UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA

SEMINARIO ENTORNOS DEL MARKETING

CC (1030606880)

FECHA (NOV. 7/2019)

TRABAJO DIRIGIDO NO. 3

EL PRODUCTO

PRESENTADO POR: ALEJANDRA ÑUSTES PÉREZ

1. ¿En qué consiste el ciclo de vida de un producto?

En marketing, el ciclo de vida de un producto se entiende, básicamente, como

el conjunto de etapas por las que pasa un producto desde su introducción en
el mercado hasta su retirada.

2. ¿Cuáles son las relaciones entre el ciclo de vida de un producto y la acción

de marketing?

Acciones
y Lanzamiento Crecimiento Madurez Declive
respuestas
Muchos Pocos
rivales competidores
Escaso compitiendo debido a la
Competencia Ausencia de número de por mayores desaparición
compradores compradores cuotas de de la
mercado competencia
marginal
El aumento
de la El declive del
Negativos Niveles altos competencia volumen de
debido a los como afecta a los ventas
altos costos resultado de márgenes de aumentas los
Beneficios de los altos beneficios y, costos hasta
producción y precios y de la por último, a eliminar por
de marketing creciente las completo los
demanda ganancias beneficios
totales
Altos, para Los que la
recuperar las Altos, para competencia Lo
altas aprovechar la permita, suficientemente
Precio de inversiones fuerte teniendo en bajos como
venta necesarias demanda de cuenta la para permitir la
para el los necesidad de rápida
lanzamiento consumidores evitar las liquidación.
del producto. guerras de
precios

3. ¿Cuáles son los criterios utilizados para la evaluación de la colocación de un

producto en el mercado?

Criterios de mercado

 Tamaños del mercado

 Crecimiento del mercado
 Posición en el mercado
  Efecto sobre los productos existentes
 Situación de la competencia
 Características de la distribución

Criterios financieros

 Contribución de los beneficios

 Amortización de la inversión
 Volumen de la inversión
 Riesgo-beneficio
 Efectos en el flujo de caja
 Posibles ingresos. Accesorios

Criterios del producto

 Novedades
 Requerimientos de los técnicos
 Viabilidad de la producción
 Servicios adecuados
 Criterios legales
 Organización necesaria

4. ¿En qué consiste la clasificación básica del producto?

1. Tangibles:

1.1. Consumo:

1.1.1 Perecederos
1.1.2 No perecederos

1.2. Producción:

1.2.1 Industriales
1.2.2 Equipos o accesorios

2. Intangibles-Servicios:

2.1. Temporales
2.2. Permanentes
5. Según los cuadros de clasificación y estudio del producto, defina un producto
que usted debe colocar en el mercado y caracterícelo.

Producto: Aceite sublingual a base de cannabis medicinal

1. Clasificación:

1. Tangible
1.1 Consumo
1.1.1 Perecederos

2. Componentes del producto

2.1 Naturaleza y estructura: Producto natural, de origen vegetal,

extracción por fluido supercrítico del aceite de la flor de planta de
cannabis.
2.2 Usabilidad: Bajo prescripción médica.
2.3 Proceso:
2.4 Caracteristicas específicas:
2.5 Parámetros de aplicabilidad:
2.6 Presentación:
2.7 Caracterización del precio respecto del contexto:
2.8 Competencia:
2.9 Mercado:
2.10 Diagnóstico del producto en el mercado
2.11 Determinación de hábitos del consumidor