ADIDAS LANZA UNA NUEVA APP QUE MEMORIZA TUS GUSTOS

8 Noviembre 2017
Adidas ha lanzando una nueva app que tiene como eje central la personalización
de la experiencia de compra. Esta app ya está disponible en Estados Unidos y
llegará a Europa a finales de año.
La nueva aplicación cuenta con un suministro de noticias personalizadas, un
chatbot para atender las consultas de los clientes y una tienda online completa.
Según le ha afirmado el Jefe Global de Comercio Digital de la
compañía, Joseph Godsey, a Business Insider, esta app "está diseñada
para ser la nueva pieza central de la experiencia móvil. Hemos intentado crear una
experiencia única para cada cliente".
El suministro de noticias de la aplicación muestra desde anuncios de productos
hasta eventos y la información se ordenará en función de lo que el cliente ya le ha
contado a Adidas. Esta experiencia personalizada fue creada para ser algo
"suficientemente significativo" para atraer a los clientes, según Godsey. La
aplicación es la "máxima expresión" de la personalización porque vive en un
dispositivo completamente personal.
Por ejemplo, si un usuario ha comprado zapatos para correr, se le mostrará más
contenido relacionado con el running, pero si la aplicación identifica esta compra
como algo de tendencia, le mostrará noticias sobre las próximas modas. "Esta es
una forma de servir a los clientes sin importar si compran Adidas por el estilo o por
su función", explicó Godsey.
La app también tiene una función de chat, que ofrece ayuda instantánea para
cualquier consulta orientada a Adidas. Al principio, la interacción del chat será de
humano a humano, pero en los próximos dos meses, Adidas
comenzará a permitir que la tecnología de inteligencia artificial maneje las
consultas simples. Si el chatbot finalmente no es capaz de dar la solución, se
derivará la conversación a un humano.
Cuando los clientes decidan realizar la compra, pueden hacerlo directamente a
través de la aplicación, que ofrece la gama completa de ofertas de Adidas. La
compañía se ha fijado un objetivo ambicioso: alcanzar los 4.000 millones de euros
en ventas para 2020.
Godsey calificó la nueva aplicación como uno de los pilares clave"+ que
impulsará a la compañía a alcanzar este objetivo. Godsey dijo que más del
60% del tráfico a las plataformas de compras online de Adidas proviene de
dispositivos móviles, y la compañía espera que ese número crezca
considerablemente para finales de este año
ADIDAS LANZA UN PROYECTO ECOMMERCE CON MODELO DE
SUSCRIPCIÓN
16 FEBRERO, 2016
Conscientes del fenómeno del running en todo el mundo, la marca
deportiva Adidas ha lanzado un proyecto pionero de comercio electrónico bajo
modelo de suscripción.
El éxito de los discovery ecommerce (una caja con productos sorpresa que el
usuario recibe cada determinado periodo de tiempo en su casa) era cuestión de
tiempo que fuera explorado por las propias marcas.
La firma alemana acaba de lanzar en Estados Unidos, Avenue A, un discovery
ecommerce diseñado exclusivamente para mujeres deportistas y preocupadas por
su estilo. Adidas propone a las usuarias un modelo de suscripción anual, que por
150$ al año, reciban en casa 4 cajas sorpresa con 3/5 productos 'premium' de la
marca (zapatillas, ropa y complementos), ideados para cada estación del año.
Durante el proceso de alta, las usuarias pueden especificar -además de la forma
de pago y dirección de envío-, la talla para cada una de las prensas y/o
complementos de Adidas que pueden llegar en una de estas cajas sorpresa.

Adidas desarrolla una app que permitirá a los clientes reservar

vía mobile productos recién lanzados al mercado
11 FEBRERO, 2015
Adidas da un paso más en la fidelización de sus clientes. La marca deportiva
alemana acaba de estrenar una aplicación (Confirmed App), que permitirá a sus
usuarios reservar la compra de los últimos lanzamientos de la marca, o de las
ediciones limitadas, siendo los primeros (antes incluso que estén disponibles en
tienda online o física) sin tener que esperar colas y evitar que los productos más
demandados puedan acabarse.
La aplicación, la primera de reservas de la industria del calzado, - y que aún está
en fase de desarrollo y sólo disponible en la ciudad de New York, pero tanto para
dispositivos iOS como Android -, funciona con tecnología de geolocalización,
emitiendo un mensaje push a los terminales de los clientes que hayan descargado
la app. Estos podrán confirmar su reserva y elegir la tienda de recogida del
producto, si bien el pago deberá realizarse en el momento de la recogida, ya que
la app aún no dispone de pasarela de pago.
De momento, el portfolio de productos disponibles se limita a zapatillas deportivas,
producto estrella de la marca, aunque portavoces de la multinacional germana ya
han confirmado que pronto se añadirán nuevos productos.

IMPOSSIBLE IS NOTHING 2004

Por su parte Adidas languidecía mientras su rival arrasaba con las campañas de
publicidad creadas por Wieden&Kennedy. No fue hasta 2004 y en vísperas
del mundial de fútbol que se celebraría en Alemania, que la marca decidió dar un
giro a su comunicación. Necesitaban reposicionarse como marca deportiva
inspiradora, poder competir con el célebre
Emil Zatopek – 1995
el único anuncio que no se enmarca bajo el paraguas de “Impossible is Nothing”.
Un rara avis de la época que se acercaba más a los anuncios de Nike que otra
cosa. Un homenaje a Emil Zatopek que, gracias a su rigurosa forma de entrenar,
ganó cuatro oros olímpicos y batir nada menos que 28 récords mundiales en
nueves especialidades distintas. Se entrenaba en los climas más extremos y
agregaba peso extra a sus botas de la armada. Su filosofía era simple: “Prefiero
sufrir en los entrenamientos y no sufrir en las carreras”. Se ganó el apodo
de “La locomotora humana”.
Emil Zatopek murió en el 2000 a consecuencia de un derrame cerebral, pero
Adidas nos permitió conocer su exitosa historia con un anuncio para la posteridad.

Jose +10 Impossible Team – 2006

El mundial de Alemania 2006 fue el pistoletazo de salida para la campaña
+10. Tras una oleada de contrataciones de grandes jugadores, estos aparecieron
en el anuncio “José +10 Impossible Team”. El eslogan apenas se acababa de
estrenar y la marca estaba encontrado su sitio. Pero nos brindaron uno de los
anuncios que hizo las delicias de todos los niños que jugaban a fútbol. La
posibilidad de escoger a los mejores jugadores mundiales para nuestro
equipo. Beckham, Zidane, Cisse, Robben, Riquelme, Lampard y Kahn entre
otros y las sorpresas de Beckenbauer y Platini, que consiguieron integrar en el
spot con mediante la composición de imágenes antiguas con imágenes creadas
para la ocasión.

Impossible is Nothing – Nadia Comaneci – 2004

El anuncio de “Impossible is Nothing” con Nadia Comaneci se emitió en la
segunda oleada de anuncios centrados en el eslogan que la marca estrenó en
2004. En este veíamos a a Nastia Liukin, una joven gimnasta que llevaba en su
gimnasia los genes soviéticos. Fue hija del tres veces medallista en Seúl en 1988,
Valery y su madre, componente del equipo de gimnasia rítmica en la misma
época. Su precoz descubrimiento (no pudo participar en los JJOO de Atenas por
no tener 14 años) llevó a que muchos la compararan con la gran Nadia Comaneci.
El spot utilizaba el mismo sistema de composición de imágenes que Adidas usaba
en la época. En el veíamos como Nadia y Nastia haciendo el mítico ejercicio en
barras paralelas que le llevó a conseguir el primer 10 en la historia de los Juegos
Olímpicos.

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Muhammad Ali vs Laila Ali – 2004
Justo después del estreno del eslogan, la marca enfrentó en un combate a
Muhammad Ali y su hija, Laila Ali. La técnica de composición de imágenes
alcanzó aquí su máxima expresión. Recuperando imágenes de los combates de
Ali contra Cleveland Williams, Ernie Terrell y George Foreman, consiguieron
enfrentar al legendario boxeador con su hija, la también boxeadora Laila Ali. Un
anuncio revolucionario para la época que aún día se ve fresco y actual.

1920 GREBRUDER DASSLER ¨FABRICA¨

1948 ADDAS PRIMER LOGO ADIDAS LOGOTIPO

MUNDIAL DE 1950 AÑOS 1950 PERIODISMO

AÑOS 1960 PERIODISMO NUEVO LOGOTIPO 1972

LANZAMIENTO DE 1984 NUEVOS CAMBIO DE 1990-1996

VIDEO PROMOCIONAL 2006

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2004 RENACIMIENTO DESPUES DE UNA PEQUEÑA PERIDA

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