Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Introducción
Entonces, analizar la noción de los Jueves de ladies nigh en el club nocturno Ness
de Saltillo permitirá comprender la iconización de la mujer en el evento, como un
objeto representativo del mismo; es decir, se puede partir de la idea de que las
mujeres tienen una representación social e, incluso, cultural, sea cual sea el
contexto en el que se integre, pero no sólo puede otorgarse el criterio a una mujer,
sino que los hombres, los perros o hasta las sillas mantienen un sentido otorgado
que se complementa por variados factores que lo componen. En el caso de la mujer
como un ícono en el mencionado evento, se toma en cuenta por la relevancia y
significación en el entorno, que según Peirce (en Zeccheto, 2002), el valor que se
le da a un objeto en un texto determinado —tomando al texto como cualquier lugar
donde se sitúe el objeto— depende en su mayoría de la intención y de la
representación que se le dé al mismo, es decir, que la variable consiste en cómo se
reconoce al objeto. En este sentido y tomando a la mujer como un ícono
representativo dentro de los Jueves de ladies night, se sugiere dividir el análisis en
dos partes, explicando el uso del término evento según Eliseo Verón y la explicación
del ícono desde la perspectiva de Charles Pierce y Mauricio Beuchot, además de
contextualizar el entorno desde la propuesta de Roland Barthes y Martine Joly para
entender la función de las imágenes.
1
Marco teórico
Conceptualización de evento
Para construir los mundos en que los seres humanos estamos plantados, es
necesario compartir significados y utilizarlos para un entendimiento en común. En
esta puesta como un escenario, la circulación de las ideas expresadas tiende a
clasificarse en signos, gestos, recuerdos, historias e, incluso, memorias, todo esto
con un fin en común, que según Verón (1993), es lo que se conoce como evento.
La interacción y las maneras de crear consensos en un entorno complementan la
institución de un evento que se vuelve representativo para un grupo en específico,
pero éste depende en su totalidad de que la afiliación al mismo se dé de manera
voluntaria, los objetos colocados estén de una manera determinada y el uso
semejante que se hace de los mismos. Para Verón (1993), la construcción de un
evento surge a partir de la necesidad de representar un acontecimiento, un evento
se vuelve significativo debido a la participación de las personas que hacen que el
entorno cumpla con una función.
2
donde los agentes que se presentan en el entorno cumplen con ciertos rasgos y
características para poder mantener la regulación del evento, los sentidos se
vuelven más homogéneos y los íconos más representativos.
Conceptualización de imagen
Al entender al signo como el sentido dado a un objeto, se brinda una noción de que
éste no es solamente lingüístico, sino que la representación de una imagen es un
factor determinante para la aprehensión del mismo. Dentro del evento se presentan
una serie de signos que pueden interpretarse de diferentes formas, según Joly (en
Zeccheto, 2002) la imagen es uno de ellos, pues tiene un valor elemental dentro de
la historia de la humanidad y está presente en, básicamente, todos los productos,
tanto mental como físicamente. La representación de los Jueves de ladies night
parte de una idea mental que, incluso, es expuesta en la propaganda, además de
que la iconización de una mujer se da a partir de la imagen literal de la misma y de
la percepción en la recepción de este objeto universal. Es decir, la imagen
representativa de una mujer puede, según Barthes (1970), denotar una
característica atípica de lo estructurado socialmente y entonces no encajará
precisamente con el entorno en el que pertenece, pero la connotación recibida será
que independientemente de no cumplir con un estándar, se mantiene la plasticidad
de la imagen al recibir su sentido como mujer. En el evento se puede potencializar
las semejanzas de un ícono porque ya hay un contexto de por medio que indica que
es una noche para mujeres, entonces éste puede tomarse de tal manera; de igual
forma, las imágenes que envuelven al lugar indican un sentido de celebración y con
ello se entiende que la mujer va a ese lugar a divertirse los jueves, por el simple
hecho de ambientar el lugar de tal o cual forma, se cumple con esta función.
3
y la mujer asiste cumpliendo con una serie de requisitos de indumentaria y arreglo
personal para encajar en el ambiente, entonces se da el resultado de la experiencia
para iconizar a la mujer que entra en el estándar. Los signos visuales e imágenes
ya permiten analizar la similitud del ícono desde la interpretación y la relación con
el contexto, desde el punto de vista de un fenómeno estético y como un modelo. En
este sentido, la sociedad ya entiende la imagen de lo establecido y las estructuras
de estadía de un sujeto pueden impartir las normas y se le da un seguimiento
inconsciente, lo que, en el caso planteado, generan al ícono.
Conceptualización de ícono
4
controlada por el entorno en el que permanece, puesto que, para la integración al
mismo, debe comprenderse al ícono desde el mismo punto de visibilidad.
Para Beuchot (2006), el ícono cuenta con un poder significativo en cualquier entorno
del que forme parte, ya que las sencillas comprensiones de sus partes sugieren que
se manifieste una aprehensión al mismo. Un ícono puede volverse universal con
muy poca información, la asociación a una imagen mental es dada casi por
obviedad, entonces la interpretación se homologa casi por defecto. Pierce (1974)
indica que la creación de un ícono es casi natural, pero necesita impactar en una
gran parte de la población y esto complejiza que un ícono se vuelva trascendente.
En el caso de la iconización de la mujer en los Jueves de ladies night utilizar a un
signo que ya forma parte de la sociedad de manera involuntaria e inconsciente, es
precisamente un uso eficaz de darle un valor universal a algo que ya está ahí, por
lo que indicar que en el evento se presentarán una gran cantidad de mujeres, incluso
únicamente por el nombre del evento, ya arrastra toda una carga significativa y, por
ende, un impacto en el grupo al que se está dirigiendo.
Metodología
5
Hechos.
Lenguaje.
Se eligió el modelo por las características que utiliza para describir un evento. En
este caso, se hizo la adaptación al Jueves de ladies night en el club nocturno Ness
de la ciudad de Saltillo, Coahuila, para el llenado de los datos. El modelo se vio
acompañado de una observación y descripción del evento el día 30 de noviembre
de 2017, como manera de indicar los hechos que se desarrollan en una noche. La
elección del modelo de análisis permitió que, desde la perspectiva del evento, se
obtuvieran las variables para analizar la iconización de las mujeres, permitiendo
utilizar los conceptos de evento, propuesto por Eliseo Verón, la imagen, desde la
perspectiva de Martine Joly y Roland Barthes, e ícono, propuesto por Charles
Sanders Peirce y Mauricio Beuchot.
Instrumentos
Se hizo la división de las partes para realizar el análisis en tres tablas a continuación
mostradas.
Ambiente:
Música:
6
Descripción de los hechos en el evento: Retomando la parte de hechos del
modelo de Peirce, se hace un desglose de las variables observadas, se añaden
imágenes que muestren el hecho y se hace una descripción del acto.
Análisis y resultados
Observación
8
Descripción propaganda
9
La publicidad fue tomada del jueves 16 de
noviembre.
Mujer joven con una mano en la cabeza rodeada
de un grupo de personas.
Fusión de imágenes entre la foto y un espacio
público.
En la parte inferior se lee: /THURSDAY OUT OF
TOWNERS/
LADIES NIGHT/STUDENTS.
Aparece el logo del lugar.
La publicidad fue tomada del jueves 23 de
noviembre.
Dos mujeres jóvenes bailando entre ellas y
sonriendo.
Fusión de imágenes entre la foto y un espacio
público.
En la parte inferior se lee: /GIRLS, GIRLS, GIRLS,
DANCING AT NESS/
THURSDAY/LADIES NIGHT/OUT OF
TOWNERS/STUDENTS.
Aparece el logo del lugar.
10
La publicidad fue tomada del jueves 30 de
noviembre.
Foto a blanco y negro
Dos mujeres jóvenes, con la mirada hacia abajo.
Una de ellas con una bebida en la mano.
Fusión de imágenes entre la foto y un espacio
público.
En la parte inferior se lee: /GIRLS, GIRLS, GIRLS,
DANCING AT NESS/
THURSDAY/LADIES NIGHT/OUT OF
TOWNERS/STUDENTS.
Aparece el logo del lugar.
Figuras: Propaganda del club nocturno Ness del mes de noviembre sobre los
Jueves de ladies night.
Barthes (1970) dice que la publicidad puede estar formada por distintos elementos
que llevan hacia una identidad, hacia la creación de un ícono, que se vuelve
representativa de lugares, fechas, cosas o animales; a pesar de que exista
diversidad en el mensaje de una publicidad o propaganda siempre tiene que estar
integrada de signos populares o universales, estos signos universales suelen
integrar el elemento del léxico para darle un mejor contexto y pueda ser entendido
el mensaje que se intenta comunicar.
11
En el análisis de la propaganda de Ness, se encontraron diversos símbolos
universales: la representación de la mujer de un modo muy femenino, usando
vestido corto, maquillaje cargado y cabello suelto. Estos símbolos pueden significar
una variación en el comportamiento o mentalidad de las personas que asisten al
evento, ya que se intenta integrar esta imagen como un ícono representativo de
quienes asisten al mencionado evento. Entonces, la figura femenina de la mujer en
este tipo de publicidad puede alterar el concepto que cada mujer tiene de sí misma,
se puede crear una insatisfacción con su propio cuerpo o estilo de vida; lo cual habla
de una publicidad estereotipada, además que en el momento que una persona
asiste a estos lugares puede sentirse más aceptada si cumple con esta
representación, lo cual puede crear una dependencia hacia el ícono femenino.
Tablas de descripción
12
Los Jueves de ladies night representan un evento que ya se ha vuelto una tradición
en los clubes nocturnos de la ciudad de Saltillo, en este caso Ness. Se constata la
aseveración debido a que se ha seguido de cerca la propaganda del evento que
sale jueves tras jueves en las redes sociales. Tras haber asistido a varias de estas
noches y haciendo una observación detallada de lo que sucede en una de ellas, en
el evento la mujer representa una parte fundamental de la existencia del mismo, ya
que se supone está dirigido específicamente a éstas, aunque la recepción de la
propaganda existe también en los hombres.
13
desamor, pero todas con el mismo ritmo. Los presentes las
bailan en grupo de amigos o en pareja.
El ambiente del lugar promueve un sentido de diversión, las luces, la música y los
demás accesorios representan la comodidad. El entorno tiene una influencia de
cualquier forma que pueda observarse, ya que existe una exigencia sugerida en
cómo debe lucir una mujer, específicamente el jueves, ya que todas cumplen con
características similares. El ambiente es un generador de comportamientos e
iconicidad en la creación de semejanzas en las entidades psíquicas y reales de las
personas, naturalizando y promoviendo que se recree el mismo modelo de visualizar
a la mujer en el evento Jueves de ladies night.
14
Indumentaria: El conjunto de prendas que utilizan las mujeres
suele ser cortos vestidos de cóctel o casuales, con
detalles como encajes y pedrería. Las mujeres usan
algunos accesorios, cabello regularmente suelto,
abundante maquillaje y labial rojo.
15
Grupos. Existen grupos formados por hombres y mujeres, la
población femenina es mayor. Se conforman entre
cinco y seis personas cada uno.
Las mujeres se convierten en el eje central del evento: el mismo nombre sugiere
que deben de estar ahí, su participación es mayor, los beneficios están para ellas y
16
se supone deben divertirse. La estadía de la mujer ahí representa un modelo de la
noche, una representación de lo que va a vivirse en los Jueves de ladies night, la
propaganda y las expectativas de aquellos que van a asistir ya tienen una imagen
en mente. El valor de la mujer se potencializa y se encierra en un panorama ya
establecido.
Desde la propuesta de evento de Verón (1993), la mujer forma parte de éste por
trámite, su presencia ya es un hecho y es utilizada, incluso, como signo publicitario.
Se convierte en ícono desde que, según Peirce (en Beuchot, 2014) ya forma parte
del imaginario social y se presenta como un fenómeno universal.
Conclusión
Dentro de los factores que potencializan las interacciones entre los asistentes, el
alcohol juega un papel muy importante en el evento, ya que contribuye a que se
17
generen y se desarrolle una mejor sociabilidad, entonces la mujer entra dentro de
este contexto.
Hay una ideología sexista donde se tiene presente que las mujeres solo tienen que
ir a divertirse mientras que los hombres son los que tienen que sustentar la parte
económica, es decir, existe una desigualdad entre géneros, además de que los
hombres presentan una imagen de propiedad hacia la mujer.
Referencias
18
Zeccheto, V. (2002). La danza de los signos. Nocones de la semiótica general.
Ecuador: Abye-Yala. Recuperado de
https://lookaside.fbsbx.com/file/Zecchetto%202002%20La%20danza%20de
%20los%20signos.pdf?token=AWypmklZvvFv3-
rRqw19epWuXrzA38kqDmKb4fsbKkCDSRRrq8kphOVOFTgZydgp-h-
SYh7BYXqCDFUj_ri7HozdtWupRgjvnMXev5Ce7cHLtgPYlS-
CMzyYzaGRjGzbdwrCOP0Q0WOC5YzxKOCfjVG92xSor_SgICspGLP_Cqb
TJA
19