TRABAJO DE MARKETING POLITICO

GRUPO: AR

PRESENTADO POR:

ISABEL USECHE

MARCO ANTONIO SARMIENTO

COD. 1090429049

NANCY YULIANA BALAGUERA

UNIVERSIDAD DE PAMPLONA

EXTENSION VILLA ROSARIO

FACULTAD, DE CIUIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES

FACULTADD DE ADMINITRACION
Que es el marketing político

Se puede definir el marketing político como un conjunto de técnicas de

investigación, planificación gerenciamiento y comunicación. El uso de estas
técnicas se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estrategias tácticas a
lo largo de una campaña política, el uso de estas técnicas permiten interpretar
las necesidades y emociones de los votantes. El objetivo de esta técnica es
crear una relación entre el candidato o la organización política, con una masa
crítica de los electores. Esta relación se logra utilizando una comunicación
coherente.

Técnicas: son las disciplinas creadas para conocer al elector, mejor posibilidad
de saber que quiere, nos ayuda construir el mensaje persuasivo.

Relación: este es el objetivo de la campaña, si no ocurre relación, el chance

de ganar es remoto.

Comunicación: fórmula para lograr esta relación, la comunicación política es

el único medio capaz de persuadir actitudes positivas favorables a nuestros
objetivos.

El propósito de la comunicación política, segunTony Schwartz

“El objetivo de la campaña política es tocar un área especial de la mente de los

electores, con una información ya presente, en vez de tratar de insertar una
nueva formación”

El target o el foco principal de la comunicación política deben ser siempre al

elector. Po consecuencia la conexión real entre él y el candidato.

Que mueve al elector a la hora de votar: lo electores son movidos por sus
emociones, rabia amor, odio, felicidad, miedo, seguridad, etc., este es el punto
de partida donde los estudios de opinión pública, permite conocer estas
emociones. Si yo se que le preocupa a mi votante voy a saber que
comunicarle.

Campaña electoral: es un evento de comunicación donde participa dos o más

candidatos, el propósito obtener el número necesario de lectores el objetivo
ganar las elecciones en una fecha específica. Porque la elección ocurre en un
día determinado y se trabaja en función a ese día.

La persuasión, es el proceso mediante el cual el comunicador intenta influir a

una persona o grupo de personas con el objetivo que actué. Logramos
persuadir al elector mediante la oferta de la campaña y la imagen del
candidato. Y esto se hace utilizando todas las herramientas de la comunicación
política moderna.
Gabriel Olamendi

MARKETING POLÍTICO
En una campaña electoral, el marketing político es el conjunto de técnicas
empleadas para influir en las actitudes y las conductas ciudadanas a favor de
ideas, programas y personas determinadas. Su objetivo: La consecución del
voto individual del mayor número de electores para que un partido alcance el
poder, en un contexto democrático. El votante que ejerce su opción electoral
tiende a hacerlo en virtud del grado de adecuación de la propuesta política a
sus ideas e ideales. La no obligatoriedad de participar en elecciones
internas, refuerza la
Importancia de ciertos medios directos de acceso a los electores y de
movilización. Por desgracia el voto no se razona en función de las propuestas
de los candidatos: el 15 % del electorado decide en los últimos segundos
anteriores a acudir a la urna, optando en base al impacto de un slogan o la
imagen de campaña, o si le resultó simpático o no el candidato en cuestión,
tras conocerlo en un programa de esparcimiento, en un debate, o en un mitin
de
Campaña.

Ingredientes de una campaña

1.- El candidato.
2.- El acercamiento al ciudadano.
3.- Sus propuestas o promesas básicas de venta (qué va a hacer cuando sea
elegido).
4.- El propósito: Ganarse a los ciudadanos neutrales e incluso opuestos, a los
que realmente hay que convencer.
5.- El asesor de imagen o director de campaña. Su trabajo consiste en dirigir,
estructurar, organizar y coordinar la campaña y su equipo.
6.- La comunicación multivía.
7.- Las encuestas o los sondeos. Estrategia de Campaña

Pasos

1.- Definición de los objetivos que persigue. No siempre es ganar las

elecciones. Los principales pueden reducirse a tres:
a) Difundir ciertas ideas.
b) Obtener un determinado número de votos.
c) Ganar las elecciones.
2.- Conocimiento del elector. Dos métodos principales:
a) El análisis estadístico de los datos disponibles. Por ejemplo, de las
elecciones anteriores.
b) Las encuestas de opinión pública.

3.- La eficacia de una campaña depende de la concentración de esfuerzos de

comunicación en un pequeño número de ideas que tengan impacto sobre el
cuerpo electoral. Para eso es necesario elegir los ejes sobre los que se
apoyará la campaña.

Principales sistemas de transmisión de mensajes

1.- El mitin o reunión: Discursos, conferencias,...

2.- Entrevistas o generación de noticias periodísticas.
3.- Publicidad: televisión, radio, mailing,...
4.- El debate con su oponente.
5.- La cercanía de la calle.
6.- Megafonía estática o móvil con sus mensajes.
7.- Nuevos sistemas: Internet o SMS.

8.- Artículos promocionales, como gorras, llaveros, camisetas,...Estas y otras

acciones de comunicación tienen como base dos fundamentos:

a) Mediatización:
 La actividad política tiene su epicentro en la utilización de los medios
Masivos de comunicación.
b) Video política:
 La actividad política está dominada por la imagen y las herramientas
de comunicación audiovisual.
 Y en este escenario ha nacido el vídeo-líder.

Así, podemos fácilmente deducir que en la tecnología de comunicación reside

la verdadera soberanía de un país.

De esa manera, la actividad de los comunicadores políticos es parte esencial

de una estrategia de comunicación efectiva: abrir espacios, generar noticias,
proporcionar información relevante, crear y hasta manipular la opinión pública
para transformarla, reconstruirla o construirla a favor de un partido y un
candidato.
Marketing Politico VRS Marketing commercial

Similitudes:

Ambos se compiten para traer la atención de un grupo de personas, con el

objetivo de ofrecerle alternativas que le den ventajas frente a sus competidores.

1. Tanto los consumidores como los electores, analizan y evalúan las

opciones.
2. Se usan los mismos canales para la persuasión del votante o
consumidor.
3. Usan las mismas herramientas técnicas y métodos de investigación y
posicionamiento.

Diferencias

1. El marketing comercial vende productos, el marketing político vende

personas o ideas.
2. A un producto podemos cambiarle la imagen sin repercusiones serias,
hacer cambios fundamentales a la imagen a un candidato puede ser
fatal.
3. El consumidor puede adquirir el producto en cualquier momento, el
votante tiene 1 día específico para votar.

Caso de marketing político

http://www.youtube.com/watch?v=mDgooiE_0UI MARKETING POLITICO

OBAMA VS MOCKUS.mp4