Nuevos estilos de vida

• Niños índigo (después del 2000) : mayor intuición, espontaneidad,

rechazo a una moralidad estricta y una gran imaginación.
Ejemplos
TEORIA DEL COLOR
VALIDACIÓN DE PROTOTIPOS
FERIAS EMPRESARIALES
 DEFINICION

En el mercadeo, la publicidad, el diseño gráfico, la fotografía, la

imprenta y en la televisión, la teoría del color es un grupo de reglas
básicas en la mezcla de colores para conseguir el efecto deseado
combinando colores de luz o pigmento.
 MODELOS DE COLOR

• Un modelo de colores es un modelo matemático abstracto que permite

representar los colores en forma numérica, utilizando típicamente tres o
cuatro valores o componentes cromáticos (por ejemplo RGB y CMYK son
modelos de colores). Es decir, un modelo de colores se sirve de
una aplicación que asocia a un vector numérico un elemento en un
espacio de color.

Modelo de color RGB

 MODELOS DE COLOR

• Para Aristóteles (384 - 322 AC) el color se formaba con la mezcla

de cuatro colores: Tierra, fuego, agua y cielo.

• Leonardo Da Vinci (1452-1519) definió al color como propio de la

materia, definió otra escala de colores básicos

1. Blanco como el principal, color que recibe

2. Amarillo para la tierra
3. Verde para el agua
4. Azul para el cielo
5. Rojo para el fuego
6. Negro para la oscuridad, color que acaba
 MODELOS DE COLOR

• Isaac Newton fue el primero que, por

medio de un prisma de cristal, descompuso
la luz. Esta, al incidir sobre una pantalla,
apareció en forma de una banda de varios
colores. El distinto camino que siguen los
rayos se debe a su longitud de onda; cada
longitud de onda corresponde a un color.
Círculo cromático de Newton Apariencia Valorizada

El círculo de color de Newton, con siete

ángulos de color desiguales y subtendidos, no
expone la simetría y la complementariedad.
 MODELOS DE COLOR

• Johann Göethe (1749-1832) estudió y probó las modificaciones fisiológicas

y psicológicas que el ser humano sufre ante la exposición a los diferentes
colores.

Para Göethe era muy importante comprender la reacción humana a los

colores, y su investigación fue la piedra angular de la actual psicológica del
color. Desarrolló un triángulo con tres colores primarios rojo, amarillo y azul.
Este triángulo es un diagrama de la mente humana y cada color está
relacionado con ciertas emociones.
Círculo cromático de Goethe
 MODELOS DE COLOR
• Teoría de Ostwald: La Teoría del color que propone
Wilhelm Ostwald consta de cuatro sensaciones cromáticas
elementales (amarillo, rojo, azul y verde) y dos sensaciones
acromáticas con sus variaciones intermedias.

• El Modelo de color RYB (Red, Yellow, Blue) es un modelo de síntesis

sustractiva de color, que plantea al rojo, amarillo y azul como los colores
primarios. Es utilizado en general en conceptos de arte y pintura
tradicionales.

Mezcla de los colores primarios del modelo RYB Rueda de color RYB estándar
 MODELOS DE COLOR

• La mezcla de colores luz, normalmente rojo, verde y azul (RGB), se realiza

utilizando el sistema de color aditivo, también referido como el modelo
RGB o el espacio de color RGB.

• Los colores luz tienen aplicación en los monitores de un ordenador,

televisores, proyectores de vídeo y todos aquellos sistemas que utilizan
combinaciones de materiales que fosforecen en el rojo, verde y azul.
Cada color primario se codifica con un byte (8 bits)

La intensidad de cada una de las componentes se mide según una escala que va
del 0 al 255.

El rojo se obtiene con (255,0,0), el verde con (0,255,0) y el azul con (0,0,255),
obteniendo, en cada caso un color resultante monocromático.

La ausencia de color —lo que nosotros conocemos como color negro— se

obtiene cuando las tres componentes son 0, (0,0,0).

La combinación de dos colores a nivel 255 con un tercero en nivel 0 da lugar a

tres colores intermedios. De esta forma el amarillo es (255,255,0), el cyan
(0,255,255) y el magenta (255,0,255).

Obviamente, el color blanco se forma con los tres colores primarios a su

máximo nivel (255,255,255).
 MODELOS DE COLOR

Para impresión, los colores usados son cian, magenta y amarillo; este sistema
es denominado Modelo CMY.
El negro es creado por mezcla de todos los colores, y el blanco es la ausencia
de cualquier color.
Como la mezcla de los colores es substractiva, también es llamado modelo
de color sustractivo.
Una mezcla de cian, magenta y amarillo en realidad resulta en un color negro
turbio por lo que normalmente se utiliza tinta negra de verdad.
Cuando el negro es añadido, este modelo de color es denominado modelo
CMYK. Recientemente, se ha demostrado que el modelo de color CMY es
más preciso.
 EL COLOR EN LA COMUNICACIÓN VISUAL

El color tiene tres dimensiones:

1. Matiz: Color en sí o croma

- Cada matiz tiene características propias, existiendo tres matices

primarios o elementales: Amarillo, Rojo y Azul.

- El amarillo se considera el más próximo a la luz y el calor, el rojo el

más emocional y activo, el azul es pasivo y suave.

- El amarillo y rojo tiende a expandirse, el azul a contraerse.

2. Saturación: que se refiere a la pureza de un color respecto al gris

El color saturado es simple casi primitivo, carece de complicaciones y

es muy explicito, está compuesto de matices primarios y secundarios,
cuanto más intenso y saturado es la coloración de un objeto visual más
cargado de expresión o emoción está.

3. Brillo: que va de la luz a la oscuridad

 PREMISAS BÁSICAS EN PUBLICIDAD

• La mirada humana percibe la forma antes que el color. Por lo tanto,

si con la forma logramos el primer impacto, el color es fundamental
para retener la atención y actuar sobre la capacidad reflexiva
emocional del individuo.

• El rojo en cuanto al valor de atención y el amarillo, en especial

sobre negro, se consideran poseer un valor de atención máximo.

• El uso de color apropiado puede ayudar a la memoria del usuario y

facilitar la formación de modelos mentales efectivos.
El ojo humano contiene una lente y una retina. La retina contiene receptores
sensitivos a la luz conocidos como bastones y conos. El propósito primario de los
bastones es proporcionar visión de noche, mientras que los conos trabajan en
niveles más altos de intensidad de la luz. Los conos contienen foto pigmentos,
también conocidos como fotoreceptores, los cuales son sensitivos al rojo, al
verde o al azul.
COMBINACION DE COLORES EN ENTORNOS
 El 85 por ciento de las decisiones de compra de un producto se debe al color de
éste, según la firma especializada Color Marketing Group. Los colores provocan
las emociones de acuerdo con su tono.

Influye en la persuasión y guía la conducta humana por medio de las emociones.

Las personas impulsivas se guían por el color

rojo, azul o negro, mientras que los que
compradores que planean sus gastos se guían
por el rosa y los colores claros.
 Lenguaje del color
AMARILLO: Favorece la claridad mental y los procesos lógicos.
Mejora la facultad del razonamiento y abrirá nuestra conciencia
a nuevas ideas, nuevos intereses, convierte la vida en algo
emocionante y divertido.

oEl amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la

inteligencia y la energía.

oEl amarillo estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con

frecuencia se le asocia a la comida.

oEl amarillo puro y brillante es un reclamo de atención, por lo que es

frecuente que los taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso,
puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los
bebés lloran más en habitaciones amarillas.
oCuando se sitúan varios colores en
contraposición al negro, el amarillo es en el
que primero se fija la atención. Por eso, la
combinación amarillo y negro es usada para
resaltar avisos o reclamos de atención.

oEn heráldica el amarillo representa honor y

lealtad.

oEs recomendable utilizar amarillo para

provocar sensaciones agradables, alegres. Es
muy adecuado para promocionar productos
para los niños y para el ocio.

oEs muy útil para destacar los aspectos más

importantes de una página web.

oSe utiliza para anunciar novedades u ofertas,

por lo que no se recomienda utilizarlo para
productos de costos elevados.
oLos hombres normalmente encuentran
el amarillo desenfrenado, por lo que no
es muy recomendable para promocionar
productos caros, prestigiosos o
específicos para hombres. Ningún
hombre de negocios compraría un reloj
caro con correa amarilla.

oEl amarillo es un color espontáneo,

variable, por lo que no es adecuado para
sugerir seguridad o estabilidad.

oEl amarillo pálido es lúgubre y

representa precaución, deterioro,
enfermedad y envidia o celos.
AZUL: Lealtad, confianza. Es el rayo del alma, de la paz y la
serenidad, y aquellos a quienes les encanta el azul, aman la
belleza en todos los aspectos y formas. Es refrescante,
tranquilizador y puede sedar. El aspecto negativo de este
rayo es la tristeza.

oEl azul es el color del cielo y del mar, por lo que se

suele asociar con la estabilidad y la profundidad.

oSe le considera un color beneficioso tanto para el

cuerpo como para la mente. Retarda el metabolismo
y produce un efecto relajante. Es un color
fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.

oEn heráldica el azul simboliza la sinceridad y la

piedad.
oEs muy adecuado para presentar productos
relacionados con la limpieza y todo aquello
relacionado directamente con:
1. Cielo: líneas aéreas, aeropuertos
2. Aire: paracaidismo
3. Mar: vacaciones y deportes extreme
4. Agua: H2O mineral, parques acuáticos

oEs adecuado para promocionar productos de alta

tecnología o de alta precisión.

oEs un color frío ligado a la inteligencia y la

conciencia.
oEl azul es un color típicamente masculino, muy bien
aceptado por los hombres, por lo que en general será
un buen color para asociar a productos para estos.

oSin embargo se debe evitar para productos

alimenticios y relacionados con la cocina en general,
porque es un supresor del apetito.

oCuando se usa junto a colores cálidos (amarillo,

naranja), la mezcla suele ser llamativa. Puede ser
recomendable para producir impacto, alteración.

oEl azul claro se asocia a la salud, la curación, el

entendimiento, la suavidad y la tranquilidad.

oEl azul oscuro representa el conocimiento, la

integridad, la seriedad y el poder.
ROJO: Nos da valor, da fuerza en todas sus formas, cuando este preocupado piense
en rojo y le ayudará a superar sus pensamientos negativos. Activa nuestras
emociones y deseos sexuales. Es el color de la vida, energizante, es el rayo de la
voluntad, la determinación de salir adelante y hacerlo bien.

oEl color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al

peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la
pasión, al deseo y al amor.

oEs un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo

humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.

oTiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos
importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.
oTrae el texto o las imágenes con este color a
primer plano resaltándolas sobre el resto de
colores. Es muy recomendable para encaminar a las
personas a tomar decisiones rápidas durante su
estancia en un sitio web.

oEn publicidad se utiliza el rojo para provocar

sentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñas
rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la
comunicación visual sugerente.

oEl rojo es el color para indicar peligro por

antonomasia.

oComo está muy relacionado con la energía, es

muy adecuado para anunciar coches motos,
bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades
de riesgo.
NARANJA: Utilidad, movimiento, actividad, alegría, bienestar, compañerismo, los
placeres compartidos, creatividad, nos libera de pasados condicionamientos. Es
un buen color para la debilidad mental y puede sacarnos de la depresión, liberar
frustraciones y miedos.

oEl naranja combina la energía del rojo

con la felicidad del amarillo. Se le asocia a
la alegría, el sol brillante y el trópico.

oRepresenta el entusiasmo, la felicidad,

la atracción, la creatividad, la
determinación, el éxito, el ánimo y el
estímulo.

oEs un color muy caliente, por lo que

produce sensación de calor. Sin embargo,
el naranja no es un color agresivo como el
rojo.
o Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy
recomendable para comunicar con ellos.

o Color cítrico, se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito.

Es muy adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes

o Color que se le considera como energético, se utiliza para la

promoción de productos deportivos, bebidas energéticas y vitaminas.
Es un color que siempre motiva a la innovación y a la juventud. Un
problema con este color, es que empresas clásicas lo utilizan para dar
impresiones incorrectas, perdiendo en ocasiones credibilidad.

o El dorado produce sensación de prestigio. El dorado significa

sabiduría, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado
representa alta calidad.
• VERDE: Es el rayo del equilibrio, beneficia al sistema nervioso, nos ayuda a
relajarnos y desprendernos de los problemas; es el rayo del dar y recibir
oTiene una fuerte relación a nivel
emocional con la seguridad. Por eso en
contraposición al rojo (connotación de
peligro), se utiliza en el sentido de "vía
libre" en señalización.

oEl verde oscuro tiene también una

correspondencia social con el dinero.
oEl color verde tiene un gran poder de
curación. Es el color más relajante para el
ojo humano y puede ayudar a mejorar la
vista.

oEl verde sugiere estabilidad y resistencia.

o En heráldica el verde representa el
crecimiento y la esperanza.

o Es recomendable utilizar el verde

asociado a productos médicos o
medicinas.

o Por su asociación a la naturaleza es

ideal para promocionar productos de
jardinería, turismo rural, actividades al
aire libre o productos ecológicos.

o El verde apagado y oscuro, por su

asociación al dinero, es ideal para
promocionar productos financieros,
banca y economía.
VIOLETA: Eleva todo aquello que es espiritual y hermoso, purifica y limpia, es tan
potente que puede impulsar a uno a sacrificarse por un gran ideal, proporciona
mucho poder.
o Se asocia a la realeza y simboliza poder,
nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y
extravagancia.

o Hay encuestas que indican que es el color

preferido del 75% de los niños antes de la
adolescencia. El púrpura representa la magia
y el misterio.

o El púrpura brillante es un color ideal para

diseños dirigidos a la mujer.

oEs el color de la espiritualidad. Es un color

femenino, elegante y a la vez frio y cálido. Se
utiliza para promocionar productos de
fantasías y que inspiran a la superación.
o El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la
virginidad. Se le considera el color de la perfección.

o En la publicidad se ve en campañas minimalistas generalmente o de

productos totalmente nuevos.

o En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza

porque es el color de nieve. En la promoción de productos de alta
tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.

o Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación

indirecta, a los ángeles se les suele representar como imágenes
vestidas con ropas blancas.

o El blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede

usarse por tanto para sugerir para anunciar productos médicos o que
estén directamente relacionados con la salud.

o A menudo se asocia a con la pérdida de peso, productos bajos en

calorías y los productos lácteos.
NEGRO

Se le relaciona con el misterio y lo desconocido.

Generalmente se ve en campañas de moda.

La mujer que le gusta vestir de negro es amiga del poder y

desea permanecer en el misterio.

Los colores nos ayudan a mostrar el verdadero yo porque

igual que sucede en la naturaleza, revelamos quienes somos
verdaderamente por los colores que llevamos.
CONOCIMIENTO
PELIGRO
FABULOSO
ROSADO:

• Es un color relacionado con la niñez, lo femenino y la inocencia.

• Atrae principalmente a niñas y chicas, ya que es un color brillante, alegre y

vivo.

• Es un color que se utiliza en las mujeres para atraer a los hombres, utilizado
por ambos en los últimos años.

• Se utiliza generalmente en marcas de juguetes, maquillajes y detergentes.

MARRON: Lo asociamos con las cosas sólidas, seguras y permanentes. Nos ayuda
a ser prácticos y no tan derrochadores, nos mantiene aferrados a los viejos
modelos, pero debemos estar abiertos a nuevas ideas.

Es el color que representa a la tierra y a la madera. Transmite simplicidad y

calidez. Es considerado por muchos como el color menos llamativos, pero muchas
marcas lo utilizan en empaques de cafés, comida, productos orgánicos o
chocolates finos.
• GRIS: Es el color de la renunciación, pero también se le asocia con el
miedo e impide a muchas personas manifestar su verdadero yo. En
un día gris nos sentimos abatidos.

• INDIGO: Se le conoce como espíritu del poder, gran purificador. Es

un rayo muy científico, del conocimiento puro.
 INVESTIGANDO LO IRREVERENTE

“Ciencia y Tecnología Cosmética en pro de la

Belleza Masculina”
 HOMBRES

Tecnosexuales

Metrosexuales

Ecosexuales
Ubersexuales
 COMUNIDAD GAY MASCULINA

Travestis
Drag
Queen

Gays
 TABLA DE PROPIEDADES DE LOS COLORES
Color Significado Su uso aporta El exceso produce
BLANCO Pureza, inocencia, optimismo Purifica la mente a los más altos niveles ---
LAVANDA Equilibrio Ayuda a la curación espiritual Cansado y desorientado
PLATA Paz, tenacidad Quita dolencias y enfermedades ---
GRIS Estabilidad Inspira la creatividad ---
Simboliza el éxito
AMARILLO Inteligencia, alentador, Ayuda a la estimulación mental Produce agotamiento
tibieza, precaución, Aclara una mente confusa Genera demasiada actividad mental
innovación
ORO Fortaleza Fortalece el cuerpo y el espíritu Demasiado fuerte para muchas
personas
NARANJA Energía Tiene un agradable efecto de tibieza Aumenta la ansiedad
Aumenta la inmunidad y la potencia
ROJO Energía, vitalidad, poder, Usado para intensificar el metabolismo Ansiedad de aumentos, agitación,
fuerza, apasionamiento, valor, del cuerpo con efervescencia y tensión
agresividad, impulsivo apasionamiento
Ayuda a superar la depresión
PÚRPURA Serenidad Útil para problemas mentales y nerviosos Pensamientos negativos
AZUL Verdad, serenidad, armonía, Tranquiliza la mente Depresión, aflicción, pesadumbre
fidelidad, sinceridad, Disipa temores
responsabilidad
AÑIL Verdad Ayuda a despejar el camino a la Dolor de cabeza
conciencia del yo espiritual
VERDE Ecuanimidad inexperta, Útil para el agotamiento nervioso Crea energía negativa
acaudalado, celos, moderado, Equilibra emociones
equilibrado, tradicional Revitaliza el espíritu
Estimula a sentir compasión
NEGRO Silencio, elegancia, poder Paz. Silencio Distante, intimidatorio
TABLA DE SENSACIONES