LA OVEJITA

Marjory Basallo Santos

Paula Cárdenas
Alejandra Gonzáles
Michell Toro

Doris Bazante

Sena Centro de Gestión de Mercados, Logística y Tecnologías de la

Información.
Gestión de Mercados.
TGO87
Bogotá D.C.
22 DE AGOSTO DEL 2018
 Caso: La Ovejita.

Ciudad: Cali.

Nicho de mercado: hombres de 15 a 40 años.

FACTORES GEOGRAFICOS
CRITERIOS DE CARACTERISTICAS
SEGMENTACION
Región Pacífica
Tamaño de la ciudad o Área: 564 km2 longitud:17 km2 de sur a norte 12 km2 de
área oriente a occidente
Población urbana 2.401.000
Clima 30°

FACTORES DEMOGRÁFICOS
CRITERIOS DE CARACTERISTICAS
SEGMENTACION
Edad 15 a 40
Sexo Masculino
Estado civil Variados
Ciclo de vida familiar La calidad de vida en Cali en los últimos 6 años ha
mejorado en los siguientes aspectos: mediciones de
nutrición, asistencia médica básica, cobertura
educativa, el acceso a los servicios públicos, y a la
vivienda.
En cuanto a la seguridad personal es uno de los
indicadores que está peor calificada en el primer
semestre de 2017 el hurto a personas, celulares,
comercio y residencias en Cali, se incrementó 13,4 %,
43,7 %, 17,1 % y 3,3 %.
Demostrando esto que ahora la gran mayoría de las
familias en Cali tienen un mejora en cuanto a vivienda
digna, atención médica, nivel educativo y servicios
públicos.
Origen étnico El origen étnico en Cali es afrodescendiente; ya que
cuenta con 600.000 personas de este mestizaje.

VARIABLES SOCIO-ECONOMICAS
CRITERIOS DE CARACTERISTICAS
SEGMENTACION
Ingresos Los ingresos económicos de los caleños
aproximadamente son de 2.570.000 mil pesos, según
un estudio estos ingresos sirven para vivir de manera
cómoda en Cali
Clase social El 40% de los caleños pertenece a los estratos medios
de población, este segmento social apoyado por la
 mayoría de los ingresos familiares es ahora el mayor
consumidor de bienes y servicios, y por lo tanto es uno
de los motores de la economía local.
Una clase mayor según el Departamento de Planeación
Municipal, el 45% de la ciudad es de clase media y
corresponde a un amplio rango que incluye los estratos
3, 4 y 5, siendo el 3 la clase media-baja y abarca el
30.6% de la ciudad: el estrato 4 clase media-media con
el 7.21% y el estrato 5 o media-alta con el 7.23% de la
zona urbana de Cali
Educación En cuanto a la cobertura educativa el mejor evaluado
fue el de bienestar, con 69,6 de 100 puntos posibles.
Este contempla aspectos como la cobertura educativa,
los niveles de analfabetismo, el acceso a las tecnologías
de información y a la educación superior.

La gran mayoría de las escuelas y colegios se rigen por

el calendario B empezando clases en agosto y
terminando en junio del año siguiente e incluyendo
(aproximadamente) un mes de receso entre diciembre
y enero. Según la Secretaria de Educación Municipal
(SEM) la tasa de cobertura para menores en el rango
de 3-17 años fue del 80% y del 86% en el rango de 5-
17 años. Esto indica que una parte importante de los
niños no reciben educación preescolar o la empiezan
tardíamente.

Ocupación Encontramos tanto empleados como ejecutivos,

estudiantes.

FACTORES PSICOGRAFICOS
CRITERIOS DE CARACTERISTICAS
SEGMENTACION
Personalidad Los caleños son alegres, divertidos, rumberos, de bellas
mujeres, apegados, materialistas, idealistas, cálidos,
comunicación corporal a través del baile, carismáticos.
Estilo de vida Los hombres continúan fumando más que las mujeres.
Las personas que tienen mayor nivel educativo fuman
menos.
El consumo de alcohol es mayor entre los hombres que
en las mujeres.
Los hombres presentaron más sobrepeso que las
mujeres, pero ellas tienen mayores índices de obesidad.
Las personas con mayor nivel educativo tienden a
consumir más frutas, tanto en la categoría de consumo
normal o moderado.
El nivel de cumplimiento de la recomendación de
ingesta de verduras establecida por la OMS es muy
bajo en todos los niveles educativos.
Los grupos menores de 35 años son los más activos en
cuanto a la realización de actividad física. Sin embargo,
 ningún grupo etario alcanza la prevalencia de 30% en
actividad física según las recomendaciones de la OMS.
Valores Solidaridad, respeto, comprensión, responsabilidad,
liderazgo, honestidad, amabilidad.
Actividades Como: disfrutar de la ciudad en bicicleta, salsa al
parque, subir el cerro de las 3 cruces, visitar
exposiciones en los museos, asistir a danzas andinas,
ver películas en las cinematecas, Reírse con los
cuenteros que aprovechan los lugares públicos, feria de
Cali .
Actitudes De servicio, de positivismo frente a la vida.
Opiniones

FACTORES CONDUCTUALES
CRITERIOS DE CARACTERISTICAS
SEGMENTACION
Beneficios deseados Con la diversidad de medias “La Ovejita”, los caleños
pueden mantener los pies cálidos y cómodos con
beneficios de salud y silueta; por otro lado es una gran
opción combinarlas ya que vienen de diferentes tejidos
y diseños como puntos, lunas, rombos, moños, a rayas,
oscuras y/o tonos pasteles.
Frecuencia de uso En Cali el verano es corto y bochornoso, como lo son
también de cortos los inviernos, así que la temperatura
en el año varía y por eso su uso aunque es diario, no es
tan constante en los meses de verano.
¿Dónde compra? La compra la realizan más por vía online, en almacenes
“La Ovejita” y almacenes donde más venden este tipo
de prendas.
¿Quién compra vs Compran más las personas adultas, no sólo para sí
quién usa? mismos, si no más para los jóvenes ya que ellos les dan
un uso el de combinar con distintos atuendos y
ocasiones del año.
¿Cómo compra? Los caleños manejan tarjetas, efectivo y aplicaciones de
Internet.
¿Cuándo compra? El comercio de estas medias tiende a ser más alto en
temporadas de lluvia en los meses de Marzo, Abril,
Mayo y Octubre y en el primer trimestre del año por el
ingreso al colegio, universidad y trabajo.
*Sociodemográfico: En Bogotá con 1.800.000 puedes vivir en un estrato 3 pero con
este sueldo puedes vivir en un estrato 6 en Cali