Plan de imagen corporativa

McDonald’s
Reseña e historia
McDonald's es una cadena de restaurantes de comida rápida estadounidense. Sus
principales productos son las hamburguesas, las papas fritas, los menús para el desayuno,
los refrescos, los batidos, los helados, los postres y otros productos exclusivos para
diversos países.
En 1940, los hermanos Dick y Mac McDonald decidieron crear la empresa, e
introdujeron la comida rápida 8 años después.
Desde sus inicios McDonald’s ha mantenido solidificado el uso de los colores
amarillo, negro, blanco y rojo solo se han realizado unas leves variaciones dentro del
logo, esto para que su identidad visual no se altere y mucho menos dañe la imagen de la
empresa, en cuanto, a la tipografía se ha mantenido la misma. Los Slogan de la empresa
han sufrido diferentes cambios a lo largo de la historia, estos son:
1967: “McDonald’s es tu tipo de lugar”
1971: “Te mereces un descanso hoy
1975: “Hacemos todo por ti”
1979: “Nadie puede hacerlo como McDonald’s”
1981: “Nadie hace tu día como McDonald”
1988: “Buen tiempo, buen gusto, por eso este es mi lugar”
1992: “Lo que queremos es lo que obtienes”
2000: “Nos encanta verte sonreír”
2003: “Me encanta”
Isotipo
Los aros amarillos de McDonald’s se han convertido en un isotipo de forma
icónica, teniendo en claro que dicha representación ha generado un trending topic en la
mente del consumidor, comprador y cliente fiel a la empresa.

Logotipo
 Esta expresión gráfica, en ciertas publicidades se omiten por el hecho que los aros
dorados han posicionado a nivel mundial en la mente de los consumidores, debido a la
expansión que ha tenido la empresa/marca por sus franquicias dispersas
internacionalmente.

Resultado:
Teniendo en cuenta que el Isotipo de McDonald’s es la letra “M”, formada por arcos
dorados y el Logotipo es conformado por las letras de la palabra “McDonald’s”, se detalla
a continuación la mezcla de ambos elementos de la imagen corporativa de la empresa:

Prueba Cromática
 Tanto en sus variaciones con o sin “Me encanta”, debe de ser impreso en fondos
blanco, negro o a color. El tamaño puede variar entre reducido y normal.
Medidas: Máximo y mínimo de tamaño

Colores en el isologotipo
El logo nunca debe ser utilizado en otros colores que no sean el rojo, amarillo, blanco o
negro. Y por ningún motivo debe ser alterado o distorsionado de ninguna manera. El color
principal es el amarillo debido a que es luminoso y muy visible, el color secundario se
encuentra en el rojo que es utilizado como apoyo al logotipo cuando se usa como fondo,
creando vitalidad y captando atención, a continuación se encuentra el color blanco que es
utilizado mayormente en la tipografía y finalmente, está el color negro el cual brinda un
toque de sofisticación al logo.
Tipografía
La tipografía oficial de McDonald’s es “McDonald’s Arial Black”, la cual refleja de
manera clara la solidez y la presencia de la empresa a nivel internacional, a la vez presenta
sencillez y facilidad en la lectura de la misma.
Espacio de Respeto

Elementos utilizados

Explicación del Slogan

“Me encanta”
Es un slogan sencillo lo que crea un reconocimiento rápido de la empresa a la que
pertenece, desde la implementación de este slogan “McDonald’s” ha experimentado un
mayor crecimiento a nivel mundial y a su vez revitalizado la marca.
 Desusos del Isologotipo

Publicidad

Instalaciones y señalización
Uniforme

Extensiones

Personaje representativo

(Publisher, 2012)
Bondades y limitaciones
MdDonald’s plasma mediante su logotipo, en el que constan “Arcos Dorados” una
sensación de poseer una mina de oro, cuando tienes en tus manos un McDonald’s.
Además son símbolo de protección y seguridad. También se pueden interpretar como un
lugar donde descansar, ya que bajo esos arcos uno puede tumbarse y relajarse.
Por otro lado la cromática que posee McDonald’s llama bastante la atención de
consumidores y clientes, ya que en especial el color rojo funciona como un canalizador
de atención.
En cuanto a las limitaciones, McDonald’s no posee un catálogo de los productos
en su totalidad, además no da a conocer los diferentes perfiles de redes sociales, página
web, correos institucionales de la marca, infografías, planes para cumpleaños, entre otros
contenidos que posee la empresa y esto es muy primordial dentro de su plan de imagen
corporativa.

Bibliografía
McDonald's. (2019). Obtenido de https://www.mcdonalds.com.ec
Publisher, I. (25 de Diciembre de 2012). Obtenido de
https://issuu.com/ronferrer/docs/manual_de_identidad_visual_corporativa_mcd
onald_s_