Maestría

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Nombres: Matrícula:

Adrián Mendoza Tejada 2684258

Nombre del curso: Nombre del profesor:

Economía José Ángel Hernández Rosales
Módulo: 2 Actividad: Evidencia 2. Proyecto
Final
Fecha: 26/11/19
Bibliografía:
Parkin, M. (2013). Economía. (11ª ed.). México: Pearson.
ISBN: 9786073222815
ISBN [e-book]: 9786073222822
Coca-Cola. (2014). La historia de Coca-Cola. 18/11/2019, de Coca-Cola
España Sitio web: https://www.cocacolaespana.es/informacion/origen-coca-
cola
Coca-Cola. (2018). Misión, Visión, Valores. 18/11/2019, de Coca-Cola México
Sitio web: https://www.coca-colamexico.com.mx/Tags/mision-vision-y-valores
FOMENTO ECONÓMICO MEXICANO. (2018). ANÁLISIS Y DISCUSIÓN
DE RESULTADOS. 18/11/2019, de FEMSA Sitio web:
http://www.informeanual.femsa.com/mda.html
INEGI. (2019). Por actividad económica. 18/11/2019, de INEGI Sitio web:
https://www.inegi.org.mx/temas/pib/#
Inflation. (2019). Inflación en México. 18/11/2019, de Inflation Sitio web:
https://es.inflation.eu/tasas-de-inflacion/mexico/inflacion-historica/ipc-
inflacion-mexico-2019.aspx
Banco de México. (2019). Tasas de Interés Interbancarias. 18/11/2019, de
BANXICO Sitio web:
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https://www.banxico.org.mx/SieInternet/consultarDirectorioInternetAction.do?
sector=18&accion=consultarCuadro&idCuadro=CF111&locale=es
Coca-Cola. (2018). Los empleos generados por la Industria Mexicana de Coca-
Cola impulsan positivamente al PIB. 18/11/2019, de Coca-Cola México Sitio
web: https://www.coca-colamexico.com.mx/historias/empleos-generados-por-
industria-mexicana-de-coca-cola-impulsan-pib

Titulo:
"Análisis microeconómico y macroeconómico aplicado a la toma de decisiones en
la empresa Coca-Cola"

Introducción:
Esta empresa es una la cual ha estado años en producción en México,
convirtiéndose en una de las mas importantes en el país para su economía, por lo
que ha tenido un crecimiento muy grande, ya que sabe llevar a cabo sus
estrategias y planes, los cuales gracias a como llevan su economía les han
brindado muchos frutos.
Esta empresa utiliza los dos tipos de análisis, por lo que es importante observar su
comportamiento en cuestión de estos dos, lo cual es lo que se realizara en el
transcurso de este proyecto.
Objetivo General:
Definir los análisis Microeconómicos y Macroeconómicos de la empresa
seleccionada, a través de su información disponible.

Objetivos específicos:
Reconocer la estructura del mercado en relación de la empresa, para así conocer
los costos de sus insumos y de producción de su producto final.
Reconocer las políticas mexicanas que han sido implementadas por el gobierno
que afectan la empresa y como se desarrolla esta.
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Documentación:

Información microeconómica:
 Historia: Esta bebida con reconocimiento mundial fue inventada en 1886
cuando un doctor estaba intentando crear un jarabe para la tos con un
sabor que fuera agradable, a base de esto, se le retiraron lo medicinal, y se
combino con agua carbonatada, obteniendo como resultado la bebida que
ya es conocida mundialmente.
 Misión
Refrescar al mundo en cuerpo, mente y espíritu.
Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones,
para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los
que operamos.

 Visión
Utilidades: Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la
totalidad de nuestras responsabilidades.
Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se
inspire para dar lo mejor de sí.
Portafolio de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de
bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las
personas.
Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.
Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un
mundo mejor.
 Características del producto: Bebidas refrescantes.
 Principales insumos utilizados: Agua, azúcar, saborizantes.
 Desempeño de ventas y ganancias de los últimos dos años
 Ingresos y ventas: 2017: 183,256mdp, 2018: 182,342mdp
 Evolución histórica del precio del producto:
 Principales competidores: Pepsi, Peñafiel.
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 Perfil del consumidor objetivo: Cualquier persona, es una bebida que puede
ser disfrutado por todos.
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Información Macroeconómica:

2018 2019

Denominación 1T 2T 3T 4T 1T 2T

Producto 18,515,051 18,478,476 18,569,489 18,581,560 18,533,605 18,537,324

Interno Bruto,
a precio de
mercado

Actividades 585,435 586,127 590,198 607,054 616,550 595,844

Primarias

Actividades 5,433,390 5,410,765 5,419,383 5,352,597 5,327,165 5,316,760

Secundarias

Actividades 11,655,477 11,676,935 11,751,779 11,794,646 11,761,307 11,789,134

Terciarias

Inflación:
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Tasa de Interés interbancaria de equilibrio:

Tipo de cambio Peso/Dólar:

Planteamiento y análisis del problema:

Análisis microeconómico
 De todos los productos y servicios que comercializa la empresa,
¿cuál es el más relevante?
Bebida refrescante Coca-Cola
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o ¿Cómo se comporta la demanda de este producto?
Es un producto muy demandado, ya que es una de las
bebidas mas conocidas en el mundo.
o De acuerdo con los competidores y el tipo de producto, ¿qué
tipo de estructura pudiera tener este mercado?
Oligopolio
 ¿Cuál es el insumo más relevante para esta empresa?
Agua
o De acuerdo con los proveedores y el tipo de insumo, ¿qué tipo
de estructura pudiera tener este mercado?
Oligopolio
 ¿El esquema de costos de producción de esta empresa cuenta con
algún componente crítico en sus costos fijos o variables que pudiera
impactar en sus finanzas?
No
 ¿Cómo influye la teoría de juegos en la toma de decisiones de la
empresa?
Tomando en cuenta las decisiones de sus oponentes para saber que
pueden hacer y tomar acciones para reaccionar a esto.

Análisis macroeconómico
 ¿Qué porcentaje del PIB representa la actividad económica donde se
desempeña la empresa?
1.4%
 ¿Qué tanta variabilidad de precios existe en el tipo de mercancías
que comercializa la empresa?
Existe una variación que es aplicada dependiendo de la empresa
que desee vender el producto, normalmente de 2/3 pesos de
diferencia.
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 ¿Qué tanto impactan los impuestos y subsidios en la determinación
del precio de venta y las ganancias anuales de la empresa?
Mucho, ya que para reducir los índices de obesidad y de diabetes,
las bebidas azucaradas obtienen mayores impuestos.
 ¿Existe algún programa público que la empresa pudiera aprovechar
para aumentar su competitividad?
No

Planteamiento y análisis del problema:

o ¿Existe alguna correlación entre el desempeño histórico de las ventas de la

empresa y el PIB?

Si, por que la empresa contribuye una gran parte del PIB, por lo que
observar como el desempeño mejora es observar cómo su contribución va
mejorando.

o ¿El tipo de cambio es relevante para los costos o las ventas? ¿Por qué?

Si, por que obtienen sus referencias de precios, y sus formulas para las
bebidas de estados unidos.

o ¿Cómo ha impactado el costo del factor trabajo y factor capital (salarios y

tasa de interés) en las ganancias?

Esta a hecho que los productos aumenten de precio, pero al ser un

producto reconocido y famoso, mucha gente lo continúa comprando, por lo
que no demuestra un impacto grave.

o ¿El incremento del gasto gubernamental es benéfico, perjudicial o

irrelevante para la empresa? ¿Por qué?

Es irrelevante, ya que la empresa puede mantenerse por si sola, ya que

cuenta con los recursos necesarios

Conclusiones finales:
Las empresas cuentan con distintos factores que indican el comportamiento
económico de estas, por lo que es necesario analizarlos para así poder tenerlos
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en cuenta para saber que se debe de realizar en caso de que sea necesario tomar
acciones cuando sean necesarias.