2º TRIMESTRE – RADIO

De la redacción a la locución:

En la radio es muy importante controlar la dicción acústica y la expresión sonora

oral.
En la locución influyen muchas variables:
1- Vocalización → Consiste en pronunciar correctamente todas y cada una de las
vocales que aparecen a lo largo de la cadena hablada (vocales).
2- Articulación → Consiste en enunciar claramente de una forma clara y precisa las
consonantes.
3- Entonación → Es el resultado de las variaciones de tono que se van sucediendo
mientras hablamos. Nos permite realzar ciertos contenidos del
mensaje.
4- Ritmo → Esté en sintonía con los movimientos de la realidad que pretendemos
describir con el género del programa.
5- Actitud

¿Cómo locutar noticias?

Tienen que exponerse de forma neutra, es decir, sin involucrarse sin intentar
opinar con el tono de la voz.
Discurso equilibrado pero no lineal.
Intentar locutar siguiendo una curva melódica atractiva en la que se contienen
diferentes alturas tonales.
Para deportes y política se caracterizan por resaltar ciertas palabras clave,
agudizando el tono y la intensidad.
 Tema. 5
Géneros de la radio

1- Géneros informativos
2- Géneros deportivos
3- Géneros musicales
4- Géneros de entretenimiento
5- Otros géneros

NOTICIA → narrar un hecho novedoso o relevante de interés general y/o particular.

Es la base sobre la que se edifican todos los productos radiofónicos.

1. Géneros Informativos:

a) Boletín → Es un pequeño bloque de noticias que presenta con brevedad las

novedades más importantes y recientes de la actualidad informativa. Duración :
3-5min. Se suelen emitir en radios generalitas, musicales, especialistas… ayuda
al oyente a seguir la evolución de las noticias a lo largo del día.
b) Servicio principal de noticias → el informativo típico. Es el que equivale a los
telediarios de la TV. Duración: 30 – 60min. Este género suele estar formado por
3 grandes partes:
 Entrada (planteamiento, batería de titulares, sumario)
 Cuerpo del informativo (nudo)
 Cierre (recordar lo más importante, similar a la entrada)
Analiza las noticias y las interpreta, no solo lo transmite. Desde un punto de
vista concreto reflejando la política de tu empresa.
Se introducen entrevistas y voces de los protagonistas.
Típico de la radio generalista. Suele programarse 3 veces el día.
· 1ª hora de la mañana → avance de las noticias, carreteras, meteorología…
· Última hora → suelen incluir una tertulia como debate, reflexión y opinión
sobre las noticias más relevantes que ocurrieron durante el día.
c) Avance → es una especie de avanzadilla informativa de aquellos temas que
serán tratados en el servicio principal de noticias. Tiene una alta presencia en los
magacines de por la mañana y por la tarde.
Hay 2 diferencias fundamentales: (pregunta exámen)
· Diferencia del boletín, el avance es también un género televisivo que explotan
a diario las cadenas generalistas.
· Duración: +- 1min
d) Reportaje → Es un género que se caracteriza por tratar en profundidad una
noticia de mayor o menor actualidad. Relato monotemático, desde distintos
puntos de vista.
e) Entrevista → Género informativo dialogado. Las preguntas que conforman una
entrevista se preparan con antelación.
Hay que documentarse para poder improvisar bien.
f) Radio-fórmula informativa → (hot-clock…) repiten en ciclos de 30-60min
durante las 24 horas del día.
g) Magazine informativa → es un gran género que se denomina “contenedor” ya
que está formado por distintos espacios y secciones. Un poco de todo.
2. Los géneros deportivos

Hay 3 formas de transmisión típicos de contenidos deportivos en la radio española:

- Informativo deportivo
- Carrusel deportivo → debe su nombre a su particular forma de estructurar la
emisión ya que se trata de una rueda de conexiones que se van sucediendo
periódicamente a lo largo de un extenso periodo de tiempo. Es la estrella de la
programación del domingo por la tarde en muchas emisoras, principalmente en
las emisoras de carácter generalista.
- Magazine deportivo → el rey de la noche y las 1as horas de la madrugada.

La locución deportiva:
Presenta unos rasgos específicos muy marcados: ritmo y entonación.

3. Los géneros musicales:

- Radio-fórmula musical
- Musical especializado → programa basado en un estilo concreto de un musical.
Noticias, reportajes, entrevistas… Vienen a ser como
mini-magacines. Duración: 1hora más o menos.
Periodicidad: a la semana.
- Magazine musical → mezclas de estilos, reportajes, conciertos en directo…

¿Puede existir un carrusel musical? → NO!!! No existe. (pregunta de examen)

4. Géneros de entretenimiento

- Magazine → programas estrella

- Programas de humor desde hace 8 o 9 años
- Concursos radiofónicos → se han ido perdiendo.

Se dirigen a una audiencia muy alta. Géneros variados.

5. Otros contenidos, otros géneros

- Tertulia o debato
- Participación → línea telefónica. El hilo conductor es el oyente.

Estos géneros se meten dentro de los magacines de entretenimiento.

· Uno que ha desaparecido ha sido el radio-teatro (folletines). Esto va en función de los

gustos. Sigue existiendo en latino-américa.
PUBLICIDAD EN LA LEY ESPAÑOLA

Debe estar regulada por ley.

Años 60 → asisten a la primera regulación, Ley 61 de 11 Junio de 1964, Estatuto de la
publicidad.

Principios básicos a los que debe atenerse la publicidad. Son 4:

1) Principio de legalidad → obliga a cumplir lo establecido por la Le, los usos y
las buenas costumbres.
2) Principio de veracidad → Exigen el cumplimiento de la verdad en los
contenidos publicitarios.
3) Principio de autenticidad → A la necesidad de que el público reconozca que el
mensaje que está escuchando o viendo, sea un mensaje
publicitario.
4) Principio de libre competencia → Exige respeto o consideración hacia los
competidores.

1988 → Ley General de Publicidad. Actualiza la e 1964.

Saca a la luz la publicidad ilícita. Está regulada por el derecho publicitario, y está
tipificado por el Código Penal desde 1996.

PUBLICIDAD ILÍCITA:

- Es aquella que atenta contra la dignidad de la persona o vulnera los derechos

reconocidos en la constitución, especialmente en los que se refiere a la infancia,
la juventud, y la mujer.
- También publicidad engañosa, desleal y subliminal.

Engañosa → Induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar su

comportamiento económico o perjudicar a un competidor. Aquella que
silencia datos fundamentales.

Desleal → · Provoca descrédito, denigración o menosprecio, directo o indirecto de una

persona, empresa, de sus productos servicios o actividades.
· Es también la que induce a confusión con las empresas(actividades,
productos,, nombres, marcas…)
· Comparativa: siempre y cuado no se apoye en datos reales.

Subliminal → es aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de

intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos, puede actuar sobre
el público destinatario, sin ser conscientemente percibida.
PUBLICIDAD RADIOFÓNICA:

Esto empezó con el principio de la radio, se creía que era mejor publicitar en radio (más
eficaz, efectiva…) porque no había tantas emisoras y la gente no estaba tan cansada de
la publicidad.

· Fórmulas claves con las que empieza la publicidad en radio.

1) Anuncios y llamadas repetitivas → la característica es la fugacidad del
mensaje, por lo que hay que repetir muchos más los mensajes.
2) Patrocinios de los programas → repsol a patrocinado el tiempo…

Los patrocinios empezaron a utilizarlos los fabricantes de jabón. Tuvieron tanta

importancia que hasta los programas patrocinados con ellos se les llamó “soap ópera”.
La forma de publicitar esos patrocinios era el “jingle”, que es una publicidad en forma
de canción sobre el fabricante y su producto. Estas contaban historias (yo soy aquel
negrito del África tropical…), el protagonista es el producto y el fabricante y se adatan a
los gustos musicales actuales.
Características:
- Repetir la marca en el estribillo
- Cuenta una historia
- Se adecua la música a los gustos musicales de la época.
- Primeras publicidades de radio.

El uso cambia cuando la televisión tiene más éxito. Hasta finales de los años 70, la
radio y la televisión conviven bastante bien. Era una televisión en blanco y negro la
primera y la UHF. En color 1978-79, por ello la radio tenía mucha importancia.
En los años 80 hubo un boom!! de la televisión. Comienza a televisión el color, salen
los primeros videos a la vena. Video 2000, betacam y VHS. Los grandes publicistas se
quitan de a radio, los grandes patrocinadores, grandes marcas. En los años 80 los
publicistas locales apuestan por la radio.
Al final de los 90 vuelen a la radio.
Ahora la radio ocupa del cuarto lugar en el ranking publicitario español. En 2004
facturó 508mill de euros.

VENTAJAS E INCONVENIENTES DE LA PUBLICIDAD EN RADIO.

Ventajas:
- Mantiene la audiencia en distintos lugares (ubicuidad del medio).
- Alta segmentación demográfica y social.
- Contamos con la imaginación del oyente para completar el mensaje publicitario
(ahorro costes).
Inconvenientes:
- Relativo grado de atención del oyente.
- Impacto limitado del mensaje (calidad del mensaje, permanencia en la mente de
las personas).
- Falta de especialización de las emisoras de radio.
- No es visual (los publicistas prefieren los soportes visuales).
CONCEPTOS BASICOS DEL MEDIO RADIOFÓNICO:

Modelos de programación radio fónica:

- Modelo generalista → Explota distintos contenidos utilizando distintos géneros
en varios y diversos programas.
- Modelos especializado → es monotemático.
 Radio temática: explota un tema o
contenido utilizando distintos géneros.
 Radio fórmula: Hot-clock basada en
seguir una misma estructura temporal de
forma repetitiva.
 Informativa
 Musical
- Modelo híbrido o mixto → se programa un tramo siguedo el modelo
generalista y otro con el modelo especializado
(programaciones locales(m80tarde)).

DEFINICIÓN DE RADIO BASURA → programas con contenidos sesgados parcialistas,

engañosos… que incluso llegan a atentar contra la dignidad de las personas (críticas
destructivas hacia una persona, empresa, colectivo de personas…) o a menosprciar
en función de sus creencias, ideología, raza, sexo…

RAZONES POR LAS QUE NO RECORDAMOS NOMBRES DE PROGRAMAS

O LOCUTORES DE RADIO.

1) Radio en 2P
2) Influencia de la imagen en nuestra cultura.
3) Fugacidad del mensaje.