PLANEACION DE MERCADO

1. Seleccionar una tendencia de las presentadas en el video

Tendencia Verde.
2. Identificar una problemática que tiene ese consumidor (teniendo en cuenta
su perfil) y que esté relacionada con la tendencia seleccionada.
La tendencia verde habla sobre la conservación y regeneración de los recursos
además de la reducción de la contaminación y el mejoramiento de la vida urbana
entre otros aspectos.
De ahí que una de sus problemáticas sea la contaminación mundial y la falta de
conservación de los recursos naturales.
3. Proponer un nuevo producto o servicio dentro de esa tendencia y que
resuelva la problemática planteada en el punto anterior. Utilicen toda su
creatividad.
Con respecto a la problemática planteada, el producto que propongo es la
realización de casas para perros a partir de botellas desechables, con el fin de
incentivar a la población a reciclar y generar un producto que no solo beneficia el
ecosistema, sino que también puede producir un beneficio económico.
4. Identificar el perfil de consumidor del producto propuesto dentro de esa
tendencia (debe tener relación con el punto anterior). Aplicar la matriz de
segmentación que se encuentra en el campus. Para definir la parte
geográfica los estudiantes deben seleccionar una ciudad o municipio en
Colombia.
 MATRIZ DE CRITERIOS DE SEGMENTACION PERSONAS

DEMOGRAFICOS
Edad Entre 20 y 50 años
Genero Masculino y Femenino
Nivel de ingresos 1SMLV
Nivel de estudios Licenciados, Profesionales, Doctorados e
indistinto.
Ocupación Empresarios, Abogados, Ejecutivos de
negocios, obreros, etc.
GEOGRAFICOS
Ubicación En la Cordillera Oriental, en la zona
septentrional de los Andes ubicada en el
centro de Colombia.
País o países Colombia
Ciudad o Ciudades Bogotá
Localidad o Localidades (si aplica) No aplica.
Barrio o barrios
PSICOGRAFICOS
Estilo de vida Personas que amen los animales, les guste el
arte y promuevan la conservación del medio
ambiente.
Personalidad Innovadores, apasionados por conocer,
curiosos, entusiastas, con la mente abierta a
cosas nuevas e idealistas.
Intereses Medio ambiente, arte reciclable, construcción
y diseño.
Cultura Personas espontaneas, extrovertidas y
dispuestas a innovar.
VENTAJA BUSCADA
Actitudes Una casa innovadora, con una estética
artística y diferenciada.
Percepciones Tendencia y comodidad
Motivaciones Innovación, necesidad y contribución al medio
ambiente.
Preferencias del consumidor respecto a marcas, Todo consumidor prefiere utilizar o adquirir
productos y servicios sus productos por su calidad, estética y
comodidad
COMPORTAMIENTO DE COMPRA
Tipo de consumidor (Iniciador, Influyente, decisor, Un cliente influyente, ya que es un individuo
comprador y consumidor, solo comprador, solo que puede ocasionar una percepción positiva
consumidor) dentro de un grupo grande de personas y
generar la promoción del producto.
Frecuencia de compra
Lugares de compra Tiendas veterinarias y vía online.
Influencia de las variables de marketing Las variables clave en la decisión pueden ser
(Publicidad, precio, promociones, canales de el precio, el programa de entrega y el diseño.
comunicación, vendedores) La posición de nuestra marca con estas
dimensiones clave determinará nuestra
estrategia publicitaria.
Otros productos buscados
Fidelidad a marcas
Psicología económica (variables que inciden en la
toma de decisiones económicas)
100% fidelizados con la marca
Esta se deriva de si recibe beneficios, con el
fin de impactar e innovar y define su decisión
por factores personales, sociales y culturales,
situacionales y económicos

5. ¿Cuál estrategia de segmentación que aplicarían y por qué?

La estrategia de segmentación de mercados sería el Marketing de Nicho, ya que
el producto que queremos promocionar (casas para perros en botellas plásticas),
tiene un publico definido y es a ese publico el que se busca cautivar e
impresionar.
6. ¿Cuál estrategia de posicionamiento creen que es la más adecuada para el
producto y por qué?
La estrategia de posicionamiento seria según el estilo de vida, ya que podemos
lograr una destacada posición porque se centra en los intereses, actitudes y
creencias de los consumidores.
7. ¿Cómo espera que el mercado objetivo (consumidor identificado en el
punto 2) reconozca al producto? (Posicionamiento esperado)
El posicionamiento de nuestro producto tendrá valores asociados a la felicidad,
responsabilidad ambiental y diversión, tratando proponer un producto que
genere momentos de diversión, alegría y unión entre las personas y su mascota.
8. ¿Cuál cree que deba ser la ventaja competitiva para el producto? Justificar
Nuestra ventaja competitiva no estaría basada solo en un precio bajo sino
también en la diferenciación basada en la percepción de innovación, calidad y
exclusividad sobre el diseño de las casas.
9. Estrategia de Producto.
a) Describir el producto, sus características físicas

b) Determinar el tipo de Producto según durabilidad.

c) Determinar el tipo de Producto según tipo de usuario
 d) Proponga una marca, nombre, logo, slogan de acuerdo con el
mercado objetivo y justificar la propuesta. (Debe ser nueva). Deben
presentar una ilustración
e) ¿Cuál estrategia de marca van a utilizar y por qué?
f) Proponer un empaque y describir sus características. Presentar una
ilustración
g) Proponer una etiqueta y determine las características. Presente una
ilustración
10. Estrategia de Precio
a) Proponer el método de fijación de precio para el producto
b) Proponer Estrategia de fijación de precios
11. Distribución
a) Proponer para el producto uno o varios canales de distribución
ampliando la información de que intermediarios seleccionaron y por
qué.
b) Proponer una estrategia de comercio electrónico o ecommerce en la
distribución del producto, mencione cuales intermediarios elige y
por qué.