CÓMO CREAR

CONTENIDO SOBRESALIENTE
PARA TU WEB

De un tiempo a esta parte los contenidos
han pasado a convertirse en un núcleo vital
para una página web. Hablamos del
famoso “boom” del Content Marketing
como un fenómeno que ha revolucionado
la forma de crear contenidos para la Red.
En la actualidad el contenido nos ayuda a:
 Posicionar nuestras páginas en
buscadores.
 Fidelizar a nuestros usuarios
aportándoles información de calidad y
utilidad.
Para conseguir estos dos objetivos,
evidentemente, nuestros contenidos deben
estar bien optimizados. Ahora ya no basta
con tener textos más o menos adecuados
para que Google se los trague. Ahora,
tenemos que crear textos EXCELENTES y
para ello es sumamente importante que
estén EXCELENTEMENTE optimizados,
tanto para SEO como para Conversión.
A continuación te ofrecemos una guía
práctica para que aprendas paso a paso a
optimizar tus contenidos y ENAMORES a
Google.

“LA MISIÓN DE GOOGLE ES POSICIONAR MEJOR A LOS MEJORES”

Los contenidos que más gusten a los Usuarios serán los Triunfadores

“Cómo Crear Contenido Optimizado para Tu Web”

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PRIMER PASO
ESTABLECE EL CRITERIO CLAVE PARA TU CONTENIDO

Imagen extraída de Internet. www.advancedwebranking.com

Cada contenido que incluyas en tu página web debe estar basado en un criterio o palabra
clave que nos ayudará a posicionarlo. Este será el pilar fundamental sobre el que se sustentará
todo tu contenido, por lo tanto debes otorgarle MÁXIMA IMPORTANCIA.

--------------- CÓMO SELECCIONO MI PALABRA CLAVE -------------

Evidentemente, tu mejor aliado en esta fase tan primordial será tu consultor/a SEO. Nadie
mejor podrá establecer el criterio o palabra clave que necesitas, ya que esta elección depende
no sólo de las necesidades de la web, sino de las posibilidades que tenga en ese momento
para poder alcanzar buenos resultados.

Independientemente, y para agilizar el trabajo, tú también puedes proponer criterios para que
sean consensuados a posteriori con dicho consultor/a SEO.

Solo cuando este criterio o criterios hayan sido establecidos y consensuados empezaremos a
trabajar.

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SEGUNDO PASO
¿CÓMO EMPIEZO A CREAR MI TEXTO?

Imagen extraída de Internet. www.copywritingisart.com

---------------------- ESCRIBE PARA TUS USUARIOS -----------------

El primer paso para conseguir que tu contenido triunfe es que sea de utilidad para tu público
por lo tanto debes emplear todos tus esfuerzos para conseguir ofrecerles algo que
verdaderamente tenga valor para ellos. A continuación te mostramos cómo.

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Estructura Periodística

El texto debe constar de un titular (H1), una entradilla (H2) y, a continuación, todo el cuerpo del
texto. Trata de mantener esa estructura porque es la idónea para mejorar la lectura y escaneo
del texto, así como el análisis de la información por parte de los motores de búsqueda .
Observa cómo hacerlo:

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Extensión

¿Textos largos? Sí, pero nada de rollos bíblicos. Busca siempre una dinámica en la lectura,
bien sea mediante la estructura o mediante el lenguaje que emplees. Genera textos completos.
Com-ple-tos, que no extensos ni aburridos. Si un texto es interesante para el usuario y le
resulta verdaderamente útil, lo leerá.

Google sabe muy bien qué interés generan tus contenidos ya que mide el tiempo que pasan
los usuarios en tu página y el porcentaje de rebote que registra.

Por eso triunfan tanto los contenidos tipo “guía” una compilación de cuestiones útiles e
interesantes sobre un tema en concreto.

“TU CONTENIDO PUEDE SER TAN EXTENSO COMO INTERESANTE SEA”

Párrafos

Es importante que tu texto sea liviano y agradable para la lectura. Divide el contenido en
párrafos cortos (máximo 3 o 4 líneas) para dejar respirar la vista del usuario y sintetiza en cada
párrafo la idea principal.

Algo que funciona muy bien es estructurar todo tu texto en secciones diferenciadas que
recojan todo la información de interés sobre el tema que tratas. Por ejemplo: si estás hablando
sobre los mapas de calor, intenta incluir qué son, qué función cumplen, cómo se hacen, tipos,
resultados, etc.

Combina el uso de negritas y cursivas

Intenta marcar el criterio importante en ese artículo en negrita y otros que sean
complementarios en cursiva. También es idóneo marcar con negrita alguna frase que se desea
destacar por encima de las demás.

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Destacados

Incluye fragmentos destacados dentro de tu texto que incluyan las píldoras de información
más relevantes de tu argumentación. Esto te ayudará a aligerar la lectura y ayudar a tu usuario
a asimilar los conceptos. Observa:

Practicidad

La practicidad que tenga tu contenido influirá mucho en su éxito.

Si estás creando un contenido sobre “Cómo mejorar la vida útil de tu PC” , no te limites
únicamente a soltar el rollo. Entra al trapo e incluye un ejemplo práctico de lo que estás
contando y para ello apóyate en material gráfico que ilustre aquello que indicas.

Imágenes

Las imágenes dotan de un atractivo visual muy importante a tu contenido. Ayudan a digerirlo
de una forma más fácil ya que deben ser un apoyo ilustrativo de aquello que contamos.

Sin embargo, no cualquier imagen sirve. Debes encontrar fotografías, ilustraciones, iconos,
etc. que te sirvan para atraer la atención de tu público. Incluye una imagen de cada producto
recomendado en el post o ejemplos del general que se aborde porque es interesante que el
texto se ilustre con alguna/s imágenes de tus productos.

Siempre que insertes una imagen de alguno de tus artículos introduce en dicha foto un enlace
a la página donde se encuentre ese artículo en tu web. De ese modo, estarás vinculando
secciones y darás la posibilidad al usuario de conocer más detalles de ese producto.

*Nota: recuerda optimizar el tamaño de tus imágenes para que su peso no perjudique a
la velocidad de carga de tu página web.

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Enlaces de ampliación

Incluye enlaces que amplíen la información de aquellos puntos que exijan una comprensión
mayor por parte del usuario. Los enlaces hacia otros contenidos destacados, aunque suponen
un evidente punto de fuga, son también muy útiles para tu público, así que no tengas miedo
de incluirlos. Especialmente si son de sitios de renombre.

Piensa que eso es lo que hace cualquier texto científico y/o universitario, y Google nace en
una universidad.

Llamadas a la acción

Intercala frases que atraigan la atención de tus usuarios y puedan moverles para que realicen
una acción interesante para ti: suscribirse, dejar su contacto, enviar un comentario, compartir
el contenido, etc.

Vídeos

A Google le encanta que incluyamos material audiovisual en nuestros contenidos, sobre todo
si se trata de un vídeo que apoye y amplíe la información que estamos tratando.

Al igual que los enlaces, los vídeos también pueden ser un punto de fuga así que es
importante que los embebamos dentro del contenido y eliminemos la opción de vídeos
relacionados del final.

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TERCER PASO
¿CÓMO OPTIMIZO MI TEXTO PARA SEO?

Imagen extraída de Internet. www.go2jump.com

--------------------- ESCRIBE PARA LOS BUSCADORES ------------------

Ahora que sabemos cómo escribir para los usuarios, vamos a ver cómo escribir para los
buscadores. Para esta tarea es VITAL que nos centremos y trabajemos sobre el criterio
principal que hemos seleccionado con anterioridad.

El secreto para enamorar a Google radica es que demos relevancia y consistencia a nuestra
palabra clave a lo largo de todo el texto. Sin embargo es importante saber que no debemos
forzar su presencia sino incluirla de forma que se adapte de forma completamente natural y
coherente dentro de las frases. Evidentemente esto implica incluirla repetidas veces en los
puntos clave de nuestro contenido.

Veamos cuáles son esos puntos clave.

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En el título

El Titular o h1 de tu contenido es el lugar más importante donde colocar tu palabra/s clave.

Por lo tanto debes esforzarte en conseguir que resulte lo más atractivo posible aun habiendo
de incluir tu criterio.

Un truco que puedes seguir es componer titulares de dos partes. De forma que, en la primera,
incluimos nuestro criterio y en la segunda, el gancho más comercial.

Observa:

Titular  10 Trucos de Wordspress que Salvarán tu Web

Palabra clave: Trucos de Wordpress
Gancho: que Salvarán tu Web

Como habrás podido comprobar, conseguir que tu titular resulte atractivo para que capte al
lector es uno de los objetivos más IMPORTANTES pero más difíciles de conseguir ya que
exige muchísimo esfuerzo y capacidad.

Sin embargo, para facilitarte el trabajo, hemos recopilado esta tabla con algunas sugerencias
que pueden serte de utilidad.

Titulares Misteriosos “Nuestro Secreto Mejor Guardado”

Titulares con urgencia “Último día para Conseguir tu…”

Titulares imperativos “Apúntate YA a nuestro Máster”

Titulares con Listas “10 formas de Enamorar a Google”

Titulares interrogativos “Cómo conseguir…” “Por qué no…”

Titulares con Beneficio “Haz felices a tus usuarios”

Titulares con Critica “Un 80% de las webs no sirve para vender”

Titulares con psicología inversa “No entres en esta página a menos que…”

Titulares con humor “Ni mi madre se lee mis contenidos”

Titulares con Promesas “La solución definitiva para…”

Titulares Estadísticos “ Aumenta un 50% tus ventas…”

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En el permalink

El permalink es la URL del post y debe incluir, evidentemente, el criterio que estemos
trabajando. Por defecto los gestores de contenido asignan un permalink a cada contenido que
generas, pero en Wordpress, por ejemplo, tenemos la posibilidad de poder editarlo. Observa:

En el permalink puedes incluir el título completo, pero lo importante es que tu palabra clave
aparezca tal cual.

En la Entradilla

La entradilla es el primer párrafo de texto

que sirve como introducción para nuestro
contenido. En ella también es esencial que
aparezca reflejada nuestra palabra clave
para que así Google asimile de una forma
más rápida y sencilla sobre qué versa tu
texto.

Sin embargo, para que no resulte cargante

o poco coherente puedes recurrir a lo que
se conocen como palabras clave o criterios
derivados que son variaciones de nuestro
criterio principal.

Ejemplo: Trucos Wordpress, Trucos para

expertos en Wordpress, Mejores Trucos
Wordpress, etc.

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En los Titulares h2 y h3

Dentro de los titulares

que estructuran tu
contenido también
debes incluir tu
palabra clave ya que
son elementos
destacados de tu
contenido y adquieren
una relevancia
importante para
Google.

En los Enlaces Internos y Externos

Como norma general, en los artículos debes incluir enlaces a páginas internas y externas. Si
hay un post cuyo contenido pueda estar relacionado con el contenido de otro artículo,
¡enlázalo! De este modo, conectamos los artículos y ampliamos el tiempo de permanencia en
nuestra página, además de dar más información al usuario.

Los enlaces internos que incluyáis en los posts deben tomar como Anchor Text (texto ancla) el
criterio SEO indicado para redirigir visitas al tiempo que se genera un backlink optimizado
hacia esa url.

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En las Imágenes

En las imágenes también podemos incluir nuestras palabras clave, concretamente en dos
lugares:

 El nombre del archivo. A la hora de guardar y nombrar tu archivo asegúrate de

seleccionar un nombre estratégico. En la actualidad Google es capaz de registrar esa
denominación y posicionar tu imagen en un lugar destacado dentro de Google Images.
Y esto es una gran oportunidad.

 El atributo “alt” de la imagen. El atributo “alt” de una imagen no es más que un título
descriptivo que se le otorga para que los usuarios que no puedan descargarla sepan
más o menos qué muestra.

En nuestro caso, es una buena oportunidad para incluir nuestro criterio clave y
conseguir más densidad.

Evidentemente no todas las imágenes necesitan ser optimizadas, solo aquellas que
realmente aporten un valor esencial a tu contenido como por ejemplo, los gráficos, las
infografías, las fotos de una promoción, etc.

Observa los magníficos resultados conseguidos con uno de nuestros clientes “Rótulos
Electrónicos”

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En las Meta Etiquetas

El título y la descripción tienen un papel destacado en los snippets de Google. Fíjate:

Si no tenéis instalado un pluggin SEO tipo "All in One SEO", te recomendamos instalarlo e
incluir en todos los contenidos que crees “Title, Description y Keywords” relacionadas con el
contenido. Estos metatags han de ser diferentes entre sí e incluir los criterios SEO por los que
deseamos posicionarnos.

En el texto (Densidad)

Evidentemente, dentro del texto también deberás incluir tu/s palabra/s clave/s un número
determinado de veces para que Google las identifique como relevantes y entienda que tu texto
habla sobre eso. La cantidad de veces que se repite dicho criterio en relación con el resto del
texto se denomina densidad y se mide en porcentaje.

Esa densidad puede variar un caso a otro pero el porcentaje general se encuentra alrededor
del 1.5% en concordancia exacta y 1.5% para sinónimos derivados de la palabra clave
principal.

Esto significa que, si nuestro criterio principal es: zapatos rojos de tacón, deberemos repetirlo
hasta que alcance el 1.5% de densidad en referencia al total de palabras del texto. Por otra
parte, la suma de las densidades de criterios derivados como zapatos de tacón rojo, tacones
rojos, etc. también debe ser del 1.5%

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¿Cómo puedo saber qué densidad tiene mi palabra clave en un texto?

Si ese texto ya está publicado online, existe una extensión para Google Chrome que te será de
muchísima utilidad. Se llama SEOquake y está disponible desde este enlace.

Instálala en tu navegador Chrome y a partir de ese momento, en cada página que visites,
SEOquake desplegará una pequeña barra en la parte superior de la pantalla donde te irá
mostrando una serie de información muy útil: page Rank, domain authority, densidad, etc.

Si ese texto todavía no está publicado, puedes seguir nuestro propio algoritmo tomando como
base diferentes textos con diferentes extensiones. Observa:

Tomando como base un texto de 500 palabras, la distribución de las repeticiones de la

palabra clave principal en concordancia exacta será la siguiente::

 1 vez al comienzo del H1

 1 vez al comienzo del primer párrafo tras la entradilla H2
 1 vez en negrita en cualquier párrafo
 1 vez en cursiva en cualquier párrafo
 1 vez en una cita entrecomillada
 2 veces en cualquier párrafo

La distribución de los sinónimos derivados de la palabra clave principal será de la siguiente:

 1 vez al comienzo de la entradilla H2

 3 veces en subsecciones H3
 3 veces en cualquier párrafo

Tomando como base un texto de 750 palabras La distribución de las repeticiones de la

palabra clave principal en concordancia exacta será la siguiente:

 1 vez al comienzo del H1

 1 vez al comienzo del primer párrafo tras la entradilla H2
 1 vez en negrita en cualquier párrafo
 1 vez en cursiva en cualquier párrafo
 1 vez en una cita entrecomillada
 6 veces en cualquier párrafo (Aunque este número será variable en función de la
longitud de la palabra clave principal. Si nuestro criterio consta de 3-4 palabras lo
repetiremos 5 veces. Si nuestro criterio consta de 5-6 palabras lo repetiremos 4 veces)

La distribución de los sinónimos derivados de la palabra clave principal será la siguiente:

 1 vez al comienzo de la entradilla H2

 4 veces en subsecciones H3
 6 veces en cualquier párrafo

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Tomando como base un texto de 1000 palabras la distribución de las repeticiones de la
palabra clave principal en concordancia exacta será la siguiente:

 1 vez al comienzo del H1

 1 vez al comienzo del primer párrafo tras la entradilla H2
 1 vez en negrita en cualquier párrafo
 1 vez en cursiva en cualquier párrafo
 1 vez en una cita entrecomillada
 10 veces en cualquier párrafo (Aunque este número será variable en función de la
longitud de la palabra clave principal. Si nuestro criterio consta de 3-4 palabras lo
repetiremos 8 veces. Si nuestro criterio consta de 5-6 palabras lo repetiremos 6 veces)

La distribución de los sinónimos derivados de la palabra clave principal será la siguiente:

 1 vez al comienzo de la entradilla H2

 5 veces en subsecciones H3
 9 veces en cualquier párrafo

Al igual que hemos indicado anteriormente para que esto resulte verdaderamente efectivo
debes conseguir que tu texto verdaderamente parezca escrito por y para una persona no por y
para un robot.

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----------------------- Más cosas importantes--------------------
Mantén una disciplina de publicación

Es importante elaborar un cronograma o calendario de publicación de los contenidos que se

vayan realizando. El objetivo es que se publiquen los artículos los días fijados, manteniendo
una frecuencia de publicación de al menos un artículo a la semana. Es imprescindible que esa
rutina de publicación se aplique en el tiempo para apostar firmemente por el blog como un
canal de comunicación esencial de la empresa.

“Demuestra a Google que Tu Web está Viva, eso Le Encanta”

Combina

Combina los contenidos de interés general con contenidos corporativos, que incluyan
novedades, promociones, sorteos, etc. Para mantener el interés del usuario debemos publicar
contenidos de interés para él junto con la publicación de otros más corporativos orientados a
nuestra propia promoción (ofertas, concursos, etc.).

“RECETA: 5 CONTENIDOS DE INTERÉS + 1 DE PROMOCIÓN”

Comparte los artículos en redes sociales

Siempre que subáis un contenido al blog debéis compartirlo en todos vuestros perfiles
sociales para conseguir la máxima difusión posible y mejorar la relación con vuestros
seguidores con información actualizada y de utilidad. Invitad a vuestros contactos y
empleados a realizarlo también.

¿Cómo? Lo tienes Fácil, con Ready4social.com

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-------------------------------- Y para finalizar… --------------------------
Para finalizar, aquí te dejamos un buen ejemplo práctico de cómo conseguir un buen
contenido que se posicione. Puedes verlo en el siguiente enlace “Mapas de calor. Conoce los
puntos clave de tu web”

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