LOS MEDIOS PUBLICITARIOS, SU EVOLUCION E IMPACTO EN EL CONSUMIDOR MODERNO

CAPITULO I
EL PROBLEMA Y SUS GENERALIDADES

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Los medios publicitarios son los diferentes canales de comunicación a través de los
cuales pueden difundirse mensajes publicitarios. Siempre se buscará, con respecto a los datos
del análisis y proyecciones de la campaña, la mejor combinación de medios para llegar al
mayor público posible objetivo y moldear de manera efectiva la conciencia en la mente del
consumidor; ya sea, que se empleen los medios convencionales o no convencionales según la
perspectiva del encargado de la campaña publicitaria

Desde el nacimiento de la publicidad, los medios y canales para su difusión han sido el
apoyo más importante para el funcionamiento de esta. La sociedad cambia constantemente.
La forma del pensamiento, como se comporta el colectivo y las líneas discursivas que se siguen
y evolucionan la forma de ver la publicidad, y de cómo interactuamos con ella en nuestras
vidas, también es cambiante. En actualidad, la publicidad digital es la que está experimentando
un mayor crecimiento en comparación al resto de medios tradicionales. Así pues, el entender a
fondo el funcionamiento de los medios publicitarios y conocer cómo se relacionan los
consumidores con dichos medios, a través de las nuevas generaciones, es de vital ayuda para
la conformación de una campaña publicitaria efectiva en los tiempos modernos.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

Objetivo general

Proponer estrategias para emplear medios publicitarios innovadores en una empresa.

Objetivos específicos

Identificar los medios publicitarios existentes, clasificar, seleccionar y demostrar cuales

son los más viables.

Interpretación del lenguaje de los medios en que la publicidad se expresa para

desempeñar un mejor uso de las herramientas publicitarias.

Determinar el impacto de la publicidad en la conciencia del consumidor y su impacto

en las masas.

Diseñar una estrategia para incrementar el posicionamiento de los medios.

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Qué determina una campaña publicitaria exitosa?

¿Por qué la publicidad es importante el desarrollo de un negocio?

¿Para qué se usan los medios publicitarios?

¿Cómo se aplican los medios publicitarios?

¿Cuál ha sido la evolución de los medios publicitarios?

¿A quién va dirigida la publicidad?

JUSTIFICACIÓN

Los medios publicitarios son recursos fundamentales para la presentación de un

producto, bien o servicio en el mercado, debido a que estos permiten que ellos sean conocidos
por los consumidores, y es por ello que se debe asegurar que la información suministrada por
el medio publicitario tradicional sea fidedigna e inequívoca; además, de que puede llegar a una
mayor cantidad estratégica de consumidores. En ciertas ocasiones, esta información no llega al
receptor, por este motivo es menester conocer y analizar los medios de la publicidad para
realizar una difusión del mensaje más precisa con respecto al público al que se quiera llegar.

En este caso se requiere de medios adecuados para llegar al consumidor y que

fomenten la cohesión entre el producto y el mercado deseado, es decir, la implementación de
los medios publicitarios no puede ser única, rígida, ni estancada en el tiempo, y debe poder
adaptarse a las variaciones del mismo.

DELIMITACIÓN

Maturín, Estado Monagas.