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- El Mercado
Spotify es líder de las empresas de streaming de música digital, sector que se
encuentre en un momento de crecimiento. En el 2017 creció un 8% que se ha debido
principalmente a un aumento del 45% de las ventas de suscripciones, su principal
fuente de ingresos.
Ha crecido a un ritmo de casi 2 millones de usuarios premium al mes en el 2017,
logrando casi $5000 millones en ingresos, y se prevé que a finales del 2018 tendrá
alrededor de 100 millones de usuarios premium, que es un crecimiento de mas del
30%.
Pese a esto Spotify como sus competidores se mueve en un mercado difícil, debido
a las diferencias legislativas entre los países en los que operan, los cambios
legislativos con respecto a los derechos de autor, que originan la mayor parte de sus
gastos y la guerra económica que recientemente ha comenzado Trump en Estados
Unidos. Esto es la principal causa de las perdidas que acumula Spotify, que aún no
ha generado beneficios, pero aún así, los mercados apuestan por ellos y han
recibido importantes rondas de financiación estos años.
La mayor parte de los usuarios de Spotify son menores de 35 años, y la mayoría
tienen entre 18 y 24 años.
- Productos y Servicios
Spotify funciona en 63 países. Siempre ha tenido un enfoque social, cualidad que
les ha servido para expandirse y crecer exponencialmente.
Ofrece servicios de streaming de música digital, ha realizado sus campañas de
marketing principalmente en medios online en las redes sociales, como Facebook,
que fue necesaria en algún momento de su historia para poder hacer uso de su
plataforma, siendo las redes sociales una herramienta clave para su crecimiento.
2. Análisis Interno
La Misión, Visión y los Valores de Spotify servirán de guía para las acciones y
decisiones de Spotify a lo largo del tiempo.
- Misión
La declaración de la misión de Spotify es " liberar el potencial de la creatividad
humana al dar a un millón de artistas creativos la oportunidad de vivir de su
arte y miles de millones de fanáticos la oportunidad de disfrutar e inspirarse
por estos creadores ". La declaración de la misión arroja más luz sobre los
objetivos de la empresa y cómo quiere que estos objetivos se hagan realidad. Tiene
las siguientes características clave:
I. Mejorando vidas. Spotify satisface esta característica al ser una plataforma
interactiva y actualizada en la que sus usuarios pueden confiar. La compañía
reconoce cuan critico es el espacio digital para su publico objetico en la
creación de medios de vida sostenibles para ellos mismos. Dentro de la
plataforma de Spotify, por ejemplo, los artistas tienen una mejor oportunidad
de llegar a una base más amplia de fanáticos. Los criterios de selección
utilizados por la compañía aseguran que el contenido digital creado por un
artista llegue a la audiencia más adecuada, lo que lo hace rentable para estas
personas. De hecho, esto se hace eco de lo que significa la declaración de
misión al permitir que los artistas "vivan de su arte".
II. Fomenta el intercambio de contenido digital. La tarea principal de Spotify
es proporcionar un medio e impulsar la difusión del contenido a los usuarios.
En realidad, vincula a los artistas con los consumidores de su trabajo, algo
que fomenta enormemente el intercambio. En el nivel básico, esto es lo que
hace Spotify, sin embargo, también incorpora elementos comerciales que
aseguran que los productores de contenido se beneficien de su trabajo como
se muestra en el primer componente de la declaración de misión.
III. Presencia global. Para garantizar que Spotify llegue a la mayor cantidad de
usuarios posible, la administración adoptó un enfoque estratégico que
captura las necesidades de todos a nivel global. El enfoque significa que no
hay limitación para cualquiera que pueda usar Spotify, incluidos los públicos
objetivo: artistas y fanáticos. Según lo declarado por Ek, la compañía busca
conectar a todos, independientemente de los límites culturales, de género y
otros. Eso explica por qué la compañía se jacta de tener una cobertura de
millones de artistas y miles de millones de fanáticos, lo que solo puede ser
posible para una compañía cuyo alcance va más allá de la escala regional a
global.
- Visión
La declaración de visión de Spotify es " Imaginamos una plataforma cultural
donde los creadores profesionales puedan liberarse de las limitaciones de su
medio y donde todos puedan disfrutar de una experiencia artística inmersiva
que nos permita empatizar entre nosotros y sentirnos parte de un todo mayor
". Para iluminar cuán estratégico es Spotify hasta el punto de garantizar que ofrece
servicios de beneficio mutuo tanto para los artistas como para los fanáticos, de modo
que ambos no solo se sientan apreciados sino también parte de la visión o visión
más amplia de la compañía. La declaración incorpora los siguientes puntos:
I. Estimula la empatía y la armonía. Spotify no se ve a sí mismo simplemente
como un proveedor de servicios. La compañía toma un papel mucho más
importante, que excede la satisfacción de las necesidades de música a
pedido en la industria, para tener un papel más arraigado socialmente en la
sociedad. Teniendo en cuenta que la empresa menciona el culturalismo
dentro de su plataforma, está claro que la empresa busca tejer un sentido de
creación de vínculos entre las personas en todo lo que hace. De esta manera,
une a las comunidades globales.
II. Romper las restricciones medias. Dentro de la industria de la música, el
modelo utilizado por Spotify identifica y aborda un elemento crítico que había
paralizado el progreso de los artistas durante siglos: barreras medianas. En
respuesta a esto, la compañía ideó una opción abierta pero bien regulada
que brinda a los artistas la oportunidad de probar su creatividad con pocas
preocupaciones sobre el mercado por el contenido que producen. Esto se
debe a que Spotify se ocupa adecuadamente de ese elemento.
- Valores
Los valores centrales de Spotify incluyen "apasionado, innovador, sincero,
colaborativo y lúdico". Estos valores son lo que la corporación considera los
principios rectores que mantienen todo dentro de las expectativas de la gerencia.
También aseguran el éxito de la misión y la declaración de visión al garantizar que
todos se mantengan realineados con las metas y objetivos de la empresa.
Spotify entiende que las personas lo hacen mejor cuando se dedican a lo que más
aman. De hecho, esto es exactamente lo que alimenta la creatividad que conduce a
nuevos diseños y enfoques como se espera en presencia del primer y segundo valor.
La corporación que caracteriza a Spotify se suma a su éxito, y esto también es un
reflejo del énfasis de la compañía en la sinceridad y el respeto mutuo. Tal como se
dijo en el viejo adagio de que `` todo trabajo y nada de juego hacen que Jack sea un
niño aburrido '', Spotify evita tal aburrimiento y laxitud al promover una cultura de
juego apropiado en sus entornos e interactuar con los demás.
Aquí vemos el declive de la industria del CD, el auge de Spotify en los últimos años,
y la previsión de lo que pasará hasta el 2020.
- Análisis FODA
I. FORTALEZAS
1. Marca fuerte basada en la popularidad del servicio.
2. Amplio alcance y fácil acceso a los servicios de transmisión de medios basados
en beneficios tecnológicos.
3. Economías de escala del lado de la demanda para la transmisión de música y
servicios relacionados.
II. DEBILIDADES
1. Acuerdos de pago con titulares de derechos.
2. Dependencia de la conectividad a Internet y sus problemas en varios mercados
alrededor del mundo.
3. Dependencia de otras empresas tecnológicas, incluidos algunos competidores.
4. Modelo comercial imitable que involucra sistemas informáticos y provisión de
servicios en línea.
III. OPORTUNIDADES
1. Posible crecimiento y expansión en nuevos mercados de transmisión de música.
2. Diversificación de servicios en línea para incluir productos nuevos o diferentes
para el mismo o nuevo mercado objetivo y segmentos de mercado.
3. Crecimiento a través de nuevas asociaciones con fabricantes de dispositivos
móviles y otras empresas.
IV. AMENAZAS
1. Competencia con las principales empresas tecnológicas.
2. Disputas legales y desafíos.
3. Críticas de artistas y otros interesados.
En este análisis FODA de Spotify, las fortalezas del negocio se basan en el alcance
y la naturaleza de sus servicios en línea. Estas fortalezas se encuentran entre las
competencias centrales de la empresa, como se discutió en el Análisis VRIO de
Spotify Technology SADe manera similar, las debilidades se basan en la
dependencia tecnológica del negocio de otras empresas que operan en la misma
industria o industrias relacionadas. Por lo tanto, Spotify disfruta de los beneficios de
la eficiencia y la naturaleza escalable de los servicios basados en tecnología digital.
Sin embargo, al mismo tiempo, la compañía sufre los problemas tecnológicos
innatos y los desafíos estratégicos de su modelo comercial de transmisión de música
y sus características relacionadas. A pesar de estas debilidades y amenazas en la
industria, la empresa logra usar sus fortalezas para crecer y convertirse en un
jugador líder en la industria de servicios de transmisión de medios a pedido. La tabla
anterior presenta los factores estratégicos internos de Spotify (fortalezas y
debilidades) que forman parte de los elementos de análisis FODA.
Las oportunidades de Spotify y las amenazas contra su negocio son los factores
estratégicos externos en este aspecto del análisis FODA. Como un análisis externo
de la compañía de transmisión de música, este aspecto considera la influencia de
varios factores del mercado y de la industria que no están bajo el control directo de
los tomadores de decisiones y la administración de la compañía. Las oportunidades
pueden dar forma a la trayectoria estratégica de Spotify, aunque las amenazas
pueden dificultar que el negocio explote estas oportunidades. El crecimiento
continuo y el logro de un rendimiento rentable reflejan los esfuerzos efectivos de la
compañía para llevar a buen término sus objetivos financieros. La tabla anterior
enumera este aspecto del análisis FODA de Spotify.
- CINCO FUERZAS DE PORTER
Clientes
Productos sustitutos
- No hay coste de cambio.
- Auge de servicios de streaming.
- Busquedad de variedad musical.
- Auge de servicios de radio por internet.
- Consumo por temas de moda.
- Temas de moda pasajero.
- El precio es muy importante.
- Análisis de la Competencia
- Análisis de la Demanda
USUARIOS DE SPOTIFY
Observando la segmentación de clientes de este tipo de servicio, vemos que los
consumidores de este producto, son jóvenes, entre 18 y 35 años, y no hay distinción
entre hombres y mujeres.
A continuación, vemos un gráfico con información por rangos de edad de los
usuarios de Spotify y de sus principales competidores.
- Servicios de Spotify Demandados
Ahora comparamos los servicios de streaming de música digital, fijándonos en los
usuarios que usan los servicios premium y los que usan los servicios gratuitos de
Spotify. Y vemos que, aunque los usuarios han aumentado exponencialmente, la
demanda de los servicios premium, que son su principal fuente de financiación, no
ha crecido tanto como podría esperarse.
Además, los usuarios están demandando otros servicios, que incluyan videos y/o
radio. Otros competidores han sabido verlo, y Google Play ha adquirido
recientemente YouTube para suplir esta necesidad. N la mayoría de los mercados,
es casi imposible satisfacer a todos los clientes con un solo producto o servicio.
- Demanda de Spotify y la competencia
Mirando la competencia, los usuarios que demandan este servicio, no encuentran
diferenciación, y los precios de Spotify y de casi todos sus competidores son iguales.
De lo que concluimos, que los usuarios que demandan este servicio, tienen
necesidades y comportamientos similares y pueden cambiar de una empresa a otra,
si el precio o el servicio que ofrecen lo perciben como mejor o más completo.
- Long Tail
Por último, Spotify, se adapta al crecimiento Long tail, característico de las start up
tecnológicas
Spotify tiene mas de 40 millones de canciones y aunque paga derechos de acuerdo
al numero de descargas, le es posible tener un catalogo amplio, sin disponer de
espacio físico, más allá del que necesiten sus servidores. Esto junto con los
acuerdos que ha logrado con las principales discográficas y empresas de publicidad,
hace que tener un catalogo enorme por un coste pequeño por canción les haga llegar
a la gran mayoría de usuarios, encontrando entre su catálogo casi cualquier canción.
A continuación, vemos lo que pagan por derechos Spotify y sus competidores por
las canciones que ofrecen en streaming.