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Politecnico Grancolombiano
Facultad de Ciencias y Administración de Empresas
Noviembre de 2019
Presentación
JAVA es una empresa de consultoría empresarial fundada en el 2019. Está formado por un
grupo multidisciplinario de profesionales dedicados a ofrecer a sus clientes los servicios y
soluciones integrales necesarios, para superar con éxito la gestión de sus negocios a corto,
mediano y largo plazo; proporcionándoles las herramientas y estrategias necesarias que les
permitirán crecer como empresa.
El presente proyecto está preparado especialmente para que sirva de guía a la empresa
COSECHAS S.A como propuesta de solución a los particulares planteados en reuniones
previas.
Objetivos Generales
Objetivos Específicos
Identificar las características de cada proveedor, que sus productos sean libres de
químicos y cosechados en sus propias granjas, la entrega de sus frutos debe ser en el
menor tiempo posible por ser perecederos estableciendo adecuadamente puntos de
control y calidad.
Establecer un sistema de cobro que acelere el flujo de caja, para obtener un retorno rápido
y cierto de la inversión realizada.
Posicionar con estrategias de mercadeo y publicidad sus productos frente al consumidor,
cuidando siempre que la calidad del articulo ofrecido sea la que satisfaga el gusto del
consumidor final, especialmente en los productos más emblemáticos: Te verde, jugos
funcionales y ensalada tropical.
Cosechas S.A
Descripción y análisis
Cosechas S.A es una empresa agroindustrial el cual funciona bajo el modelo de franquicia y
como tal, su gestión es un tanto más complicada que cualquier otra industria, ya que su
proceso de obtención de materias primas y/o empresas agrícolas, que no permiten el
suministro de un producto con un estándar de calidad homogénea y en cantidades no
constantes.
Cosechas S.A. tiene como principales productos para la venta jugos funcionales, té verde y
ensalada tropical. A continuación, y con base a en la información suministrada
“DatosCosechas.xlsx", nuestro equipo de trabajo como consultores de la empresa y en una
primera aproximación para el análisis requerido observamos que los informes de demanda
de los principales productos existen mes a mes diferencias porcentuales importantes en las
cantidades vendidas llegando en algunos casos, a superar el 50% de los suministros.
Ello puede obedecer a razones de suministro de materia prima, problemas de producción,
altibajos en la demanda, ineficacia de los canales de distribución y otras cuestiones que
determinaremos, una vez analizadas a fondo todas las circunstancias que rodean la
problemática de la empresa.
Justificación
JAVA consultoría empresarial elaborara un plan que servirá de guía para la solución de
la problemática planteada por la empresa COSECHAS S.A a partir de la información
suministrada, investigaciones de campo y documentada.
Investigaremos y analizaremos a fondo las cifras suministradas por el cliente a objeto de
implementar o mejorar los sistemas de producción de COSECHAS S.A. pondremos
énfasis en la racionalización de gastos y costos así como estrategias de mercadeo y venta
que conlleven al definitivo posicionamiento en la mente y gusto del consumidor.
En conclusión el proyecto se realizara siempre pensando en que las relaciones entre todos
los involucrados sean en lo posible Ganar, en todos los procesos tanto en su inicio como
durante la producción, hasta su posterior entrega al consumidor final.
Grafica De Demanda, Comportamiento y Pronóstico
Para dar una idea aproximada de la situación, consideramos pertinente presentar al jefe de
producción de Cosechas S.A. los siguientes gráficos:
ENSALADA TROPICAL
162
154
152
144
143
137
132
132
126
124
121
115
111
110
108
107
102
98
96
93
88
88
87
79
78
77
76
75
65
64
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
TE VERDE
250
243
235
227
219
211
201
199
180
172
169
166
152
152
150
128
115
110
102
101
81
79
72
68
64
46
33
31
25
15
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
JUGOS FUNCIONALES
122
121
113
112
111
110
104
102
98
98
93
91
90
89
88
85
82
77
76
75
75
73
71
66
65
64
59
58
57
52
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
COMPARATIVA
300
250
200
150
100
50
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Pronostico
Con estos pronósticos y revisando los diferentes movimientos en cuanto a ventas en el
mercado se puede evidenciar que el producto con mayor rotación y consumo en cosechas es
el Té verde dando un margen positivo y de crecimiento. Se seleccionó este producto ya que
es una bebida saludable entre sus beneficios medicinales, ayuda a tener una buena digestión,
a mantener los dientes sanos por su contenido de flúor, a mejorar el sistema inmunológico y
a prevenir enfermedades cardiovasculares por ende el consumo ha venido aumentando por
las características y sus beneficios para la salud y el organismo.
PLANEACION AGREGADA
A partir de esta información podremos sugerirle las soluciones más adecuadas para la toma
de decisiones basándonos en:
La fijación de objetivos generales y específico
Análisis del entorno exterior e interior de la empresa
Gestión y control de calidad
Servicio al cliente y atención a proveedores
Análisis del entorno externo:
Implica determinar si la ubicación de la empresa, la cercanía con los proveedores, el área
primaria y secundaria de influencia de la empresa en el mercado, les son favorables o
perjudican sus actividades, buscando corregir y armonizar las desventajas que pudieran
existir luego del análisis del mercado para evitar sorpresas y responder de forma apropiada a
los movimientos de los competidores, debe haber vigilancia permanente del entorno para
determinar si está surgiendo una determinada tendencia probable en el futuro y el ritmo u
horizonte temporal en el cual puede ocurrir.
Atención a proveedores:
El gerente de mercadeo de Cosechas necesita estar más expectante a las alzas en los costos
de los suministros donde pueden obligar al aumento de precios que reducirán el volumen
pronosticado de ventas, muchas empresas prefieren comprar de múltiples fuentes para evitar
la dependencia de un solo proveedor que puede elevar los precios arbitrariamente o limitar el
abastecimiento de los productos, el gerente de la empresa Cosechas S.A debe buscar
estrategias firmes para evitar que esto ocurra ya que los proveedores que tiene son todos
oriundos del campo donde cada uno produce sus frutos de manera artesanal y sin químicos
comprobados científicamente.
Conclusiones
Teniendo en cuenta la demanda de cada uno de los productos más representativos de
cosechas Se puede evidenciar que los jugos funcionales varían ósea su demanda no
es constante esto puede verse afectado debido al cambio de clima ya que el 80% de
las frutas que utiliza cosechas son de Colombia y el 20% es de china o Canadá como
los arándanos adicional a esto según el clima es su consumo y los clientes son
mujeres y hombres que desean cambiar su estilo de vida a hábitos saludables de
estratos 4, 5 y 6 . En el caso de la ensalada tropical varia ya que el cliente no elige
este alimento como comida diaria por ende no es constante su consumo en cambio si
hablamos del té verde va en aumento y tiende a mantenerse en el mercado.