INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

Tarea # 2

Estudiante;

Ingrid Johanna Galeano Vergel ID 570034

Nathaly Mejía ID 574033

Rosa Delgado ID583998

Curso;
Investigación de Mercados

Administración De Empresas VI Semestre

Corporación Universitaria Minuto De Dios

Cúcuta, Norte De Santander

Abril 2019
 INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

1. ¿De qué manera la investigación cualitativa aporta al conocimiento y análisis

del comportamiento de compra?

La investigación cualitativa aporta de manera estratégica al conocimiento y análisis de

compra una estrategia de investigación aplicada a la realidad al pensamiento del consumidor,
permite conocer de manera más profunda el comportamiento que los consumidores que
tienen al momento de realizar una compra, con el objetivo de entender sus motivaciones y
emociones asociadas, de lo que piensan, sienten, de que necesitan de un mercado, cuales son
los niveles de ingresos y otras variables psicográficas, que va más allá de la definición o
explicación del comportamiento de compra, arrojando datos para determinada acción de
compra. Además la investigación cualitativa aporta al conocimiento y entendimiento del
comportamiento del consumidor, por medio de sus técnicas se acerca a la realidad socio –
cultural del consumidor, ofreciendo interpretaciones de esta, tomando aspectos claves para la
investigación.

2. Elabore un comparativo teniendo en cuenta los tipos de entrevistas en

profundidad.

Entrevistas en profundidad
ENTREVISTA
ENTREVISTA INFORMAL ENTREVISTA FOCALIZADA ESTRUCTURADA O CON UNA
GUIA

El entrevistador orienta y Se guían por una lista de

Se reduce a una vuelve a centrar la puntos que se van
conversación sobre el tema conversación sobre el foco explorando en el curso de la
en estudio. Narrativa libre de investigación. entrevista.

Captan el margen de Los temas deben guardar

variabilidad en la Se emplea para explorar a una cierta relación entre sí. Y
información que reportan las fondo alguna experiencia del se exploran desde lo general
personas. entrevistado. hasta lo particular.

Cuando es necesario aclara o El entrevistador es libre de

entender una situación, formular las preguntas, pero
Requiere de gran habilidad,
explorar el lenguaje y el debe tratar los mismos
para evitar la dispersión
comportamiento. tópicos en toda la muestra.
temática y el caer en formas
más estructuradas de
Lo importante es obtener un interrogación. Formaliza más el proceso de
panorama de los recolección dándole un
mecanismos lógicos y orden específico a los tópicos
mentales del entrevistado. a abarcar.
 3. Diseñe un mapa conceptual de acuerdo a descripción de las técnicas
de investigación cualitativa a las cuales hace referencia el artículo .

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

Entrevistas en Sesiones de Observación Análisis e interpretación

profundidad grupo participante Etnografía de los datos

Interacción entre Espacio público Hace parte de la El investigador Se puede iniciar desde un
dos o más para comprender etnografía, puede participa en la vida modelo elaborado de
personas, con actitudes, llevarse a cabo al cotidiana de gente estudios anteriormente,
determinadas creencias, cultura margen de un por un largo periodo con un marco teórico
preguntas a la y percepciones de estudio de tiempo. previo
investigación. un grupo objetivo, etnográfico.
con respecto a un
Se caracteriza por El objetivo es conocer Su objetivo es lograr
Clases de entrevistas tópico de estudio
ser abierta, sin los significados entender los ejes que
códigos culturales y orientan el
estructurados, relacionarlos con el comportamiento, para
Entrevista Informal El desarrollo de
consumo. formular generalizaciones
la sesión de aplicables a contextos
grupo debe similares
Entrevista focalizada caracterizarse Los eventos a No se basa en
por ser observar deben ser hipótesis, se
sistemático específicos y deben concentra en una
Entrevista con guía estar relacionados situación compleja,
con el objeto de sin definir parámetros
estudio. previstos buscando
relación a cusa y
efecto

4. ¿Por qué se considera confiable el análisis del comportamiento de compra a

través de la etnografía?

Es un interesante método de investigación ya que permite acceder al comportamiento del

consumidor en un entorno real en el que todas las variables relevantes están presentes,
permitiendo un análisis con mucha más profundidad. Se analiza lo que hace el consumidor y
no lo que dice que hace, superándose la barrera de lo declarativo que está sujeto a errores de
memoria o que pasa continuamente por el filtro de suprimir lo que social y culturalmente no
se considera adecuado.