¿Por qué hemos escrito esta guía SEO?

Estábamos hartos de que no hubiese ninguna guía SEO en castellano que

abarcase desde el concepto más sencillo sobre SEO, hasta las técnicas de
posicionamiento más avanzadas. Queremos que esta guía te sea útil tanto si
estás empezando en el mundo del SEO, como si eres ya todo un experto que
solo busca reforzar sus conocimientos.

Capítulo a capítulo te daremos consejos accionables que podrás aplicar en el

momento para conseguir posicionar tu web en los buscadores.

Nos gustaría conseguir que esta guía sea la solución a todas tus dudas sobre
SEO, bien sea cómo funcionan los motores de búsqueda o como escoger los
KPI’s idóneos para tu estrategia de contenidos. ¡Allá vamos!

A. ¿QUÉ ES EL SEO Y POR QUÉ LO NECESITO?

¿De dónde surge el término SEO (Search Engine Optimization)?

Los primeros buscadores surgieron a principios de los 90. Hasta que Google
apareció en 1996 se crearon muchos, entre ellos Yahoo. Comenzó el boom de
las Web. La gente se dio cuenta que realmente se podía ganar dinero con
ellas. Así llegaron a la conclusión de que necesitaban atraer tráfico. ¿Cuál era
el mejor método de atraer tráfico? Los motores de búsqueda. En ese
momento los dueños de las webs empezaron a pensar cómo podrían alcanzar
las primeras posiciones… ¡El SEO había nacido!

El SEO se centra en los resultados de búsqueda órganicos, es decir, lo que no

son pagados:
Pero bueno, vayamos a lo que importa y la razón por la que (creo) estás
leyendo este capítulo:

1. ¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de

búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los
resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente
nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).
WIKIPEDIA

El SEO es una de las «disciplinas» que más ha cambiado en los últimos años.
Solo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de actualizaciones que ha
habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han dado un vuelta de 180 grados a
lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO se persigue lo
que el propio Matt Cutts califica como «Search Experience Optimization» o lo
que es lo mismo, «todo por el usuario».

Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa

para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores
básicos: la autoridad y la relevancia

 La autoridad es básicamente la popularidad de una web. Cuanto más

popular sea más valiosa es la información que contiene. Este factor
es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se
basa en la propia experiencia del usuario. Cuanto más se comparta un
contenido es que a más usuarios les ha parecido útil.
 La relevancia es la relación que tiene una página frente a una
búsqueda dada. Esto no es simplemente que una página contenga un
montón de veces el término buscado (en los comienzos era así) si no
que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site
para determinar esto.

El SEO se puede dividir en dos grandes grupos:

 On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia. Se asegura de

que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda
lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site
incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga,
experiencia del usuario, optimización del código y formato de las
URLs.
 Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en
factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores
más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los
enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales,
autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda,
es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de
 búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y
que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque
necesitas el SEO en tu web y que beneficios obtendrás si lo integras
en tu estrategia online.

Una vez que ya sabemos qué es el SEO, hay que diferenciar en si seguimos o
no las «recomendaciones» del motor de búsqueda. Black Hat SEO o White
Hat SEO

 Black Hat SEO: Se llama black hat al intento de mejorar el

posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas
poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda.
Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM
en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. El black hat
puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente
es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que
no aporta valor.
 White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente
correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda
para posicionar una página web e los resultados de búsqueda. Dado
que los buscadores dan una mayor importancia a las páginas que
mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat
comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página
para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

2. ¿Por qué es el SEO importante?

La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más
útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de
búsqueda. Aunque estos aún no pueden ver una página web como lo hace un
humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a
entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles. Pues

bien, para el término «dibujos para colorear» hay unas 673.000 búsquedas
mensuales. Suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una
búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR = 22%), obtendríamos unas
148.000 visitas al mes.

Ahora bien ¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Pues si para ese término el
gasto medio por clic es de 0,20€ estamos hablando de más de 29.000€/mes.
Esto solo en España, si tenemos un negocio orientado a varios países, cada
hora se realizan 1,4 billones de búsquedas en el mundo. De esas
búsquedas, un 70% de los clics son en los resultados orgánicos y el 75% de los
usuarios no llegan a la segunda página. Si tenemos en cuenta todo esto,
vemos que son muchos clics al mes para el primer resultado.
El SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través
de búsquedas en las que tu página web es relevante. Estos usuarios buscan lo
que tú les ofreces. La mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de
búsqueda.

3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos

pasos: rastreo e indexación.

Rastreo

Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman

bots. Estos recorren todas las páginas a través de los enlaces. De ahí la
importancia de una buena estructura de enlaces. Al igual que haría cualquier
usuario al navegar por el contenido de la Web, pasan de un enlace a otro y
recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores.

El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones web de

rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas
web. Una vez acceden a estas web, los bots buscan enlaces a otras páginas
para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos
y a los cambios en las web existentes.

Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y
cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo
de carga óptimo y un contenido actualizado.

Es muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de

algunas páginas o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan en los
resultados de búsqueda. Para esto se le puede decir a los bots de los motores
de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del archivo «robots.txt«.

Indexación

Una vez que un bot ha rastreado una web y ha recopilado la información

necesaria, estas páginas se incluyen en un índice. Ahí se ordenan según su
contenido, su autoridad y su relevancia. De este modo, cuando hagamos un
consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los
resultados que están más relacionados con nuestra consulta.

Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que

se repetía una palabra. Al hacer una búsqueda rastreaban en su índice esos
términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando
mejor la que más veces lo tenía repetido. Actualmente, son más sofisticados y
basan sus índices en cientos de aspectos diferentes. La fecha de publicación,
si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. son algunos
de esos aspectos. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.
Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, llega el momento en
el que actúa el algoritmo: los algoritmos son los procesos informáticos que
deciden qué páginas aparecen antes o después en los resultados de
búsqueda. Realizada la búsqueda, los algoritmos revisan en los índices. Así
sabrán cuáles son las páginas más relevantes teniendo en cuenta los cientos
de factores de posicionamiento. Y todo esto sucede en cuestión de
milisegundos.

B. FACTORES QUE INFLUYEN EN EL POSICIONAMIENTO SEO

Ya sabemos que un buscador primero recoge el listado de páginas que hay en

la web y después lo ordena en función de su algoritmo pero, ¿de qué depende
que aparezcamos los primeros en Google?

Existen más de 200 factores de posicionamiento que, como su propio nombre

indica, hacen que nuestra página aparezca en una posición u otra en las
páginas de los resultados de Google. Estos factores están en continuo
cambio y se dividen en dos tipos: factores internos (on-site) y factores externos
(off-site).

1. Factores externos

Los factores externos ( SEO Off-site) son aquellos que no podemos controlar
directamente. Señalan a los buscadores la autoridad que tiene una web, es
decir, si es de confianza o no. Nadie sabe exactamente cómo se establece con
exactitud la autoridad de una web, aunque es probable que existan numerosos
factores que la definan. El comportamiento del usuario, la calidad de los
links externos y las señales sociales son algunos de los más importantes:

 La calidad de los link externos Esto funciona como en la vida real:

supón que esta noche tienes esa cena tan esperada y necesitas llevar
un buen vino. ¿Dónde irías a comprarlo?¿A la tienda que te han
recomendado 4 expertos catadores o a la que te han recomendado 40
personas a las que has preguntado aleatoriamente por la calle? Si has
decidido la primera opción has elegido la correcta. Pues a Google le
ocurre exactamente lo mismo, en vez de tener en cuenta el número de
enlaces externos que dirigen a una web, le da más importancia a la
calidad de las webs que dirijan a dicho enlace.
 Comportamiento del usuario Dependiendo del comportamiento de un
usuario, como las páginas que ha visitado anteriormente y con qué
frecuencia, los motores de búsqueda pueden mostrar unos u otros
resultados. También influye la ubicación del usuario. Los resultados
mostrados para un mismo término serán diferentes dependiendo del
lugar desde el que se realice la búsqueda. Podremos optimizar fichas
en Google my Business, pero nunca controlar desde dónde nos
buscan.
 Las señales sociales En buscadores, las menciones en redes sociales
influyen a la hora de designar la autoridad de un dominio. Tanto los
links compartidos en Twitter como las páginas compartidas en
Facebook pueden decidir si una página aparece más arriba o más
abajo en los resultados de búsqueda.

2. Factores internos

Los factores internos (SEO On-site) son los relativos a una web, es decir,
aquellos que podemos controlar directamente. Su objetivo principal es hacer la
vida más fácil a los buscadores cuando acceden a nuestras páginas. La
calidad del contenido, la arquitectura web y el código HTML son los
factores más relevantes de una web.

 El contenido El contenido de nuestra web es el factor más importante

para posicionar en Google. Si ofrecemos un contenido original e
interesante para el usuario que aparezcamos en las primeras
posiciones será coser y cantar. Google Panda es quien se encarga de
establecer si un contenido es original o no. El contenido debe tener al
menos 300 palabras. Sin embargo se está observando que los textos
cuya extensión esté entre 1000 o 1200 palabras posicionan más
fácilmente. Antes de generar contenido, es importante realizar
un keyword research previo y escoger en qué palabra clave nos
vamos a centrar, incluir dicha palabra clave (de manera natural) a lo
largo del texto y ofrecer una información actualizada sobre este
término.
 Estructura Una vez que los bots o arañas de Google acceden a
nuestra web envían toda la información que rastrean a sus servidores.
Por éso es importante facilitarles el rastreo lo máximo posible. Tener
una buena estructura de URLs no solo favorece ésto sino que
también ayuda a la usabilidad y favorece la navegación de los
usuarios. El tiempo de carga también es esencial. Debemos tener en
cuenta que el factor tiempo de carga no solo empeora la experiencia
de usuario sino que también influye en la capacidad de los
buscadores de indexar todas las páginas de tu web.
 El código HTML Los bots que acceden a una web leen principalmente
su código HTML, por ello es esencial tenerlo bien estructurado y
optimizado. Los motores de búsqueda utilizan ciertas etiquetas
HTML para mostrar información del contenido en sus resultados de
búsqueda. Te explicamos algunas de estas etiquetas que influyen en
el posicionamiento SEO: Etiqueta title: Únicamente es visible en el
código HTML de la página. Es el título azul que muestra Google en
sus resultados. Los motores de búsqueda la utilizan para poder
identificar más fácilmente de qué trata la página en cuestión. Etiqueta
meta-description: Al igual que el title, solo es visible en los resultados
de búsqueda. Los motores de búsqueda no la tienen en cuenta a la
hora posicionar. Sin embargo, una buena meta-description puede
hacer que tu página reciba más o menos clics. Etiquetas de
 cabecera: Son las etiquetas <h1>, <h2>, <h3>, etc. que muestran de
forma jerárquica los diferentes títulos que pueden encontrarse en un
contenido. Se aconseja que haya un único <h1> que defina el título
principal del texto. Datos estructurados: Los datos estructurados
están cobrando cada vez más importancia en los resultados de
búsqueda. Ofrecen a los buscadores una información más detallada
sobre el contenido de una web y muestran información adicional que
no enseñan el title o la metadescription, como la valoración media en
forma de estrellas o el número de opiniones de un artículo.

En la imagen:1. Title.2. Datos estructurados.3. Metadescription.

¿Y qué pasa con la Experiencia de Usuario?

La experiencia de usuario (UX) juega un papel muy importante en el

posicionamiento SEO de una página. Aunque Google ha confirmado que no
influye en los rankings de resultados, al menos en las búsquedas realizadas
desde el escritorio, la mencionan constantemente en su guía de cómo
evaluar la calidad de una web.

Sin embargo, en móvil es diferente: desde que la experiencia de usuario es la

base de la última actualización del buscador, los resultados ofrecidos en
dispositivos móviles sí tienen en cuenta la experiencia de usuario de una
página. Así lo afirmó Gary IIlyes, Webmaster en Google:

On mobile, sure, since UX is the base of the mobile friendly update. On

desktop currently no. (Gary Illyes: Google, May 2015)T U I T E A E S T O

Un diseño que muestre un contenido falso (cloacking), enlaces sospechosos,

descargas malignas, una generación masiva de contenido (posts o
comentarios) o una baja calidad en el contenido hará que Google considere si
el ratio de experiencia de una página es óptimo o no.

C. Cómo hacer una web optimizada para SEO

Ahora que ya sabes qué es el SEO y cuáles son los principales factores que
Google tiene en cuenta a la hora de posicionar una web, te falta aprender qué
tienes que hacer para que tu página tenga oportunidades de posicionar arriba
en las SERPs.

En este capítulo vamos a hablar sobre cómo optimizar los principales

factores de posicionamiento así como los principales problemas SEO que
surgen a la hora de optimizar una web y sus posibles soluciones.

Dividiremos los temas de este capítulo en 4 grandes bloques:

1. Accesibilidad
2. Indexabilidad
3. Contenido
4. Meta etiquetas

1. Accesibilidad

El primer paso a la hora de optimizar el SEO de una web es permitir el

acceso a los motores de búsqueda a nuestro contenido. Es decir, hay que
comprobar si la web es visible a los ojos de los motores de búsqueda y sobre
todo, cómo están viendo la página.

Por diversos motivos que explicaremos más adelante puede darse el caso de
que los motores de búsqueda no puedan leer correctamente una web, un
requisito indispensable para el posicionamiento.

Aspectos a tener en cuenta para una buena accesibilidad

 Archivo robots txt

 Meta etiqueta robots
 Códigos de estado HTTP
 Sitemap
 Estructura web
 JavaScript y CSS
 Velocidad de la web
Archivo robots txt

El archivo robots.txt se usa para impedir que los motores de búsqueda

accedan e indexen ciertas partes de una web. Es muy útil para evitar que
Google muestre en los resultados de búsqueda las páginas que no queremos.
Por ejemplo en WordPress, para que no accedan a los archivos de
administrador, el archivo robots.txt sería así:

Ejemplo

User agent:*

Disallow:/wp-admin

OJO: Debes tener mucho cuidado de no bloquear el acceso de los motores de

búsqueda a toda tu web sin darte cuenta como en este ejemplo:

Ejemplo

User agent:*

Disallow:/

Debemos comprobar que el archivo robots.txt no está bloqueando

ninguna parte importante de nuestra web. Podemos hacerlo visitando la url
www.ejemplo.com/robots.txt, o bien a través de Google Webmaster Tools en
“Rastreo” > “Probador de robots.txt”

El archivo robots.txt también puede usarse para indicar dónde se encuentra

nuestro sitemap añadiendo en la última línea del documento.

Por lo tanto, un ejemplo de robots.txt completo para WordPress se vería así:

Ejemplo

User-agent:*

Disallow:/wp-admin

Sitemap:http://www.ejemplo.com/sitemap.xml

Si quieres profundizar más en detalle sobre este archivo, te recomendamos

visitar la web con la información sobre el estándar.
Meta etiqueta Robot

La meta etiqueta “robots” se utiliza para decirle a los robots de los

motores de búsqueda si pueden o no indexar la página y si deben seguir
los enlaces que contiene.

A la hora de analizar una página deberás comprobar si hay alguna meta

etiqueta que por error esté bloqueando el acceso a estos robots. Este es un
ejemplo de cómo se verían estas etiquetas en el código HTML:

Ejemplo

<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>

Por otra parte las meta etiquetas son muy útiles para evitar que Google indexe
páginas que no te interesen, como pueden ser las paginaciones o los filtros,
pero que siga los enlaces para que continúe rastreando nuestra web. En este
caso la etiqueta quedaría así:

Ejemplo

<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>

Podemos comprobar las meta etiquetas haciendo click derecho en la página y

seleccionando “ver código fuente de la página”.

O si queremos ir un poco más allá, con la herramienta Screaming

Frog podemos ver de un vistazo qué páginas de toda la web tienen
implementada dicha etiqueta. Puedes verlo en la pestaña “Directives” y en el
campo de “Meta Robots 1”. Una vez tengas localizadas todas las páginas con
esta etiquetas solo tienes que eliminarlas.

Códigos de estado HTTP

En el caso de que alguna URL devuelva un código de estado (404, 502,

etc), los usuarios y los motores de búsqueda no podrán acceder a esa
página. Para identificar estas URLs os recomendamos usar también
Screaming Frog, porque muestra rápidamente el estado de todas las URLs de
tu página.

IDEA: Cada vez que hagas una nueva búsqueda en Screaming Frog exporta el
resultado en un CSV. Así los podrás reunir todas en un mismo Excel más tarde.

Sitemap

El sitemap es un archivo XML que contiene una lista de las páginas del
sitio junto con alguna información adicional, como con qué frecuencia la página
cambia sus contenidos, cuándo fue su última actualización, etc.
Un pequeño extracto de un sitemap sería:

Ejemplo

<url>

<loc> http://www.ejemplo.com</loc>

<changefreq>daily</changefreq>

<priority>1.0</priority>

</url>

Puntos importantes que debes comprobar respecto al Sitemap, que:

 Siga los protocolos, si no Google no lo procesará adecuadamente

 Esté subido a Google Webmaster Tools
 Esté actualizado. Cuando actualices tu web, asegúrate que tienes
todas las páginas nuevas en tu sitemap
 Todas las páginas que hay en el sitemap estén siendo indexadas por
Google

En caso de que la web no disponga de ningún sitemap deberemos crear

uno, siguiendo cuatro pasos:

1. Genera un Excel con todas las páginas que queramos que se indexen,
para ello usaremos el mismo Excel que creamos al hacer las
búsqueda de los códigos de respuesta HTTP
2. Crea el sitemap. Para ello te recomendamos la herramienta Sitemap
Generators (sencilla y muy completa)
3. Compara las páginas que hay en tu excel y las que hay en el sitemap
y elimina del excel las que no queremos que se indexen
4. Sube el sitemap a través de Google Webmaster Tools

Estructura web

Si la estructura de una web es demasiado profunda a Google le resultará más

difícil llegar a todas las páginas. Así que se recomienda que la estructura no
tenga más de 3 niveles de profundidad, (sin contar la home) ya que el robot
de Google tiene un tiempo limitado para rastrear una web, y cuantos más
niveles tenga que atravesar menos tiempo le quedará para acceder a las
páginas más profundas
Por eso es mejor siempre crear un estructura web en horizontal y no en
vertical.

Estructura Vertical
Estructura horizontal

Nuestro consejo es hacer un esquema de toda la web en el que se pueda ver

fácilmente los niveles que tiene, desde la home hasta la página más profunda y
poder calcular cuántos clics hacen falta para llegar a ella.

Localiza en qué nivel está cada página y si tienes enlaces apuntando hacia ella
utilizando de nuevo Screaming Frog.

JavaScript y CSS

Aunque en los últimos años Google se ha vuelto más inteligente a la hora de

leer este tipo de tecnologías debemos tener cuidado porque el JavaScript
puede ocultar parte de nuestro contenido y el CSS puede desordenarlo
mostrándolo en otro orden al que lo ve Google.

Existen dos métodos para saber cómo lee Google una página:

 Plugins
 Comando “cache:”

Plugins

Los plugins como Web Developer o Disable-HTML nos ayudan a ver cómo
“rastrea” la web un buscador. Para ello hay que abrir una de estas
herramientas y desactivar el JavaScript. Esto lo hacemos porque todos los
menús desplegables, enlaces y textos deben poder ser leídos por Google.

Después desactivamos el CSS, ya que queremos ver el orden real del

contenido y el CSS puede cambiar esto completamente.

Comando “cache:”
Otra forma de saber cómo ve Google una web es mediante el comando
“cache:”

Introduce “cache:www.miejemplo.com” en el buscador y pulsa en “Versión sólo

texto”. Google te mostrará una foto donde podrás saber cómo lee una web y
cuándo fue la última vez que accedió a ella.

Eso sí, para que el comando “cache:” funcione correctamente nuestras

páginas deben estar previamente indexadas en los índices de Google.

Una vez que Google indexa por primera vez una página, determina con qué
frecuencia volverá a visitarla en busca de actualizaciones. Esto dependerá de
la autoridad y relevancia del dominio al que pertenece esa página y de la
frecuencia con que se actualice.

Ya sea por medio de un plugin o el comando “cache:”, asegúrate de que

cumples los siguientes puntos:

 Puedes ver todos los enlaces del menú.

 Todos los enlaces de la web son clicables.
 No hay texto que no sea visible con CSS y Javascript activados.
 Los enlaces más importantes están en la parte superior.

Velocidad de carga

El robot de Google tiene un tiempo limitado a la hora de navegar por

nuestra página, cuanto menos tarde cada página en cargar a más páginas
conseguirá llegar.

También debes en cuenta que una carga de página muy lenta puede hacer que
tu porcentaje de rebote se dispare, por lo que se convierte es un factor vital no
solo para el posicionamiento sino también para una buena experiencia de
usuario.

Para ver la velocidad de carga de tu web te recomendamos Google Page

Speed, allí puedes comprobar cuáles son los problemas que más ralentizan tu
site además de encontrar los consejos que te ofrece Google para atajarlos.
Céntrate en los que tienen prioridad alta y media.

Indexabilidad

Una vez que el robot de Google ha accedido a una página el siguiente

paso es que la indexe, estas páginas se incluirán en un índice donde se
ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia para que sea más
sencillo y rápido para Google acceder a ellas.
¿Cómo comprobar si Google ha indexado mi web correctamente?

Lo primero que tienes que hacer para saber si Google ha indexado tu web
correctamente es realizar una búsqueda con el comando “site:”, de este
modo Google te dará la cifra aproximada de las páginas de nuestra web que
tiene indexadas:

Si tienes vinculado Google Webmaster Tools en tu web también puedes

comprobar el número real de páginas indexadas yendo a Índice de Google >
Estado de indexación

Sabiendo (más o menos) el número exacto de páginas que tiene tu web, este
dato te servirá para comparar número de páginas que tiene Google indexadas
con el número de páginas reales de tu web. Pueden suceder tres escenarios:

1. El número en ambos casos es muy similar. Significa que todo está en

orden.
2. El número que aparece en la búsqueda de Google es menor, lo que
significa que Google no está indexando muchas de las páginas.Esto
sucede porque no puede acceder a todas las páginas de la web. Para
solucionar esto revisa la parte de accesibilidad de este mismo
capítulo.
3. El número que aparece en la búsqueda de Google es mayor, lo que
significa que tu web tiene un problema de contenido duplicado.
Seguramente la razón por la que hay más páginas indexadas de las
que realmente existen en tu web es que tengas contenido duplicado o
que Google está indexando páginas que no deseas que se indexen.

Contenido duplicado

Tener contenido duplicado significa que para varias URLs tenemos el

mismo contenido. Este es un problema muy común, que muchas veces es
involuntario y que además puede acarrear efectos negativos en el
posicionamiento en Google.

Estos son los principales motivos del contenido duplicado:

 “Canonicalización” de la página
 Parámetros en la URL
 Paginación
Es el motivo más común de contenido duplicado y se produce cuando tu página
de inicio tiene más de una URL:

Ejemplo

ejemplo.com

www.ejemplo.com

ejemplo.com/index.html

www.ejemplo.com/index.html

Cada una de las anteriores dirigen a la misma página con el mismo

contenido, si no se le indica a Google cuál es la correcta no sabrá cuál
tiene que posicionar y puede que posicione justo la versión que no se
quiera.

Solución. Existen 3 opciones:

1. Hacer una redirección en el servidor para asegurarte de que solo hay

una página que se muestre a los usuarios.
2. Definir qué subdominio queremos que sea el principal (“www” o “no-
www”) en Google Webmaster Tools. Cómo definir el subdominio
principal.
3. Añadir una etiqueta “rel=canonical” en cada versión que apunte a las
que se considera la correcta.

 Parámetros en la URL

Existen muchos tipos de parámetros, sobre todo en e-commerce: filtros de los

productos (color, talla, puntuación, etc.), ordenación (precio menor, por
relevancia, precio mayor, en cuadrícula, etc.) y sesiones de usuarios. El
problema es que muchos de estos parámetros no cambian el contenido
de la página y eso genera muchas URLs para el mismo contenido.

www.ejemplo.com/boligrafos?color=negro&precio-desde=5&precio-hasta=10

Es este ejemplo encontramos tres parámetros: color, precio mínimo y precio

máximo.

Solución

Añade una etiqueta “rel=canonical” hacia la página original, así evitarás

cualquier tipo de confusión por parte de Google con la página original.
Otra posible solución es indicar a través de Google Webmaster Tools >
Rastreo > Parámetros de URL qué parámetros debe ignorar Google a la hora
de indexar las páginas de una web.

 Paginación

Cuando un artículo, lista de productos o páginas de etiquetas y categorías

tienen más de una página, pueden aparecer problemas de contenido duplicado
aunque las páginas tengan contenido diferente, porque todas están centradas
en el mismo tema. Esto es un problema enorme en las páginas de e-commerce
donde existen cientos de artículos en la misma categoría.

Solución

Actualmente las etiquetas rel=next y rel=prev permiten a los motores de

búsqueda saber qué páginas pertenecen a una misma
categoría/publicación y así es posible centrar todo el potencial de
posicionamiento en la primera página.

Cómo usar los parámetros NEXT y PREV

1. Añadir la etiqueta rel=next en la parte de del código a la primera página:

 link rel=”next” href=”http://www.ejemplo.com/page-2.html” />

2. Añadir en todas las páginas menos la primera y la última las etiquetas

rel=next y rel=prev

 link rel=”prev” href=”http://www.ejemplo.com/page-1.html” />

 link rel=”next” href=”http://www.ejemplo.com/page-3.html” />

3. Añadir a la última página la etiqueta rel=prev

 link rel=”prev” href=”http://www.ejemplo.com/page-4.html” />

Otra solución es buscar el parámetro de paginación en la URL e introducirlo

en Google Webmaster Tools para que no se indexe.

Canibalización

La canibalización de keywords ocurre cuando en una web hay varias

páginas que compiten por las mismas palabras clave. Esto confunde al
motor de búsqueda al no saber cuál es la más relevante para esa palabra
clave.

Este problema es muy común en los e-commerce, porque al tener varias

versiones de un mismo producto “atacan” con todas ellas a las mismas
keywords. Por ejemplo, si se vende un libro en versión tapa blanda, tapa dura y
versión digital, se tendrán 3 páginas con prácticamente el mismo contenido.

Solución

Crear una página principal del producto, desde donde se acceda a las
páginas de los diferentes formatos, en las que incluiremos una etiqueta
canonical que apunte a dicha página principal. Lo óptimo siempre será
centrar cada keyword en una sola página para evitar cualquier problema
de canibalización.

3. Contenido

Ya que en los últimos años ha quedado bastante claro que el contenido es el

rey para Google. Ofrezcámosle un buen trono entonces.

El contenido es la parte más importante de una web y por mucho que esté
bien optimizada a nivel SEO, si no es relevante con respecto a las
búsquedas que realizan los usuarios nunca va a aparecer en las primeras
posiciones.

Para hacer un buen análisis del contenido de nuestra web tienes unas cuantas
herramientas a tu disposición, pero al final lo más útil es usar la página con el
Javascript y los CSS desactivados cómo explicamos anteriormente. De este
modo verás qué contenido está leyendo Google realmente y en qué orden
está dispuesto.

A la hora de analizar el contenido de las páginas debes hacerte varias

preguntas que te guiarán en el proceso:

 ¿La página tiene suficiente contenido? No hay una medida estándar

de cuánto es “suficiente”, pero al menos debería contener 300
palabras.
 ¿El contenido es relevante? Debe ser útil para el lector, basta con
preguntarte a ti mismo si tú leerías eso. Sé sincero.
 ¿Tiene keywords importantes en los primeros párrafos? Además de
estas deberemos usar términos relacionados porque Google es muy
eficaz relacionando términos.
Una página nunca va a posicionar por algo que no contengaT U I T E A
ESTO

 ¿Tiene keyword stuffing? Si el contenido de la página “peca” de

exceso de keywords a Google no le hará ninguna gracia. No hay un
número exacto que defina una densidad de palabras clave perfecta,
pero Google aconseja ser lo más natural posible.
 ¿Tiene faltas de ortografía?
  ¿Es fácil de leer? Si no se nos hace tediosa la lectura, estará bien.
Los párrafos no deben ser muy largos, la letra no debe tener un
tamaño demasiado pequeño y es recomendable que haya imágenes o
vídeos que refuercen el texto. Acuérdate de pensar siempre para qué
público escribes.
 ¿Google puede leer el texto de la página? Tenemos que evitar que el
texto esté dentro de Flash, imágenes o Javascript. Esto lo
comprobaremos viendo la versión de solo texto de nuestra página,
usando en Google el comando cache:www. ejemplo.com y
seleccionando esta versión.
 ¿El contenido está bien distribuido? Tiene sus etiquetas H1, H2
etcétera correspondientes, las imágenes están bien maquetadas etc.
 ¿Es enlazable? si no le facilitamos al usuario cómo compartirlo es
muy probable que no lo haga. Incluye botones de compartir en redes
sociales en lugares visibles de la página que no estorben la
visualización del contenido, ya sea un vídeo, una foto o texto.
 ¿Es actual? cuanto más actualizado esté tu contenido mayor será la
frecuencia de rastreo de Google en tu web y mejor será la experiencia
del usuario.
Consejo

Puedes crear un excel con todas las páginas, sus textos y las keywords
que quieres que aparezcan en ellos, de esta manera te será más fácil ver
dónde debes reducir o aumentar el número de keywords en cada página.

4. Meta etiquetas

Las meta etiquetas o meta tags se utilizan para transmitir información a

los buscadores sobre qué trata una página cuando estos tienen que ordenar
y mostrar sus resultados. Estas son las etiquetas más importantes que
debemos tener en cuenta:

Title

La etiqueta title es el elemento más importante dentro de las meta-etiquetas. Es

lo primero que aparece en los resultados en Google.

A la hora de optimizar el title hay que tener en cuenta que:

 La etiqueta debe estar en la sección <head> </head> del código.

 Cada página ha de tener un título único.
 No debe de exceder los 70 caracteres, si no aparecerá cortado.
 Debe de ser descriptivo con respecto al contenido de la página.
 Debe contener la keyword para la que estemos optimizando la página.
Nunca debemos abusar de las keywords en el título, esto hará que los
usuarios desconfíen y que Google piense que estamos intentando engañarle.

Otro aspecto a tener en cuenta es dónde poner la “marca”, es decir: el nombre

de la web, por lo general se suele poner al final para dar más importancia a las
keywords, separando estas del nombre de la web con un guión o una barra
vertical.

Meta-description

Aunque no es un factor crítico en el posicionamiento de una web afecta de

manera considerable a la tasa de clics (click-through rate) en los resultados de
búsqueda.

Para la meta-description seguiremos los mismos principios que con el

title, solo que su longitud no debe de exceder los 155 caracteres. Tanto
para los titles como para las meta-descriptions debemos de evitar la duplicidad,
esto lo podremos comprobar en Google Webmaster Tools > Aspecto de la
búsqueda > Mejoras HTML.

Meta Keywords

En su momento las meta keywords fueron un factor muy importante de

posicionamiento, pero Google descubrió lo fácil que es manipular los resultados
de búsqueda así que lo eliminó como factor de posicionamiento.

Etiquetas H1, H2, H3…

Las etiquetas H1, H2, etc. son muy importantes para tener una buena
estructura de información y una buena experiencia de usuario, ya que definen
la jerarquía del contenido, algo que mejorará el SEO. Debemos darle
importancia al H1 porque normalmente está en la parte más alta del contenido
y cuanto más arriba esté una keyword más importancia le dará Google.

Etiqueta “alt” en la imagen

La etiqueta “alt” en las imágenes se añade directamente en el propio código de

la imagen.

Ejemplo

<img src=”http://www.ejemplo.com/ejemplo.jpg” alt=”keyword molona” />

Esta etiqueta tiene que ser descriptiva con respecto a la imagen y

contenido de dicha imagen, ya que es lo que lee Google al rastrearla y uno
de los factores que utiliza para posicionarla en Google Imágenes.
 D. Cómo hacer un Keyword Research

La búsqueda de keywords debe ser la base del SEO de cualquier web, si

no tenemos claro por qué palabras llegan los usuarios a nuestra web va a ser
muy difícil (por no decir imposible) que aumentemos y optimizemos el tráfico
para unas keywords que no conocemos.

Lo primero que tienes que entender es que tipos de keywords hay, se pueden
diferenciar por dos factores:

1. Según la intención del usuario

Estas búsquedas se definen por el objetivo que tiene el usuario cuando las
realiza, se divide a su vez en tres:

1. Informativas: Buscan información. Ejemplo: El tiempo en Madrid,

como hacer una lasaña, etc.
2. Transaccionales: El fin de la búsqueda es completar una transacción,
que puede ser comprar algo o descargar un e-book
3. Navegacionales: La búsqueda va dirigida a encontrar una web
específica. Ejemplo: Facebook, Amazon, etc.

2. Según el volumen de búsquedas

El volumen de búsquedas diferencia las keywords según el número de

búsqueda que hay en torno a ellas, se divide en tres grupos:
1. Head: Son búsquedas muy amplias con mucho volumen de
búsquedas y mucha competencia. Ejem: Gatos, Casas, etc
2. Middle Tail: Búsquedas en las que se especifica más pero siguen
siendo muy generales. Ejem: Gatos graciosos, casas baratas, etc
3. Long Tail: Aquí es donde están las oportunidades ya que componen
el 70% del total, son búsquedas muy concretas, con poca
competencia y que en su mayoría son transaccionales. Ejem: Vídeos
de gatos siameses graciosos, Comprar casa barata en Madrid, etc.

¿Qué es lo mejor para mi web entonces? A simple vista podría parecer que
lo mejor es centrarse para las keywords que más tráfico atraen ya que
obviamente estas atraerán más usuarios a mi web, pero claro, si estás dando
los primeros pasos con tu web, va a ser extremadamente difícil conseguir
posicionar en primeros resultados cuando ya hay una competencia establecida.

El long tail puede suponer la diferencia entre que tu página consiga o no

arrancar. Imagina que consigues posicionar estupendamente las KW que has
determinado como importantes, pero dejas de lado el long tail, que es más del
70% de las visitas que entran a tu web: estás perdiendo la mayor parte del
tráfico que podrías generar.

Es más, el tráfico que te llega por palabras genéricas tiene una peor
conversión que las de long tail.
Pongamos que tienes un ecommerce de camisetas, y has conseguido
posicionar la keyword “camisetas de fútbol” en primera posición. Atraerá un
montón de tráfico, pero no podemos asegurar que el usuario vaya a realizar
una compra: Puede estar buscando información genérica o una web donde
ver la equipación de los clubes.Mientras que la búsqueda “comprar camiseta de
Messi” puede reportarte pocos visitantes, pero puedes estar seguro de que va
a ser una persona con intención de compra, y que el porcentaje de conversión
será mucho más alto.

Aproximación a la lista de keywords

Lo primero que tienes que hacer a la hora de generar una lista de keywords
que sea acorde a tu web es saber qué es lo que ofreces, a quién se lo
ofreces, dónde se lo ofreces y qué es lo que te diferencia de la
competencia.

1. En una frase, ¿cuál es el centro de tu negocio?

Libros infantiles.
2. ¿Qué es lo que vendes?
Vendo libros infantiles online.
3. ¿Qué servicios ofreces?
Libros infantiles educativos, libros para colorear y maquetas infantiles.
4. ¿Cuál es tu perfil de cliente?
Padres y madres de entre 25 y 40 años con hijos pequeños.
5. ¿Tiene tu negocio un lugar físico?
Sí, tengo una tienda en Madrid.

Agrupar las keywords en categorías

Antes de continuar con las búsqueda de keywords tienes que crear una hoja de
calculo para ir añadiendo las keywords de ahora en adelante.

Ahora que tienes claro a dónde y a quién va dirigido tu negocio tienes que
agrupar en categorías la temática de tu web, algo que luego te ayudará a la
ampliación de la lista y la búsqueda de términos relacionados.

Siguiendo con el ejemplo de los libros, podríamos agruparlas en cuatro grandes

categorías:

 Comprar libros infantiles online

 Tienda online de libros educativos
 Libros infantiles ecológicos
 Libros educativos en Madrid
 Comprar libros colorear
Está lista en sí misma no te sirve como lista de keywords, son demasiado
genéricas y por lo tanto con mucha competencia, lo único que has hecho es
agrupar las temáticas de tu web, algo que hará que sea mucho más fáciles los
siguientes pasos.

Ampliar de la lista de keywords

En los siguientes pasos es donde vas a encontrar las keywords que van a
generar negocio y donde tienes todas las posibilidades para atraer usuarios y a
su vez posicionar de manera satisfactoria, aquí es donde descubrirás el «long-
tail» de tu web. Para ello vamos a usar las siguientes herramientas:

 Google
 Übbersugest
 MergeWords
 Google Keyword Planner
 Keyword Difficulty Tool
 Google Trends

Este proceso va de menos a más en cuanto a la concreción de keywords,

primero iremos ampliando poco a poco las keywords para luego decidir cuáles
tienen valor y cuáles no.

1. Google

Con la cantidad de veces que has usado Google y nunca las aprovechado para
realizar una búsqueda de keywords. Google nos sugiere keywords que
completan lo que escribimos en la búsqueda, basándose en la popularidad de
estos términos. Estos términos sugeridos los podemos encontrar en dos
lugares:

1. En la propia barra donde hacemos la búsqueda

1. En el footer
Ya tienes entonces nuevas ideas para keywords que deberás ir añadiendo al
excel que creaste antes.

2. Übersuggest

Está es una herramienta extremadamente útil, muy sencilla de usar y que

además te ahorrará una cantidad enorme de tiempo. Toma los datos
directamente de Google Autosuggest, ofreciéndonos una lista muy completa
con todas las combinaciones posibles de keywords que podrías encontrar en
Google en unas cuantas horas ;)

Es muy sencilla de usar: introduces la keyword, escoges idioma, tipo de

búsqueda (yo recomiendo dejar la que está por defecto, web), introduces el
código CAPTCHA y pulsas suggest.

Tienes que introducir la lista de keywords que has conseguido con

Google Autosuggest e incluir los resultados en tu archivo de excel,
haciendo una limpieza de todas las keywords que no se refieren a tu negocio,
es decir, si no vendes libros infantiles al por mayor, bórrala.
También puedes usar esta herramienta para que te de una idea de nuevas
oportunidades de atraer tráfico, como por ejemplo los libros infantiles en PDF,
si está en esta lista es que se busca a menudo.

3. Merge Words

Ahora que ya tienes una lista considerable de keywords, lo que vas a conseguir
con esta herramienta es exprimirlas un poco más, encontrando keywords que
se te pueden haber pasado por alto anteriormente.

Como la anterior herramienta, es muy fácil de usar, introduces todas tus

keywords en los tres campos y clicas en «Merge»; te aparecerá una lista de
keywords con todas las combinaciones posibles, como con la anterior
herramienta tendrás que hacer una labor de limpieza ya que habrá muchas
combinaciones que no tengan sentido alguno.

Añade el resultado de usar esta herramienta al excel que creamos al principio.

4. Google Adwords Keyword Planner

Tu excel ahora debería de tener una lista bastante completa de keywords para
usar en el contenido de tu web, ahora viene lo más importante del proceso,
cuáles de esas keywords tienen realmente relevancia a la hora de atraer tráfico
a tu web.
Para ello primero tienes que configurar la herramienta, es muy sencillo: tienes
que seleccionar la opción de «mostrar sólo ideas directamente
relacionadas con mis términos de búsqueda» y buscar sólo los términos
relacionados con tu búsqueda:

Ahora solo tienes que seguir dos pasos para obtener la información que
buscas:
1. Copiar tu lista de keywords del archivo Excel, pegarla en la
herramienta de Adwords y buscar
2. Una vez que te hayan salido los resultados, ordenarlos por número de
búsquedas locales (solo tienen que pulsar el botón que pone
«búsquedas locales mensuales») y descargar toda la lista de
keywords en un CSV

Una vez tengas el CSV tendrás que separar el texto en columnas, para ello
selecciona toda la columna, clica en el menú superior en datos > texto en
columnas > escoge la opción delimitados > comas; ya tendrás la
información perfectamente organizada.

Ahora borra todas las columnas excepto la de volumen de búsquedas y ordena

las keywords por el volumen de búsquedas.

5. Keyword difficulty tool

Esta herramienta te permitirá saber el nivel de competencia que tiene cada

palabra, expresado en porcentaje por lo difícil que sea posicionarlas en Google:

Funciona como el resto de herramientas, tienes que copiar las keywords,

pegarlas en la herramienta, escoger el idioma y clicar en «check difficulty».

Tras esperar unos minutos podrás descargarte todos los datos en CSV y añadir
la información adicional al excel en el que ya tenemos el volumen de
búsquedas.

Consejo: Antes de pegar la información de Keyword Difficulty Tool en tu Excel

ordena los datos de ambos archivos por orden alfabético para evitar
información errónea.

6. Google Trends
Esta herramienta es muy útil si por ejemplo tienes un blog de moda donde las
tendencias cambian según la época del año o una tienda online dedicada al
deporte, ya que puedes ver con facilidad la tendencia de las búsquedas a lo
largo del año.

Por ejemplo, puedes comparar si se busca más «libros para colorear» o «libro
educativo» pudiendo optimizar los contenidos para las búsquedas que
realmente se están haciendo en Google.

Añadir sinónimos y términos relacionados

Es muy importante añadir términos relacionados y sinónimos en la

estrategia de keywords tu web ya que Google identifica cada vez mejor la
relación que tienen entre si las palabras de una web (más desde que se
lanzó Humingbird) y así evitarás un posible problema de keyword stuffing en
tus textos.

Lo ideal es que añadas una nueva pestaña en tu excel donde vincules las
keywords más importantes de tu estrategia (deberían ser las que más
búsquedas y menos competencia tienen) con los sinónimos.
Herramientas útiles

Estas herramientas también te serán muy útiles en la elaboración de tu

estrategia de keywords y como en tu día a día:

 Google Correlate: Esta herramienta hace una comparativa entre la

relación de unos términos y otros, es muy útil para conseguir
sinónimos y términos relacionados.
 Word Counter: Este plugin de Google Chrome es muy simple, cuenta
el número de palabras y caracteres de un texto seleccionado.
 Wordpot: Además de darte nuevas ideas de contenido tambien te
facilita sinonimos y terminos relaccionados.
 Search Combination Tool: Es muy parecido a Merge Words solo que
está herramienta además te sugiere nuevos términos que podrías
añadir a tu lista.
 Youtube Keyword Tool: La herramienta de búsqueda de keywords de
Youtube, imprescindible para una estrategia de SEO de vídeos.

Ampliar conocimiento

Nivel Principiante

 Guía de búsqueda de keywords para el principiante de Moz

 Como categorizar tus palabras clave

Nivel Intermedio

 Definir la estructura de tu web con tu búsqueda de keywords

 Piensa en temáticas no en keywords
 Cómo hacer una búsqueda de keywords
 Búsqueda de keywords para ecommerce

Nivel Avanzado

 Usar tus categorías para encontrar palabras clave

 Guía Excel para SEOs
E. Análisis de la competencia

¿Cómo identificar a tus competidores en SEO?

Si tienes un restaurante, es posible que tengas muy bien localizados tus

competidores: restaurantes de tu zona, de tu temática, con un concepto similar
o que se dirigen al mismo público. En un blog o un e-commerce, puede no ser
tan evidente.

 Busca en tu día a día: La experiencia diaria es una fuente de

conocimiento. Si te inicias en un sector deberías conocer algunos
ejemplos de personas o empresas que estén haciendo cosas
similares a ti. Es tu competencia natural.
 Busca en listados y comunidades: La web está llena de recursos
útiles como tops, rankings, listados de premios y pequeñas
comunidades que conocen al dedillo diferentes sectores. Busca por
términos como «tiendas online de juegos de mesa» o «mejores blogs
de diseño». Las entregas de premios suelen ser formas sencillas de
obtener un listado con los mejores exponentes de algo. En los blogs y
foros especializados sobre una temática, puedes plantear las dudas
que puedas tener en la comunidad, no sólo para identificar
competidores, sino para evaluar aspectos cualitativos.
 Busca en Google: La forma más completa y realista de encontrar a tu
competencia es buscar las palabras clave por las que quieres
posicionar y ver qué páginas ocupan las primeras posiciones. Da
igual que no hagan lo mismo que tú, si salen ahí son competencia a
batir. El motivo por el cual es bueno dejarlo para el final es que
elaborar un plan de palabras clave requiere investigar previamente a
la competencia. Una vez que hayas identificado a los principales
competidores y por qué términos están intentando posicionar, podrás
crear un plan de palabras clave y comprobar si se te escapa algún
competidor.
En este sentido, el descubrimiento de nuevos competidores tiene que ser un
proceso constante. Puede que los descubras después de mucho tiempo
conociendo el mercado: Internet es rápido e inmenso.

Ahora que tenemos identificados a nuestra competencia llega el momento de

analizarla, ¿Sabemos cómo?

¿Cómo es la arquitectura web de tu competencia?

Lo que te va a dar la clave sobre una web es cómo está estructurado

su contenido: ¿Cuál es el nombre de las categorías? ¿Cómo agrupa sus
páginas? ¿Cómo muestra la información? ¿Cómo enlaza los contenidos
internos? Esto te proporciona información sobre qué páginas y áreas de la web
se están priorizando.

Todo esto te aportará información acerca de qué palabras clave está utilizando
para posicionarse, qué temáticas toca y lo más importante, en qué áreas
puedes superarla o cuáles deja sin explotar para que puedas ocupar ese lugar.

Para ello analiza qué páginas se enlazan desde la home además del menú
principal, cómo se enlazan las páginas de contenidos (artículos, productos,
etc.) entre sí. En definitiva, en qué cestas está poniendo los huevos tu
competidor.

¿Cómo es el contenido de tu competencia?

El contenido de las webs de tus competidores te da información sobre a qué
público se dirigen, qué tiene éxito y qué no, qué ofrecen al cliente y qué
oportunidades desaprovechan:

 ¿Qué contenido hay en el sitio? No es lo mismo que incluya un

lenguaje técnico y especializado que uno cercano y entendible por
todo el mundo. Mira en qué consiste el contenido: Ofrecen guías paso
a paso, tienen un blog, sobre qué escriben, tienen artículos polémicos
o artículos raros… Esto te puede dar una idea de cuál es el público
objetivo al que se dirigen y qué valor les ofrecen.
 ¿Cuánto contenido generan? ¿Experimentan con nuevos formatos y
conceptos? Es importante saber qué énfasis están poniendo en la
generación de contenido. Si compites contra una web que no se
actualiza regularmente o cuyo contenido es malo, tendrás fácil
superarla con algo de esfuerzo. Si peleas contra una web con una
enorme inversión en contenidos deberás ser creativo para superarles.
 Formato: Tienen presentaciones, vídeos, audio, infografías,
contenidos generados por el usuario… ¿o es todo texto? El contenido
de tus competidores te da una visión de su estrategia y cómo puedes
mejorarla o dirigirte a un perfil al que no están prestando atención.
¿Puedes aportar un valor diferencial generando un contenido de este
tipo? ¿Puedes aportar enlaces, recursos externos o algún material
que haga más completo lo que ofreces?
 ¿Cómo funciona? Saber lo que funciona con los demás es una forma
de validar hipótesis respecto a tu propio contenido. Ojo, que a otro le
funcione no significa que te vaya a funcionar a ti. Aunque tengáis
públicos muy similares, nunca serán exactamente el mismo.
 ¿Cómo convierten? ¿Ofrecen una newsletter, tienen un share to
download o su finalidad no implica en ningún punto visible la
conversión? Los elementos visibles a conversión te dan información
sobre la estrategia de negocio de tu competencia y sus modelos de
rentabilidad.

Y recuerda, si puedes coger algo que ya ha hecho otro y mejorarlo, hazlo. Si

queda claro qué nicho dejan desatendido, aprovéchalo. Si caen en errores,
aprende de ellos sin cometerlos tú. Y sobre todo, intenta innovar con conceptos
con los que ellos no hayan experimentado aún.

¿Qué perfil de links tiene tu competencia?

El perfil de links te dirá qué potencial SEO tiene cada página al margen de lo
bien optimizada que esté, para saber si el sector en el que te mueves es muy
competitivo o poco. Entre otras cosas te permite saber:

 Contra quién te enfrentas: Puedes descubrir si esa web que copa

todas las búsquedas interesantes está ahí por una optimización
genial o por un enorme perfil de links. Además te da una idea de la
 magnitud del perfil de links contra los que te enfrentas, y qué vas a
tener que generar para competir en igualdad de oportunidades.
 Cómo consiguen enlaces: Investigando su perfil de enlaces puedes
saber en qué tipo de páginas están obteniendo enlaces. Si
instituciones gubernamentales o páginas de universidades están
haciendo algo con la competencia, qué blogs hablan de tu sector, qué
directorios de nicho que aporten valor estás pasando por alto, etc.
 Qué contenidos reciben enlaces: Analizando cuáles son las páginas
de una web que más enlaces reciben es sencillo ver qué contenidos
han tenido más éxito. Lo normal es que la home sea la que destaque
sobre el resto, pero tras esta estarán los contenidos que mejor han
funcionado a nivel como link building.

Las dos métricas más relevantes para identificar la autoridad de una web son
el número de links enlazando a una web y el número de dominios que desde
el cual lo enlazan. Ojo, es importante medir también la autoridad de las
páginas que enlazan para ver si esos enlaces son de mayor o menor calidad.
Algunas herramientas como Open Site Explorer de MOZ nos dan un dato de
Autoridad de dominio y de página.

Para hacer este trabajo puedes utilizar herramientas gratuitas como Open Site
Explorer, Ahrefs o Majestic SEO.

Una vez tengas identificada a tu competencia y sepas dónde estás, decide

qué necesitas: Si estás en desventaja lo ideal es que inviertes en acciones
centradas en la consecución de links y optimización on-site como
finalidad principal. No te olvides de dirigirte a nichos, o enfocarte en el long
tail. Si tu competencia tiene ventaja, no puedes jugar al mismo juego que ellos
y esperar ganar. A medida que avances, puedes trabajar más en buscar formas
creativas de diferenciarte y obtener branding; mientras que si tienes una
situación de liderazgo puede que prefieras implicar a tu comunidad en la
generación de contenidos y que busques fórmulas para aumentar la conversión
que genera ese tráfico.
¿Cómo es la estrategia SEO de tu competencia?

Con todos estos datos es sencillo entender qué están haciendo tus
competidores. Cuál es el motivo de que puntúen bien por algunos términos y
mal por otros, cómo estructuran su contenido, cómo consiguen los enlaces y en
qué contenido, etc.

Si sabes lo que hacen tus principales competidores, conoces el mercado y has

hecho una buena investigación de palabras clave tienes toda la información
necesaria para crear tu propia estrategia no solo SEO, sino de marketing
online.

Ahora que tienes tu estrategia definida, ¿quieres aprender a generar los

enlaces que necesita tu web?

Más recursos:

 Cómo analizar a tu competencia en 5 pasos

 Cómo analizar la competencia de tu e-commerce

Herramientas de análisis de competencia SEO:

 MOZ Open Site Explorer: Un perfil de enlaces que no analiza al

detalle, pero sí detecta lo importante. Se actualiza de forma mensual,
es algo lenta.
 ahrefs: Te da un perfil de links amplio y que se actualiza
constantemente.
 Majestic SEO: Te permite analizar el perfil de links de tu competencia
y el valor de cada link en autoridad y confianza.
 SemRush:Te da una estimación del tráfico SEO y SEM que genera tu
competencia y su perfil de links.
 Alexa: Además de su propio indicador de links (que cogería con
pinzas) nos da una estimación de tráfico.
F. ¿Cómo generar enlaces para SEO?

Como hemos visto en el segundo capítulo, la autoridad de una web depende

directamente del número de páginas que la enlazan, la autoridad de estas
páginas, del nivel de similitud temática entre tu web y la que te enlaza y de
otros factores relacionados con el contenido que rodea al link, como su anchor
text (texto del enlace), las palabras que lo rodean e incluso la posición que
ocupa el enlace dentro del contenido.

Es por ello que gran parte del trabajo SEO, además de optimizar la web y su
contenido, sea la generación de links con el propósito de aumentar la
autoridad de la web y mejorar su posicionamiento. Esta práctica es
conocida como link building.

En este capítulo nos centraremos en qué valora Google de los links, por qué
la gente enlaza a otras webs y las principales formas de obtener un
enlace, incluidas las principales tácticas de link building.

Cómo interpreta Google un link

Cuando el robot de Google rastrea una web, presta especial atención a los
links que encuentra y los «sigue» yendo a la página que enlazan y analizándola
también. Los links funcionan como votos en unas elecciones, a grandes rasgos
si tienes más links, tienes más posibilidades de salir primero. Si ampliar esta
información, revisa el capítulo 2: Factores del posicionamiento web.
Es necesario saber que hay muchos factores que determinan el valor de un
link, muchas hipótesis sobre puntos que podrían influir y algunas discrepancias
entre profesionales. Los principales puntos más importantes son:

 Relevancia: Un enlace de una página que hable de una temática

similar a la tuya te aporta más valor que otra que hable de un tema
totalmente diferente. Por ejemplo, si la página más reputada del
mundo sobre galletas de chocolate enlaza a tu web sobre postres
será mucho más valioso que un enlace de un periódico generalista,
aunque este tenga más autoridad.

 Autoridad: Una página web a la que enlacen otras 100 aportará más
valor a través de un link que otra a la que solo enlacen 10, si
consideramos que la calidad de media cada link fuese la misma en
 ambos casos. Así un link de una página con autoridad es mucho más
valioso que otro de una página sin ella.
 Confianza: Google elige algunas webs de considera de la máxima
confianza (instituciones, universidades, gubernamentales…) para que
sus robots inicien una búsqueda. Estas páginas tienen un valor de
confianza (trust) máximo. Google sigue los enlaces de estas páginas
y descubre nuevas webs. Cuantas más webs intermedias haya entre
las iniciales y tú, menos confianza te dará Google.

Por todo esto es más importante generar enlaces de páginas con una gran
autoridad, relevancia y confianza que construir links sin ningún tipo de filtro.

¿Cómo ha cambiado el link building?

Google solo te quiere después de que todos los demás te quieran. Wendy
Piersall

Hace unos años el link building se realizaba de forma automática mediante

firmas con enlaces en foros, bots que comentaban publicaciones de forma
aleatoria insertando links, intercambio de enlaces, y una serie de técnicas
fácilmente escalables pero que hoy en día no dan resultados. Las últimas
actualizaciones del buscador (en especial las versiones de Google Penguin)
se han centrado en identificar mejor estos patrones poco naturales y hacer no
solo que no transmitan valor, sino que penalicen el SEO de una web.

La velocidad con la que Google cambia nos obliga a a considerar no solo lo

que Google valora ahora, sino qué puntos funcionan ahora pero pueden ser
penalizables en los próximos meses. En general nos ayudará ponernos en
la piel de Google: Su negocio es ofrecer a sus usuarios el mejor resultado
posible para una pregunta, los links son solo una forma de identificarlo, así
que tenemos que empezar por crear un contenido que realmente sea la mejor
respuesta a esa pregunta antes de buscar atajos.

Si de verdad lo consigues, ese contenido recibirá links sin esfuerzo, y si la

página está optimizada empezarás a subir posiciones en Google.

¿Por qué enlazamos?

Antes de nada, es importante entender la psicología detrás de un enlace. Los

enlaces no suelen nacer de los intentos desesperados por conseguirlo, más
bien, las grandes páginas que tienen los perfiles de links más enormes no
suelen obtenerlos de forma activa: la gente simplemente los enlaza.

La generación de links pasiva es cuando tu página recibe links sin un esfuerzo

externo para obtenerlos. ¿Pero por qué iban a enlazarte?

 Eres relevante: Esto le sucede a marcas como Coca Cola, Sony, o

aquellas que son muy relevantes en algunos nichos. Solo el ser
relevantes en otros canales en una ventaja a nivel online.
 Eres una autoridad: Si dentro de tu industria eres un referente,
obtendrás links de gente que te enlaza para complementar un
contenido.
 Aportas valor: La gente pone enlaces en artículos, noticias o portales
para ofrecer un valor adicional o información complementaria. Si con
lo que haces ofreces un valor que complemente el contenido de otros
o genere información nueva/interesante como noticias, te enlazarán.
 Te aprecian: Puede que sea tu amigo o alguien a quien tu contenido
enamora. En cualquier caso, esta relación puede dar lugar a un
enlace.
 Socios y partners: Cuando dos personas colaboran y por tanto la
mejora de uno es buena para el otro, es normal que se enlacen entre
sí, ya que esto puede mejorar el SEO de ambos dominios. ¡OJO! No
fuerces esta técnica, el intercambio de enlaces está penado por
Google.
Muchas páginas tienen una sección específica para partners y acuerdos
comerciales. ¡Presta atención a posibles alianzas!

 Otros: Puede darse que la gente te enlace porque te odia, porque

quiere lanzar una crítica contra ti o porque eres relevante por un
motivo negativo. Este no es un tipo de enlace que te vaya a beneficiar
a largo plazo, porque daña tu marca y porque en el medio plazo
Google podría detectar que contiene un sentimiento negativo.
Por ejemplo, «Harto de Carrefour» tiene muchos links hacia la página del
supermercado, pero es un beneficio despreciable comparado al daño que
hace a la marca.

En definitiva, genera relaciones, enamora a los que ven tu contenido, aporta

valor, conviértete en una autoridad y, por fin, consigue ser relevante. Este es el
camino a una página con un gran perfil de links que genere tráfico SEO.

Tácticas de link building

Existen tácticas concretas de link building que pueden ayudarnos a sistematizar

nuestra tarea y generar un mayor beneficio para una web, pero siempre
partiendo de una idea principal: piensa en el usuario, genera buen contenido
con las palabras clave en mente y compártelo.

 Mediante contenido: Esta técnica condensa lo que llamamos

obtención de enlaces pasiva en el punto anterior. Consiste en mejorar
tu contenido de forma que aporte valor y sea una fuente que todos
quieran enlazar. Una variante, el link baiting, implica generar
contenido concreto con el propósito de generar atención y links.
Dentro del link baiting incluiríamos la creación de infografías, de webs
polémicas, informes y estudios, etc.
 Mediante contactos: Una persona u organización tiene una serie
de relaciones que ha construido a lo largo del tiempo. Cuando más
conectado esté, un mayor número de relaciones habrá establecido.
Y estas relaciones pueden trasladarse al mundo online en forma de
enlaces.Por ejemplo, es muy posible que entre tus familiares o
amigos más cercanos, varios tengan blogs u otros tipos de web. Es
normal que los empleados de una empresa tengan una página
propia. Es normal que los distribuidores, los clientes y las personas
que prestan servicio a una organización tengan una presencia
online.Por ello un es importante que un SEO esté bien conectado y
siempre cuente con un buen número de contactos en el sector online.
No lo veas como pedir un favor, sino como una forma de aportar valor
con tu web a otra página.

Por ejemplo, en el caso de un restaurante, podría intentar que su personal y

sus clientes de confianza con webs les enlacen desde ellas. Se podría
contactar con proveedores y asociados para pedir que nos pongan en las
secciones de sus webs dedicadas a ello. Incluso podríamos ir a convenciones
de blogueros para invitar a los más importantes a comer gratis o con una oferta
para obtener menciones y links.

 Directorios y repositorios sociales: Todas las páginas en las que

puedes poner un enlace a tu página mediante un registro o un alta.
Este es uno de los puntos más peligrosos en SEO, ya que hay cientos
de recursos gratuitos en la web, pero son potencialmente dañinos
para nuestra página. Hay buenos y malos directorios y repositorios; la
máxima para saber si son positivos para nosotros es: ¿Me traerá
tráfico de la gente que haga clic en el link? En general un link que
genere este tipo de tráfico será positivo.Si lo que quieres es valor
SEO, céntrate en los siguientes puntos:
 Directorios de nicho: Los directorios de nicho son aquellos que
intentan aportar información sobre un sector muy concreto. Por
ejemplo, directorios de blogs de tecnología o directorios de
empresas tecnológicas. Aquí incluso puedes meter listados o
recopilatorios que cumplan la misma función en páginas o blogs,
por ejemplo: «Las mejores agencias de marketing de España».
Aquí podríamos intentar comunicarnos con el autor para justificar
por qué debería incluir la nuestra o intentar llegar a él por otros
medios.
 Directorios locales: Estos son especialmente relevantes para
negocios locales como restaurantes, bares, autoescuelas, etc. No
solo aportan un gran valor, sino que Google repasa muchos de
ellos para verificar información de tu negocio, y la actividad y los
comentarios que se generan en ellos tienen una gran influencia.
Puedes buscar más información en el post cómo mejorar tu SEO
local.
Algunos ejemplos de directorios locales:
 Google Plus Local
  Yelp!
 11870
 Páginas amarillas
 Tripadvisor
 Salir.com
 Redes Sociales: La mayoría de Redes Sociales te permite generar
un enlace hacia tu página web, y la mayoría son indexables para
Google. Esto no significa que tengas que crearte un perfil en cada
red que exista, sino que te asegures que aprovechas tu presencia
social en este sentido en los canales que tenga sentido utilizar
para tu web.Aparte, Google+ tiene un enorme efecto en el
posicionamiento de una página web como demuestran los últimos
estudios

Sin embargo, no olvides que el principal beneficio SEO de las redes

sociales es indirecto: La difusión de tu contenido hace más fácil que
reciba enlaces, por lo que las Redes Sociales son en cierto modo una
herramienta de link building pasivo, y un complemento al activo.

Google + con mayor influencia directa en el SEO.

 o Agregadores de contenido y marcadores sociales: Son páginas
que se dedican a intentar curar los contenidos de la web, ya sea
por medio de voto de los usuarios, popularidad en redes sociales
u otros factores. Los sitios realmente populares son interesantes,
no ya por el beneficio SEO que te puedan aportar, sino porque te
pueden generar picos de tráfico de miles de visitas de público que
puedes fidelizar. Tienes más información en este post
sobre canales alternativos para viralizar tu contenido.

dmoz, el directorio manual de Mozilla, es uno de los pocos directorios

generalistas que aportan un gran valor. Eso sí, suerte consiguiendo que
te incluyan.

 Guest Blogging: El guest blogging o bloguero invitado es una técnica

por la cual un bloguero escribe en un blog externo a cambio de
popularidad, y en ocasiones, poder incluir links a otras páginas. Si
tienes un blog o tu página incluye uno esta técnica puede ser de las
más efectivas siempre que te la tomes en serio. Es necesario que
aportes un valor real a los blogs en los que escribes, solo de esa
manera conseguirás que tu post se difunda y consigas un mayor
alcance para la historia que quieres contar.
YouMoz es un blog de MOZ pensado para los mejores posts de su
comunidad. Una forma excelente de darte a conocer y obtener algún link
de calidad.

Consejo: Reserva tus mejores posts para los blogs donde mayor visibilidad
vayas a obtener, no para el tuyo. Si vas a incluir links, intenta que no
parezcan metidos con calzador, sino que enlaces a algún recurso propio de
valor o a webs que complementen la lectura. El guest blogging no puede ser
una forma de link spam, y meter un link en la bio no es tan efectivo y es
susceptible de ser detectado por algoritmos.

 Patrocinios: Los patrocinios de ONGs, iniciativas populares, o la

celebración de eventos para cuidar de la Responsabilidad Social
Corporativa pueden ser una genial forma de generación de links y de
contribuir con la mejora de tu entorno. A la gente le encanta enlazar a
organizaciones benéficas o eventos filantrópicos, por lo que asociarte
con ellos es positivo también a un nivel SEO. Asegúrate de que si
estás realizando acciones de este tipo puedes darle un retorno SEO,
ya sea creando una página propia si es algo de la propia organización
o web, o asegurando que la colaboración también se materializa en un
enlace.
Eventos como la carrera de empresas atraen atención, enlaces, y aportan
un valor SEO a tu web.

 Broken Link Building: El broken link building consiste en identificar

links rotos en páginas web de terceros y recomendar al web master
una serie de opciones que incluyan páginas de nuestra propia web.
Para ello buscamos enlaces en páginas, nichos y temáticas similares
a la nuestra, identificamos los posibles links y nos ponemos en
contacto con los webmasters. Cabe destacar que es una de las
tácticas más escalables y efectivas en la actualidad, por lo que
recomendamos que te leas esta espectacular guía de broken link
building de MOZ y te conviertas en todo un experto.

Conclusión

En definitiva, aunque el link building es una de las patas del SEO, no es algo
que pueda hacerse por separado a la empresa: necesitas contenido, ser
relevante, hacer contactos. Si todo esto se hace correctamente, y además se
contempla desde una perspectiva SEO, puedes lograr maravillas. Sin embargo
un equipo de SEO nunca podrá mejorar correctamente el posicionamiento de
una página sin cambios on-page y sin un apoyo feroz desde la comunicación y
el marketing.
Incluso los mejores SEOs no son magos. No pueden poner una web en
primera posición de los motores de búsqueda cuando hay cientos de
miles (cuando no millones) de páginas que ofrecen básicamente lo mismo
y proporcionan básicamente la misma información. Si pudiesen, verías un
montón de SEOs millonarios. Jill Whalen
G. Motores de búsqueda verticales

Aunque esta guía sobre SEO se llame «Cómo dominar a Google», no hay que
olvidarse que Youtube es el segundo motor de búsqueda más usado del
mundo y que dentro del propio Google hay diferentes tipos de búsqueda cómo
las imágenes o las aplicaciones.

En este capítulo vamos a tratar como mejorar el posicionamiento en los

motores de búsqueda que tratan otro tipo de contenido y que pueden atraer
tráfico de mucho valor a tu web.

Cómo optimizar tus vídeos para Youtube

Youtube es el segundo motor de búsqueda del mundo con más de 1 billón de

visitantes únicos cada mes, algo que es una verdadera oportunidad de atraer
tráfico de calidad hacia tu web mediante vídeos.

¿Por qué es importante el vídeo?

Por 3 motivos muy importantes:

1. Mejora la experiencia del usuario

2. Branding
3. Ayuda a mejorar el SEO global de la página
1. Generando más CTR a través de los resultados enriquecidos en
Google
2. Aumentando la conversión
3. Generando enlaces naturales

Mejora la experiencia del usuario

El vídeo es una manera diferente de atraer y mantener la atención del usuario

que las imágenes y el texto, con el vídeo hay una mayor inmediatez a la hora
de generar la comprensión del usuario y de generar un sentimiento, ya que la
cantidad de información que se puede mostrar en un segundo de vídeo es mil
veces mayor de la que se puede mostrar en un texto.
Esto significa que se puede generar un sentimiento casi de manera inmediata
en el usuario, por lo que casi con total seguridad permanecerá en la página
hasta que el vídeo finalice.

En MOZ han hecho un estudio durante 6 meses en el que calculaban la

diferencia en el tiempo que permanece un usuario en un post dependiendo del
tipo del contenido que en haya él.

Los post con vídeo tienen un media de tiempo en página de 5 minutos y 49

segundos mientras que los post sin vídeo solo de 4 minutos y 46 segundos.

Mejora el branding

Con el vídeo es mucho más fácil y rápido crear una imagen de lo que es tu
marca al usuario que con el audio, la imagen o el texto. Para tu marca esto es
muy importante, ya que te permite mostrar a tus usuarios la cara humana de tu
web, algo que agradecen de manera notable.

Creando vídeos de calidad tu marca se verá mucho más como una marca
legítima que realmente se esfuerza por hacer las cosas bien y ofrecer un gran
servicio.

Ayuda a mejorar el SEO global de la página

Además de darte presencia en motores de búsqueda como Youtube o Vimeo,

el vídeo es muy beneficioso para el SEO general de la página:
1. Generan más CTR a través de los resultados enriquecidos

Es bien sabido que los resultados enriquecidos en Google tienen un CTR

mucho más alto que el resto de los resultados; y en el caso de los vídeos
también existen los resultados enriquecidos

Incluyendo vídeos en tu web con las implementaciones necesarios puedes

mejorar de manera considerable el número de clicks hacia esas páginas.

2. Generan más conversiones

Esto es especialmente importante en los comercios electrónicos y es por eso

que se ha vuelto tan popular el incluir vídeos en las descripciones de lo
productos, los usuarios confían mucho más en un una tienda que les muestra
los productos en vídeo, aumentando así el número de ventas.

3. Generan enlaces naturales

Los enlaces siguen siendo una de las métricas más importantes para Google y
los vídeos no se quedan atrás en lo que ha conseguir enlaces naturales se
refiere. En el mismo estudio de MOZ se analiza el número de enlaces que
consigue cada post dependiendo de su contenido.
Se puede ver que los post que contienen diferentes tipos de contenido,
incluyendo vídeo, se enlazan mucho más que el resto.

Cómo mejorar el SEO de tu vídeos

1. Utiliza Youtube Keyword Tool

Siempre se le da mucha importancia a la búsqueda de keywords pero cuando

se trata de SEO para vídeos se olvida y es igual de importante.

Igual que Google tiene una herramienta para búsqueda de keywords (a pesar
de que ahora la hayan sustituido por algo que a mí personalmente no me
convence), Youtube también tiene la suya:

Youtube Keyword Tool

Esta herramienta nos dará muy buena información sobre qué es lo que más se
busca y lo que menos se busca, pudiendo escoger también entre coincidencia
exacta, de frase o amplia; además de escoger entre si quieres que te sugiera
nuevas keywords o no:
Para buscar más ideas de keywords también podemos usar Youtube
Suggest, que aunque no nos dirá la cantidad de búsquedas que tiene cada
keyword si no dará nuevas ideas.

Asegúrate que las keywords que escoges se encuentran en:

 Título del vídeo

 Nombre del archivo del vídeo
 Descripción del vídeo
 Texto que lo rodea en tu web

Para complementar esta información es recomedable usar tammbien Google

Keyword Planner, teniendo así también la información de las búsquedas en
Google.
2. Optimiza la información del vídeo

Como en cualquier otro tipo de optimización SEO, en Youtube también es

necesario dar importancia a los metadatos del vídeo ya que gran parte del
posicionamiento en Youtube se basa en ello.

Título

Cómo en el resto de contenidos el title es una parte muy importante de un

vídeo y con la información que has obtenido de buscar las keywords correctas,
podrás dar con el título perfecto:

1. Añadir las keywords en el título

2. No debe exceder los 40 caracteres, cuando el título excede las dos
lineas en Youtube, se corta
3. Utiliza formas del tipo «Cómo hacer…», «5 consejos para…», etc

Descripción

Youtube te da 5.000 caracteres para describir tu vídeo, así que tienes una
buena oportunidad para currarte una buena descripción. Tienes que poner
especial atención a los 120-150 primeros caracteres ya que van a ser los que
se muestren en Google y la descripción corta del vídeo en Youtube. En estos
primeros caracteres deberás incluir las keywords que hayas elegido así como
un enlace a la página a la que quieras dirigir tráfico: tu canal de Youtube, tu
web, tu Facebook, etc.

Para completar los 4800+ caracteres de la descripción puedes ampliar la

información que diste en las primeras frases, ya que aunque muchos usuarios
no la lean, Youtube si rastrea toda la descripción para entender lo mejor posible
de qué va tu vídeo.

Etiquetas

Esta parte es la más sencilla, usa solo las etiquetas que realmente describan tu
vídeo. No sobre explotes el uso de etiquetas o Youtube no sabrá de qué trata
tu vídeo y no posicionará todo lo bien que merece. El que mucho abarca poco
aprieta :)

Algo muy interesante es que puedes modificar las etiquetas de tu vídeo

dependiendo de la época del año que sea, optimizandolas para términos
estacionales con más búsquedas.
3. Añade una transcripción

Una de los factores de posicionamiento de Youtube más ignoradas. Además de

ser un factor de posicionamiento muy importante en Youtube ya que también
rastrea el texto de la transcripción, es de mucha ayuda para los usuarios con
algún tipo de problema auditivo.

Cuando subes un vídeo existe la opción de que se genere una transcripción

automática, pero créeme, tiene más fallos que un rueda triangular.

Cuando subes la transcripción de manera manual te da la opción de hacerlo de

dos maneras, transcribir y sincronizar y subir un archivo; yo personalmente
recomiendo la primera ya que te permite escribir lo que dices en el vídeo donde
quieras que aparezca, de manera que se sincroniza sólo.

4. Crea una página en tu web donde embeber el vídeo

Si subes un vídeo a Youtube será mejor que el tráfico llegue directamente a tu

web en lugar de a Youtube, por lo que lo mejor que puedes hacer es crear una
página donde embeber el vídeo que has subido a Youtube.

Para tener un resultado óptimo tienes que seguir una serie de pasos:

Crea un texto único para la página

Para que Google sepa de que el vídeo una de las cosas que hace es rastrear el
texto que rodea al vídeo en busca de términos por los que clasificar el vídeo,
cuanto más útil sea el texto mucho mejor. No uses el mismo texto que el de la
descripción de Youtube.

Para optimizar la página sigue los consejos que te damos en el capítulo 3 de

esta misma guía.
Facilita que se comparta el vídeo

Para facilitar que se comparta el vídeo tienes que copiar el código que se te da
en el propio vídeo en Youtube

Una vez tienes copiado el código puedes modificarlo y así conseguir un link de
él a la hora de viralizarlo en los blogs que lo compartan.

Crea un Sitemap XML de Vídeo

Si quieres que Google descubra el vídeo a través de tu página web en lugar de

a través de Youtube lo mejor es crear un Sitemap XML de vídeo y subirlo a
Google Webmaster Tools. Para ello hay que incluir una serie de datos:

1. Título del vídeo

2. Descripción del vídeo
3. URL de la página en la que se encuentra el vídeo embebido (no la
página donde está hosteado el vídeo)
4. URL de la imagen de previsualización del vídeo
5. URL de la página donde está hosteado el vídeo, si es Youtube la URL
del vídeo de Youtube

Hay muchas más etiquetas que se pueden añadir al Sitemap XML, Google
tiene una pequeña guía para ello.

Si usas WordPress lo tienes más fácil con estos dos plug-ins:

 Generador de Sitemaps XML para vídeo

 Generador de imagen de previsualización y de código para embeberlo
Cómo optimizar tus presentaciones

Las presentaciones es un tipo de contenido al que (al menos en España) se

subestima. Publicar presentaciones en portales como Slideshare es una
manera genial de generar contenido diferente, útil y bien esquematizado.

Vamos a centrarnos en Slideshare, ya que es el portal para compartir

presentaciones que más usuarios y capacidad de posicionamiento tiene y por
la facilidad que tiene a la hora de embeber una presentación.

Cómo mejorar el SEO de tu presentaciones

Como en cualquier tipo de contenido que se quiera optimizar para SEO hay
que seguir ciertos pasos de obligado cumplimiento:

1. Busca las keywords adecuadas

Para buscar keywords en Slideshare haz una búsqueda en la propia web con el
tema general que vas a tratar, en este caso sería «SEO». Con los resultados
que obtengamos podemos hacernos una idea de cuales son los temas tratados
normalmente para SEO. Lo mejor será atacar otro temas de los que no se haya
hablado todavía para aumentar las posibilidades de destacar sobre el resto de
presentaciones.

Para buscar las keywords adecuadas usa Google Keyword Planner como si
estuvieras buscando keywords para cualquier otro tipo de contenido.

2. Optimiza los elementos on-site

Título

Cuando subas una presentación a Slideshare, el campo «title» se convertirá en

la etiqueta TITLE y en la URL

Asegúrate de que incluyes las keywords que has escogido en este campo y de
no escoger un título que no exceda los 70 caracteres.

Descripción
Como en todo contenido, la descripción es muy importante. Slideshare te
permite hasta 3000 caracteres, pero la descripción breve que se en la
previsualización es de 140 caracteres, descripción que también será la meta-
description en el código, por lo que es doblemente importante. así que
asegúrate de incluir en esos 140 primeros caracteres tus keywords.

Etiquetas

Escoge sólo las etiquetas que realmente representen tu contenido, no hagas

como si fueran Hashtags y esto Instagram.

3. Incluye links en tu presentación

Añade algún enlace en tu presentación. Aunque en principio no tiene ningún

valor SEO, no sabemos si esto va a cambiar en un futuro como las señales
sociales, así que mejor prevenir que curar :)

4. No la publiques hasta que no la puedas compartir

En Slideshare si consigues que en el primer día tu presentación tenga

suficientes compartidos, se publicará en la portada, por lo que hasta que no
tengas bien definido en donde vas a compartir tu presentación, no la publiques.
5. Optimiza tu perfil

En las presentaciones de Slideshare también se puede optimizar la autoría de

tus presentaciones tienes que sincronizar tu cuenta de Google+ en «account
settings > contact information».

Ahora, en tu perfil de Google+, tiene que añadir el enlace en «sobre mí >

contribuye en > añadir enlace personalizado» y añadir cómo
enlace http://www.slideshare.net/

Ahora solo queda que embebas tu presentación en tu web para hacerla más
accesible a tus usuarios y la puedan compartir.

Más información

 Cómo reclamar la autoría en Slideshare

 La guía de Slideshare para marketing de Kissmetrics

Cómo optimizar tus aplicaciones para las App Store

El mundo de las aplicaciones está creciendo de manera muy rápida, quizás sea
el ecosistema que más ha crecido en los últimos 2 años, pero lo que sería la
App Store Optimization (ASO) en España no es algo que esté en mente de
muchos SEOs.

Nos vamos a centrar en las dos App Store más importantes: Google
Play y iTunes.

El director de búsqueda y descubrimientos de Google Play, Ankit Jain, asegura

que la gran mayoría de las instalaciones de aplicaciones para smartphones se
hacen a través de búsquedas en Google, de ahí la importancia de tener una
buena optimización.

Cómo mejorar el ASO de tus aplicaciones

Cómo el SEO, la optimización para aplicaciones tiene también factores de

posicionamiento internos y externos, lo internos están completamente bajo tu
control mientras que los externos dependen en gran parte de lo bien que
muevas la aplicación y de los usuarios.

Factores Onsite

Título

El título de la aplicación es el metadato más importante en el ASO, es el

equivalente a la etiqueta TITLE en el HTML de una web, es lo primero que le
indica a Google de qué va tu aplicación.

Al igual que en una web el título debe ser descriptivo, contener las keywords
por las que quieras posicionar la aplicación y tener el nombre de tu marca;
asegúrate de no abusar de las keywords o además de cargarte tu optimización
puedes generar la sensación de ser una aplicación de dudosa calidad para el
usuario.

Meta Keywords

Este campo sólo está disponible en iTunes. El campo de las keywords en iOS
es de 100 caracteres, es una muy buena oportunidad de mejorar de manera
sencilla tu ASO, asi que no abuses de ella o Apple acabará teniendo la misma
reacción que Google y eliminar ese campo.

 Como en una página web, céntrate en las palabras con buen volumen
de tráfico y con poca competencia
 Usa solo palabras individuales, Apple las combina solas
 No repitas las keywords que ya has incluido en el título, deja el campo
de keywords para palabras más secundarias
 Separa las keywords con comas, no uses espacios
Descripción

La descripción de la aplicación debe centrarse en describir en las dos primeras

frases de manera muy clara de que trata la aplicación, incluyendo las keywords
por las que quieras posicionar tu aplicación, esta «introducción» es por la que
el usuario va a decidir si entra o no en la aplicación desde la app store. Es
importante que añadas un enlace a tu página web (además de para conseguir
un enlace fácil a tu web) para ayudar al usuario en caso de que tenga cualquier
duda con tu aplicación.

Lo que podríamos llamar la segunda parte de la descripción debe de ser una

descripción detallada que convenza al usuarios para descargarse esa
aplicación donde se expliquen los detalles técnicos y la funcionalidades en
profundidad.

Icono

El icono es lo primero en lo que un usuario se fija, aunque a nivel SEO no es

influyente, tener un icono sencillo, atractivo y que el usuario reconozca hará
que entre en la aplicación, la descargue y la puntue; y eso al final si afecta al
SEO.

Capturas de pantalla

Es importante recordar que no tienen porqué ser capturas de pantalla, pueden

ser vídeos, imágenes o gráficos que hagan entender al usuario para que sirve y
qué es lo que hace tu aplicación.
Solo hay que tener en mente que muchos usuarios ni siquiera leen la
descripción de la aplicación si no que miran las imágenes para entenderla, por
lo que debes de ser igual de descriptivo con ellas como con la descripción.

Factores off site

Son los factores que no dependen directamente de ti, pero que son muy
influyentes en el ASO de tu aplicación.

Calificaciones

La puntuación media que tiene una aplicación es el factor más influyente en el

posicionamiento de una aplicación, además de influir en si tu aplicación se
muestra o no entre las destacadas, también influye enormemente en si un
usuario se la descargue o no.

El que tenga buena puntuación o no dependerá de si tu aplicación merece una

buena puntuación o no.
Link Building

Cómo en el SEO, el link building es muy importante para el posicionamiento de

una aplicación. Existen el mismo tipo de técnicas de Link Building que en el
SEO, y de igual modo existen el mismo tipo de penalizaciones para una
aplicación, si te dedicas a hacer Link Building como SPAM puede que funcione
al principio, pero Google te acabará penalizando.

H. Herramientas para SEO

En el SEO, el 90% es tener claro el objetivo y el público al que nos dirigimos,

desarrollar una estrategia coherente con ambos, y saber desarrollarla. El 10%
restante es la herramienta, pero ese 10% es imprescindible, ya que puede
facilitar enormemente nuestro trabajo y aumentar nuestro rendimiento de forma
notable.

A continuación encontrarás un listado de las herramientas más útiles para un

SEO:

Herramientas Generales son aquellas imprescindibles para el trabajo SEO,

sin las que no puedes pasar, por mucho que el individuo sea más importante
que la herramienta, y sin las cuales lo pasarías mal. También son las
herramientas más genéricas y que más se pueden aplicar a cualquier situación:

 Google: Es la herramienta más básica para SEO. Desde familiarizarte

con los cambios de algoritmo, a obtener ideas de keywords o analizar
tu competencia.
 Google Webmaster Tools: Fundamental para indicar a Google cómo
debe interpretar tu web, tener una plataforma que te notifique de los
errores de tu web, penalizaciones e incluso de los links detectados
por Google.
 Google Analytics: Conocer qué hacen tus usuarios en tu web y cómo
llegan a ella es vital desde todos los puntos de vista posibles.
 Excel: Una herramienta fundamental para análisis de datos, link
building, competencia, reporting… La herramienta más útil para un
SEO después de de Google.

La planificación de keywords es una de las fases más importantes del

trabajo SEO. Saber dónde está el tráfico, dónde está la competencia y a
dónde tienes que dirigirte para encontrar el equilibrio perfecto que te permita
conseguir el máximo beneficio es todo un arte. Sin embargo, además del propio
Google hay una serie de herramientas que pueden hacerte la vida más fácil, o
al menos darte alguna idea cuando estés completamente perdido.

 Adwords Keyword Planner: En Adwords, accede a Herramientas y

análisis > Planificador de palabras clave. No es comparable a las
herramientas previas de Google, pero es muy útil para encontrar
sugerencias de palabras clave.
 Übersuggest: Übersuggest te da sugerencias en torno a un término
del que partes, basándose en el autocompletar de Google. Es útil
porque te da combinaciones muy variadas en las que podías no haber
pensado.
 Google trends: Te permite ver tendencias de búsqueda a lo largo del
tiempo segmentado por países y por zonas. Es útil para descubrir
tendencias emergentes, en desuso, o comparar dos fórmulas para
buscar información.
 Wordle: Útil para hacerte una idea del mapa de términos de una web,
tanto para tener una aproximación visual a su densidad de
keywords como para realizar un informe o un brainstorming.

Si quieres saber dónde estás comparado con tus competidores, qué

contenidos les han dado mejor resultado o qué estrategias están siguiendo a
nivel SEO, una mente deductiva y las siguientes herramientas pueden
convertirte en el Sherlock Holmes del SEO.

 Open Site Explorer: Esta herramienta de MOZ tiene un modo gratuito

algo limitado, pero que se agradece al comparar competencia. Te
permite saber métricas de autoridad, perfil de links e incluso métricas
sociales. Vital para comparar páginas y dominios entre sí.
 Alexa: Es una de las mayores autoridades de Internet en medición de
tráfico web a través de sus panelistas. Te da información del tráfico
estimado de una web e información sobre su perfil de links. Es tan
fiable como una escopeta de feria, pero es útil para hacerte a la idea.
 Quicksprout: Es una herramienta que de un solo vistazo te da un
análisis de tu web: tiempo de carga, visualización, errores de código.
Hay muchos puntos que no cubre, y elementos que pueden aparecer
como errores sin serlo, pero en general puede ser una buen punto de
contacto con una nueva web.Ojo con su herramienta de Social Media
Analytics, te da un listado de las páginas más compartidas de un
dominio, lo que es ideal para analizar e-commerces o blogs y poder
sacar ideas de contenido de éxito.
 MOZ Toolbar: Una barra de búsqueda para Firefox y Chrome que te
permite obtener información adicional sobre la autoridad de la página
en los resultados de búsqueda, y funcionalidades añadidas para
identificar links, keywords, etc.
 Pagerank Status: Un addon para Chrome que te muestra de un vistazo
el Pagerank de una web. Tiene más funcionalidades, pero otras
herramientas lo hacen mejor.
 Chrome Sniffer: Este addon para Chrome te permite ver en un
momento qué CMS y qué librerías de JS utiliza la web por la que
navegas de forma sencilla y poco intrusiva. Genial para tener
información adicional.
 Rank Tracker: La forma más sencilla de monitorizar los resultados
para enormes listas de palabras clave, guardando el histórico y
generando informes.
 Archive.org: En muchos casos puedes querer buscar versiones
anteriores de una web propia o de la competencia para ver cambios
SEO. Incluso en el broken link building.

El análisis de tu página te permite identificar las principales barreras para que

tu web posicione en Google, qué errores estás cometiendo, o puntos que
sean difíciles de identificar a simple vista. En definitiva, te ahorran tiempo y
esfuerzo, aunque nunca sustituyan del todo el trabajo de análisis SEO.

 Screaming Frog: Esta herramienta trabaja como un robot de un

buscador que entre a nuestra web, explora las páxinas y nos
comunica errores y la información de cada página interior. Ideal para
detectar problemas de indexación, contenido duplicado e información
de cada página como meta descripciones, títulos o headers.
 Robots.txt generator: Una aplicación online para crear un aarchivo
Robots.txt en un momento.
 Robots.txt checker: Validador de tu robots.txt para verificar que no
haya ningún error de sintaxis.
 Sitemap Generator: Una aplicación que rastrea tu web y genera un
sitemap automatizado. Ojo, si tienes problemas de indexación porque
los robots tienen problemas para acceder a tu site, genéralo de otra
forma.
 Sitemap checker: Verifica el código de tu sitemap para detectar
posibles errores, e intenta corregirlos.
 Google Site Speed: Te indica los principales problemas de
optimización de tu web y servidor en tiempo de carga. Imprescindible.
 Pingdom Tool: Te permite ver el tiempo de carga por archivo y en
cascada, de forma que veas qué llamadas y qué factores hacen a tu
web más lenta. Además, puedes hacer pings desde diferentes
localizaciones y, registrándote, monitorizar el uptime de tu servidor y
ser avisado de cuándo se cae.
 Yahoo!ySlow: Un addon para navegadores que te da una valoración
del tiempo de carga de una web y principales puntos optimizables. Un
buen complemento a los dos anteriores para verdaderos frikis de la
optimización.
 Google Snippet Preview: Una forma sencilla de comprobar cómo se
vería un resultado de Google a partir de un título, una URL y una
descripción. Útil para explicar estos campos a un profano en el SEO,
o comprobar visualmente nuevos títulos y descripciones.
 Check my Links: Un addon de Google Chrome que te permite
identificar de forma sencilla qué enlaces están rotos. Perfecto para
ver posibles errores 404 en tu web, o para hacer broken link building.
 Redirect Path: Una extensión de Chrome que te indica si has llegado a
la página a través de alguna redirección. Ideal para identificar
redirecciones mal hechas.

Las herramientas exclusivas de Link Building son aquellas que te permiten una
mejor comunicación para el contacto, ver quién te copia contenidos o
cuándo obtienes menciones. Salvo el broken link building -y las técnicas
black hat, que no vamos a tratar aquí- no requerirás herramientas de gran
complejidad para obtener links.

 Image Raider: Esta herramienta de búsqueda inversa de imágenes

nos comunica cuándo se publica una imagen propia en webs
externas. Ideal para monitorizar imágenes ropias, infografías y
recursos gráficos, verificar si nos enlazan y en base a ello generar
relaciones o solicitar un enlace.
 Google Alerts: Añade términos (una marca, una keyword, tu nombre)
y Google te avisará cada vez que aparezcan mencionados en una
página que indexe. Genial para mantenerte al día de una temática,
monitorizar menciones o detectar oportunidades de link building.
 Xenu: Sirve para encontrar enlaces rotos hacia tu web y dentro de
ella, a pesar de su diseño, esta herramienta es simple pero efectiva.
 Rapportive: Rapportive es una herramienta que enlaza las cuentas de
mail de tus contactos con sus perfiles en Twitter, Facebook, Linkedin
y Skype, junto con algunos datos adicionales relevantes. En
definitiva, te da más información sobre quién es, qué opina y dónde
 está la gente a la que escribes cuando realizas link building, y esto es
un plus enorme.
 Boomerang: Cuando te dedicas al link building, es normal mandar
mails en fin de semana u horas intempestivas. Boomerang te permite
que tus e-mails se envíen en la fecha y hora que establezcas para que
parezcas una persona normal.
 Whois: Te permite saber, en algunos casos, quién está detrás de un
dominio. Esto te facilita contactar con él, establecer una relación, etc.
 Buzzstream: Es un CRM para link building y detección y contacto de
influencers. Básicamente, intenta simplificar y hacer más sencillo
todo el contacto y relación que conlleva el link building.

Las Suites de SEO son aquellas que hacen todo -o casi todo- lo que puedas
pedirles a nivel SEO. Backlinks, rankings, competencia, social, consejos… pero
todas tienen sus pros y sus contras. Las descripciones incluidas en cada una
son del todo ineficientes, ¡pero es que un capítulo propio no bastaría!

Lo mejor es que las pruebes y decidas por ti mismo cuál se ajusta a tus
necesidades concretas, porque cada una es un mundo.

 SEMRush: Permite hacer análisis del ranking de keywords, analizar

las campañas de SEM de tus competidores, búsqueda y análisis de
posibilidades de keywords y hacer informes personalizados.
 Majestic SEO: Sencilla y completa, además de ofrecer un listado
completo de enlaces hacia la URL que sea, te da el anchor text, la
fecha en la que se detecto y el valor de la página que tiene el enlace
(Pagerank y Alexa). Tiene dos tipos de información: histórico de
enlaces y últimos enlaces detectados.
 MOZ: Permite crear diferentes campañas en las que podrás analizar el
ranking en buscadores, análisis de los links de la competencia,
análisis on-site de tu web, análisis de relevancia en redes sociales y
vincular tu cuenta de Google Analytics para hacer comparativas de
tráfico con tus diferentes keywords.
 ahrefs: Permite lo que todas pero con añadidos muy interesantes:
histórico de enlaces, facilita el día en el que se han creado y/o
eliminado los enlaces; además de un pequeño análisis on-site. En su
versión gratuita permite hace 15 consultas/día por usuario.
 Positionly: Positionly es una herramienta de monitorización de
resultados de búsqueda, sencilla, con búsqueda de competencia e
integración con addons externos.
 Advanced Web Ranking: Una herramienta de medición de rankings,
reporting y backlinks con integración con Google Analytics. A nivel
interfaz es una de las más limpias y elegantes.
 Raventools: Análisis de ranking de keywords, monitorizar la
relevancia en redes sociales, análisis on-site, seguimiento de
campañas de PPC, análisis de competencia y creación de informes
personalizados.
 WooRank: Woorank es una herramienta centrada en darte feedback
SEO sobre tu web; aunque tiene información de backlinks, visitas,
tráfico y competencia, su mayor diferencia con la competencia es que
te aporta feedback con respecto al plan de marketing de tu web.
 Colibri: Muy visual e intuitiva. Esta herramienta permite análisis de
ranking de keywords, reportes de enlaces hacia tu web, análisis de la
competencia, búsqueda de keywords según su tráfico y dificultad y
vincular tu cuenta de Google Analytics para hacer comparativas de
tráfico con tus diferentes keywords.
I. Cómo hacer un informe SEO

Los informes SEO presentan algunas variaciones con respecto a los informes
web de analítica o conversión tradicionales que hay que tener en cuenta.

Como es obvio es necesario analizar con un mayor detalle el tráfico orgánico

generado, pero también hay una serie de métricas externas a la web (perfil de
links, naturalidad y variedad de los links, rankings, informe de link building) que
es relevante para conocer el estado de una página web y que es imposible
obtener desde una herramienta de analítica tradicional.

Veamos qué puntos son importantes y a los que dar prioridad en un informe
SEO:

Fuentes de tráfico

Aunque sea algo elemental, el SEO suele ser la mayor fuente de tráfico de una
web. Dar una visión global al cliente de la importancia de este
medio puede ser una muy buena forma de empezar un informe, sobre todo en
clientes pequeños o con un conocimiento limitado del medio online.

Tráfico marca y no marca

Aunque la evolución del tráfico SEO es importante (¿crece, decrece o estamos

estancados?) su segmentación es aún más importante. Saber qué usuarios
llegan porque buscan nuestro nombre de marca -importante incluir errores
comunes al escribirlo- es vital para identificar posibles motivos de las
variaciones de tráfico.
Un aumento del tráfico SEO puede deberse a que hayamos conseguido 50
nuevos links en una semana, a que hayamos optimizado el onsite
increíblemente o porque por un motivo totalmente externo a nosotros la
compañía haya sido tendencia, la gente la haya buscado, y haya llegado a
nuestra página. Saber identificar y diferenciar estos puntos es lo que nos
convierte en un mejor analista y un mejor SEO.

Truco: Google Trends te puede permitir corroborar tendencias de búsqueda

para el nombre de tu marca, un producto o una sección que haya tenido un
repentino aumento de tráfico SEO.

El not provided

A la hora de etiquetar el tráfico marca y no marca, daremos con un problema: el

tráfico not provided. En primer lugar, intenta explicar a tu cliente qué es el
not provided y su importancia.

Truco: Una forma de poder generar una diferenciación de tráfico marca y no

marca es extrapolando el tráfico not provided entre los otros dos segmentos,
aunque cuanto mayor sea su porcentaje menos fiable serán los datos
obtenidos.

Tráfico por landing

Puesto que las palabras clave han perdido efectividad identificando la

procedencia del tráfico, las landing pages las han sustituido rápidamente.

Sabiendo a qué palabra clave está destinada cada página es relativamente

sencillo identificar el tráfico que qué keywords está recibiendo. Cuando
consideramos variaciones y long tail vemos que tenemos que referirnos más a
una temática que a un conjunto rígido de palabras clave.

Ranking de Keywords

El ranking de Keywords nos permite establecer una relación entre el tráfico que
recibes y tu posición en los principales términos barajados en la estrategia.
Idealmente existe una clara correlación entre la posición media dentro del
ranking y el tráfico SEO que se recibe.

Por desgracia las búsquedas personalizadas, influencia de redes sociales,

influencia de localización e historial de búsqueda, knowledge graph y una larga
lista de etcéteras han hecho que esta correlación no sea tan importante como
solía, y en cuentas maduras puede ser recomendable no prestar tanta atención
a las palabras clave y los rankings.

La realidad es que, por regla general, cuanto menor sea el conocimiento del
cliente más importancia le dará a los rankings y más importancia deberás
darle en tus informes.
Como regla básica, indicar las posiciones actuales y del mes pasado junto con
la variación es una buena idea. Recuerda que si lo haces mediante
herramientas, hay cientos que te permiten una medición de rankings, aunque
las dos que mejor resultado me han dado son Authority Labs y SEMrush. Si
decides hacerlo manualmente, recuerda hacerlo en sesión de incógnito sin
estar logeado en ningún servicio de Google. Aún así, recuerda que tu
búsqueda estará determinada por tu ubicación y otros factores que pueden
variar.

Truco: Si quieres presentar un histórico de la evolución de rankings o tienes

dudas sobre cómo mostrarlo al cliente, revisa este post de José B. Moreno
sobre la visualización de rankings SEO.

Perfil de links

El perfil de links es un factor determinante en la evolución de una página web.

Que estés obteniendo enlaces de nuevos dominios de forma constante es la

mejor garantía (junto con una buena optimización on-page) de que tus visitas
van a subir como la espuma. Por ello, parametrizarlo como un elemento
esencial de la campaña es muy importante.

Al contrario que con los rankings, como no es algo que el CEO pueda mirar
desde el portatil en 1 minuto, a veces al cliente le da más igual. En estos casos
deberemos encontrar el equilibrio entre educar al cliente para que sepa que es
una métrica importante y no dar demasiada visibilidad a una métrica que aún
no entiende.

Si está en un punto en el que la web está perfectamente optimizada y necesita

un esfuerzo de link building, es importante que le demos prioridad a esta
métrica. Añadir el perfil de links de la competencia puede ayudar a meter el
concepto «ego» de forma que se evidencia una situación de desventaja.

¿Cómo medir el perfil de links? En este caso hay cientos de herramientas,

desde alexa a moz, pasando por majestic o raven tools. Mojándonos, nuestra
recomendación es ahrefs, con unos precios ajustados, algunas opciones
gratuitas y un perfil de links extenso con unas actualizaciones constantes.

Información de la competencia

Además de los datos de links de la competencia, o comparar la visisbilidad de

cada uno mediante rankings y herramientas, lo ideal en un informe es que des
información de qué están haciendo realmente los demás.

Por ejemplo, si un competidor está creciendo muchísimo en visibilidad y tráfico,

conviene analizar su blog y canales sociales y los links más recientes
detectados para poder analizar qué estrategias o tácticas están dando esos
resultados. En muchas ocasiones proporcionar a un cliente información de el
esfuerzo de marketing y comunicación que hay detrás del perfil de links,
mezclado con su competitividad, puede hacer que se tome en serio los
esfuerzos en link building, link baiting y generación de contenidos.

Trabajo de link Building

No todas las campañas de SEO incluyen un trabajo de link building, pero si lo

hacen, es recomendable que el informe incluya una descripción del trabajo
realizado. Ten en cuenta que es una parte del trabajo que tu cliente no está
viendo y en muchas ocasiones la descripción del trabajo y saber qué se está
haciendo algo es todo lo que necesita.

Pueden ser unas directrices generales de link building (como creación y

viralización de contenidos, con ejemplos de resultados) o un listado de los
esfuerzos de link building.

Si vas a tomar la segunda vía, es importante que contengan, como poco, la

siguiente información:

 Enlace a la página donde está el link: Para que pueda comprobarse la

veracidad de la información.
 Forma de Obtención del link: Es diferente que hayas conseguido el
link mediante contacto, con un comentario, dando de alta en un
directorio o de forma pasiva gracias a un contenido.
 A qué página enlaza el link: Para poner énfasis en que estamos
reforzando el SEO de las landing pages que priorizamos, y para
demostrar que también añadimos variedad y naturalidad en las
páginas a las que enlazamos y que no todos los links van a la home.

Aparte de estos aspectos y dependiendo del conocimiento de tu interlocutor,

puedes ampliar la información con los siguientes puntos, aunque en la mayoría
de los casos sería sobrecargar al cliente.

 Indicación si el enlace es follow o no: Siempre vamos a preferir

enlaces follow, porque son los que realmente aportan valor. Dicho
esto, Google detecta los links no follow, y aunque teóricamente no
tienen valor SEO, son una parte natural de los enlaces generados en
la web y deben ser tenidos en cuenta. Dicho de otra forma, un gran
perfil de enlace que sea follow al 100% no es natural, por lo que a su
manera el nofollow tiene valor SEO.
 Indicación del anchor text del enlace: Ver qué texto tiene el link. Para
demostrar que no utilizamos términos que puedan ser catalogados
como link spam, que variamos el texto que ponemos y es natural,
pero al mismo tiempo optimizamos el valor que aporta.
 Indicación de la autoridad de la página, mediante PageRank,
MozRank, u otros métodos que utilices comúnmente.
 Tipología de la página: Blog, base de datos, wiki, directorio, red
social, medio informativo, etc. para ver la variedad del trabajo de link
building.
 Temática de la página: Educación, economía, motor, moda… para ver
la relevancia que comparte con tu web.
 TLD del dominio: En qué dominios estás generando los links (.es,
.com, .ru). Tiene sentido si tu cliente está muy preocupado por el
black hat, o si quieres conseguir un extra de valor local consiguiendo
enlaces de un país.

Explica siempre lo que se ve

Aunque los datos son importantes, la mayoría serán accesibles para una
persona con un conocimiento medio de analítica y básico de SEO. Lo que
realmente da valor al informe es la explicación que hay detrás: si no vas a
presentarla personalmente, es imprescindible que el documento contenga una
explicación de:

 Qué se está viendo en cada momento

 La fuente de los datos, qué métrica concreta se está analizando y el
momento de la consulta
 Qué significan los datos: ¿Son buenos o malos? ¿A qué se deben?
¿Qué hemos hecho para que sean así? ¿Hay picos o valles que
explicar?
 ¿Cómo hacer para cambiarlos (si va mal) o mantenerlos (si va bien)?
Es decir, ¿qué toca ahora?

Tu valor como experto -o al menos como persona encargada del SEO de la

página de otra persona- es saber no solo indicar el estado actual de la página
de forma sencilla y entendible, sino guiar mediante tu informe y tu
asesoramiento las acciones de tu cliente no solo para que entienda qué hay
que hacer y qué efecto va a tener, sino que adopte tu visión y se implique de
forma activa en el SEO de su página.

No tenemos que tener miedo de que el aumento del conocimiento sobre SEO
del cliente nos desplace como SEO o como agencia: Cuanto más sepa el
cliente mejor podrá entender nuestro trabajo y más podrá ayudarnos. Si llega
un momento en el que un cliente decide interiorizar el servicio que le prestamos
no es porque le hayamos enseñado, sino porque no hemos sabido
adaptarnos a la situación y migrar nuestro rol de la ejecución al plan
táctico y estratégico, que es donde debería estar nuestro mayor valor.

¿Y cómo se hace esto? Pues presentando nuevas propuestas continuamente.

Recuerda que el trabajo SEO no tiene fin, y tiene ramificaciones en tantas
disciplinas que no podemos ni debemos limitarlo al análisis técnico y al link
building.
Cuando la web del cliente esté auditada, propongámosle mantenimiento, u
optimización técnica para mejorar los tiempos de carga. Después,
propongamos una estrategia de contenidos, una estrategia de SEO local, la
creación de un blog, una acción de blog hunting, user testing, CRO, Social
Media, etc.

Todos estos puntos pueden enfocarse desde una perspectiva SEO y aportar un
enorme valor al cliente, de forma que si él asume un área nosotros siempre
estemos trepando para poder aportarle un valor mayor y más estratégico. Los
informes, en última instancia, son los que nos dan las preguntas y las
respuestas sobre cuál ha de ser nuestro próximo movimiento.
J. CÓMO MEDIR RESULTADOS SEO

Durante los 8 capítulos restantes de esta guía SEO hemos visto cómo llevar a
cabo una estrategia SEO de principio a fin, pero todavía queda saber lo más
importante en todo este proceso: medir los resultados. Sin un buen
proceso de analítica no sabremos si todos nuestros esfuerzos han servido para
algo o si vamos por el buen camino hacia una optimización web adecuada a las
necesidades de nuestros usuarios, porque es posible que estemos atrayendo
mucho tráfico a nuestra web, pero, ¿está este tráfico convirtiendo?

¿Cómo medir de manera correcta la evolución del tráfico?

En una estrategia de contenidos, la analítica va a ser la que nos diga qué

funciona, qué le gusta al usuario y cómo seguir creciendo; independientemente
de que tu objetivo sea branding, visitas, leads o compras.

Lo primero que debes saber es que para ver si algo funciona o no, debes
compararlo. Por poner un ejemplo, si haces un cambio en tu web y de repente
el tráfico sube o baja puede ser por dos cosas:

1. Que tu acción haya tenido una consecuencia en tu web

2. Que sea por algo estacional, es decir, porque en esa época del año el
tráfico siempre tiende a aumentar/disminuir

Lo más seguro es que si haces un análisis del tráfico de tu web en Analytics

durante todo un mes la gráfica que encuentres sea esta:
Lo mismo pasaría si haces un análisis de todo el año, hay momentos puntuales
en los que el tráfico aumenta porque son fechas especiales:

Por eso es fundamental comparar siempre la evolución del tráfico con el mismo
periodo del año pasado, de este modo evitarás cualquier error de
estacionalidad y la visión de la que sí y no funciona será mucho más fiel.

Segmentar el tráfico por keywords

El segundo punto que debes tener claro es que debes segmentar el tráfico de
alguna para así poder saber que páginas de tu web son las que mejor
funcionan y cuáles son las que tienes que centrarte en mejorar porque no
atraen todo el tráfico que tu quieres o no convierten todo lo que se supone que
deberían convertir.

Para esto es necesario haber hecho previamente un buen análisis de

keywords para saber cuales son las keywords de las que más tarde tendremos
que analizar resultados.

Para ponernos en situación primero tienes que saber que las keywords las
podemos agrupar en tres grupos:

1. Según el número de visitas que atraigan las keywords pueden ser

Head, Middle Tail o Long Tail
2. Si las keywords incluyen el nombre de la marca
3. Si las keywords no contienen el nombre de la marca

1. Según el volumen de búsquedas

El volumen de búsquedas diferencia las keywords según el número de

búsqueda que hay en torno a ellas, se divide en tres grupos:
1. Head: Son búsquedas muy amplias con mucho volumen de
búsquedas y mucha competencia. Ejem: Gatos, Casas, etc
2. Middle Tail: Búsquedas en las que se especifica más pero siguen
siendo muy generales. Ejem: Gatos graciosos, casas baratas, etc
3. Long Tail: Aquí es donde están las oportunidades ya que componen
el 70% del total, son búsquedas muy concretas, con poca
competencia y que en su mayoría son transaccionales. Ejem: Vídeos
de gatos siameses graciosos, Comprar casa barata en Madrid, etc.

¿Qué es lo mejor para tu web entonces? A simple vista podría parecer que
lo mejor es centrarse para las keywords que más tráfico atraen ya que
obviamente estas atraerán más usuarios a mi web, pero claro, si estás dando
los primeros pasos con tu web, va a ser extremadamente difícil conseguir
posicionar en primeros resultados cuando ya hay una competencia establecida.

El long tail puede suponer la diferencia entre que tu página consiga o no

arrancar. Imagina que consigues posicionar estupendamente las KW que has
determinado como importantes, pero dejas de lado el long tail, que es más del
70% de las visitas que entran a tu web: estás perdiendo la mayor parte del
tráfico que podrías generar.

Es más, el tráfico que te llega por palabras genéricas tiene una peor
conversión que las de long tail.

2. Las keywords que contienen el nombre de tu marca

Estas keywords están directamente relacionadas con lo relevante que sea o no
tu marca, lo ideal sería un buen balance entre las búsqueda marca y no marca,
ya que si el porcentaje de búsquedas de marca es muy pequeño significará que
tu marca es muy poco relevante y si es demasiado alto significa que el SEO de
tu web no está bien optimizado para atraer búsquedas orgánicas.

Pero como digo esto sería lo ideal, muy pocas webs consiguen este balance, la
mayoría tiene un mayor porcentaje de búsquedas de marca.

3. Las keywords que no contienen el nombre de tu marca

Estas son las keywords en las que tienes que centrarte dado que son para las
que más posibilidades tienes de mejora sin la influencia de factores externos
como la relevancia de tu marca. Pero desde septiembre de 2013 existe el
enorme problema del 100% del Not Provided.

¿Qué hacer con el Not Provided?

Seguramente todavía no tengas un 100% de datos Not Provided, así que lo

recomendable es extrapolar los datos de Keywords existentes entre tus
datos de not provided ahora que todavía puedes.

De todas formas, dado que los datos de Not Provided ya están en el 80%, y
visto su incremento, no sería de extrañar que a lo largo del 2014 llegásemos al
100%.

Aunque extrapolar los datos es una buena solución, es temporal, ya que

aunque así podemos saber qué volumen de tráfico no marca tienes, al final lo
realmente importante es saber por qué keywords específicas llega este tráfico.
1 Tráfico por página de destino: En vez de concentrarnos en las palabras
clave que envían tráfico, podemos centrarnos en las landings que lo atraen. Si
tenemos una buena segmentación de keywords la información obtenida será
similar. Perderemos definición (no sabremos la palabra exacta) pero sí en torno
a qué palabra giran o la intención general de la búsqueda.

2. Datos de GWT: Google Webmaster Tools no es una herramienta tan

precisa como Google Analytics pero hace poco Google lo actualizó de manera
que da una información mucho más fiable que antes al no redondear los
datos del número de visitas que atrae cada palabra clave.

La información que encontrarás aquí es toda la relacionada con las palabras

clave que atraen tráfico a tu web:

 Palabras clave que han atraído tráfico en los últimos 90 dias

 Cambios en las estadísticas del último mes
 Datos sobre el número de impresiones, número de clics, CTR y
posición media de la keyword
 Si clicas en una palabra clave te dará información sobre la página a la
que llegan los usuarios a través de esa búsqueda y las posiciones
desde las que han llegado
 Los filtros te dejarán segmentar por palabra, tipo de búsqueda
(imagen, vídeo, web, etc), ubicación y por el número de búsquedas de
los términos

Como tiene solo 3 meses de histórico, es conveniente plantearse exportar los

datos y llevar un registro en excel de este modo evitaremos tener periodos sin
información. Otro punto negativo es que los resultados con cambios solo se
muestran en periodos de 30 días, por lo que medir comparando con el año
anterior al analizado es un poco difícil.

¿Cómo segmentar el not provided?

Esto se basa en detectar qué porcentaje del tráfico medible es marca y no

marca, y repartir en la misma proporción el tráfico que no puedes medir, de
modo que reparte de manera proporcional el tráfico not provided entre las
visitas de tráfico marca y no marca.

Esto es muy sencillo de hacer una vez que exportamos los datos de Google
Analytics a un excel con esta fórmula:

Tráfico marca:

 =tm/(tm+tnm)*np+tm

Tráfico no marca:
 =tnm/(tm+tnm)*np+tnm

tm= tráfico marca tnm= tráfico no marca np= tráfico not provided

Cómo medir la experiencia de usuario

Como en todo, antes de ponerse uno a medir cualquier cosa, lo primero que
hay que hacer es entenderla, por eso primero vamos a explicar que es
realmente la experiencia de usuario y que se necesita para ofrecer una buena
experiencia de usuario y saber medirla.

Según Wikipedia:

La experiencia de usuario es el conjunto de factores y elementos relativos

a la interacción del usuario, con un entorno o dispositivo concretos, cuyo
resultado es la generación de una percepción positiva o negativa de dicho
servicio, producto o dispositivo. La experiencia de usuario depende no
sólo de los factores relativos al diseño sino además de aspectos relativos
a las emociones, sentimientos, construcción y transmisión de la marca,
confiabilidad del producto, etc

Algo imprescindible para tener una buena experiencia es saber exactamente

que necesita tu usuario, sabiendo eso lo que debes conseguir es un producto
que se fácil de usar y con el que el usuario encuentre lo que busque.

Para conseguir una buena experiencia de usuario se necesita combinar de

manera perfecta usabilidad, diseño y SEO.

Las principales métricas para medir la experiencia de usuario son estas:

Porcentaje de rebote

La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes de una web que sólo

entran a una página.

La tasa de rebote nos sirve para detectar qué usuarios no ven interesante el
contenido del sitio, puesto que entran en una página de nuestra web y sin
navegar a través de ningún link, abandonan el sitio, o rebotan.

El porcentaje de rebote es un dato útil para medir el nivel de satisfacción de tus

usuarios, siempre que tengas una referencia con el que medirlo: junto con el
tiempo de permanencia, indica si el usuario ha estado mucho tiempo en la
página antes de rebotar y por tanto posiblemente ha encontrado el contenido
que buscaba, o si ha sido inmediato, con lo que puede no haber tenido una
experiencia de navegación satisfactoria.

Sin embargo, Google Analytics sólo registra la tasa de rebote y el tiempo

en sitio a través de las páginas vistas. Es muy importante que entiendas
esto – de otra forma puede que empieces a eliminar contenido de tu web que
creas que no funciona bien cuando sí lo está haciendo.

Por ejemplo, si un visitante en una de tus páginas se queda por 8 minutos y 12

segundos antes de rebotar de nuevo al buscador, pasarán dos cosas:

 El buscador lo verá como una buena señal porque ha habido un

tiempo de permanencia alto (tiempo de permanencia alto = buen
engagement del usuario)
 Google Analytics mostrará un 100% de tasa de rebote y un tiempo en
página de “0:00:00” que la mayoría de webmasters interpretarán
como una señal nefasta.

¿Cómo arreglo esto en Google Analytics?

Lo que de verdad no sabemos es:- “Por cada página de mi sitio, qué porcentaje
de usuarios se quedan más de x segundos?”. El valor de x puede variar según
lo que consideres que es suficiente para tus usuarios. Nosotros pensamos que
una cantidad suficiente de tiempo es 30 segundos.

Si alguien entra en una página y la abandona antes de que pasen 30

segundos es bastante posible que no haya encontrado lo que venía
buscando. Por otra parte, si alguien se queda más tiempo, al menos hemos
conseguido algo de engagement (ha empezado a leer o está viendo un vídeo).

Gracias a Dios utilizando una funcionalidad llamada “Event Tracking” podemos

medirlo de forma relativamente simple añadiendo una línea de código a nuestro
código de GA.

Código Síncrono de Analytics (Versión Vieja) Si estás utilizando el código

de Analytics original (no la versión asíncrona) éste es el código que
necesitas. Añade la siguiente línea debajo de pageTracker._trackPageview();

setTimeout('pageTracker._trackEvent(\'NoBounce\',\'NoBounce\',\'Over 30
seconds\')',30000); Código asíncrono de Analytics (Versión Nueva) Si
estás utilizando el nuevo código de Analytics ( la versión asíncrona) éste es el
código que necesitas. Añade el siguiente código como la última _gaq.push
declaration en el script:

setTimeout('_gaq.push([\'_trackEvent\', \'NoBounce\', \'Over 30

seconds\'])',30000);

Gracias a padicode por estos fragmentos de código.

¿Cómo funciona? Este script contará 30 segundos desde que la página carga
y entonces forzará un evento para Google Analytics. Una vez que el evento ha
sido activado, Analytics no contará ese usuario como un rebote incluso si no
carga ninguna página más en tu sitio. El resultado sería que deberías ver cómo
bajan los tasas de rebote de tus páginas.

Aquí puedes ver una foto de cuando fue añadido el código:

La mejor manera de encontrar páginas con bajo rendimiento

Ahora tenemos un tasa de rebote que sólo se activará si un visitante pasa

menos de 30 segundos en nuestro sitio antes de abandonarlo, por lo que es
una métrica mucho más adecuada para identificar aquellas páginas que no lo
estén haciendo tan bien.

Para encontrar estas páginas, recomiendo navegar a contenido -> contenido

del sitio -> todas las páginas, haciendo click en “Tasa de rebote” para
ordenarlos de mayor a menor y cambiando el tipo de ordenación a ponderada.
Esto te dará una lista de páginas de mayor tasa de rebote a menor, mostrando
el número de páginas vistas.

Con esta vista puedes ordenar las páginas para identificar los mayores tasas
de rebote y los tiempos en página más cortos.

¿Cómo medir las conversiones?

Generalmente en una campaña online se comete el error de escoger un único

objetivo y centrarnos en él a todo costa, llámese adquisición, lead o descarga.
Pero aparte de estas métricas deberías medir otras acciones del usuario que,
aunque no sean las que te has marcado como decisivas, sí que contribuyan de
algún modo a que alcances tu objetivo.

Algunos ejemplos pueden ser visitas a la página de información o quiénes

somos, publicación de comentarios, compartir en Redes Sociales o que rellena
un formulario de contacto.

Podéis encontrar más información sobre las conversiones en Google

Analytics en está guía oficial.

Cómo crear objetivos en Google Analytics

En este caso vamos a crear el tipo de objetivo más común en una web, la de
URL fija, que en el caso de un e-commerce podría ser algo así:

 www.tiendaonline.com/gracias-por-su-compra/

Ahora vamos a crear el objetivo:

1. Haz clic en Administrador y, a continuación, selecciona una cuenta,

una propiedad y una vista. Haz clic en Objetivos y en «Crear un
objetivo»

1. Dale un nombre claro al objetivo y selecciona la opción «destino»

2. Ahora tienes que introducir la página de destino del objetivo (en este
caso sería «/gracias-por-su-compra/»)
3. Si creamos un embudo de conversión la información que
obtendremos será muchos más precisa, pudiendo saber en qué punto
del proceso de compra han abandonado los usuarios. Para ello tienes
 que activar el botón «embudo de conversión» e ir listando las URIs de
todos los pasos del proceso de compra.

Ahora que has creado el embudo de conversión, revisa los siguientes puntos:
 Prueba la secuencia en tu sitio web y apunta todas las páginas que
configuran toda el proceso de compra para comprobar que no te has
saltado ninguna
 La última página de la secuencia es el objetivo y su URL debe
introducirse en el campo URL del objetivo y no en la sección del
embudo de conversión.
 El tipo de concordancia que seleccione para la URL del objetivo
también es aplicable a cualquier URL en la sección de embudos de
conversión.
 Omite el nombre de dominio de la URL en todos los pasos del
embudo de conversión (p. ej., para
http://www.ejemplo.com/checkout/direccion/ escribe
/checkout/direccion/)
 Comprueba que la URL para el objetivo sea única para la
página/objetivo y coherente con el contenido. Si la URL es la misma
en muchos pasos del proceso de compra puede consultar en este
artículo como configurarlo

Cómo interpretar un embudo de conversión

Ahora que ya tenemos configurado el embudo de conversión podremos saber

en que parte del proceso del compra se han ido nuestro usuarios, sabiendo así
que partes de este debemos de optimizar para aumentar la conversiones.

Para ello tienes que (en Google Analytics) ir a Informes > Conversiones >
Objetivos > Gráfico de embudo de conversión.

En la imagen se puede ver como un 42’51% de los usuarios que han llegado al
carrito de compra no han procedido a hacer la compra. Es un número muy alto
de abandonos, por lo que ya que sabemos donde tenemos que centrarnos para
mejorar el número de conversiones. De igual modo, tenemos que estudiar el
comportamiento de los que no abandonan.

Tienes que tener en cuenta que cuanto más avanzado en el proceso de

compra se produzcan, más críticos serán los abandonos, ya que el
compromiso de compra del usuario aumenta según va avanzando en el
proceso, por eso, cuanto más avance menor deberá ser el porcentaje de
abandonos.

Rankings de Keywords

El ranking de keywords es sin duda algo que ha perdido mucha importancia

desde que los resultados de búsqueda se están volviendo más y más
personalizados, debido a lo que se denomina como Social Search, que dicho
rápido y mal es el uso que hace Google de las señales sociales de los
usuarios para proporcionarles resultados de búsqueda más acordes a
sus necesidades.

Pero por mucha relevancia que haya perdido es muy útil revisar los rankings de
keywords para saber cual es el posicionamiento aproximado de las palabras
clave que estamos optimizando.

Cómo medir los rankings de keywords

En este apartado me gustaría hacer la diferenciación entre las keywords que

estás tratando de optimizar y las keywords que realmente están atrayendo
tráfico a tu web.

¿Y por qué hacer esa diferenciación? Porque es muy importante darse cuenta
a través de las keywords que atraen tráfico (a pesar de que Google quiera
acabar con ello) de si estamos centrándonos en las keywords que realmente
importan.

Para saber qué keywords atraen tráfico tienes que recurrir a Google
Webmaster Tools > Tráfico de búsqueda > Consultas de búsqueda. Esta
herramienta te dirá las posición media de las keywords que más tráfico llevan a
tu web, el CTR y el número de impresiones y clics; además de los cambios
registrados en cada palabra clave.
Compara el número de impresiones con el número de clics y si el CTR es muy
bajo a pesar de que la posición media es buena (por encima de 5) trata de
averiguar porqué la gente no clica en ese resultado. Puede ser que tu resultado
de búsqueda sea menos atractivo que el de tu competencia:

 No tienes implementada la etiqueta meta description o no es relevante

para el usuario
 Tu etiqueta title no convence al usuario
 No tienes implementados los marcadores de datos (puedes hacerlo a
través de Google Webmaster Tools)
 No es un resultado local. Los resultados locales tienen un CTR mucho
más alto que los resultados normales

Herramientas para medir el ranking de keywords

 SEMRush: Permite hacer análisis del ranking de keywords, analizar

las campañas de SEM de tus competidores, búsqueda y análisis de
posibilidades de keywords y hacer informes personalizados.
 MOZ: Permite crear diferentes campañas en las que podrás analizar
el ranking en buscadores, análisis de los links de la competencia,
análisis on-site de tu web, análisis de relevancia en redes sociales y
vincular tu cuenta de Google Analytics para hacer comparativas de
tráfico con tus diferentes keywords.
 Positionly: Positionly es una herramienta de monitorización de
resultados de búsqueda, sencilla, con búsqueda de competencia e
integración con addons externos.
 Advanced Web Ranking: Una herramienta de medición de rankings,
reporting y backlinks con integración con Google Analytics. A nivel
interfaz es una de las más limpias y elegantes.
 Raventools: Análisis de ranking de keywords, monitorizar la
relevancia en redes sociales, análisis on-site, seguimiento de
 campañas de PPC, análisis de competencia y creación de informes
personalizados.
 WooRank: Woorank es una herramienta centrada en darte feedback
SEO sobre tu web; aunque tiene información de backlinks, visitas,
tráfico y competencia, su mayor diferencia con la competencia es que
te aporta feedback con respecto al plan de marketing de tu web.
 Colibri: Muy visual e intuitiva. Esta herramienta permite análisis de
ranking de keywords, reportes de enlaces hacia tu web, análisis de la
competencia, búsqueda de keywords según su tráfico y dificultad y
vincular tu cuenta de Google Analytics para hacer comparativas de
tráfico con tus diferentes keywords.

K. DICCIONARIO SEO