SOCIOLOGÍA PUBLICITARIA

INTIMIDACIÓN
Juliana Álvarez, Valentina Pulido
Juliana Medina, María Paula Hinestroza
POR QUÉ LA
INTIMIDACIÓN?
LA ESTRATEGIA DEL MIEDO 
EL USO DE LA INTIMIDACIÓN COMO
ESTRATEGIA PUBLICITARIA, APELA
A LA ESTIMULACIÓN DE LOS
SENTIDOS DEL CONSUMIDOR,
CUMPLIENDO EL ROL DE IMPACTAR
EN ZONAS DE FRAGILIDAD
EMOCIONAL PARA ASÍ EVOCAR EN
LA TOMA DE DECISIONES.

fuente: Observatorio publicitario

 En la industria publicitaria cuando se muestran
modelos altas, delgadas, con tez blanca, piel perfecta
y cabello impecable, sucede que las personas que no
lucen similar a estas se sientan incómodas consigo
mismas.Por ello es muy común que se relacione a la
publicidad con problemas sociales bastante grandes
como la baja autoestima, la obesidad infantil, y
demás, ya que esta misma se encarga de seguir con
los diferentes estereotipos que deterioran a nuestra
sociedad.
CASOS DE INTIMIDACIÓN EN LA PUBLICIDAD

GROUPE RENAULT ALCALDÍA MAYOR DE MINISO

BOGOTÁ D.C.
Passion for life
Bogotá mejor para todos
 RENAULT
"REPUESTOS ORIGINALES"

MEDIO EXPUESTO : REVISTA

ANUNCIANTE: RENAULT
AGENCIA QUE LO REALIZÓ: DATO
DESCONOCIDO 
ANÁLISIS: “EN ARAS DE LA VENTA DE UN
PRODUCTO O SERVICIO SE GENERA TEMOR
E INSEGURIDAD EN LAS PERSONAS EN
RELACIÓN CON LA MANERA EN QUE SE
AUTO PERCIBEN Y SE VALORAN POR SU
CONDICIÓN FÍSICA O SUS
CARACTERÍSTICAS CORPORALES.”
 ANÁLISIS

Tanto la composición gráfica como textual está

manejando un mensaje discriminatorio hacia
un grupo de personas que, según los anuncios,
representa a esas piezas de repuesto que no son
originales que representan lo malo, lo que no
está bien, lo que se debe reparar.
Actualmente, en la publicidad no es común ver
a personas con exceso de peso, limitaciones
físicas, rasgos poco comunes y personas con
orientaciones sexuales diferentes, ya que los
estereotipos determinados socialmente, no van
acordes con lo nombrado anteriormente, es
decir que esto no son aceptados, por ello se
denomina muchas veces a la publicidad como
discriminatoria.
ALCALDÍA MAYOR
DE BOGOTÁ
"HAZ PAZ"

MEDIO EXPUESTO : EUCOLES

ANUNCIANTE: ALCALDÍA MAYOR DE
BOGOTÁ, GOBIERNO DE COLOMBIA Y
CÁMARA DE COMERCIO DE BOGOTÁ.
AGENCIA QUE LO REALIZÓ: PANGEA
ANÁLISIS
Se basó en concientizar a las personas que la paz,
no era un tema lejano que estaba pasando en
Cuba, era un asunto al que todos los colombianos
podían aportar en su día a día.

La campaña #HazPaz consistía en implementar un

espacio en el que los colombianos podían
compartir sus ideas sobre la paz. Las personas
podían escanear el anuncio, escribir su idea sobre
la paz y compartirla. 
ENTREVISTADO: CAMILO ALEJANDRO
RODRIGUEZ

Video
EGRESADO DE PSICOLOGÍA, FUNDACIÓN
UNIVERSITARIA KONRAD LORENZ
 CASO EN
INVESTIGACIÓN
SUSTENTACIÓN A PARTIR DE
OBSERVATORIO PUBLICITARIO
MINISO
"NO SABIA QUE LO NECESITABA"

MEDIO EXPUESTO : REVISTA

ANUNCIANTE: MINISO
AGENCIA QUE LO REALIZÓ: PANGEA
ANÁLISIS: “SE ASOCIA EL ÉXITO O EL
FRACASO DE LAS PERSONAS A NIVEL
SOCIAL CON EL RECONOCIMIENTO O LA
DESAPROBACIÓN DEL GRUPO”.
ANÁLISIS

A partir del concepto de la campaña se desarrollan muchos

otros anuncios en los cuales a pesar de que no es evidente en el
mensaje literalmente hablando, el trasfondo de toda su
campaña es generar un síntoma de ansiedad a la hora de ver su
marca y querer comprar cualquier cosa, y aunque es
indiscutible que eso realmente pasa en los usuarios, es evidente
que va directamente al acto de comprar, crea una necesidad en
todo su público para que se sientan incitados a esta acción y a
enamorarse de esta marca,
CONSLUSIÓN
ENCONTRAR UN EQUILIBRIO ENTRE LOS
OBJETIVOS COMERCIALES Y EL RESPETO A
LA DIFERENCIA SERÍA ENTONCES EL
HORIZONTE IDEAL PARA UNA INDUSTRIA
CASI OMNIPRESENTE, QUE OCUPA
GRANDES ESPACIOS EN LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN Y EN LOS ESPACIOS
PÚBLICOS. ¿CÓMO CONJUGAR EL
UNIVERSO IDEAL DE LA PUBLICIDAD CON
UNA REALIDAD MÁS DIVERSA Y NO
SIEMPRE FOTOGÉNICA? ESE ES EL RETO.