EVIDENCIA 4

Maestra: Ana María del Carmen Márquez

Alumno: Alan Marcelo Cueto Mendoza
Materia: Psicología de la Publicidad
Matrícula: 1719045

A 5 de noviembre de 2019 en Monterrey, Nuevo León, México

 LENGUAJE PUBLICITARIO

El leguaje de la publicidad se ha identificado con las leyes de asociación de las

ideas que impulsan y condicionan la raíz y el destino de toda lengua. El lenguaje
de la publicidad fertiliza el mundo humano de los deseos, emparentando las
palabras con las frases, las frases con las ideas y las ideas con las cosas.

Para la publicidad el lenguaje es un tesoro mayor. La cultura que el ejercicio de la

publicidad exige comienza por el conociemiento y uso correcto del lenguaje. Que
es por encima de todo, la causa del ser de la publicidad.

El mensaje publicitario suele combinar el texto lingüístico con imágenes o con

artificios gráficos llamativos. Lógicamente, en los casos en que el canal impide la
transmisión de imágenes, el mensaje se reduce al texto lingüístico, a veces
reforzado por otros recursos sonoros. Así pues, el canal elegido (prensa, radio,
televisión...) condiciona tanto la forma como el contenido del mensaje publicitario.

Algunas de sus características son:

Originalidad

Para atraer la atención del destinatario y convertirlo en receptor, el mensaje debe

ser original y se han de poner en juego todos los recursos gráficos y lingüísticos
de que se disponga.

La búsqueda de la originalidad hace del lenguaje publicitario uno de los más

innovadores y más ricos en recursos. Esa tendencia a la innovación se manifiesta
especialmente en el vocabulario, a través de la creación de neologismos, la
admisión de extranjerismos o el manejo intensivo de los mecanismos de
composición y derivación léxica: muchas palabras y expresiones nuevas del
lenguaje común han partido de un texto publicitario.
Brevedad

Condición indispensable para que el mensaje sea efectivo es que mantenga la

atención del receptor sin cansarlo. La brevedad exige siempre concisión.

Sugerencia

El mensaje publicitario no informa objetivamente sobre las características de un

producto, sino que intenta vender ese producto rodeándolo de unas connotaciones
positivas que hagan deseable su adquisición. Para ello se asocia el artículo a
imágenes y palabras seleccionadas por su capacidad de sugerir valores como el
éxito, el prestigio, la juventud, la masculinidad, la feminidad, la libertad, la técnica,
etc

En resumen, se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos

productos u obtener algún servicio comercial, en campañas políticas, para
informar a la gente sobre candidatos que se postulan a algún cargo o de manera
preventiva para informarnos sobre medicamentos, campañas de salud y temas
ambientales.

Al hablar del lenguaje, el texto no se limita a la funcionalidad del mismo dentro del
ámbito comercial, sino que propone una reflexión acerca de la individualidad
humana expresada en las palabras que se eligen como forma de expresión y
definición del sujeto social, “La capacidad persuasiva de un idioma evoca la
intencionalidad que le es característica en su fondo medular” (pág. 149).

Sin duda dentro de la publicidad todo es lenguaje y es la clave tanto para la

construcción de los mensajes como para la consecución de los objetivos de
mercado. Ferrer afirma que el lenguaje publicitario se ha convertido en un
segundo lenguaje de la gente, y ayuda a que se logre la función representativa de
las palabras y se conecten rápidamente con las ideas. Por esta misma razón la
publicidad devora términos nuevos y se encuentra constantemente ideando
palabras que representen mejor su intención. En términos conceptuales, el
lenguaje de la publicidad es, por esencia, el entendimiento sensible de los deseos
humanos, pero también es evidente el uso deliberado de terminología bélica:
campañas, estrategias, armas, ofensiva, etc. “Cuando se emplea bien –y no tiene
por qué emplearse mal- el lenguaje publicitario contribuye a extender y a hacer
más comprensible el lenguaje común”.

EL TRIÁNGULO DE LAS CONVERGENCIAS

De lo más destacado de este capítulo es lo que llama “El triángulo de las

convergencias” que son tres binomios protagonistas del mensaje publicitario:
producto-marca; motivación-deseo; uso-beneficio, donde los tres son ineludibles al
momento de crear el mensaje en lenguaje publicitario. Todo tiene su fundamento y
su razón de ser, tanto social como psicológica.

La unidad del lenguaje de la publicidad es el eslogan y éste tiene la función de

conmover y convencer, su carácter puede ser: figurativo, informativo, sintáctico,
creativo y representativo. “Es una frase corta que grita una idea, asociada a una
marca, para atrapar y fijar la atención pública” (pág. 179).

EL COLOR EN LA PUBLICIDAD

Según el diccionario, color, es “Cualidades de las cosas que permite reflejar o

dejar pasar ciertos rayos de luz y absorber otros produciendo en la retina una
sensación especifíca”.
Existen dos tipos de colores: Primarios (rojo, amarillo, azul) y complementarios
(verde, naranja y morado). Sabemos que el negro es la ausencia total del color,
mientras que el blanco es el resultado del espectro solar; esto es el conjunto de
rayos procedentes de la descomposición de luz.

Dentro de la publicidad el color es un factor muy valioso y determinante en

cualquier medio publicitario, ya que éste sirve para añadir vida a los mensajes,
aumentando su poder de atracción, interés y relieve. Con los colores se pueden
conseguir contrastes y armonías que estimulan la sensación emotiva y la valorizan
muchomás que si la reproducción fuera en blanco y negro.

Cada vez existen más informes sobre la influencia de determinados colores a la

hora de conseguir unas sensaciones u otras. Las empresas encargan estudios
psicológicos para elegir un logotipo. Y, sin duda, los anunciantes invierten mucho
dinero en el estudio para elegir bien los colores que utilizarán en publicidad.

Los colores afectan a las personas y, según muchos estudios realizados, se sabe
que influyen en la compra o no compra de un determinado producto.

Azul
Sirve para promocionar productos y servicios relacionados con la limpieza,
promocionar productos relacionados con el aire y el cielo, así como también
productos relacionados con el agua y el mar. El azul sugiere responsabilidad e
inspira confianza. Los azules más oscuros implican autenticidad, confianza,
seguridad y fidelidad. A diferencia de los colores cálidos como el rojo, el naranja y
el amarillo, el azul está ligado a la conciencia y al intelecto.

Rojo
Está asociado al coraje, la valentía, la pasión y el amor. Reconocido como
estimulante, la cantidad de rojo está directamente relacionada con el nivel de
energía percibido. Se ha comprobado que el rojo mejora el metabolismo humano.
Es uno de los colores más populares y poderosos. Se utiliza sobre todo en épocas
de rebajas y descuentos de productos.

Amarillo
Es el color del sol y se traduce en emociones como optimismo, felicidad, brillo y
alegría. Se ha comprobado que el color amarillo provoca pensamientos creativos.
Aunque si el amarillo es usado en exceso puede tener un efecto perturbador. Es
muy eficaz para atraer la atención.

Verde
Es el color del crecimiento, la primavera, la renovación y el renacimiento. Está
asociado con la salud, la frescura, la paz y la solución de los problemas
ambientales. Sugiere fertilidad, libertad y tranquilidad, también estabilidad y
resistencia. El verde se utiliza en productos relacionados con la salud, y en temas
de medio ambiente y ecología.

Blanco
Implica inocencia y pureza. Simboliza un nuevo comienzo. Nos ayuda en
momentos de estrés y nos ayuda a seguir adelante y poner el pasado atrás.
Significa igualdad y unidad. Se utiliza en temas relacionados con la medicina y la
salud.

Negro
Está asociado con el poder, la elegancia, el secreto y el misterio. Es autoritario y
puede evocar emociones fuertes, su exceso puede ser abrumador. Se utiliza para
anunciar joyas y productos sofisticados.

Gris
Implica seguridad, madurez y fiabilidad. Es el color del intelecto, el conocimiento y
la sabiduría. Se percibe como clásico. Implica una perfecta neutralidad. El gris es
considerado el color del compromiso. También puede estar relacionado con la
melancolía y la tristeza.

EJEMPLOS

LENGUAJE PUBLICITARIO

Este mensaje no da espacio a interpretaciones, no hace pensar mucho y

representa claramente lo que se hace o espera que haga la audiencia. La
empresa Home Vestors se adueñó del concepto WeBuyUglyHouses.com
(compramos casas feas). ¿Puede haber algo más claro y directo?
El negocio es sencillo, compran casas deterioradas (no sólo en su fachada y
terminados, sino en su infraestructura), y las ofrecen en venta. Es una empresa de
finca raíz que se dedica a generar un gran tráfico de clientes potenciales en el
negocio inmobiliario.

Lo pueden apoyar si necesita vender o comprar una casa, invertir en propiedad

raíz o comprar una franquicia. Es la integración total del concepto, la educación de
prospectos y las razones de preferencia. Para validar su concepto incluso
desarrollaron el concurso “la casa más fea”.

TRIÁNGULO DE LAS CONVERGENCIAS

Los psicólogos coinciden en que deseamos 8 cosas: sobrevivir, disfrutar de los

sentidos, evitar el miedo, obtener de compañía sexual, alcanzar condiciones de
vida cómodas, sentirnos superior al resto, proteger a los seres queridos y ser
aceptados socialmente.

Supervivencia:
Disfrute de los sentidos:
Evitar miedo, dolor o peligro:
Compañía sexual:
Condiciones de vida cómodas:
Vanidad, sentirse superior al resto:

Protección de los seres queridos:

Aprobación social:
EL COLOR EN LA PUBLICIDAD
Referencias bibliográficas

Márquez Rodríguez, A. (1997) Psicología de la Publicidad. Recuperado el 16 de

octubre de 2019 de:
http://cdigital.dgb.uanl.mx/la/1020120782/1020120782.PDF

Ferrer, E. (2011) LA PUBLICIDAD. TEXTOS Y CONCEPTOS. Recuperado el 5 de

noviembre de:
http://www.razonypalabra.org.mx/N/N75/monotematico_75/11_Cardona_M75.pdf