ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3

EVIDENCIA 5: Tabla de datos “Identificación del segmento”

PRESENTADO POR: WILLIAMS STIVEN PLAZA VALENCIA

1. Elaborar una tabla que incluya los criterios de segmentación que se mencionan a continuación
y las variables correspondientes a cada uno de ellos, estos son:

CRITERIOS Región: Región Noroeste, Región Noreste, Región

GEOGRÁFICOS Occidente, Región Oriente, Región Centro Norte, Región
Centrosur, Región Suroeste, Región Sureste.

País: Estados Unidos Mexicanos (México).

Número de habitantes: 126.530.753 habitantes.

Densidad de la población: 57 habitantes por Km2

Condiciones geográficas: El territorio mexicano está ubicado a

la altura del Trópico de Cáncer. Sus condiciones climáticas varían:
aridez en el norte del territorio, climas cálidos, húmedos y
subhúmedos en el sur, sureste y climas fríos o templados en las
regiones geográficas elevadas.

CRITERIOS Edad: En México viven el 40% de sus habitantes con una edad
DEMOGRÁFICOS promedio de 29 años

Género: 94 hombres por cada 100 mujeres

Estado civil: En México alrededor de una tercera parte de la

población mayor de 12 años son solteros.

Ingreso: 16 mil 536 pesos al mes.

Raza: Mestizos, Afrodescendientes, Eurodescendientes,

Indígenas.

Ocupación: 47 Millones de trabajadores.

Religión: Católica.

CRITERIOS Clase social: Alta Alta 1% , Alta Baja 5% , Media Alta 14%,
PSICOGRÁFICOS Media Baja 20% , Baja Alta 25% , Baja Baja 35%.

Estilo de vida: 7 de cada 10 hogares mexicanos apuestan por un

estilo de vida saludable.

Personalidad: Alegres en su gran mayoría.

Valores: Trabajadores, formales y educados.

CRITERIOS Frecuencia de uso: México importa cada año más del 60% del
CONDUCTUALES Cacao que consumen.
 Lealtad de marca: Deben satisfacer los requisitos de
importación relativos al tamaño, la categoría, la calidad y la
maduración.

Tasa de uso: También la maduración y el valor nutritivo son

factores que influyen en la decisión.

Ocasión de uso: El aumento año tras año ha sido de un gran

crecimiento.

Actitud hacia el producto: Compra productos orgánicos.

Beneficios esperados: Mejor sabor en chocolates, aumentado su

consumo por razones de sabor y de ayuda para el cuidado
estético.

2. De acuerdo al desarrollo del punto anterior, definir cuál es la variable de segmentación

más importante para su producto o servicio a exportar y explicar el por qué.

La variable de segmentación más importante es la lealtad de la marca y la tasa de uso. ya que el

consumidor Mexicano tiene una variedad de intereses que afectan sus compras de productos frescos o
procesados. El factor principal que incide en la compra de un producto es el gusto. Igualmente
importante son la apariencia general y la sensación de limpieza. También la maduración y el valor
nutritivo son factores que influyen en la decisión. Como el consumidor Mexicano se preocupa cada vez
más por su salud y por mejorar el aspecto de la nutrición, y los productos frescos constituyen un factor
importante para un estilo de vida sano. El 24% de los consumidores han indicado que habían comenzado
a consumir productos frescos en vez de procesados por razones dietéticas o sanitarias, o aumentado su
consumo.

BIBLIOGRAFÍA:

https://www.inegi.org.mx/temas/hogares/
https://www.merca20.com/tamano-hogares-composicion-mundo/
https://es.wikipedia.org/wiki/Demograf%C3%ADa_de_M%C3%A9xico#Din%C3%A1mica_po
blacional
https://www.excelsior.com.mx/nacional/hay-seis-clases-sociales-en-mexico-a-cual-
perteneces/1305195
https://somosmexicanos.mx/10-caracteristicas-muy-mexicanas/
https://www.gob.mx/cms/uploads/attachment/file/256425/B_sico-Cacao.pdf