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Mejora
EN EL SIGLO XXI NO EXISTE FUTURO para las empresas sin estrategia. A lo largo de mi
trayectoria profesional en la industria y como consultor y académico, he visto naufragar
grandes proyectos como consecuencia de la ausencia total de estrategia competitiva. Y no
se puede culpar de esto a Michael Porter por no escribir antes su "Estrategia competitiva".
De alguna manera, es una práctica administrativa, que con base en la experiencia o hasta
en la casualidad, debería darse en cualquier empresa que pretenda permanecer o competir
exitosamente en el encarnizado ambiente competitivo del nuevo siglo. No obstante, existen
numerosas empresas que conscientemente desdeñan la labor de planear estrategias y
cuyos resultados se dejan ver en el transcurso de pocos años y a veces, en meses de sus
inicios de operaciones.
REVISIÓN DE LA ESTRATEGIA
COMPETITIVA
Cabe mencionar que la gran mayoría de las PYMES mexicanas, carecen de una
estrategia competitiva que les permita alcanzar una rentabilidad atractiva dentro de
los sectores industriales a los que pertenecen. Muy pocas empresas llevan a la
práctica una mercadotecnia. Mucho menos logran relacionar esta con la práctica
operativa que conduzca a una alta productividad. "El empresario de habla hispana
desarrolla frecuentemente su empresa en un ambiente de especial escasez de
recursos. No debe continuar fijando sus estrategias de competencia con base a un
criterio de prueba y error; no puede darse ya este lujo." 1Como se verá más adelante,
la estrategia competitiva adoptada tendrá que ser soportada no solamente por la
mercadotecnia y diseño de productos, sino en general por el proceso de producción,
e inclusive los sistemas logísticos y de calidad que se implanten.