MATRIZ DE CRITERIOS DE SEGMENTACION

Curso Fundamentos de Mercadeo

MATRIZ DE CRITERIOS DE SEGMENTACION CONSUMIDORES DE

MERMELADA-MORA
DEMOGRAFICOS
Edad Niños apartir de 1 año y adultos hasta los 60 años
Genero Masculino y Femenino
Nivel de ingresos Apartir de 1 SMMLV en adelante
Nivel de estudios
Ocupación Empleados, trabajadores independientes
GEOGRAFICOS
Ubicación A nivel nacional
País o países Colombia
Ciudad o Ciudades Todas
Localidad o Localidades (si aplica) Todas
Barrio o barrios Todos
PSICOGRAFICOS
Estilo de vida Interesados en mantener una alimentación sana y
saludable.
personalidad Optimista y seguras les gusta cuidar de su salud y son
precavidos .
intereses Se preocupan por mantener un estilo de vida saludable
y bienestar tanto para ellos como para toda su familia
Cultura Tienden a proteger y conservar las cosas en su
naturalidad.
VENTAJA BUSCADA
Actitudes Son precavidos, alegres y muy sociables
Percepciones Son transparentes, confían en lo que ven y se fidelizan si
es necesario
Motivaciones Aportar beneficios a su vida y apoyar a los demas
Preferencias del consumidor respecto a marcas, No se dejan influenciar por las marcas si no que
productos y servicios prefieren lo conocido lo cotidiano
COMPORTAMIENTO DE COMPRA
Tipo de consumidor (Iniciador, Influyente, decisor, Comprador y consumidor
comprador y consumidor, solo comprador, solo
consumidor)
Frecuencia de compra Constante
Lugares de compra Sitios web, puntos de distribución de la empresa
Influencia de las variables de marketing ( Publicidad, Publicidad en redes sociales, volantes, voz a
precio, promociones, canales de comunicación, voz,volantes
vendedores)
Otros productos buscados Jugos, pulpas,dulces, jaleas
Fidelidad a marcas No aplica
Psicología económica (variables que inciden en la toma La satisfacion en la adquisición de un producto confiable
de decisiones económicas) y que le aporta muchos beneficios a la salud.