Provincia de Buenos Aires. Dirección de Cultura y Educación.

Dirección de Educación Artística.

Escuela de Artes Visuales “Martín A. Malharro”
CARRERA: Tecnicatura en Ilustración. CURSO: 3º Año. 2019.
CÁTEDRA: Espacio Institucional: Narrativa visual.
Profesor: Pablo Lizalde

Unidad 3. TP Nº4 Adaptación de Brief publicitario a storyboard.

Pauta:

 Analizar el Brief y los spots publicitarios de distintas marcas de cervezas.

 Realizar el storyboard de 6 frames.
 La técnica y el dibujo deben ser adecuadas al producto seleccionado y debe tener clara
legibilidad. Puede ser en Blanco y Negro, en Grises o Colores.
 Seleccionar el producto de cervezas:
 Tener en cuenta el color del producto o packaging para incorporarlo en personajes,
lugares, etc.
 Tener en cuenta el modelo de personas que los spots definen.
 Usar collage fotográfico del producto, en packaging y/o producto.
 Formato 16:9. 2 o 3 frames por hoja A4.

Brief.

Un Brief es un documento que contiene toda la información previa del producto, perfiles,
objetivos, público dirigido, registro de campañas anteriores y sus resultados, etc.

Si bien, cada brief puede cambiar su desarrollo, generalmente contienen:

Objetivo: Los concretos que busca el cliente (fidelizar clientes, conseguir más ventas, darse a
conocer, etc). Definir el mensaje clave, qué aspectos de la marca o el producto debe conocer el
target. Su calidad, su durabilidad, su bajo precio, su sabor, su innovación, su popularidad etc.

Target: Centrar la estrategia para llegar a nuestra audiencia o público objetivo. (Edad, clase
social, sexo, oficio, estudios, gustos, condición económica, etc)

Estructura: Debe explicar las partes que va a contener la campaña, si es web, vía pública, tv,
radio, evento, etc.

Estado de la marca: cómo se comporta la marca en la industria a la que pertenece, en qué

lugar se ubica respecto a la competencia, cuál es su porción del mercado, etcétera.

Estilo y tono: Aquí se incluyen todos los documentos audiovisuales que le gusten al cliente
para la campaña y los que no. También se denomina look and feel.
También aquí se redactan contenidos originales sobre el producto.

Entregables: materiales informativos (reportes y métricas) y físicos (audiovisuales, carteles,

artículos promocionales, desarrollos tecnológicos).
Lectura adicional optativa.
http://www.slideshare.net/betosanchezmontiel/cmo-hacer-un-brief-en-10-pasos-el-arte-de-
hacer-briefing

Links spots publicitarios.

Quilmes

Imperial

Schneider