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La misión, visión y objetivos estratégicos claramente definidos, son importante para toda
organización social pues es en torno a estos que se deben planificar las actividades y acciones a
seguir. Las siguientes consideraciones pueden ser de utilidad para definir la misión, visión y
objetivos de una organización social:
Misión
Se entiende por misión de una organización al motivo, propósito, fin o razón de ser, y el objetivo
principal bajo el cual se constituye una entidad sin fines de lucro. Es una declaración del objetivo
central de la organización, de su razón de ser. Es una enunciación a largo plazo que debe distinguir
y diferenciar a la organización de las demás e identificar los valores que guían su accionar.
Responde a la pregunta básica de «para qué» en una organización. Una misión define básicamente
tres temas:
1. Lo que pretende la organización cumplir en su entorno o en el sistema social en el que actúa.
2. Lo que pretende la organización hacer.
3. Para quién la organización lo va a hacer.
Un ejemplo de misión puede ser el siguiente:
«Misión: Promover una sociedad más equitativa y sustentable construyendo capacidades en
personas que habitan en sectores menos favorecidos y participando en los procesos de desarrollo de
la comunidad y del país, impulsando acciones orientadas al desarrollo sustentable y sostenible que
aborden diversas problemáticas en el territorio.»
Visión
La visión de una organización social es un conjunto de ideas generales, algunas de ellas abstractas,
que proveen un marco de referencia de lo que una organización quiere conseguir y espera alcanzar
en el futuro. Permite además el trabajo conjunto de todo el equipo de colaboradores y le da el
rumbo a la organización. Es fundamental definir la visión de una organización para saber cómo se
va a alcanzar la misión o el objetivo central; cuáles son los valores que van a guiar este camino y
cuál es la conducta que se va a adoptar para llegar a esa meta. La visión debe ser breve y fácil de
captar y recordar, además de inspiradora. Debe transmitir una idea triunfal, algo positivo que
resuma la meta a la que se quiere llegar en los próximos tres a cinco años. Un ejemplo de visión
puede ser el siguiente:
«Ser una organización social activa, ágil, innovadora, que responda con proactividad a los desafíos
que se le planteen y desarrollando proyectos de vanguardia que ayuden a quienes más lo necesitan;
destacando sobre todo por la dedicación, capacidad y altruismo de sus miembros, comprometidos
con el respeto al medio ambiente y al desarrollo de la comunidad y del país.»
Objetivos Estratégicos
Los objetivos estratégicos son los resultados generales que una organización social espera alcanzar
en el desarrollo de su misión y visión. Los objetivos deben ser realistas, medibles, concretos,
alcanzables y programados en el tiempo. Estos deben definirse haciendo una reflexión y análisis
realista en la organización sobre qué acciones se pueden realizar considerando sus capacidades,
talentos y recursos disponibles. Considerando que los objetivos también se plantean para un periodo
de tres a cinco años, puede salir un número alto de estos por lo que es importante priorizar y
establecer cuáles van a ser más importantes que otros. Ejemplos de objetivos estratégicos pueden
ser los siguientes:
«Proporcionar capacitación a 1.000 personas que habitan en la comunidad Monteverde; Incrementar
la asistencia escolar en un 30% en los próximos 2 años; Construir un plan de acción para atender la
problemática de salud de la ciudad con la participación de 50 representantes de sociedad civil,
empresa privada, gobierno y ciudadanía.»
Estrategia Operativa
May 29, 2018 5,681 1
Toda empresa con el fin de llevar a cabo sus operaciones y alcanzar sus objetivos debe establecer
una serie de estrategias operativas, que le permitirán alcanzar su propósito.
Se puede decir que esta estrategia define la manera en que los distintos elementos de la
organización trabajarán conjuntamente para alcanzar el éxito. Para que una estrategia operativa
funcione adecuadamente, es necesario que los diferentes elementos de la organización operen no
solo de forma correcta, sino además coordinada para que el trabajo y cumplimiento de las metas de
un área no entorpezcan el trabajo de otras áreas.
Por ello toda empresa define estrategias operativas de manera variada, apoyados en el estilo de su
gestión y en las necesidades específicas y particulares para cada período.
Estas se enfocan en la mejor utilización de todos los recursos de cada área funcional de la empresa,
para apoyar el cumplimiento de la estrategia corporativa.
La estrategia operativa se define como la confección de políticas y planes de acción, para el uso de
los recursos con que cuenta la empresa en búsqueda de una ventaja competitiva que permita
alcanzar los objetivos y metas del negocio.
Implica un proceso flexible a los cambios para poder adaptarse a los requerimientos del mercado
cambiante, en vista de que coordina los objetivos y metas operativas con los de la organización,
debe anticiparse a necesidades futuras.
Estas estrategias son propias de cada empresa, sin embargo existen ciertas tendencias aplicables a
cualquier empresa según se ha observado su éxito en históricamente.
Es importante tener claro que el punto de partida en la definición estratégica, debe de ser la
definición de la estrategia corporativa o empresarial, luego se pasara a la formación de estrategias
operativas y demás sub-estrategias.
Basado en lo anterior expuesto, se pueden mencionar una serie de requerimientos ideales para el
establecimiento del plan estratégico:
• Considerar y estudiar el entorno operativo de la empresa, en el momento real como en la
proyección a futuro, a fin de detectar las oportunidades y amenazas existentes.
• Observar las debilidades y fortalezas para la empresa.
• Conocer las prioridades del sector empresarial en el que interactúa la empresa, a fin de
determinar las ventajas competitivas a alcanzar.
• Delimitar las líneas de acción a nivel superior y transmitirlas a los niveles más bajos en la
estructura de la organización.
• Constituir medios preventivos y correctivos en todos los niveles y que todos los implicados
puedan identificarlos y estar comprometidos con ellos.
• Pautar el nivel de calidad a conseguir, basado en las características propias de la empresa y
en las necesidades y gustos del cliente.
• Estudiar alternativas de productos, procesos y negocios, así como los criterios que se
tendrán en cuenta para elegir los mismos.
• Determinación de los clientes potenciales y el cómo llegar a ellos.
• Conocer los niveles de demanda y la satisfacción de la misma.
"A menudo, quines vacilan en hacer planes es porque dudan tambien en su capacidad de cumplir".
Michael Levine
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PLAN MAESTRO
En el caso concreto de una empresa comercial, el plan maestro debe definir al menos tres puntos
principales:
Objetivos numéricos y temporales, no son válidos los objetivos del tipo "Maximizar las ventas de
este año", ya que no especifican una cifra y una fecha. Lo correcto sería, por ejemplo, un objetivo
del tipo: "Conseguir que las ventas asciendan a 100.000 € antes de diciembre del presente
ejercicio".
Políticas y conductas internas, son variables sobre las que la empresa puede influir directamente
para favorecer la consecución de sus objetivos. Por ejemplo: "Establecer una política de tesorería
que implique una liquidez mínima del 15% sobre el activo fijo".
Relación de acciones finalistas, son hechos concretos, dependientes de la empresa, y que están
encaminados a solucionar una casuística específica de la misma. Por ejemplo: "Iniciar una campaña
de publicidad en diversos medios: TV, radio, prensa, para apoyar la promoción de un nuevo
producto".
Suele ser común, en el ámbito de los negocios, complementar un plan maestro empresarial con uno
o varios planes operativos. También en el ámbito de la administración de empresas es posible
referirse a la "consistencia estratégica". De acuerdo con Arieu (2007), "existe consistencia
estratégica cuando las acciones de una organización son coherentes con las expectativas de la
Dirección, y éstas a su vez lo son con el mercado y su entorno".
Etapa 6: Seguimiento.
El Seguimiento o monitoreo permite "controlar" la evolución de la aplicación de las estrategias
corporativas en las Empresas u organizaciones; es decir, el seguimiento permite conocer la manera
en que se viene aplicando y desarrollando las estrategias y actuaciones de la empresa; para evitar
sorpresas finales, que puedan dificilmente ser resarcidas.
Etapa 7: Evaluación.
La evaluación es el proceso que permite medir los resultados, y ver como estos van cumpliendo los
objetivos planteados. La evaluación permite hacer un "corte" en un cierto tiempo y comparar el
objetivo planteado con la realidad. Existe para ello una amplia variedad de herramientas. Y es
posible confundirlo con otros terminos como el de organizar, elaborar proyecto etc.