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INTEGRANTES:
Barragán Vásquez Martha Patricia – código: 1911982016
Fernández Montoya Leidy Yurani – código: 1610660051
Herrera Zabala Claudia Milena – código: 1611980219
Vela Bolaños Michael Steve – código: 1911981425
Tutor
María Consuelo Torres de Cubillos
INTRODUCCIÓN .............................................................................................................................. 3
OBJETIVOS ...................................................................................................................................... 4
Objetivo general............................................................................................................................ 4
Objetivos específicos ................................................................................................................... 4
1. INFORMACIÓN GENERAL DEL SECTOR ......................................................................... 5
2. ANÁLISIS DEL MACROENTORNO ..................................................................................... 7
3. ANÁLISIS SECTORIAL .......................................................................................................... 9
Referencias Bibliográficas......................................................................................................... 17
INTRODUCCIÓN
Objetivo general
Objetivos específicos
Con base en la investigación destaco las fechas más relevantes del sector
operador turístico en Colombia:
1959 Inauguración del aeropuerto del Dorado de Bogotá (Los planos fueron
elaborados por La firma Cuellar Serrano Gómez de Bogotá)
1962 inauguración ferrocarril (Expreso del sol). Nace el Diners Club Colombia
con Carlos Martelo como su primer presidente eran 400 tarjehabientes
iniciales.
1963 inauguran en Santa Marta el hotel Irotama (El primer hotel Resort del
país).
1990 American Airlines llega a Colombia con vuelos desde Bogotá y Cali a
Miami (EEUU).
1996 Se expide la ley 300 que dicta que “El turismo es una industria esencial
para el desarrollo del país” (Con ellos se posibilita la creación del fondo de
promoción turística y más adelante el viceministerio de turismo.
ANÁLISIS PEST
● Los agentes
económicos
determinan los
precios de la oferta
y la demanda
según la
temporada de
viajes.
Poder de Negociación
con Compradores ● Mejorar las ● Gran cantidad de
condiciones en vendedores de los
El poder de negociación calidad y precio. mismos servicios
con compradores o en el mismo
clientes es alto ya que: sector.
● Aumentar las
● El servicio ofrecido garantías y
se puede adquirir ampliar los plazos ● Al haber tanta
particularmente, y formas de pago. oferta sobre la
siendo así el demanda, se forza
cliente por sí ● Obtener clientes a la baja de
mismo puede precios.
fieles, estos son
hacer sus reservas aquellos que
directamente con compran de forma ● Si el cliente no
el hotel de interés, habitual y obtiene la calidad
aerolínea, etc. frecuente. de servicio
esperado puede
● Hay exceso de
no seguir
oferta en relación
comprando o
con la demanda, al
comprarle a otra
haber tantas
agencia turística.
agencias de
turismo, el cliente
tiene mucho de
dónde escoger,
por lo cual, su nivel
de exigencia en
cuanto a precios,
calidad y servicio
es alto.
● Cuando hay
mucha variedad
de servicios que
pueden satisfacer
la necesidad del
cliente, la
capacidad de
negociación de
este se
incrementa.
● Al haber grandes
volúmenes de
compra de un
cliente, se genera
un incremento en
el poder de
negociación.
● El comprador que
está muy
informado y tiene
mucho
conocimiento
sobre el servicio a
adquirir, puede
negociar más
fácilmente.
Sustitutos
● Diseñar alianza ● El auge de
con estas plataformas de
● Oferta de plataformas que alquiler (Airbnb)
alojamientos a permitan ofrecer el reduce la oferta
particulares servicio desde el hotelera y
● Ofrecen productos operador turístico gastronómica
y servicios que son ● Promover la ● Confunden al
similares a los adaptación de consumidor
originales nuevas
● el alquiler es más
● Aumento de casas tecnologías
económico que la
y apartamentos
● Ofrecimiento de estadía en un
para alquiler
paquetes turísticos hotel.
turístico ha
en casas y
incrementado ● Aumenta la
apartamentos para
probabilidad de
● Ofertas de Planes familias genera
que el cliente no
turísticos piratas más confianza y
vuelva a confiar en
en donde no se comodidad
una plataforma
ofrece ningún tipo
● Se promueve el para planear su
de garantía en
descuento en viaje
páginas web no
planes turísticos
autorizadas
para viajar a
precios cómodos
Nuevos Competidores
● Precios que se ● Ubicación de ● Barreras en la
ajusten al bolsillo nuevos lugares movilidad y de
del cliente. estratégicos. salida.
● Diferenciación de ● Acceso a canales
paquetes y de distribución.
● Ubicación de
servicios ● Necesidades de
turistas en un
turísticos. capital.
barrio local con
● Alianzas ● Ventajas
anfitrión local.
estratégicas con tecnológicas.
● Utilizar estrategias
diferentes canales
llamativas que
de
cuiden el medio
comercialización a
ambiente.
nivel local.
● Posicionamiento
de marca. (imagen ● Generar
y creatividad) experiencia de
clientes por medio
de encuesta de
satisfacción.
Al desarrollar los análisis del Macroentorno y del sector se deben identificar como
mínimo 20 oportunidades y 20 amenazas.
PRINCIPALES OPORTUNIDADES
O1: Las nuevas tendencias turísticas abren nuevos mercados como el
gastronómico
O2: Mejorar la promoción internacional del patrimonio cultural colombiano
O3: Crear circuitos de turismo todo integrado; Sol & Playa, cultura y naturaleza
O4: Promover ferias y fiestas locales como producto de paquete turístico
O5: Incentivar el turismo arqueológico y natural
O6: Certificar las playas internacionalmente
O7: Invertir en el segmento Ecoturismo (En auge)
O8: Capacitar guías formalmente
O9: Aprovechar la biodiversidad y extensión de parques naturales
O10: Facilidad de visado (obviarla para visitantes que posean visa EE. UU)
O11: Incrementar la capacidad de alojamiento
O12: Crear nuevos escenarios con mayor capacidad en lugares atractivos
O13: Desarrollar alianzas público- privadas
O14: Impulsar eventos internacionales de gran tamaño (Ferias tecnológicas,
salud y ciencia)
O15: Desarrollar destinos de alto potencial
O16: Complementar la oferta de turismo de cultura, naturaleza y aventura
O17: Complementar la oferta de llegada de cruceros
O18: Atraer mayor número de visitantes internacionales
O19: Potenciar la oferta gastronómica local
O20: Mejorar instalaciones y ofrecer servicio diferencial
PRINCIPALES AMENAZAS
A1: Destinos UNESCO con poco aprovechamiento
A2: Bajo aprovechamiento del patrimonio cultural en contacto con culturales
indígenas milenarias
A3: Difícil acceso a grandes extensiones de territorio aprovechable para turismo
A4: No hay playas recomendadas por guías internacionales
A5: Saturación de vendedores informales en las playas
A6: Ausencia de seguridad
A7: Manejo deficiente de basuras en las playas Commented [MCTD3]: SE NECESITA DEL ENTORNO QUE
A8: Oferta de calidad limitada brindada por los informales AFECTA ESPEFICICAMENTE A LA EMPRESA ELEGIDA.
A9: Falta de capacidad de desarrollo de proyectos
A10: Largos traslados entre actividades Commented [MCTD4]: SE NECESITA DEL ENTORNO QUE
AFECTA ESPEFICICAMENTE A LA EMPRESA ELEGIDA.
A11: Poca capacidad formal; no existen programas dedicados
A12: Faltan escenarios con mayor capacidad
A13: Falta acomodación de primera categoría en destinos de ciudades principales
A14: Falta de capacitación efectiva en servicio al cliente a todos los sectores que Commented [MCTD5]: SE NECESITA DEL ENTORNO QUE
componen, articulan y complementan el sector turismo AFECTA ESPEFICICAMENTE A LA EMPRESA ELEGIDA.
A15: Los vuelos internos son muy costosos
A16: Baja calidad de oferta debido a la falta de incentivos para la certificación de
establecimientos
A17: La escasez de hoteles categorizados hace poco trasparente la oferta para
el viajero internacional
A18: Se ve afectada el estándar de calidad y valor agregado esto debido a la falta
de innovación
A19: El país tiene una imagen volátil (seguridad y políticamente)
A20: La incertidumbre en seguridad afecta el atractivo turístico de extranjeros
(Si se solicitaron por parte del tutor, se deben hacer las correcciones o
precisiones de la primera entrega)
Finanzas
PRINCIPALES FORTALEZAS
F1 Integración vertical de procesos de la cadena de valor lo que permite prestar
los servicios a precios económicos con alto volumen de compra.
F2 Recurso humano con alto sentido de pertenencia
F3 Su crecimiento exponencial en el mercado le permite expandirse
F4
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F6
F7
F8
F9
F10
F11
F12
F13
F14
F15
PRINCIPALES DEBILIDADES
D1 Incumplimiento de los servicios ofrecidos en piezas publicitarias
D2 Cláusulas abusivas dentro de contratos pactados con el cliente
D3 Sanciones administrativas y multas impuestas por vulneración de normas de
protección al consumidor
D4
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D9
D10
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D12
D13
D14
D15
Referencias Bibliográficas
De acuerdo con las nomas APA, se deben relacionar todas las fuentes de
información utilizada en el trabajo
Anexos