Brand Book C&P PDF

BRAND BOOK
A
COL
OL
B RA ND I DE NT I T Y
A N D PAC K AGIN G G UI DE L I NE S
A & P
6
BR A ND BO OK
TABLA DE CONTENIDO
Introducción 8
Historia 9
01. TERRITORIO DE LA MARCA 10

Posicionamiento 13
Valores 14
Atributos 16
Esencia 18
02. CONSTRUCCIÓN LOGO 20

Logo 22
Áreas de seguridad 23
Planimetría 24
Tipografía logo 26
Composición de color 27
03. APLICACIONES LOGO 28

Aplicaciones de Color 30
Otras aplicaciones 32
Usos incorrectos 34
Tamaños mínimos 35
04. RECURSOS DE MARCA 36

Elementos visuales 38
Tipografías complementarias 40
Piezas de comunicación 41
05. PACKAGING 42
Arquitectura de marca 44
Arquitectura del empaque 46
BR A ND BO OK
7
PARA QUE SIRVE ESTE
BRAND BOOK
Una identidad de marca bien definida y representamos. Una marca clara y consistente
gestionada nos ayuda a comunicar la razón de nos ayuda a impulsar el crecimiento de la
ser de nuestro producto, su filosofía y objetivos a empresa y su portafolio de productos.
través del tiempo.
Este manual de marca describe los estándares
La experiencia de marca se comunica a nivel de uso y aplicación de la marca COLA &
racional y sensorial, a través de todos los puntos POLA. Está dirigido a las personas que tienen
de contacto que los públicos objetivo tienen la responsabilidad sobre el diseño, creación o
con COLA & POLA. Es importante que todas producción de los materiales de comunicación.
las expresiones de la marca contribuyan a crear
impresiones positivas y memorables.
La marca es un activo muy valioso que

desempeña un papel vital en la compañía.
Todo lo que hacemos y comunicamos debe
proyectar una idea clara de quiénes somos y qué
BR A ND BO OK
8
HISTORIA
COLA & POLA es una marca que representa la tradición y cotidianidad de las familias colombianas. El
¨refajo¨ es esa bebida única hecha por la mezcla de cerveza y gaseosa, que acompaña los momentos
entre amigos y familia alrededor de un gran momento para compartir, bien sea un asado, una picada o
una comida típica. Por años ha estado presente en el corazón de los colombianos convirtiéndose en
el acompañante perfecto.
BR A ND BO OK
9
10
BR A ND BO OK I TE RRITO RIO DE M A RCA
El TERRITORIO DE LA MARCA es el contexto en el que la marca puede manifestarse a un
público determinado transmitiendo de manera clara un mensaje.

11
12
POSICIONAMIENTO
Para todas las personas que disfrutan de los placeres simples de la vida, buscan refrescarse mientras
comparten los manjares de su tierra. COLA & POLA acompaña siempre el espíritu alegre y echado
pa`lante de las familias colombianas.
COLA & POLA es la marca que OFRECE EN UNA

FÓRMULA ÚNICA, EL AMARGO DE LA CERVEZA Y UN
TOQUE DULCE ESPECIAL. EL EQUILIBRIO PERFECTO
PARA ACOMPAÑAR LA MEJOR COMIDA COLOMBIANA.

13
AUTÉNTICA
VALORES Representa el imaginario de un país con unas
costumbres y estética únicas y se siente orgullosa
de esto.
Son los principios bajo los cuales la marca actúa

y que definen la base de su relación con su
público. En otras palabras, es lo que la marca
significa y sirven de guía para establecer el tono
de nuestras comunicaciones.
Los valores de COLA & POLA son:
INCLUYENTE
Entiende y apoya la diversidad de un país
multicolor, por eso se adapta a las tradiciones de
cada región.
14
POSITIVA
Tiene ese espíritu colombiano que nos impulsa a
ir siempre adelante.

HONESTA
Habla con transparencia y honestidad,
representa lo mejor de un buen colombiano
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TRADICIONAL
Resalta nuestras tradiciones, se siente orgullosa
de su origen y demuestra con sus acciones lo
valioso de las tradiciones de su tierra.
ATRIBUTOS
Son las características verdaderas de la marca
que deben ser demostrables frente al consumidor.
Definen lo que la marca es.
Los atributos de COLA & POLA son:

ALEGRE
Está presente en los almuerzos familiares o de
amigos aportando esa chispa única que alegra
los momentos especiales.
16
AUTÓCTONA
Es la embajadora de la colombianidad. Representa lo
mejor de una nación caracterizada por los contrastes y
una potente identidad.
FAMILIAR
Busca acercar a las familias/amigos, favorece
los espacios para compartir y disfrutar de la

mejor compañía.
17
ESENCIA
Es la expresión más sintética del alma de la marca

que comprende aquello que la define, ésta debe
permanecer invariable a lo largo del tiempo.
Esencia COLA & POLA
18
FOTOGRAFÍA:
19
BR A ND BODANIEL
OK I TEALVAREZ
RRITO RIO DE M A RCA
20
BR A ND BO OK I CO NSTRU C C IÓ N LO GO
LA CONSTRUCCIÓN DEL LOGO nos permite conocer cómo está construida
la marca, sus colores, sus tipografías y sus dimensiones.
21
JUSTIFICACIÓN
DEL LOGOTIPO
El logotipo es el símbolo más visible de la identidad de una marca.
El logo de COLA & POLA está compuesto por varios elementos que al interrelacionarse correctamente
crean un emblema que representa no solo los valores de la marca, sino también la cultura colombiana.
COLORES DE LA BANDERA EL ÁGUILA

DE COLOMBIA El símbolo del águila es utilizado para relacionar
el producto con la cerveza, ya que la mezcla final
Los colores amarillo, azul y rojo permiten una se hacía inicialmente con Cerveza Águila.
asociación rápida con la cultura colombiana.
A
COL
OL
A & P
LA MEZCLA LAS ESPIGAS

En el centro del emblema tiene una abstracción La representación gráfica de las espigas de
de dos chorros, uno de cerveza y otro de cebada simbolizan el origen de la cerveza.
gaseosa, creando un símbolo que representa la
mezcla del líquido del producto.
22
ÁREA DE
RESPETO
Hemos establecido un área de protección en
torno al logo. Es un espacio que se crea para
asegurar su correcta visualización y evitar su
contaminación visual. Esta zona debe estar
libre de cualquier elemento gráfico que pueda
interferir con la visibilidad de la marca. 5x
Para determinar el área de respeto hemos

establecido una aplicación especial sin las
espigas que funcione sobre fondos planos y que
sea funcional para aplicaciones más corporativas
como patrocinios, co-branding y pequeños
formatos.
El área de respeto esta comprendida a partir de

una retícula de 6x5 unidades y se establecerá
una medida mínima de 0,5x a cada uno de sus
extremos.
8x
A
COL
OL
A & P
0,5 x
23
PLANIMETRÍA
Por medio de una retícula podemos ver y conservar las proporciones del logo para aplicarlo
correctamente. Cada unidad de medida (X) equivale a un área dentro del plano y el número total
representa la cantidad de veces que cada unidad está presente en las partes que componen el logo.
Esta composición reticular permite evitar distorsiones incorrectas a la hora de implementar el logo,
manteniendo sus proporciones sin importar el tamaño de uso o medio de reproducción.
7x
8x
24
25
COL
OL
A & P
FAMILIAS
TIPOGRÁFICAS
DEL LOGO
Para la construcción de las palabras COLA
& POLA usamos la tipografía Gotham Black Gotham Thin
modificando su espaciado para crear un medio
circulo que estuviera alineado con el contenedor
del emblema.
Gotham Book
La familia tipográfica Gotham es muy completa y
versátil para poderla usar en composiciones de
texto y poder asociar la marca fácilmente.
Gotham Medium
Gotham Bold
Gotham Black
26
COMPOSICIÓN
DE COLOR
A continuación se establece la composición en colores Pantone o sistema de
tintas directas y sus equivalentes en CMYK para formatos impresos y RGB para
formatos digitales.
PANTONE PROCESS
YELLOW C
C: 0 R: 255
M: 0 G: 237
Y: 100 B: 0
K: 0
PANTONE 2347 C
C: 0 R: 227
M: 100 G: 6
Y: 100 B: 19
PANTONE 2935 C
K: 0
C: 100 R: 0
M: 70 G: 79
Y: 0 B: 159
K: 0
27
28
BR A ND BO OK I A PL ICAC IÓ N D E L LO GO
En esta sección llamada APLICACIÓN DEL LOGO esta diseñada para explicar
cómo funciona la marca en diferentes contextos de color.
29
APLICACIONES
DE COLOR
A
COL
COL
COL
OL
OL
OL
A & P A & P A & P
El logotipo de COLA & POLA mantiene su
contenedor para aplicarlo fácilmente sobre
fondos de color azul o rojo.
FONDO AZUL
APLICACIÓN PRINCIPAL
La marca sobre el fondo azul será tenida en

cuenta como la aplicación principal para ser
usada en piezas de comunicación y publicidad.
Esta aplicación también será usada para referirse

a la COLA & POLA TRADICIONAL, producto cuya
mezcla es de cerveza y gaseosa naranja.
30
FONDO ROJO
APLICACIÓN SECUNDARIA
La marca sobre el fondo rojo será utilizada para
referirse a la COLA & POLA ROJA, producto cuya
mezcla es de cerveza y gaseosa roja.
31
OTRAS
APLICACIONES
Contemplamos otras aplicaciones con el fin de
permitir una fácil ejecución para los equipos de
diseño que deban trabajar con la marca.
APLICACIÓN A UNA TINTA

La aplicación de la marca a una sola tinta permitirá
mayor versatilidad en procesos de impresión con
limitaciones de costos de producción o donde las
policromías puedan generar errores y se requiera
usar la marca en una tinta directa.
A
COL
COL
COL
OL
OL
OL
A & P A & P A & P
32
FONDO DE COLOR
AMARILLO Y FONDO
BLANCO
Cuando la marca sea aplicada sobre un fondo
blanco o un fondo amarillo, las espigas y el
logotipo de Bavaria serán aplicados en el color
azul correspondiente a la paleta de color, para
permitir la lectura de los elementos y facilitar la
extensión a otros medios impresos y digitales.
COLOR AZUL
El color de las espigas y el logo
de Bavaria se aplican en azul para
garantizar su lectura y contraste.
33
USOS
INCORRECTOS
En general, cualquier aplicación que difiera de
los parámetros establecidos para el logo, se
considera un uso incorrecto. Cabe resaltar, que
no está bien modificar sus proporciones; añadir o
eliminar elementos al diseño original.
Cambiar las proporciones del logo estirándolo en
LA
COL
sentido horizontal o vertical.
A & P
O
Cambiar la interrelación de los elementos.
A
COL
OL
A & P
A
COL
Cambiar los colores del logotipo.
OL
A & P
34
TAMAÑOS
MÍNIMOS
Definimos tamaños mínimos de logo para
determinar cuál es el menor tamaño al que
puede ser empleado sin que pierda su adecuada
visibilidad. Estos valores serán diferentes según
el medio donde sea empleada la marca (digital
o impreso).
La medida mínima para medios impresos será de

2,5 cms de ancho por 3,2 cms de alto.
A
COL
OL 3,2 cms
MEDIOS IMPRESOS
A & P
2,5 cms
A
COL
118 px
OL
A & P MEDIOS DIGITALES
90 px
35
BR A ND BO OK I REC UR SO S D E L A M A RCA
36
Los RECURSOS DE LA MARCA son elementos visuales que ayudan a construir el entorno de la
marca, para poder mantener la unidad de diseño en todas las aplicaciones de comunicación.
37
ELEMENTOS
VISUALES
Los recursos gráficos son elementos visuales
que sirven para desarrollar diferentes piezas
de comunicación y crear diferentes escenarios
donde la marca pueda transmitir todos su valores
y atributos.
FOTOGRAFÍAS
Las fotografías deben transmitir los valores de la
marca. Una buena alternativa son imágenes que
reflejen el producto frío y refrescante.
Las fotografías en momento de consumo, en

contexto con alimentos y comidas típicas de cada
región, son ideales para resaltar el excelente
sabor del producto y posicionar a COLA & POLA
como la bebida perfecta para pasar las comidas.
38
SPLASH DE MEZCLA
El uso de splash de cerveza y gaseosa, pueden ser muy útiles para referirse a la
mezcla del producto y transmitir la frescura y sabor del producto.
El color del splash para la mezcla de COLA & POLA Roja debe ser semejante a la
bebida gaseosa de color rojo, mientras que para la COLA & POLA Tradicional, la
mezcla de la gaseosa se asemeja a un color naranja.
GASEOSA ROJA CERVEZA
39
TIPOGRAFÍAS
COMPLEMENTARIAS
Las tipografías complementarias deben transmitir
la esencia de la marca. Las letras usadas para
la gráfica popular, por ejemplo, permiten crear
mensajes cercanos con la gente y con sus
tradiciones más comunes.
E J E MPLO T I PO G R A F Ï AS CO MPL E ME NTA R I AS
40
PIEZAS
PUBLICITARIAS
Las piezas de comuniación visual en las que
está presente la marca deben mantener
el protagonismo del producto y el atributo
diferenciador de su sabor como complemento
ideal para acompañar las comidas.
TONO DE
LA COMUNICACIÓN
El tono para comunicar la marca debe ser
cercano, muy tradicional, alegre y jocoso.
El juego de letras y mensajes deben proporcionar

identidad con las tradiciones colombianas, su
cultura y sus comidas típicas.
E JE MP LO P Ó STE R O A FIC H E
41
42
Esta sección dedicada al PACKAGING explica la arquitectura gráfica de las etiquetas, las variaciones
de color y los diferentes visuales de producto en cada una de sus referencias.
43
ARQUITECTURA
DE MARCA
La arquitectura de marca define estratégicamente
la relación entre la marca COLA & POLA y sus
productos.
El comportamiento de una arquitectura bien

definida es fundamental para garantizar que una
marca y sus productos sean consistentes y de
fácil lectura para los diferentes públicos a los que
van dirigidos.
BR A ND BO OK I PAC KAGIN G
44
A
COL
OL
A & P
PRODUCTOS PRODUCTOS
COLA & POLA ROJA COLA & POLA TRADICIONAL
LATA VIDRIO PET 400 PET 1.5 PET 1.5 PET 400 VIDRIO LATA
45
ARQUITECTURA
DEL EMPAQUE
La arquitectura gráfica corresponde a la
distribución y jerarquía de cada uno de los
elementos visuales que componen el diseño total
del empaque.
Esta sección tiene como objetivo, proporcionar

herramientas para sustentar el nuevo carácter
evolutivo de la marca y su nueva estrategia de
comunicación.
ETI QUETA SU P E RIOR
Para las botellas se aplicará un doble etiquetado

con el propósito de resaltar los atributos del
producto.
MARCA BAVARIA
La marca BAVARIA estará siempre visible en
la parte frontal del etiquetado, y además debe
acompañar a la marca COLA & POLA.
ETI QUETA IN FE RIOR
TEXTURA DE GOTAS
La textura de gotas en los fondos de color busca
reforzar el concepto refrescante de la bebida aún

cuando esta no se encuentre refrigerada. Aplica para
la COLA & POLA azul y para COLA & POLA Roja.
46
TEXTURA DE GOTAS
Se mantiene la textura de gotas en la
totalidad del fondo del empaque.
Para la arquitectura visual de las latas se mantiene

el fondo de color con la textura de las gotas y
la marca centrada para mantener los códigos
visuales del empaque y proporcionar al usuario
una lectura rápida del producto asociando su
rediseño con la versión anterior.
DESCRIPTORES
Los textos descriptores están
distribuidos alrededor de la marca
proporcionando un equilibrio visual
MARCA COLA & POLA en el entorno gráfico.
A
COL
El elemento principal de visibilidad en el empaque

es la marca.
OL
A & P
En la parte inferior se debe especificar el texto
legal que dice: Bebida Embriagante.
47
TODOS LOS D E RE CH OS RE S E RVAD OS © 2 01 6 - 201 7
C OLA & POLA E S U N A MARCA RE GIST RADA. E ST E MA N UA L N O D E B E SE R C O P IA D O, RE P RO D U C ID O O IN TE RV E N ID O SIN AU TO RIZ ACI Ó N
DE BAVA R I A S.A. E STA P ROT E GIDA P OR LAS LE YE S DE P RO P IE DA D IN TE L E C TUA L . D ISE Ñ A D O P O R Ima sD - w w w.gru poima sd .com

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01. TERRITORIO DE LA MARCA 10

02. CONSTRUCCIÓN LOGO 20

03. APLICACIONES LOGO 28

04. RECURSOS DE MARCA 36

La marca es un activo muy valioso que

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COLA & POLA es la marca que OFRECE EN UNA

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Son los principios bajo los cuales la marca actúa

Los valores de COLA & POLA son:

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Los atributos de COLA & POLA son:

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Es la expresión más sintética del alma de la marca

Esencia COLA & POLA

COLORES DE LA BANDERA EL ÁGUILA

LA MEZCLA LAS ESPIGAS

Para determinar el área de respeto hemos

El área de respeto esta comprendida a partir de

La marca sobre el fondo azul será tenida en

Esta aplicación también será usada para referirse

APLICACIÓN A UNA TINTA

Cambiar las proporciones del logo estirándolo en

La medida mínima para medios impresos será de

A & P MEDIOS DIGITALES

Las fotografías en momento de consumo, en

E J E MPLO T I PO G R A F Ï AS CO MPL E ME NTA R I AS

El juego de letras y mensajes deben proporcionar

El comportamiento de una arquitectura bien

Esta sección tiene como objetivo, proporcionar

Para las botellas se aplicará un doble etiquetado

ETI QUETA IN FE RIOR

reforzar el concepto refrescante de la bebida aún

Para la arquitectura visual de las latas se mantiene

El elemento principal de visibilidad en el empaque

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