UNIDAD 2.

ANÁLISIS SITUACIONAL

TUTOR

ANDRES MAURICIO PERAFAN

PRESENTADO POR:

GRUPO. 102602_62

PLANEACIÓN COMERCIAL

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA – UNAD

SEPTIEMBRE 2019
 ANALISIS DE EMPRESA TEXTILIA

Enfoque

 Crecimiento en exportaciones

• Objetivo general del plan comercial

Seguir atacando con éxito el mercado internacional, pues exportan cerca del 20 por
ciento de la producción a Ecuador, México, Estados Unidos y Venezuela.

• Objetivos específicos

 Incrementar las ventas

 mercado internacional conozca producción de textilia

• Situación del mercado

 En el 2012, la reducción de las ventas de la empresa Textilia llegó a 12

por ciento.
 Uno de estos impedimentos es la innovación refleja ser un proceso de
gran importancia para que las empresas obtengan un mejor desempeño
nacional y a la vez logren ser más competitivas.

• Situación del producto

 El problema en Colombia no es la industria textil era, sino que se está

acabando la confección, y hay alta producción de telas y no suficientes
productores de prendas.

• Situación Competitiva
Empresas como Bellatela S.A., que comercializa telas para línea femenina como
Chantú, sedas lisas, y estampadas. Telas para líneas masculinas como dacrón, oxford,
fall y twil. Y se destacan en las líneas infantiles, las telas de dacrones lisos y
estampados, escocesas, piqué, franelas lisas y estampadas.

Comertex, se dedican a la comercialización de varios productos de la cadena de

algodón, textil confecciones. Dentro de los que se destacan elementos como algodón,
tejidos planos, de punto, confecciones, calzado e insumos agrícolas para la industria
textil.

• Situación de distribución

La compañía impulsa la exportación de paquete completo y confecciones, entre otros,

en alianza con una firma a la que le ofrece soluciones dirigidas a nichos específicos.

Textilia es una empresa con 44 años de operaciones y aunque trabaja todo tipo de
composiciones y mezclas de fibras, es una de las más grandes en el país en
producción de tejido de plano en fibras y filamentos sintéticos.

El 49,53% de las exportaciones del sector textil/confección tiene origen en los países
latinoamericanos.
Hoy en día Textilia se renueva a fin de ofrecer productos con mayor innovación,
excelencia y tecnología a la industria de la confección y Moda Colombiana.

• Situación macro ambiental

Y aunque los planes de producción de la compañía se focalizan en Colombia, este año

espera fortalecer una operación propia en El Salvador, donde a través de la firma
Diresal

Funciona una recicladora de algodón, que compra deshechos de confecciones y

elabora hilos. Como parte de la estrategia de sostenibilidad ambiental, Textilia tiene una
línea similar operando en Colombia.
Matriz dofa

POSITIVO NEGATIVO
(F)ORTALEZAS (D)EBILIDADES
 - ha permitido un mayor
grado de desarrollo al - Falta de innovación por
generar nuevas procesos dificulta el que
Capacidad oportunidades de empleo una pyme del sector
Interna y favorecer el crecimiento textil y confecciones
de la economía a través lleve a cabo su proceso
de su participación en el de internacionalización;
PIB. teniendo en cuenta que
- El problema en Colombia otros países como China
no es la industria textil era, hacen uso de esta
sino que se está tecnología para alcanzar
acabando la confección, y un mayor nivel
hay alta producción de
productivo y competitivo,
telas y no suficientes
lo cual se refleja en la
productores de prendas
calidad y precio al que
ofrecen sus productos.
(O)PORTUNIDADES (A)MENAZAS
- La tradición y el - se encuentra que existe un
dinamismo del sector rezago en cuanto a
textil y confecciones en innovación en los procesos
Oportunida Colombia, sumado a la dentro del sector que ha
des y importancia de las pymes impedido que este proceso
Amenazas dentro del crecimiento y de internacionalización se
del Entorno el porcentaje que genera lleve a cabo.
de empleo dicho sector
en la economía, siendo
este de alrededor del
80,8%, son la razón
principal para que se
busque la
internacionalización
como la estrategia que
permita fortalecer el
crecimiento económico y
la competitividad de este
tipo de empresas.
 Bibliografía

 https://www.portafolio.co/negocios/empresas/textilia-espera-
crecer-minimo-20-exportaciones-68090
 https://encolombia.com/economia/info-
%20economica/algodon/comercializadoresdetextiles/
 http://repository.lasalle.edu.co/bitstream/handle/10185/28278/631
32003_2018.pdf?sequence=1&isAllowed=y