÁLISIS.

“El siguiente estudio muestra la evolución que ha tenido la producción científica que gira en torno
al mercadeo sustentable, durante el periodo de 1996-2018. El estudio se realiza teniendo como
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base datos cuantitativos, provenientes de la base de datos de consulta especializada SCOPUS,
los datos hallados fueron procesados a través de la implementación de parámetros
bibliométricos los cuales permitieron que se lograra analizar alrededor de 154 documentos. Estos
mismos parámetros permitieron lograr percibir la evolución con respecto al material científico
que ha surgido, en el que se ha tenido en cuenta la variable “marketing sustentables” y aquellas
variables relacionadas a esta como lo son green marketing, green consumer, sustainable tourism
entre otras. Por otro lado, se tuvieron en cuenta aspectos como países e instituciones con mayor
producción científica, autores más citados, con un numero de publicaciones relevantes entre
otras características. Lo anterior se realizó con la finalidad de conocer la manera en la que se ha
dado la evolución de la variable en estudio y como la temática analizada posee cada vez mayor
impacto en la producción científica convirtiéndose en una temática con alto impacto en la
actualidad. ” (Andrade Polo, 2019)

CONCLUSIÓN.

En este artículo nos da a concluir con el pasar de los años en el mundo del mercadeo sustentable
se ha tomado más conciencia en cuanto lo sostenible con el medio ambiente y al cambio
climático en las empresas.

Bibliografía:
Andrade Polo, E. (2019). Repositorio Universidad de la Costa. Obtenido de
http://repositorio.cuc.edu.co/handle/11323/5095
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2. La fabricación de cajas de cartón con material reciclado a través del marketing

ecológico a nivel empresarial.

INTRODUCCIÓN.

En la actualidad cada vez se utilizan recursos naturales para producir productos, ser usados para
que luego sean desechados y es ahí donde se genera los diferentes problemas en el medio
ambiente y especialmente con los desperdicios de residuos sólidos y materiales como cartón,
plásticos vidrio y papel etc.
Esto se da porque aún no se cuenta en su totalidad con una cultura hacia el reciclaje y la
acumulación inadecuada de los diferentes materiales, por este motivo se da origen a la
investigación y análisis que se presenta en el proyecto con un Plan de Marketing Ecológico para
las empresas.

ANÁLISIS.

“Las sociedades han adquirido conciencia ecológica sobre el medioambiente. La utilización de

productos fabricados con material reciclado ha ido en auge, aunque todavía se necesita más
impulso en esa sociedad altamente consumidora. Es aquí donde entra en juego el uso del
marketing ecológico como factor para resaltar aún más los beneficios, no solo del ecosistema,
sino propios del producto ecológico para que tenga la aceptación de la sociedad y derribar los
paradigmas de mercado existentes. Esta investigación tiene como objetivo analizar la
fabricación de cajas de cartón con material reciclado a través del marketing ecológico. La
metodología utilizada se basó en investigación no experimental, de campo documental y
descriptiva exploratoria. Como conclusión se tiene que los productos ecológicos que provienen
del reciclado tienen buenas propiedades los cuales se pueden comparar con los productos
fabricados de material virgen haciendo disminuir el impacto ambiental y aumentar el bienestar
en el ecosistema. ” (Guayaquil.)

CONCLUSIÓN.

En este artículo nos deja como conclusión que las empresas están tomando conciencia del
reciclaje siendo así sus productos forman parte de material reciclado, donde entra el marketing
para resaltar los beneficios al medio ambiente y para los propios productos.

Bibliografía:
Guayaquil., S. C.-A. (s.f.). Polo del Conocimiento. Obtenido de
https://polodelconocimiento.com/ojs/index.php/es/article/view/989
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3. El etiquetado ecológico: un análisis de su utilización como instrumento de marketing.

Introducción.

La disciplina del marketing no ha quedado indemne a esta situación. Aunque combinar la

preocupación medioambiental (basada en la necesidad de conservar los recursos naturales)
con la disciplina del marketing (basada en el estímulo del consumo) puede parecer paradójico,
el marketing ha reaccionado con un nuevo enfoque: el marketing ecológico, entendido como
una forma de entender las relaciones de intercambio que va más allá de la satisfacción de las
necesidades actuales del consumidor, buscando, también, minimizar el impacto
medioambiental negativo que dicha relación genera.

ANÁLISIS.

“La pregunta clave que trata de resolver la presente tesis doctoral es la siguiente: ¿porqué una
herramienta teóricamente tan adecuada para fomentar el consumo de productos ecológicos
como es el etiquetado ecológico no tiene en la práctica el éxito que cabría esperar y cómo
podría incrementarse su nivel de implantación en España? Para dar respuesta a esta pregunta
nos hemos establecido distintos tipos de objetivos. Un primer conjunto de objetivos pretende
justificar la función de las etiquetas ecológicas dentro de una política medioambiental que trate
de fomentar en la sociedad un consumo sostenible. Una vez justificada teórica y empíricamente
la utilidad de las etiquetas ecológicas, se ha procedido a un estudio de las mismas desde dos
posibles perspectivas: desde el lado del propio programa de etiquetado ecológico (perspectiva
de la oferta) y desde el lado de las empresas que utilizan la etiqueta ecológica (perspectiva de
la demanda). El estudio de las etiquetas ecológicas desde la perspectiva del consumidor final
(nivel de notoriedad, entendimiento y valor otorgado a la marca en la decisión de compra) se
ha dejado para una futura investigación, utilizando en el presente trabajo únicamente datos
secundarios de otras investigaciones. Desde el lado de la oferta, la presente tesis doctoral ha
pretendido crear una base de datos con todos los programas de etiquetado ecológico tipo I de
carácter general existentes a nivel mundial, puesto que los estudios previos encontrados sobre
etiquetado ecológico se limitan a recoger sólo algunos de dichos programas. Los datos
recogidos pueden ser de utilidad para los propios organismos administradores de una etiqueta
ecológica (especialmente para los que están en fase de desarrollo) de cara a compartir
experiencias y acometer potenciales acuerdos de reconocimiento mutuo, así como para las
empresas exportadoras que estén interesadas en etiquetar ecológicamente alguno de sus
productos en el país importador. Así mismo, esta recopilación puede ser una fuente de
información inicial adecuada para los estudios futuros que pretende realizar la Organización
Mundial del Comercio sobre las implicaciones del etiquetado ecológico en el comercio mundial,
de forma análoga a como han utilizado otros trabajos previos sobre etiquetado ecológico. ”
(Chamorro Mera, 2003)

Conclusión.

Nos dice de la importancia que podría causar el etiquetado ecológico en los productos y lo que
causaría mejora al medio ambiente.
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Bibliografía
Chamorro Mera, A. (2003). DEHESA. Obtenido de
http://dehesa.unex.es/handle/10662/956

4. HERRAMIENTAS GERENCIALES PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA SOSTENIBLE Y EL

MARKETING ECOLÓGICO.

Introducción.

El planeta está cada vez más envuelto en la vorágine de los cambios permanentes, que
involucra la mayoría de los campos de estudio, la operatividad de las organizaciones y el
pensamiento de la humanidad; así como, la apertura económica, la eliminación de los
aranceles, la competencia internacional es cada vez mayor para los productos de la empresa,
situación que ha desencadenado en la apertura de nuevos mercados, coyuntura que debería
ser aprovechada por los gerentes y a su vez conlleva a la modernización de la empresa.
Adicionalmente, incrementa la productividad, mejora la calidad de los productos y baja los
costos operacionales con el propósito de aumentar la competitividad, se mejoraría el ingreso per
cápita porque las empresas son el motor del desarrollo de la economía. La tendencia de los
negocios es hacer fusiones o adquisiciones parciales entre compañías del mismo o diferentes
países en productos iguales, similares o complementarios, como sucede con la Mercedes Benz-
Daimler de Alemania, con la Chysler de Estados Unidos, la Renault de Francia, adquirió gran parte
de la Samsung motor de Corea; también, los supermercados Carrefour de Francia con los
almacenes Éxito de Colombia adquirieron una buena participación accionaría, todas estas
fusiones se caracterizan por disminuir costos de transporte y producción, por las economías de
escala, aumentar la cobertura y la participación del mercado y facilitar el ingreso y apertura de
nuevos mercados o para consolidarse y competir exitosamente, logrando dar mejor y oportuno
servicio y reducir los costos al consumidor.

ANÁLISIS.

“La civilización humana está direccionando su acción comercial hacia el componente

ecológico, tomando como principio la gerencia para proyectarse al mercado verde es decir,
productos que generen menor impacto ambiental. La presente investigación tuvo como objetivo
determinar las herramientas gerenciales para el posicionamiento de la empresa sostenible y el
marketing ecológico. Este trabajo de investigación fue descriptivo, transeccional y de campo.
Llegándose a las siguientes conclusiones, las empresas sostenibles se han constituido tomando
como eje principal la gerencia. Lo que permitió la generación de productos ecológicos tomando
en cuenta desde la extracción de materia prima, la producción, además del envoltorio,
embalaje y al convertirse en desecho sólido que sea tendente al reciclaje, reutilización y
recuperación para aquellos consumidores que seleccionan sus productos al momento de
realizar sus compras. ” (Plata, 2000)
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Conclusión.

Desde el nicho gerencial el líder como principal componente de la organización, piensa en el

mercado ecológico como ventaja competitiva, al tomar en cuenta que el direccionar la
empresa por la parte ambiental la está apalancando al éxito y sostenerla en la competitividad.
Ya que asumir este estadio, es abrirse a otros mercados específicamente internacional.

Bibliografía

Plata, D. P. (01 de 01 de 2000). Universidad Dr. Rafael Belloso Chacín (URBE).

Obtenido de http://ojs.urbe.edu/index.php/cicag/article/view/483

5. Efectividad de un Programa de formación basado en mercadeo verde dirigido a los

microempresarios.

Introducción.

La sociedad globalizada de los últimos años, especialmente la perteneciente al mundo

empresarial ha tenido que estar en una constante innovación en sus estrategias de mercadeo
con el fin de poder lograr estar o mantenerse en la cima de la competencia. Este proceso de
mercadeo al cual se han sometido las grandes empresas, por lo general tiene relación con
aspectos significativos para el ser humano, es decir, los consumidores pertenecen
indudablemente a un medio social, por lo tanto, las empresas estudian este contexto socio
cultural con el fin de optimizar sus productos a partir de necesidades con la cual tiene que
convivir el consumidor.

ANÁLISIS.

La investigación tuvo por objetivo determinar la efectividad de un programa de formación

basado en mercadeo verde dirigido a los microempresarios de la ciudad de Manta – Ecuador.
Metodológicamente se sustentó en un tipo explicativa, se aplicó la prueba a G1 conformado por
21 personas, mientras que G2 estuvo constituido por 23 personas, se efectuó la prueba T de
Student, donde se establece 0 para G1Pre, G2Pre, G2Pos, siendo que G1Pos obtuvo significancia
de ,135 indicando movimiento en concordancia a los diversos momentos de prueba, de ese
modo, se procedió a rechazar la hipótesis nula. La población experimental se encuentran en
conocimiento de la importancia de trabajar bajo este enfoque que cada día gana clientes en el
mundo entero, de ese modo, se preparan para asumir los retos del mercado global, siendo
necesaria seguir profundizando sobre esta temática con la finalidad de generar una cultura
empresarial basada en lo ecológico.

Conclusión.

La población participante del grupo experimental, fue formada en temas relacionados al

crecimiento personal, enfoque sostenible y sustentable, mercadeo verde, estrategias de venta
desde las perspectiva verde, por lo que se encuentran en conocimiento de la importancia de
trabajar bajo este enfoque que cada día gana clientes en el mundo entero, de ese modo, se
preparan para asumir los retos del mercado global, siendo necesaria seguir profundizando sobre
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esta temática con la finalidad de generar una cultura empresarial basada en lo ecológico,
concordando con lo planteado por Aldana Zavala & Colina Ysea (2019), sobre la necesidad de
formar para una ciudadanía global.

Bibliografía
https://www.fipcaec.com/index.php/fipcaec/article/view/78