UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO

FACULTAD DE CIENCIAS AGROPECUARIAS

ESCUELA PROFESIONAL DE AGRONOMÍA

INFORME N° 01

´´PRIMERA INVESTIGACIÓN PARA LA FORMULACIÓN DEL

PROYECTO´´.

AUTOR : Zavaleta Gutiérrez, Mariví Andreina.

ASESOR : Ec. Polo Campos, Ángel.

TRUJILLO - PERÚ
2019
 FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS DE INVERSIÓN.

´´MARINA BUSTAMANTE MEJICO´´.

HISTORIA DE LA EMPRESA RENZO COSTA.

Una mañana de 1968 caminaba por una calle cercana a la iglesia de San Francisco, en el

Centro de Lima. La casa donde vivía con mi padre y mis hermanas se encontraba en
Barrios Altos. Pasaba por ahí porque tenía que comprar un pasaje para visitar

a mi mamá, quien vivía en un pueblito de Jauja. En el jirón Ancash y las vías aledañas se
había conformado un emporio de curtiembres donde había tiendas, negocios

italianos y galpones de techos altos que exhibían sus mejores productos. Era la zona donde
todos los zapateros compraban cueros, suelas y demás materiales. Fue entonces cuando
sentí un olor muy fuerte que me trasladó a mi infancia.

Mi abuelo, Juan Méjico, era curtidor artesanal en Jauja. Podría haber sido un empresario
exitoso, pero era solidario y todo lo que ganaba se lo prestaba a la gente

que acudía a él en busca de apoyo para pagar deudas. Al final, quien terminó endeudado
fue él, así que tuvo que vender todos sus cueros e irse a trabajar a una mina para

mantener a su familia. No tuve el privilegio de conocerlo, murió antes de que yo naciera.

Pero recuerdo el día en que, de niña, descubrí el pozo enorme donde él curtía sus

cueros. Emanaba un olor muy fuerte. Como yo era muy curiosa –me encantaba observar
y preguntar por todo– me acerqué a mi abuela para que me cuente la historia de aquel
pozo que, con el paso del tiempo, terminó cubierto por la maleza.

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El olfato es el sentido que mejor memoria tiene y fue precisamente el recuerdo de una
infancia feliz, con paisajes líricos e inspiradores, lo que me obligó a acercarme a los
locales que encontré en el centro de Lima. Con el poco dinero que tenía le pedí a un
vendedor que me enseñe sus cueros para ver con cuáles podría diseñar los cinturones

con hebillas de metal enormes, como los que usaba Jimi Hendrix. Por entonces estudiaba
arte dramático en la Escuela Nacional Superior de Arte Dramático (ENSAD) y

me encantaba la moda hippie. Como a cualquier joven de la época, sus formas y colores
me parecían libres y transgresores, en contraste con los inicios de la dictadura

militar de Juan Velasco Alvarado. Siempre dispuse de dinero ganado con mi esfuerzo.

De niña vendía adoquines y queques en el colegio, así podía darme mis gustos. Por
entonces acababa de terminar la secundaria y durante el verano me preparaba

para ingresar a San Marcos. Mi padre quería que estudie Derecho o Medicina, pero no
era lo mío. Le decía que los abogados siempre están litigando y eso me aterraba. Lo

que yo quería cursar era Sociología, pero él respondía: “Sociología, imposible, te volverás
comunista”.

Así que finalmente decidí estudiar Psicología. Por haber negociado mi vocación logré que
mi padre me preste 600soles para comprarme una máquina de coser. Era una de

tercera mano, me la vendió un señor que tenía un puesto en el mercado de la Unidad

Vecinal N° 3. Con ella empecé a hacer yo misma correas cada vez más elaboradas, con

pespuntes a los costados, además de carteras y bolsas de tela. Recuerdo que había una
tienda en el Callao, ‘Sayuri’, donde luego de ahorrar mucho compré una cartera para

deshacerla y aprender su confección. Me fue bien desde el comienzo porque, al igual que
yo, mucha gente se identificaba con esta moda. Tenía mi taller en Barrios Altos, donde
producía todos los accesorios que dejaba consignados en las boutiques de Miraflores.

la historia tiene también momentos difíciles y complicados, pero que lejos de desalentar,
fortalecen como, por ejemplo, el devastador fenómeno de El Niño del año 1997, que con
sus altas temperaturas afectó la demanda de productos de cuero en la capital y la costa.
Sabiendo cómo ver oportunidades en los problemas, a iniciativa de José Cabanillas, actual
gerente comercial de Renzo Costa, volvimos nuestros ojos a las ciudades del interior

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ubicadas en las zonas más frías del país. Fue así que nuestras casacas se lucieron en
grandes exhibiciones-venta en hoteles de provincias, conquistando nuevos mercados y
clientes satisfechos.

Esta difícil coyuntura hizo también que le diéramos un especial impulso a la producción
de billeteras, combinando su lado funcional y utilitario con excelente diseño y variedad
de colores y materiales, lo que las ha convertido en un producto estrella.

Otro capítulo de esta historia es la consolidación del ADN de la marca, en el que la

innovación y la vanguardia se insertaron con la incorporación del ingeniero Renzo Costa
al directorio de la empresa. Esto dio inicio a una revolución que puso a la compañía en
un nivel a la altura de las marcas más prestigiosas del mundo, con tiendas que no tienen
nada que envidiar a las del extranjero.

Asimismo, en la gerencia de Diseño y Desarrollo, Adriana Brenneisen ha privilegiado

ofrecer a nuestros clientes las últimas tendencias globales. Esto implica un trabajo de
creación y reinvención constante gracias a que un equipo creativo realiza viajes a las
principales ferias de insumos y diseño del mundo, estudiando minuciosamente desde
nuevas tecnologías en producción hasta atrevidas propuestas de diseño y eligiendo lo
mejor para aplicarlo en el Perú.

CARACTERÍSTICAS EMPRESARIALES DE MARINA

BUSTAMANTE

 Renzo Costa es una empresa peruana líder en prendas y artículos de cuero.

Fundada en 1973 por la señora Marina Bustamante, hoy es una de las firmas más
importantes de Latinoamérica dentro de su rubro.
 Invirtió en sí misma.
 Organizada.
 Honesta.
 Apasionada.
 Tolerante a la incertidumbre.
 Visión.

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 Confianza en sí misma.
 Liderazgo.
 Perseverante.

´´PRODUCTOS QUE ESTÁN CRECIENDO EN EL MERCADO

PERUANO: AGRICULTURA, MINERÍA Y PESCA´´.

El Perú es un país muy rico y diverso. Esto se ve reflejado en sus productos de exportación
tradicional y no tradicional, que son atractivos para los distintos mercados
internacionales.

Si hablamos de exportaciones peruanas, existe un sector estrella en los últimos años: el

agrícola. Solo en los primeros cinco meses del 2017, sus ventas sumaron US$2032
millones, cifra que supera lo logrado en el mismo periodo del 2016. En la actualidad, los
mercados a nivel mundial siguen viendo con buenos ojos el sector agroexportador
peruano, esto se ve reflejado en la lista de los principales productos que exporta el país
incaico, los cuales presentamos a continuación:

Uvas:

Primer producto en exportación peruana no tradicional. La uva fresca peruana es la más

vendida a nivel internacional en lo que va del 2017. En total se exportó 120 mil toneladas
que equivalen a US$235,2 millones. Tiene una amplia demanda, 10 países poseen el 87%
de envíos de uvas frescas peruanas, siendo Estados Unidos, Países Bajos y China los
principales mercados.

Paltas (aguacate):

Perú es el tercer exportador mundial de palta fresca. En cuanto a números, las

exportaciones de paltas frescas peruanas experimentaron un significativo crecimiento en
los primeros cinco meses del 2017. Fueron US$230, 8 millones en lo que va del año, un
39,9% más si lo comparamos con estadísticas del 2016.

Mango:

Ocupa el cuarto lugar en el ranking de agroexportaciones en el Perú. Se calcula que solo

en los primeros cinco meses del 2017, se exportaron 119 mil toneladas de mango a

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mercados del exterior. El mango peruano tiene un sabor especial, por este motivo tiene
una gran demanda en el mercado internacional, generando US$136,9 millones en lo que
va del año.

Café:

Es uno de los productos peruanos más vendidos al exterior. De enero a mayo del 2017,
las exportaciones de café sin tostar y descafeinado generaron US$102 millones, siendo
un total de 36 mil toneladas vendidas al exterior. Los mercados de Estados Unidos,
Alemania, Bélgica y Suecia son los que adquieren mayor cantidad de café peruano.

Espárragos:

Perú es el segundo exportador mundial de espárragos frescos. Con una proyección de

US$540 millones en exportación para el 2017, los espárragos peruanos son de los
productos más representativos en cuanto a ventas al exterior. En los primeros cinco meses
del 2017, se exportaron 28 mil toneladas de esta planta, que equivale a US$101,7
millones. Cabe destacar que el fenómeno del niño impidió que las exportaciones de
espárragos generen cifras mayores en el 2017.

Quinua:

La quinua sigue dejando en alto el nombre del Perú. En comparación al 2016, las
exportaciones de este grano andino aumentaron en un 13,1% entre enero y mayo del 2017,
generando US$43,9 millones. De acuerdo al Ministerio de Agricultura y Riego
(MINAGRI), sólo la quinua representa 86% de la producción de granos andinos en el
Perú, dejando claro la relevancia de este producto bandera. Cabe señalar que en los
últimos años se volvió un ingrediente indispensable e innovador en la gastronomía
peruana, los platillos hechos en base a quinua ya son tendencia en todo el mundo.

Sector Minero

La minería se consolidó como el primer generador de divisas para el país en el 2017. A

nivel mundial, Perú se posicionó número uno en exportación de zinc, plomo y molibdeno.
Asimismo, ocupa el segundo puesto en cobre y cuarto puesto en estaño. Respecto al oro,
las exportaciones lograron significar el 18% de las ventas totales del Perú al mercado

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internacional, ubicándose como el octavo exportador a nivel mundial, siendo Suiza,

Canadá, Estados Unidos, India y Reino Unido, los principales mercados destino de las
exportaciones de oro peruano.

Sector Pesca

Perú es el primero en crecimiento de este sector a nivel mundial con un 31%; siendo líder
global en exportación de harina y aceite de pescado. Logró obtener US$ 2,877 millones
de ventas al exterior en el 2017, desempeño impulsado por los envíos tradicionales de
harina de pescado y de productos de pesca de consumo humano directo como la pota,
colas de langostino con caparazón, filetes de pescado y langostinos enteros congelados.

´´ TRES IDEAS DE NEGOCIO´´.

 Proveedor de insumos alimentarios: hortalizas hidropónicas y productos
cárnicos.
Oportunidad: Falta de productores y proveedores en zonas mineras.

 Productos biodegradables.
Oportunidad: las nuevas leyes que protegen al medio ambiente, la
concientización mundial en contra de la contaminación ambiental, la
adopción de una nueva cultura no contaminante.

 Laboratorio de biotecnología.
Oportunidad: no proliferación de entes Fitopatógenos, comercialización
mundial libre de peligros de las especies vegetales, mayor producción en
menor tiempo de plántulas.

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