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Tipo: Teórica
OBJETIVO GENERAL:
Reconocer y analizar a través de un marco teórico-práctico los fundamentos de la propaganda,
así como su función e influencia en los diversos ámbitos de la sociedad.
OBJETIVOS PARTICULARES:
OBJETIVOS PARTICULARES:
Dar al alumno los conocimientos teórico-prácticos para que los aplique en la planeación,
diseño y ejecución de una campaña propagandística.
1. La propaganda 10 Hrs.
Total: 64 Hrs.
Asignatura: PROPAGANDA
1. La propaganda
1.1 Concepto y orígenes de la propaganda.
1.2 Diferencias y semejanzas entre propaganda y publicidad.
1.3 Clasificación y ejemplificación de los tipos de propaganda.
1.3.1 Propaganda institucional.
1.3.2 Propaganda electoral.
1.3.3 Propaganda negra, gris y blanca.
1.3.4 Propaganda de agitación.
1.3.5 Propaganda de guerra o guerra psicológica.
1.3.6 Propaganda religiosa.
1.3.7 Contrapropaganda.
1.3.8 Propaganda social.
1.3.9 Mercadotecnia política.
1.4 Influencia e importancia de la propaganda en la sociedad.
5. La persuasión en la propaganda
5.1 Las características del mensaje persuasivo.
5.2 Técnicas psicológicas.
5.3 Activación de necesidades y deseos.
5.4 Emociones y sentimientos.
5.5 Sugestión y contagio de masas.
5.6 Simbolismo y colores.
6. La campaña propagandística
6.1 Análisis de una campaña propagandística.
6.2 Diseño estratégico de una campaña propagandística:
6.2.1 Tema de interés.
6.2.2 Investigación básica.
6.2.3 Estudios sobre el receptor.
6.2.4 Grupo meta de la comunicación.
6.2.5 Estrategia creativa.
6.2.6 Estrategia y plan de medios.
6.2.7 Presentación profesional de la campaña.
6.2.8 Evaluación de la campaña.
Asignatura: PROPAGANDA
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA:
TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA:
Bellenger, Lionel 5
La persuasión
México, Fondo de Cultura Económica, colección popular 430, 1999.
Ferrer, Eulalio 1, 2 y 6
De la lucha de clases a la lucha de frases
México, Taurus, 1995.
____________________ 1, 2, 4, 5 y 6
De la propaganda a la publicidad.
México, Fondo de Cultura Económica, 1994.
Ianni, Octavio 2
La sociedad global
México, Siglo XX, 1999.
Moragas, Miguel de 1, 4 y 5
Sociología de la comunicación de masas
(Propaganda política y opinión pública)
Barcelona, GG MassMedia, 1985.
BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA:
TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA:
Ferrer, Eulalio 1, 2 y 5
Palabras sin fronteras
España, DANAE, 1976.
Klein, Naomi 2
Vallas y ventanas.
Despachos desde las trincheras del debate sobre la globalización
Buenos Aires, Paidós, 2002.
Yehya, Naief 1, 2 y 5
Guerra y propaganda
Medios masivos y el mito bélico en EU
México, Paidós, 2003.
Asignatura: PROPAGANDA
BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA:
TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA:
PERFIL PROFESIOGRÁFICO: