Psicologia das Cores em Design de Logo

A escolha da cor errada quando fazemos um logo, pode ser um tiro no próprio pé e designer que não sabe o mínimo de
psicologia da cor, não é designer. É preciso insitar cada sentido possível na criação de um trabalho, seja ele subliminar
ou não!

VERMELHO
Ação, aventura, agressividade, sangue, perigo, energia, excitação, amor,
paixão, força e vigor.
Esta é uma cor quente e intensa, muito usada para demonstrar conflito
de emoções tal como o amor e a paixão. Esta cor normalmente afeta a
pressão sanguínea e a fome, por isso é muito usada para incitar
emoções fortes ou a vontade de comer.

Red Bull: 1987 – Designer desconhecido

Red Bull fez um ótimo uso do vermelho, já que se trata de uma bebida
energética, embasada por slogans como “Red Bull te dá asas!”. Com um
detalhe análogo de amarelo ao fundo, a paleta de cores fica completa.

ROSA
Apreciação, delicadeza, feminilidade, floral, gentileza, gratitude,
inocência, romantismo, leveza e tranquilidade.
O Rosa é a cor mais feminina de todas, pois esta cor nos tras a sensação
de delicadeza e inocência. É uma cor suavizada do vermelho e expressa
a visão das garotinhas, balas de goma e doces. Comumente associada ‘a
causas feministas ou que levem a bandeira feminista, tais como a luta
contra o câncer de mama.

Barbie: 1959 – Designer desconhecido

Neste caso do logo da Barbie, é perfeita a utilização da cor rosa, já que a
boneca destina-se ‘a garotinhas. A letra manuscrita reforça o fato, já
que parece escrito por uma menininha.

LARANJA
Criatividade, alegria, entusiasmo, diversão, alta espiritualização e
juventude.
Lembrando que o laranja é feito da junção de amarelo com vermelho e
pode representar atributos de ambas as cores. O laranja é menos intenso
que o vermelho, o que representa a jovialidade, também usado para
mostrar divertimento, alegria e estimular o apetite.

Nickelodeon: 1984 – Tom Corey, Fred/Alan Inc., Scott Nash

O laranja foi uma escolha perfeita para a Nickelodeon que tem a maioria
de sua audiência composta por crianças. O laranja é divetido, puro e jovial,
o que representa também a grade de programação do canal. A tipografia
divertida e o fundo composto por pingos de tinta, só reforçam o conceito
de diversão.

AMARELO
Cuidado, gratidão, covardia, curiosidade, felicidade, aflição, alegria, positividade,
energia solar e aquecimento.
Como o vermelho, o amarelo pode ter mensagens conflitantes. O amarelo é claro e
bem visível, por isso é tão usado no trânsito e estradas, em contraponto com a
paisagem. Em logo, ele é comumente usado para designar atenção, criar alegria e
aquecimento.

McDonald’s: 1962 – Jim Schindler

O foco principal são as crianças, diversão e felicidade. O vermelho funciona bem
como estimulador de fome e aumento da pressão sanguínea como consequência.
Graças a esta combinação, muitos outros logos de redes de alimentos passaram a
utilizar esta paleta, com sucesso.
 VERDE
Ambientel, ecológico, frescor, calma, harmonia, saúde,
inexperiência, dinheiro, natureza e tranquilidade.
O verde representa a vida na maioria de suas aplicações. É uma cor muito
agradável e neutra, podendo ser considerada em alguns casos quente e em
outros fria. Graças a estas propriedades e a representação de natureza,
muitas empresas tem usado esta cor.

Animal Planet: 2008 – Dunning Eley Jones

Esta foi a escolha perfeita para um canal focado na natureza e nos animais.
Muitos não gostam deste logo e ele tem uma polêmica por trás, mas todos
tem que concordar que as variações de verde funcionam muito bem para esta empresa, representando os tons de uma
floresta.

AZUL
Autoridade, calma, confidência, dignidade, estabilidade, lealdade, poder,
sucesso, segurança e confiabilidade.
Esta é a cor mais usada em logos e definitivamente a cor das companias de
automóveis e tecnologia, por passar a ideia de confiabilidade e segurança.
Muitos logos políticos também andam utilizando variações de azul por
suas propriedades.

IBM: 1972 – Paul Rand

O azul da IBM representa uma empresa estável, segura e confiável. No
Rebrand de Paul Rand ele acrescentou 8 cortes horizontais nas letras, para
mostrar dinamismo e velocidade. Mesmo que hoje a IBM não utilize mais este tom de azul, ele ainda é marca forte em
sua identidade.

ROXO
Cerimônia, alto valor, fantasia, justiça, mistério, notoriedade,
realeza, sofisticação e espiritualidade.
O roxo é uma combinação de vermelho e azul, trazendo
características de ambas as cores mas com força de realeza ou
luxúria. É amplamente usado em muitos logos de lojas de produtos
finos.

Hallmark: Designer desconhecido

O slogan do Hallmark é “Quando você se importa o suficiente para
mandar o melhor.”, nada mais perfeito do que usar o roxo em sua marca, para mostrar esta sofisticação e realeza, que
fica ainda mais reforçado pela coroa estilizada no topo.

MARROM
Calma, profundidade, terra, natureza, rascunho, riqueza,
simplicidade, seriosidade, submissão, cacau, café, utilidade e
madeiramento.
Muito usado em logos relacionados à construção ou empresas
relacionadas à natureza e seus produtos. É uma cor mais
quente, mas no sentido de aconchego.

UPS: 1961 – Paul Rand e 2003 – FutureBrand

UPS usa o marrom como forma de se diferenciar de seus
concorrentes (USPS e FedEx). O primeiro logo era um tanto
quanto sem graça usando apenas o marrom, mas em 2003
com o rebrand e a adição de laranja na composição, trouxe
mais sofisticação, mais credibilidade.
 PRETO
Autoridade, rigidez, clássico, conservador, formalidade, mistério,
seriosidade e tradição.
Preto é tecnicamente a absorção de todas as cores. Por conta disso
ele representa a autoridade, rigidez, elegância e tradição. Pode ser
encontrado em muitos logos com simplicidade e sofisticação.

James Bond 007: Designer desconhecido (© 1962 Danjaq, LLC

e United Artists Corporation)
Qual o agente mais elegante, sério e sofisticado do mundo? Pois é,
seu logo é todo preto, até para demonstrar o mistério em torno de
um agente secreto e funciona muito bem.

CINZA
Autoridade, mentalidade corporativa, humildade, praticidade, respeito,
estabilidade, humilhação e neutralidade.
Cinza é um tom entre branco e preto, decorrente disso ele é uma mistura de
ambos, está em um ponto entre as dualiades como o bem e o mal, normalmente
vem acompanhado de outra cor, já que combina com a maioria por ser uma cor
neutra.

Cristais Swarovski: Designer desconhecido

O logo da luxuriosa marca Swarovski é todo feito em cinza para representar os
cristais e strasses da marca, que são predominantemente cinzas ou prateados,
mas neste caso também foi aplicado para representar respeito e autoridade, que
são consequências da história de conquistas da marca que já tem mais de 100
anos.

BRANCO
Limpeza, inocência, paz, pureza, refinamento, esterilidade, simplicidade,
confiabilidade e rendimento.
Branco é universalmente a cor da paz e da pureza, mas cuidado, em culturas
como as orientais, o branco representa a morte e deve ser evitado. Muito usado
em logos com jogos de negativo/positivo, ou com textos reversos.

Girl Scouts: 1978 – Saul Bass

Embora o verde predomine neste logo, ele faz ótimo uso de espaços negativos em
branco, formando o contorno da face das moças. A combinação toda e o jogo de
positivo/negativo, passam uma imagem de pureza e inocência.

CONCLUSÃO
Assim como o grafismo e a fonte, a cor é algo muito importante em uma marca, já que normalmente toda a identidade
da empresa vai variar das cores do logo, o que pode ser um sucesso ou um desastre. O uso consciente e inteligente das
cores só tende a agregar ainda mais valor e endossar a mensagem que se quer passar. Portanto, experimente, estude
melhor cada cor e faça uso consciente delas e terá sucesso na certa.
 O significado das formas geométricas

O círculo está intimamente relacionado com o orgânico, enquanto que o quadrado refere-se
ao mecânico, tecnológico. Para entender porque, basta observarmos que na natureza podemos encontrar
a forma circular com certa facilidade: nas células e seus núcleos celulares, no glóbulo ocular, no miolo de
flores, em algumas frutas, nas bolhas de ar dentro d'água.

Já o quadrado é uma forma construída. Não há na natureza nada que seja exatamente quadrado pois
para isso, é necessário que o elemento seja formado de linhas perfeitamente retas e com os quatro lados
e ângulos idênticos! (se você conhecer algum elemento da natureza que seja quadrado por favor
compartilhe conosco esta preciosa informação deixando um comentário).
O quadrado agrega ainda significados como solidez, sobriedade, repouso, neutralidade, passividade,
estrutura, estabilidade, ordem. Pode indicar frieza e impessoalidade.

Já o círculo, em oposição ao quadrado, relaciona-se ao incalculável e ao natural. Representa a

flexibilidade, o infinito, o ilimitado, passa a idéia de totalidade, de movimento, de inovação.

Linhas retas >> são mais racionais, estão ligadas ao pensar.

Linhas curvas ou orgânicas >> são mais emocionais, ligadas ao fluir.

Quadrado >> Representa força, segurança, racionalidade, imobilidade e poder.

O uso do quadrado no logotipo da Seguradora Porto Seguro, reforça a idéia
de segurança e estabilidade, como o próprio nome diz. O desenho da vela de um barco
indica movimento, porém devido ela estar inserida no quadrado representa
uma estrutura sólida e confiável.

Já no logotipo da Lego o quadrado representaconstrutividade,tecnologia, conforme

descrito no início do post. Aqui o tipo de letra totalmente arredondado faz referência ao
orgânico (pessoa) passando a idéia de um indivíduo no centro de um ambiente
construtivo. Não é exatamente esta a proposta do brinquedo?

Retângulo deitado >> Indica solidez, estabilidade e fortaleza.

Sabendo disso, fica fácil perceber porque a maioria dos bancos e instituições financeiras tem por base o
quadrado ou retângulo deitado.

Retângulo em pé >> Indica crescimento e sustentação

Muito apropriado para construtoras, não acham?

Círculo >> É constituido por uma curva contínua sem fim. Representa estabilidade evolutiva, globalização,
universalidade, e também tem a característica centralização, uma vez que cria um limite que funciona
como foco.
Você já reparou que os meios de comunicação sempre usam círculos ou figuras circulares? Poque
será?Empresas que querem atingir uma grande massa tornando-se populares fazem uso dete recurso.
Como a Volkswagen, por exemplo.
O círculo aplicado no logotipo da LG está mais relacionado ao orgânico, o que é reforçado pela estilização
de um rosto formado pelas letras L e G.
Os produtos Herbalife também se beneficiam do círculo para reforçar as características de orgânico e
natural.

Triângulo para cima >> Representa ascenção, sucesso, dinamismo e estabilidade

Vejamos os exemplos: A Leroy Merlin e a Dicico, duas lojas de materiais de construção, usam o triangulo
para cima indicando ascenção com estabilidade, para passar a idéia de construção com solidez.
O HSBC, além de usar o quadrado como base, trabalha com triangulos em várias direções o que leva a
juntar as definições: mobilidade, ascenção, sucesso, dinamismo e estabilidade.

Losango inclinado >> Velocidade, rapidez

Os vários elementos de um logotipo podem até ajudá-lo a ser auto-explicativo, porém exigem mais
esforço para serem memorizados.

Isso explica a tendência de simplificação observada em muitos logotipos durante sua evolução.
Tomemos como exemplo o logo da Nike, que inicialmente possuía o nome Nike em sua composição e
atualmente, após vários processos de simplificação, utilizar apenas o elemento gráfico.

É evidente que para isso acontecer, houve um enorme trabalho de comunicação e marketing envolvido
para manter o nível de recall da marca inalterado.
Estudo tipográfico
Metodologia de composição
A escolha da tipografia deve ser feita cuidadosamente, pois deverá ter sua importância enfatizada. Assim, é preciso
fazer um extenso estudo tipográfico, para decidir como deverá ser a composição final da tipografia com o símbolo.

Básicas

Não há restrições quanto o

uso de uma tipologia básica,
entretanto, por ser trivial,
deve adquirir personalidade
por meio de uma composição
conjunta com os outros
elementos da logo.

Serifadas
As serifas tem um ar formal,
geralmente transmitem seriedade.
Podem ser consideradas, devido o fato
do seu significado e também por ter
linhas tanto verticais quanto
horizontais.

Cursivas e decorativas
Estas fontes são geralmente
evitadas para a composição de
uma marca, principalmente
quando contém muitos
adereços, mas pode ser útil
estudá-las em busca de
determinados detalhes que
possam ser interessantes. Elas
são de fácil adaptação e muitas
vezes atendem ao que a marca precisa, sendo mais especifica até que as demais fontes.