ey aR mae (Org.) Die Oe GEDOROARESRE0 FLUXO DE COMUNICACAO EM DO!S NIVEIS: MEMORIA ACTUALIZADA DE UMA HIPOTESE® Buu Katz mpanha A anélise do processo de lomada de decisio no decorrer de uma pleitoral levou os autores da obra The People’s Choice a sugerir que o fluxo de Comunicagao de massa poderia sor menos directo do que normalmente so st punha, Estes autores propuseram como provavel que as influéncias transmniti- das pelos i Este hipéueee foi designad: ‘A ideia desportou grande interesse. Os proprios autores ficaram surpreen- ms ‘com as suas implicagées para e sociedade democrtica, Consideraram Para a teor social e para o modelo de investigacdo comunicacional, a hipstese sugeria que a imagem da sociedade urbana moderna necessitava de uma reviséo. A ideia da audiéncia como uma massa de individuos separados cntre si, apenas liga- dos pelos meios de comunicacéo, néo é compativel com a proposta do «fluxo de comunicagéo em dois niveis», que implica 0 reconhecimento de redes de {ndividuos interligados, através das quais a comunicagio de massa ¢ canalizeda, De todas as ideias presentes em The People’s Choice anmdoigniveiss 6, provavelmente, equela que foi menos bem documentada com dados empiricos, Ea razéo para tal ¢ clara: ‘Uma ver que a imagem da audiénoia atomizada caracterizava gran- de parte da investigago dos meios de comunicacio, foi surpresndente que a ‘questo da influéncia interpessoal tenha sequer suscitado interesse aos inves- tigadores*, ‘Em quase 17 anos, desde o inicio das pesquisas eleitorais, varios estudos desenvolvidos no Bureau of Applied Social Research da Universidade de Columbia procuraram analisar esta hip6tese e trabalhar a partir dela. Quatro64 Gomunicagée 0 Sociedade desses trabalho secéo aqui destacadossvestudssobreantiuenciaimterpassoal ‘comportamentos comunicacionais em Rovaro, de Merton (Merton, 1050: 160 1219}, 0 estudo de Decatar sobre os processos de decisio avs dominios do consumo, moda. frequéncia de salas de cinoma 6 assuntos pbiscos (Kats ¢ Lazatsfeld, 1955: Pare I): o estado de Elmira sobre a campanhe eleitoral de 1948 (Berclson, Lazarafeld © McPhee, 1954); e, por altimo, um estado muito recente de Coleman, Katz ¢ Menzel sobre a divelgagio de um novo madica- rmanto entre 0s médicos. Testes estudos cerviréo como traballios de enquadramento, a partir dos quais se procurar4 verficar 0 estado actual da hipétese do efluxo em dois ntvols», examina até que pote esta encontrou confirmagio e de que formas tem sido Aesenvolvida, contrariada ¢ roformulada. Além dsso, estes estudos servirto pata destacar as sucessivas ostratégies que tém sido desenvolvidas para consi- Aerar de forma sistemstica ee relagons interpessoais no Ambito da investigagdo fem comunicaglo, visando em éltima andliso uma espécte do slovantamento sociomeétricon. Finalmente, estes estudos,¢ ainda outros a que nos referiremos de pessagem, proporeionaréo uma rara oportunidade de reflexto sobre probe ras no ambito do desenvolvimento da pesquisa socal RESULTADOS DE THE PEOPLE'S CHOICE CO ponto de partida desta retrospectiva deve sor a verificagao da evidéncia patente no estudo elettoral de 1940, que conduciu & formulagio original da hipétese. Essencialmente, parccom tor estado envolvidosinesitiposi@istintos: ide resultados, O primeiro diz respeito 20 impacto da injluéncia pessoal. E alir- ‘mado que tanto os individuos que se decidiram tardiamente na campanta, como aqueles que alterarem a sua forma de pensar no deoorrer desta, esto ais aptos do que qualquer outra pessoa a refetir ¢ influéacia pessoal como determinants peraassuastdecisOesn/ prossio politica que é exercida por grt- pos de familiares e de amigas é explicada pela homogeneidade politica que taractoriza estes grupos. E mais, fot malor 0 ndmero de pessoas que revelou ter, no seu diaa dia, panticipada om discuss6es sobre as eleigdes do que propria- mente ter ouvido algum discurso da campanha ou lido qualquer editorial de jornal. Com base nestes dados, os autores eoneluiram:que;os;Goniaclos: pes: soals parecem ter sido mais frequentes e mais eficazes do que os meios de ‘omunicagao de massa na influéncia das decisbes de voto (Lazarsfeld, Derelson Gaudet, 1948: 135-152). (© segundo elemento que entrou na formulagéo da hipétese estove relacio- nade com olf da ifludicia pessoal) Dada s aparonte importéncia da tnflu- éncia pessoal, o passo seguinte, dbvio, foi saber se algumas pessoas tinham sido mais importantes do que outras na transmissao da influéncia. O estudo procurosiidentificarinalviduasslideresideapiniaosia partir de duas questdes: Tentou recontemente convencer alguém das suas ideies politicas?s e «Alguém Ihe pediu racentemente conselho sobre uma questéo polttica’» Na compara- io ontre [éderes de opiniao e os restantes individuos, percebeu-se que 0s Comunicagéo ¢ Sociedade a5 primeiros manifestavam maior interesse pelas eleigoes, & dovido a distribui- qo quase uniforme dos Iideres de opinido pelas varias classes © ocupagées, ‘bem como a referéncia frequente por parte dos eleitores &tnfluéncia de ami- 408, cologas de trabalho o familiares, conclutu-se que os lidoras do opinito so susceptiveis de ser encontrados em todos os niveis da sociedade e, presumi- vyelmente por essa ra74o, sa individuos muito parecidos com as pessoas que cles préprios influenciaen (bid: 50-51) ‘Uma posterior comparagio entre os lideres ¢ as restantes pessoas, no que diz respeito 20s habitos relacionados com os meios de communicagéo, proporcio- ‘now o terceiro elemento silidaresidet opinigo’eresimlog de eomunicapdorde: GmGSSA| Comparados com 0 resto da populacko, os lideres de opinigo estiverara ‘consideravelmente mais expostos & rédio, jornais e revistas, isto 6, aos meios otis delcomumicegso (bic: 51). "Assim o arguments ¢ claro: a comunicagéo pessoal é téo importante, se (03 mais destacedos nesto dominio estéo ammplamente dispercos na sociodade & se estes se encontram mais expostes aos meios de comunicagéo do que aque Jos que oles infuenciam, entaotalvoz se possa sfirmar quads fRgUOTE temente ciculam a pastir da rédio e da impronsa para lideres de opintfo, passando em seguida destes para as sectores menos activos da populacdo> (ibid. 151). ESTRUTURA DO ESTUDO ELEITORAL, Pare estudar « forme como o fluxo do influéncia intervém na tomeda de ddecisées, o modelo de pesquisa de The People's Choice apresentou véries van- {agens. A mais importante fo! olmitoda1d alii que tomon passive IGE zaras mudences de opiniao praticamente quando estas ocorriam o a partir di estabelever a sua correlagéo com as influéncias que afectavam os eleltores. Em: seguade lugar a unidade de efexo, a decisto, constiuiu-se como am indica dor tangfvel de mudanca, que podia ser prontamente registado. No cuianto, para estudar a parte do fluxo de influéncia relacionada com os contactos entre 08 individuos, o modelo de pesquisa ravelou-se insuficiente, uma vez.que re- correu a uma amostra aleatéria de individuos descontextualizados dos seus ambientas soclais. Este aspecta do modelo de investigacso explics a evolugéo que viria @ ser necesséria a partir dos dados dispontvois até & forrmulagéo da hipétese de eMluxo de comunicagdo em dois niveis O facto de os individuos, numa amostra aleatsria, apenas poderem falar por si préprios, levoa a que a identificagéo dos Iideres do opiniao no estudo ‘letioral de 1940 tivesse sido felta por autodesignagio, iste é, com base nas respostas dos préprios individuos as duas questées anteriorments referidas" Com efeito, ere apenas exigido aos inquiridos que dissessem se eram ou néo lideres de opiniso. além do sbvio problema de validade colocado por esta técnica, 6 importante realcar que 2 mesma no permite a comparagao entra os lideres e os seus respectivos seguidores, mas apenas a comparagéo entre Lide- 1s o ndo lideres de urn modo geral. Por outras palavras, os dados consistem,86 Comunicagao ¢ Soctedad apenas er ‘Assim, o facto de os lideres estarem mals. interessados nas eleigdes do que os no-Lideros no pode ser considerado para afirmar que 4 influéncia flui no sentido dos mais interessados para os menos intoressados, Expondo 0 problema de uma forma dréstica, pode até acon! que Contudo, a tentacdo de conside- tar que 03 niio-lideres so os seguidores dos lideres 6 enorme, e, embora The People's Choice seja uma obra cautelosa quanto a este aspecto, acabou por ‘coder a esta ideie’, Foi a partir da nogao de que os Ifderes de opiniao se encon- tram mais expostos aos meios de comunicago de massa do que os nio-lideres que surgiu @ praposta do efluxo de comunicagao em dois nfveis»; no entanto, manifestamente, esta propasta s6 poder ser considerada verdadeira se 08 nao- -lideres forem, de facto, seguidores dos Iiderss. |tgae (Lazarsfeld, Borelson e Gaudet, 1948; 49-50). Como veremos jé em sogui- a, este 6, provavelmente, problema mais importante que os estudos subsequentes pprocuraram resolver. ESTRUTURA DS TRES ESTUDOS SUBSEQUENTES ‘Até aqui, foram passados om rovista dois aspectos da formulagao original a hipétese de «luxo em dois niveisr. Primeiro, « hipétese fot apresenteda ‘como possuindo trés elementos distintos, respeitendo, respectivemente, ao impacto da influéacia pessoal, ao flux da infiuéncie pessoal @ & relagdo entre ‘08 Iideres de opinigo e os melos de comunicago de massa. A evidéncia sub- jacents a cada um doles ff jf objecto de anélise. Segundo, o modelo do estado fot invocedo com 0 objective de apontar a dificuldade inerente & resoluggo do problema da incorporarao, num estudo transversal, dois dois padrées de in- fluéncia numa situagéo de transacgao de influéncias. ‘A pautir deste ponto, ofoco principal de atengéo voltar-se-é para os estudos que surgiram na sequéncia de The Feople's Choice. Abordaremos. em primeizo Jogan, = ‘Consequen- temente, os resultados substantivos destes estudos serao passados em revista e avaliados de forma a poderom constituir uma moméria actualizada das com: ‘provagdes acumuladas contra ¢ a favor de hipétose do ufluxo de comunicacéo em dois niveiss. 1 ~ OTRRHASWE ROWER, Reolizado exactamente na altura em que a pesquisa cleitoral de 1940 estava a ser torminada, este estudo, o primeiro dos trés a ser Comunicapao e Sociedads 67 concluido, foi efectuado numa pequena cidade de New Jersey. Comego por sonsiderar uma amostra de 86 inguiridos, aos quals foi pedida que indicastern eer faqueles que “surgiram quatro ou mais vezee foram considerados Iideres do opinido. #tes in- dividuos influontes foram destacados o entrevistados (Merton, 1949: 104-185), ‘Aqui deparamos com a primeira tontativa, a uma escala reduzida, de resol- ver o problema colocado palo modelo de investigagio de The People's Choice. Para locslizar alguém influente, este estudo sugere que se comece por pengun- tar ao entrevistado «quem & que o influencia?s, partinda das pessoas influen- ciadas para aquelas designadas como influentes. £ fundamental sublinhar a existéncia de duas importantes difexencas entre ‘este estudo e 0 estudo eleitoral de 1940. Em primeiro lugas, tial ang) SRN egies ost letrl excareva ‘qualquer pessoa que tivesse fornecido tum consolho como um lider de epinizo, ‘mesmo influenciando apenas uma pessoa (por exemplo, o marido indicar a ‘mulhor em quem votar), os lideres identificados através do eritévio empregue 0 Rovere eas, cesta pens 0 eons com ge naa. iim sogundo lugar o estado clalordl pelo manor iniiectamenta, most vve-so interessado em questdes como a importancia da influéneia pessoal na tomada de decisOes e a sua relativa efledcia em comparacio com a dos meios {de comunicagéo de masca, Enquanto o ostudo de Rovere tomou como edquitida _ cars pessoas que desempennavam papeis-chave na transmissao deste tipo de nas Um iltimo aspecto a frsar, elacionado EiTOIAGUEIOTMESETESTIRG] ¢ 0 facto desta pesquisa tor utilizado as entrevistas iniciais quase exclusivament Uma ver identificadas os lida- res, a preocupagao limitou-so praticamente alglaSsifiglos consoante os dife rentes tipos, em estudar os comportamentos comunicacionals respectivos @ @ interacgéo que os lideres estabolociam entre si, prestando pouca atengio & interacgo dos Iidores com os individuos quo os tinham designado, 2 ‘ofectuado om 1645-48, procunou dar um passo om frente (Katz e Lazersfeld, 1955: Parte I). Tal como o estudo eleitora, ¢ ao co (avaliadonTal como no estudo de Rovere, e ao contrério do estudo eleitoral, ‘foram realizadas entrevistas com as pessoas que tinhem sido creditadas como linfluemtesirelativamente a tomadas de deciséo mais rocontes dos individuos dda amostra inicial (nas éreas de consumo, frequéacia de salas de cinema ¢ assuntos piblicos). O estudo inctdia, nesse momento, nao nos lideres de opi- algo em si, mas (128 Comunicagio ¢ Soctedade Idealmente, por conseguinte, este estudo. ‘superionesparsesinfertonesefeclam os mernbros do par conselneio-aconselhado a mesma idade, do mesmo sexo, ete.?Estarlao lider mais interessado na esfera Ge infiuéncia propriamente dita do que o seu conselhado? Teria ele maior proba bilidade de se encontrar exposto aos meios de comunicagéo de massa? ‘Da mesma forma qua poderfames coastrutr o par partindo de um aconse- Thado para o seu conselheiro, também era possivel fazi-lo em sentido inverso, falendo primeito com alguém que Uivesse assuunido ter actuado como conse- Thoiroe partir df localiza a pessoa que supostamente teria sido influeucia~ de, Oestutlo de Decatur tentou procisamente este método, Utlizando o mesmo ‘pénero de perguntes de autodesignacio do estudo eletora, obsolicitador’s wvés de um iuenciadas, surgi a oportunidade, nao ape- Procedendo desta forma, os investigadores esperavam. poder verificar a validade da técnica da autodesignapio’. (Os autates de The People's Choice assumiram que eperguntar &s pessoas a que 6 que elas recorrem e depois investigar a interaccdo entre conselheiros © sconseliados... seria axtzemamente dificil, sendo impossivels. Ede facto, pro- vou-se ser uma tarefa extremamente dificil. Surgiram méltiplos problemas no trabalho de campo como consequéncia do proceso de sbola de neve», pois Por isso, em diversas partes da andlise de dados foi necessério regressar &s comparagbes entre ideres ¢ no Lideres, atribuindo wm malor poder de influéncia aos grupos que apresente ‘vam concentraqées mais olevadas da xautodesignada» capacidade de lideran- ca. j “executar mas também ati. q "Mas quando se tornou évidente que este objectivo era alcangével, o proprio ‘comegou a alterar-se, Tornou-se pertinente dar conta de cadeias de influéncia j ‘mals complexas do que as que correspondiam ao par «conselheito ~ aconse- Ahados; e, consequentemente, esta relacao passou a ser vista como apenas um. aspecto da estrutura mais elaborada dos grupos socials. Estas aieragbes surgiram gradualmente e por vatiadas rezGes, Em primelro F Lugar, 08 resultados do estudo de Decatur, e, depois, também os do estudo de Elmira id, 31 Berelson, Lazarsfeld e McPhee, 1954: 110). Tornowseidese\avel/por essa mot: Em segue lea true claro que gee Comunicogto e Sociedade 69 be oe ro ral luscrio que olider de opinio seja influ fente em certas ocasides e quanto a determinadas assuntos importantes pelo facto de ser investido de poderes para tal poles outros membros do grupo. A razio pola qual determinadas pessoas sio escolhidas dave ser explicade, do apenas em termos demogréficos (estatuto social, sexo, idade, ete), mas também em termos da estrutura ¢ dos valores dos grupos a que pertencem tanto o econselhieiro» como 0 eacoaselhado». Assim, a inesperada ascensio de jovens’ lideranga de opinido em grupos tradicionais, quando estes enfrentaram as novas situagées de urbanizagao o industrializacéo, «6 pode ser entendida tendo em conta os antigas e novos padrées das relacbes sociais dentrocdo grupo ‘os antigos 08 novos padréos do oriontago face ao mundo exterior ao grupo A recuperacio da literatura de pesquisa sobre os pequenos grupos ajudou & formular esta concepcéo {Kate ¢ Lazarsfold, 1955: Pato 2) ‘Um outro factor conteibui também para dofinir« direccdo do novo pro- grama de pesquisa, Reflectinda sobre o estudo de Decatur, fica claro que embora se possa falar do papel das varias influéneias nas tomadas do decisao sobre mode, o modelo de estudo no era adequado para estudar a mode no seu totio—a moda como um processo de difustio— uma vez. que nao conside- ava nem o contedido das decis6es, nem o factor tompo envolvide. As deci- s6es dos individuos que emodificaram a sua opiniéo sobre mode», estudades ‘om Decatur, terse-iam nentralizado mutuamente: enquanto ¢ semhora X re- feria ume alteracio da moda A para @ moda B, a senhora Y podie referir « passagem da moda B para a A. O que 6 valida para a moda é valido para qualquer outro fendmono de difusio: para estudéslo, deve-se tragar o fluxo de algans tdpicos especiticos ao longo do tempo. A combinagéo deste inte- esse pela difuséo com o interesse em anslisar o papel das redes sociais de comunicagao mais elaboradas proporcionou 0 aparecimento de uma nova pesquisa que se centrou (1) num t6pico espectfico, (2) difundide num deter rminado periodo temporal, (3) atravessando a estrutura social de uma dada comunidade na sua totelidade, 3 -qQmstudorsobremedicamentosy Este estudo procuro QStGRNAGNaIS (08 ctitérios utilizadlos pelos médicos nas suas tomadas de decisio relaliva- esta vez, quando se procurou de- finir um estudo que desse conta do possivel papel da influéncia interpessoal ‘entre os médicos, constatou-se que estas eram tio poucos (menos de um e ‘mio por cada mil pessoas) que seria possivel entrovistar todos os elementos da classe médica em varias cidades, Se todos os médicas (ou todos aqueles que exerciam especialidades relacionadas com o assunto em questo) podiam ser entrovistados, néo resteria qualquer davida de quo todos os pares «consolhiei- ros ~ aconselhados» estarlam inclufdos na amostra. Todos estes pares pode- iam entao ser localizados no contexto de agrupamentos socials mais amplos de médicos, e poderiam ser avaliados através de métotos sociométricos. Foram entrevistados médicos especialistes em quatro cidades do Sudoeste os EUA. Para além de questdes relacionadas com 0 conhocimento anterior,20, Comunicagdo e Sociedade CaS saree ana permitir dolinear as redes de relacdes Interpessonis, esta in- vestigagéo também fornecen. os outros dois elementos uecessérios para wn verdadeiro estudo de dito: atemGaO RUNS PICO SSpECIsIGOMOTCECURTEN GO, ‘A snvestigagao foi realizada através de uma consulta as receitas arquivadas nas farmacias locais das eidades em ostudo, 0 que tornou possivel determiner cronologleamente primeira preselgo feita por cada médico de um determi- nado medicamento novo ~ un modicamento que tinha ganho larga aceitagao alguns meses antos do inieio deste estudo. Cada médico pi, desta forma, sar Classificado em fungio do grau de rapidez da sua deciséo de resposte as inova- 60s, ¢ em termos também de outras informagdes fornecidas pela verficagao das rocolta. ‘Comparando com os estos anteriores, Sta Pes onsegUHN UN BURRS ‘Em primeiro lugar, o indi Naud desteneé an ontedoinforecto ‘informagéo quanto & sua decisdo, Os dados abjectivos presentes no rogisto da receita fo- tain também utlizados, Em sogundo lugar, o papel das diferentosinfluéncias 6 estabelecido, nfo apenas com base na reconstrugéo do evento pelo individuo, mas também a parts de comrelagées objectivas, a partir das quais se podem sestabelecerinferéncias relativas aos fluxos de influéncia. Por exemplo, 0 mé dicos que adoptavam 0 medicament mais codo exam mais suscepiiveis de participar om encontres médicos da ospacialidads, fora das suas cidades, do ‘quo 0s médicos que o adoptaram mais tarde. ‘Da maosma forma, é possivelinfeiro papel das rolaghes sociais nas tomadas de decisto dos médicos, néo 26 a partir do proprio testomunhio dostes profssio- nals sobre o papel das diferentes formas de influéncta, mas também a partir da dlocalizagéo» do médico nas redes intexpessoais definida através de inquérito sociométsico, Assim, com base em dados sociométricos, 6 possivel classificar os redicos de acordo com o seu nivel de integrapao na comunidades médic, ou também sor classificados de acordo com a sua qualidade de mombro de uma doterminada rede ou grupo exclusive, conforme a informago fornacida por quem os indica, Utilizar a primeira medida torna possivel investigar até que panto os ‘médicos mais influentes adoptam um medicamento mais codo do quo os menos. influentes. A partir do segundo tipo de anélise pottomos verficar, por exemplo, «se os médions que pertencem aos mesmos subgrupos (@in ou no os mestos padres quanto ao uso de medicamentos. Desta forma, fol possivel fazer uma ‘comparacio entre, por ulm lado, 0 préprio testemunko do méidico acerca das ‘suas decisoes 0 formas de influsncia envolvidas e, por outro, o registo mais ob- jctivo das euas docisdes o das influ@ncias as quais estove exposto. Comunicapao e Scctedade a Refira-se que as redes de relagdes soclals nesta investigagéo foram rol renciadas anterlormente a introdugao do novo medicamenta sor estudada, zo sentido em que a amizade, o aconselhamento, etc, foram registados inde pendentemente de qualquer dacisio do médico. A invastigacéo estava interes- sada na potencial rolevancia de varios aspectos dastas estruturas sociométricas ppara a transmisséo de influéncia, Por exemplo, é possfvel assinslar os aspectos dda estrutura que sia xactivadoss com a introdugio de um novo medicamento, fe descraver a sequoncia da difusio deste medicamento, & medida que vel senhando aceltacdo por parte dos individuos e dos grupos na comunidade, Enquanto 0 estude de Decatur procurou apenas examinar a relagio {nterpessoal particular quo influencia uma determinada decisio, eate estado sobre medicamentos péde situar esta relagao no contexto mais vasto de toda ume rede de relagdes potoncialmente zelevantes onde o médico se encontra, inserido. (0S RESULTADOS DOS ESTUDOS SUBSEQUENTES A THE PEOPLE'S CHOICE Depois do examinados os modelos de pesquisa destes estudos, @ passo se- guinte consiste em explorar os sous resultados naquilo que possuem de rele- ‘Serio convocados aqui restl: tados dos trés estucdos jé referidos, bem como do estudo de Elmira (Berelson, Lazarsfeld e McPhee, 1948), e de alguns outros; de qualquer forma, as caracte- risticas de cada modelo de pesquisa devem ser consideradas na avaliagéo dos resultados apresentados, A. O impacto da influénci Oestudode particular ‘mente no case daqueles que Linhain mudado de opinido no decorrer da campa- nha, Oestudo de Decatur procurow explorar o impacto rolativo das influéncias pessonis e dos meios de comunicagao de massa noutras trés éreas: consumo, moda e frequéncia de salas de cinema. Tendo como base das suas conclusGes 0 testermunho dos préprios individuas em procosso de docisio e usando um ins: trumento para avalier a eficécia relativa dos diferentes melos que interferiram nessa decisbes, o estudo de Decatur confirmou que a influéncia pessoal era ‘mais frequents ¢ efectiva do que a de qualquer meio de comunicagio de massa (Katz © Lazarsfold, 1955: 168-166) ‘A anlise efoctuada no estudo sobre medicamentos no equacionox 0 pro- bloma da oficacia relative dos vérios moios de comunicagéo, do ponto de vistaComunicagio e Sociedade da propria reconstruséo realizeds pelos médicos sobre o que tinham tido em considerazdo na sua tomada de deciséo. Comparando a simples frequéncia das reerénctasfettas pelos médicos relativamente aos diferentes metos,torna - Outs esores ge wablharas os concls defer de opis dew de comieato a dle son «que posses os desea to (Rly a Rey, 25164560; Benstadl, 182: 4258 5955169107, Rian, 195, ase, 180). 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Pam pert os Ingultds no sponte iar dado canuehoe mass Uahar abn recstidoconaelhon, Es ‘cdimanto ft ulizade ne artudo de Dott no exude de Enc, alsa roerdes. sin oslo" “ieres peor ser clesfiades conferraa exam on Iesdes ro erat de inti ieo ‘confoaeejara on a wergulceren, “ Osindo de Bir i ori nste pan gomus o aa modelo de peals 6 eeeclalnente ‘gua an do estado lator de 3640, cpio quanto w Important fale deer aida de cae ogido ‘onside vemenio si formas scare dar intngiee do ot ous iste ros dope ts pesoes com quem a inquitdos flavam, tc do qu ainfarmacie que nbs coneepide Ths Peple's Choe, ” Cae de ds tangos dos logos inns onfrmarar que tok id gar wa converse ote las eos ques alodesgnaram infers sees o aunts ea guncZo. Dats, 0% cafe aseiomest tar ecsbidoaconselhananin. A dient deta contrnagio& con orate me ‘nono dominio dessus publics do que ra atria ceconeumo ou moda Kat Late, £055 20161 # 339-950, parte nt dense # incapcdeda acalrar ae ystons designs, as ea pete tee, 0 facto Ge os inquiids nam sep conheote a poss que ox Hn nonin, com # oi ‘neni, yor exemple. o case ce una mulher qe copia ilo do cha de ote sla, or ae Lazasld, 195: 62363) Comunicogéo e Sociedade ma sGimmurio 6 Sociedade SEH ete eee eee eee oe "too eosivemets,tntado mura memento eto de Dest Ve (Katee Laan, 1955 2zasasn, "Ves, por empl (sansa, 1882 0 1955 Glock, 19825), Tamme oeatude de Rovere ts tuladosints ofa de conte e astute dae relies scat oo wloae em qua se epee Ineo os ndvidus ais nuns, fz a discuario de rit vise do fafucnclecbevss te ie vanes pesto. ™ Yar ate 2 "Sobre a tela ente a Interac soil oa auiocorfange mimesis labor vat (Bla 58> 2629, "ts tndvdus face a una stuscto pouco estrutud, ell soe pao ale do forme erst ura eid soca na qual possam als tra cea do tele do Duet, de ut Lewin e seus dafpulos, HS Sultan (validagao eansensal).¢ dow atdor do Sherif Auch « "Farum sein dos suas do stud de Daca ohm o fas inte inerpesseal. vet (Raz Leenfeld, 1955; 227190, ™ Qu osldercs so, om eat Sato, os membrae mas canformisos dos eupos ~ dfandondo sgsqur gue wea ws oem valores cents do meno 6a popsicin qe nebo: Ise te posto, Pus uma Huo mpiis inset num stad de rane le, vr Marsh e Coleman, 1584 io), ° A itingo entre so quo quem se eno 6 lila po (Merten. 1948287} °F interosante weifica que aac ostudos conclu qv peas is infor ro een de tm grupo pscem set as que maior ame de contact eabelecen fered grape, Por explo, (Ble, 1055120) Pare um sundiogaalwer (yan 9 Gross 1042s 1528), Ue arg, etalents om prepare. sponta alguns puaeltos o nedele de pesquis as caucuses ents es etrow tudo seae ‘odkerentos " Ryan Grose (292) optzam por exe os wvagen cldtdencocco um otto indeder ea siete obo tadlelonl, ds quel consid tambien use ficador a pipe invact, No eas det sneantos faacbutcas eliene fora ea cidade e das viagra x centzoe da cacao exes & ‘lads, ete, ete tins foram teams menconadae ple ate consdeados novela © fae nes come fate aenefae do sonora Eats cifras cimnsbs do esionanantoltergescal par ct assess eno como base orefrrin os etudoe que rpreectam a cele puro de ata dart Os an sre dif ‘sie dos rumete borers dmastodov cana de nfomagto (et ps exe, Mote, (958: 46 -45.Oastudo de Fatagr, Schacht Back (1050) sre eget. Bou (195: 13-12) la mento d pola socal, 2 Vis forma de eprsgoumonto das perquios thm sido dtd ne limos doe anus wun, semindi sobre sans da alge, 29 Buse of Appied Sail Rese, Otel recente do Lipset, Tew 0 Coleman (1958, consi um swople, cm ete elena sec pas os ives contests sects dos sos locas de aba, © st de Rey ¢Rey 961) um eae born exonpls, BIBLIOGRAFIA DERELSON, Bersard R. LAZARSFELD, Poul Fe MePHE, Wills M1954, Vengo study of alton formetin Ina prosdeta! orspoig,Chiago, University of Cing> Press. BLAU, Peter M. 2085 Tho Dyna of Bareazerary Chicago, Universi of Chicago Press. ZISINSTADT, 5.1, 1982, «Communion Drees Among Inga in see, Pble Oplon Quon, Vol 16. 195, «Communication Systoms and Socal State, an explatry sly Publ Opinion Quarter Vol 18. 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OLIEN A aquisicéo de conhecimento sobre ciéneia outros assuntos piblicos pode ser vista como um aspecto da mudanga social, de acordo com um modelo de mudenga cumulativa, Segundo esta perspectiva, um dado incremento no sen- tido da raudanga pode condivzit a uma reacgéo em cadeia, surgindo como um acréscimo de aceitagao de um determinado padrao de comporiamento, de uma ‘renga, de um valor ou de um elemento tecnolégico num dado sistema social (Moore, 1963; 37 e 38; Loomis ¢ Loamis, 1961: 589). Como determinaas sub- sistemas, dentro de quelguer sistoma social considerado no seu todo, tém pa Groes de comportamento que conduzem & mudanga, tendem a sucgir distanciamentos entre subgrupos quo esto jé a exporimentar a mudanca e ‘outros subgrupos que se encontram estagnados ou mais lontos na sua inicia- lo a essa mesma mudanca. Oobiectivo deste trabalho 6 examinar resultados de estudos anteriores ¢ de uma experiéneia de campo recente realizada em Minnoapolis e St. Paul, com base na seguinte hipétese geval: Quando a introdugo de informago dos meios de comunicacéo de massa num sistema social aumenta, os segmentos da populagao de estatuto socivecondmico mais elevado tendem a adquirir esta informagéo @ ura ritmo mais répido do gue os segmontos socioecon6micos de nfveis mais baixos, pelo que a diferenca de conhecimento entre estes segmentos tende a aumentar em vvez de diminutr, Esta hipdtese de «diferencial de conhocimento» ado afisma que os segmen- tos populacionais de estzatos mais baixos se mantém completamente desin- formados (ou que os pobres em conhecimento se tormam mais pobres num sentido goral). Aflema-se sim que o crescimento do conhecimento é relativa- _mente maaior nos segmentos de estatuto mals alevada. No ambito deste estudo, © nivel de instrugéo 6 considerado como um indicador vélido de estatuto socioocondémico (Reiss jr, 1861: 115 116), Doig outros pressupostos sio importantes para esta enélise. O primeiro 4 quo, embora 0 crescimento do conheclmento humano possa ser carac terizado por tendéncias lineares ou curvilineares, esse crescimento é