VARIABLES MACRO Y MICRO EN NEGOCIOS ONLINE

Desde el punto de vista de la prospectiva las empresas deben poseer estrategias de

marketing que generen beneficios futuros, los cuales pueden ser impactados positiva o
negativamente por las variables del entorno como son las políticas del país en materia
de impuestos, inflación, competencia y clientes en general entre otros.

Para entender mejor el tema podemos colocar el ejemplo de la empresa BIMBO, el cual
un factor del macro entorno que ha tenido en cuenta es el estilo de vida y sus cambios.

Como estos últimos años es claro el auge que están teniendo las dietas y alimentación
sana. Bimbo se ha centrado en ofrecer unos productos acordes con la vida saludable.
Para ello ha reducido el contenido de sal y azúcar en sus productos y ha realizado el
aumento de productos que pueden incorporarse a dietas de adelgazamiento, como son
los panes ligeros, integrales y con semillas.

Otro ejemplo es Coca-cola que ha logrado conseguir llegar a todo tipo de público,
prácticamente de cualquier edad y país del mundo. Aunque la realidad es que esto no es
algo accesible a cualquier empresa, por eso siempre hablamos de la importancia de…

 Segmentar el mercado.
 Establecer estrategias de marketing directo.
 Crear relaciones estrechas con nuestros clientes.

En estos momentos, salvo para multinacionales como Coca-Cola (aunque esto no

significa que no segmenten), la clave está en definir muy bien quien es su público
objetivo.

En variables macro el entorno político también afecta ineludiblemente el desempeño

económico de las empresas. Los legisladores a niveles local y nacional por un lado
pueden ofrecer incentivos o exenciones fiscales o arancelarias a las empresas. Por el
otro pueden imponer normas que restrinjan o limiten sus transacciones comerciales.

Para finalizar puedo concluir lo siguiente, las empresas deben prestar atención a estas
variables tanto internas como externas por que afectan la implementación de sus planes
estratégicos de mercadeo y desarrollo. Igualmente se debe estar atenta a cualquier
cambio en cualquiera de estas variables pues afectan directamente los resultados
operacionales de la compañía.

Biografia

https://www.gestion.org/entorno-de-la-empresa/ ejemplo de la empresa BIMBO

https://www.cuidatudinero.com/13119137/factores-que-afectan-al-entorno-economico-de-
una-empresa