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UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE JURISPRUDENCIA

Carrera de Derecho

“PROPIEDAD INTELECTUAL”

NOMBRES:

Adriana Victoria Abarca Camacho

SEMESTRE:

Noveno Semestre “B”

CÁTEDRA:

Política y Gobernabilidad

DOCENTE

Dr. Lenin Reyes

PERIODO:

2019 – 2020
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UCE - Promoviendo una cultura de conservación ambiental….

QUITO – ECUADOR

INTRODUCCION

En el presente documento se expresara una diversidad de conocimientos que varios autores,

doctrinarios, académicos, historiadores, filosóficos han aportado para que los medios de
comunicación, puedan ser entendidos desde la contextualización de diversos parámetros para
discernir las confusiones que surgen entre los individuos de una sociedad al aplicar este tema en la
cotidianidad y en la diversidad de obras, invenciones y creaciones que se realizan, posterior a la
variedad de investigaciones realizadas para dar origen a un elemento especifico.

La tecnología ha influido mucho sobre la vida de los seres humanos, mayormente en las últimas
décadas. El acceso a una variedad de recursos convierte a la tecnología en una fuente de
información para hacer proyectos y para intereses personales como la cultura popular, deportes,
videos etc, la vida cotidiana en la sociedad posmoderna se ha convertido en un viaje a través del
cambio permanente

“Cambia la manera en que las personas se relacionan y se comunican, cambian los medios y
la forma en que se informan y se entretienen; cambian los tipos de trabajo y la manera en que las
empresas producen valor económico.” En ese marco, cambian también el marketing y el modo en
que las marcas se posicionan y se relacionan con sus públicos. Se navega un mundo en red en el
que todos están conectados y los mercados se definen como conversaciones. (Van Peberogh, 2010,
p. 31)
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En la actualidad, el desarrollo hacia la actualidad tanto en los conocimientos y la vida cotidiana, ha

sufrido cambios tecnológicos los cuales serán analizados debidamente, se ha ido innovando el
medio en el cual debe rodearse utilizando herramientas así como los medios de comunicación
tradicionales y los medios de comunicación alternativos, mediante los cuales se nos va a permitir
ser más competitivos y por ende facilitar la resolución de conflictos en la sociedad.

OBJETIVO GENERAL:
Conocer mediante la definición de cada una de estas herramientas los beneficios y contras que con
llevamos a la realización como individuos en un mundo lleno de tecnología

OBEJETIVO ESPECÍFICO:
Definir los términos en este ensayo e indagar su aplicación en la vida profesional es decir a qué
punto nos ayudara como profesionales y estudiante de derecho cada una de estos medios

METODOLOGÍA:
La ruta metodológica del presente ensayo se expone el enfoque investigativo a través del método
deductivo es decir partiremos del tema en general sobre el papel de los medios de comunicación,
que se basa en la interpretación de la realidad del mundo actual, relacionando con las diferentes
herramientas que se presentan en la actualidad, analizando si hoy en día, tenemos acceso a una
información adecuada y oportuna, sin tintes políticos o parcializada, hacia las elites representativas
del poder económico.

PARTES ESTÁ COMPUESTO MI TRABAJO:

Para poder realizar el análisis empecé el día 14 de noviembre del 2019 hasta el 17 de noviembre
de 2019, tiempo donde pude construir mi ensayo que estará compuesto por Introducción,
objetivo general y especifico, metodología, un resumen donde voy a sustentar mi trabajo, si el
objetivo planteado se cumplió, desarrollo donde contendrá las definiciones de cada palabra a tratar
y su respectiva evolución dentro de lo que son los medios de comunicación.
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SI SE CUMPLIÓ EL OBJETIVO
Si, se cumplió con el objetivo porque aprendí, el enfoque que tenía Luis Enrique Alvizuri García
Naranjo al escribir su obra literaria y poder realizar un análisis desde la perspectiva que hoy en día
se tiene sobre la innovación de nuevas tecnologías que permiten transmitir esta información a
varios profesionales con el fin de motivar a instruirse y a la actualización de sus conocimientos
DESARROLLO:
Para poder entender el análisis que voy a ir desarrollando es importante conocer varios términos

MARCO TEORICO

DEFINICION
1. Todos entendemos qué son los medios. Los presenciamos, sintonizamos, recibimos,
padecemos y disfrutamos o sobrellevamos todos los días. Son parte insustituible de la
sociedad contemporánea, de la cultura de masas y de la política moderna: ninguna de las
tres podría entenderse, ni ser lo que han llegado a ser, sin los medios de comunicación.
Pero con los medios ocurre, por esa misma omnipresencia y por la familiaridad que les
tenemos, algo similar a lo que nos sucede con el aire, o con el sol: todos los conocemos,
pero en definiciones se rompen géneros.
2. Cuando nos referimos a los medios, aludimos a los espacios de comunicación de masas
que propagan mensajes a grandes públicos: prensa, cine, radio y televisión. Los medios
implican audiencias y éstas, a su vez, recursos técnicos para recibir los mensajes a través
de aquellos instrumentos de propagación masiva.
3. El término viene del latín medium, pero es de uso frecuente el vocablo medio,
empleado según la acepción inglesa, que se refiere a la comunicación que llega a
auditorios numerosos, o a las técnicas modernas de difusión masiva. En el sentido
anglosajón, a los medios se les entiende fundamentalmente como los mecanismos de
difusión “que alcanzan al público en general y que contienen publicidad”. En otros
contextos culturales, se les prefiere definir como “los mecanismos de distribución de las
obras del espíritu o los instrumentos de comunicación entre los hombres”.
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4. Como quiera que sea, a los medios se les ubica como portadores de mensajes. “Los
medios de comunicación masiva -explicó Janowitz-. comprenden las instituciones y
técnicas mediante las cuales grupos especializados emplean recursos tecnológicos para
difundir contenidos simbólicos en el seno de un público numeroso, heterogéneo y
disperso”. Dicho de manera directa, un medio de comunicación es “todo instrumento o
soporte de mensajes”.
5. Los medios conducen mensajes entre una entidad que los produce y sus destinatarios,
que los reciben. Cuando son de comunicación de masas, los medios llevan mensajes
propagados por empresas de información a públicos amplios: unos pocos, difunden para
muchos más. En todo caso, se les entiende, precisamente, como intermediarios en esa
diseminación (que no intercambio) de contenidos. Son el continente que difunde tales
mensajes. De esa manera, a los medios se les define: a) por su carácter de intermediarios
en el proceso de la comunicación y b) por los recursos tecnológicos que hacen posible
la propagación de tales contenidos en las sociedades de masas.
6. Los medios masivos son “canales artificiales que el hombre ha creado para llevar sus
mensajes a auditorios representativos”. Su existencia misma, indica un desarrollo
tecnológico y, además, un funcionamiento corporativo o empresarial. Los medios, así:
“Por lo general necesitan para su desarrollo de organizaciones estables, profesionales y
complejas. En otras palabras, se requiere de vigilancia financiera, de considerable
personal humano especializado en diversas áreas y de controles normativos y
administrativos”. Pero más allá de esos reconocimientos, hay autores que consideran
prioritario el mensaje, por encima del medio mismo. El profesor venezolano Antonio
Pasquali, advierte contra la tendencia a conceder demasiada importancia a los medios en
sí, incurriendo en el error de “creer que el desarrollo tecnológico de los modernos medios
de comunicación es el factor desencadenante de un problema de comunicaciones antes
inexistentes... Las nuevas tecnologías sólo han expandido una función, la de
comunicarse, que es esencial, permanente e inherente a la naturaleza social del hombre.
Los nuevos medios... sólo han venido a ampliar una capacidad preexistente y a facilitar
una función esencial, no a engendrarla”. Para ese autor, “el problema esencial sigue
siendo el de la comunicación humana y no el de los medios o de su desarrollo”.
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7. Es difícil disociar a los medios, de los contenidos que comunican. Con frecuencia,
unos y otros se confunden, difuminando la importancia de los mensajes. Y estos, a su
vez, suelen tener formatos e intencionalidades que dependen de las concepciones y los
intereses de las organizaciones (empresas o instituciones) capaces de difundir mensajes
de manera masiva. López Veneroni ha explicado que: “En efecto, los medios masivos,
en sí mismos, sólo entrañan una sustancialidad tecnológica. Lo que los hace objeto de
interés social es su uso; éste... está determinado por las condiciones económicas y
sociopolíticas de las formaciones sociales en las que aquellos emergen. De ahí se sigue
que lo que en verdad se estudia, desde una perspectiva social, es su uso económico,
político, educativo, psicológico, la estructuración de mensajes y el régimen legal en el
que los medios están circunscritos”.
8. De hecho, la intensa circulación de capital que hay en y alrededor de las industrias de
la comunicación, ha propiciado la creciente aglomeración de medios de diversos géneros
en corporaciones mediáticamente versátiles y capaces de trascender fronteras.
Los grupos multimedia, en ocasiones con capitales asentados en varias naciones, son la
expresión más reciente e influyente del ascendiente ideológico, comercial y político de
los medios.
9. Los medios de comunicación de masas son un fenómeno del siglo XX. El cine y la
radio alcanzaron una presencia social intensa en los años veinte y treinta y la televisión,
cuando ya se había cumplido la primera mitad del siglo. Los medios, de esa manera, han
tenido un crecimiento paralelo al desarrollo económico y cultural de las sociedades
contemporáneas. Mientras mayores son la circulación de capital y la riqueza financiera
de un país, mayor suele ser el acceso de sus habitantes a los medios. Ello no significa
que, por sí solos, los medios sean productores de bienestar material en las sociedades
para las cuales difunden sus mensajes.

ORIGEN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

El término medio de comunicación hace referencia al instrumento o forma de contenido por el

cual se realiza el proceso comunicacional o de comunicación. Usualmente se emplea el término
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para hacer referencia a los medios de comunicación, sin embargo, otros medios de comunicación,
como el teléfono, no son masivos sino interpersonales. Desde que los medios de comunicación
nacieron se han vuelto una gran fuente de poder e influencia social a nivel mundial.

Los medios de comunicación son instrumentos en permanente evolución ya que a través de los
años su forma de transmitir información se ha hecho bastante masiva e instantánea. Muy
probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y señales
empleados en la prehistoria, cuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestaciones
del arte prehistórico. La aparición de la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir
de ese momento, los cambios económicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo
de distintos medios de comunicación, desde los vinculados a la escritura y su mecanización
(imprenta-siglo XV) hasta los medios audio visuales ligados a la era de la actualidad y a la
revolución de la informática y las telecomunicaciones.

CARACTERISTICAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION

El propósito principal de los medios de comunicación es, precisamente, comunicar con objetividad,
pero según su tipo de ideología pueden especializarse en: informar, educar, transmitir, entretener,
formar opinión, enseñar, controlar, etc.

 Positivas. Las características positivas de los medios de comunicación residen en que

posibilitan que amplios contenidos de información lleguen a extendidos lugares del planeta en
forma inmediata, como pueden ser noticias, avances tecnológicos, descubrimientos científicos,
etc. De esta forma más personas tienen acceso a este tipo de información de manera inmediata.
Los medios de comunicación, de igual manera, hacen posible que muchas relaciones personales
se mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan por completo a medida que facilitan la
comunicación en tiempo real. Otro factor positivo se da en el ámbito económico: quien posea
el uso de los medios puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de
producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los medios muchas veces cumplen
la función de formadores de opinión. Entonces, visto desde el ámbito empresarial, es un aspecto
ampliamente positivo al hacer posible el marketing y anuncios para el mundo.
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 Negativas. Las características negativas recaen en la manipulación de la información y el

uso de la misma para intereses propios de un grupo específico. En muchos casos, tiende a
formar estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje
en su difusión (como sucede al generalizar personas o grupos). Otro aspecto negativo de los
medios masivos de comunicación radica en que la censura no es absoluta, por lo tanto menores
de edad pueden tener acceso a contenido explícito como es el caso de la Televisión o el internet.

a) Diferencias entre los medios de comunicación tradicionales y alternativos

Estos medios engloban diversas tecnologías utilizadas principalmente para transmitir noticias
de interés social o noticias relevantes para un número elevado de personas, transmitidas de manera
impersonal y generalizada a muchos individuos. Estos medios de comunicación a veces llamados
"medios de información sociales" también pueden ser usados para mensajes que no necesariamente
sean la transmisión de novedades relacionadas con la actualidad, por lo que pueden ser usados en
una forma similar a como es usada la historieta o el cine que si bien transmiten mensajes
socialmente relevantes. No son usados para novedades informativas de la actualidad cotidiana.
Además, diversos críticos han señalado que existen sesgos en los medios de comunicación que
afectan a las minorías religiosas o étnicas. Durante el siglo XIX, el "boom" de la información
rápidamente avanzó debido a los sistemas postales, aumento de la accesibilidad de periódicos, así
como escuelas de "modernización". La revolución de la información se basa en los avances
modernos. El cambio en la temporización basado en la innovación y la eficiencia pueden no tener
una directa correlación con la tecnología.

Medios de comunicación alternativos. - Dentro de la variedad de formas de comunicación basadas

en internet, algunas redes sociales virtuales como Twiter y Facebook han probado funcionar como
maneras usadas por un gran número de individuos para mantenerse informados sobre la actualidad
cotidiana, e incluso como medio de filtraje y selección de mensajes relevantes. En dichos medios
puede darse el intercambio de información sobre actualidad cotidiana junto con otro tipo de
mensajes más típicos de los medios de entretenimiento; sin embargo, no se produce un proceso
comunicativo donde el hombre intercambie esa información cara a cara para discutirla y llegar a
un análisis sobre el tema. Esto es reafirmado por Chang (2015) cuando menciona que "pocos
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estudios han explorado cómo a las personas les ha afectado la forma en que interactúan con otros
en las redes sociales, tales como Facebook (FB) –donde 1 mil millones de usuarios han generado
más de 1,13 billones de líneas, establecieron 140,3 millones de amigos conectados, y subido 219
mil millones de fotos, datos que reafirman que las redes sociales solo son un medio de información,
pero no de comunicación.

Muchos de los usuarios de Facebook, son adolescentes, quienes en busca de amigos e información
de su realidad, llegan a "copiar" los estereotipos, patrones de desarrollo y formas de socializar"2
que se proponen en estas redes sociales. Todas las personas van a ser un medio de comunicación
en sí mismo

Como respuesta a las dificultades de distintos grupos sociales para tener acceso a los medios de
carácter eminentemente comercial y en ocasiones con el propósito explícito de enfrentarlos, en
algunos casos se han creado medios alternativos, o que pretenden serlo. Cine marginal, radios
libres, prensa alternativa o redes de video no convencionales, han sido algunos de los recursos
frecuentados por grupos de activistas sociales o políticos, con resultados muy variados y con una
eficacia casi siempre efímera. Tesis como las de Enzensberger antes mencionadas, otorgaron
respaldo conceptual a esas experiencias, sobre todo en la década de los años 70. Su principal
limitación, radicaba en la fortaleza institucional y tecnológica de los grandes medios ante la cual,
casi siempre, acabaron por desaparecer esos medios alternativos.

CONCLUSIONES

Como respuesta a las dificultades de distintos grupos sociales para tener acceso a los medios
de carácter eminentemente comercial y en ocasiones con el propósito explícito de enfrentarlos, en
algunos casos se han creado medios alternativos, o que pretenden serlo. Cine marginal, radios
libres, prensa alternativa o redes de video no convencionales, han sido algunos de los recursos
frecuentados por grupos de activistas sociales o políticos, con resultados muy variados y con una
eficacia casi siempre efímera. Tesis como las de Enzensberger antes mencionadas, otorgaron
respaldo conceptual a esas experiencias, sobre todo en la década de los años 70. Su principal
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limitación, radicaba en la fortaleza institucional y tecnológica de los grandes medios ante la cual,
casi siempre, acabaron por desaparecer esos medios alternativos.

Los medios de comunicación seria definida de acuerdo a la diversidad de conceptos aportados

por varios doctrinarios y académicos como la creación del intelecto humano, en el que se plasma
la variedad de ideas de un individuo.

Las características de los medios de comunicación son elementos que permiten visibilizar
varios parámetros que aportan al entendimiento, como los aspectos económicos, la dimensión ética,
temas que se complementan, porque al existir un factor económico, que provoque que un
determinado conocimiento se convierta en un privilegio para pocos, para el desenvolvimiento de
los individuos en la sociedad, permite entender cuáles son los elemento pertenecientes al mismo
como las noticias que inclinan su balanza a cierto grupo privilegiado.

Analizar a los medios de comunicación desde diversas ramas, también me ha permitido observar
los diferentes puntos de vista que los académicos, tienen sobre estos, haciendo alusión a materias
importantes que se complementa como es el derecho y la economía, debido a que con las ideas que
son plasmadas por el ser humano pueden ser de agrado de unos y repugnantes para otros, a este
punto es interesante como estudiosos del Derecho informarnos por medio de otros portales
comunicativos donde gente común y corriente; si se puede decir el ciudadano de a pie deja ver su
punto de vista e informa lo que ocurre día a día en esta sociedad plagada del poder de unos pocos.

BIBLIOGRAFIA

Raul Trejo Delarbre; Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM.

Webster’s New World Dictionary of the American Language. Avenel Books, N.Y., 1971, p. 466.

Jaime Goded, 100 Puntos Sobre la Comunicación de Masas en México. Juan Pablos, México, 1985, p. 157.

Carlos González Alonso, Principios Básicos de Comunicación. Trillas, México, 1992, p. 33.

Antonio Pasquali, Comprender la Comunicación. Monte Avila Editores, Caracas, 1978, pp. 35-36.