Naturaleza del negocio

Para realizar el proyecto, se utilizó la metodología estándar de un plan de negocios,

con una investigación de mercado que permitió validar y reformular el proyecto.
En el mundo globalizado al que las empresas se enfrentan el día de hoy les exige
estar atentos al cambio y desarrollar estrategias que ayuden a mantenerse en un
mercado en el cual existe demasiada competencia. Marygel, es una empresa que
se dedica a la venta al por mayor de accesorios y repuestos de telefonía celular, al
realizar la investigación de mercado respectiva se pudo observar que esta entidad
se enfrenta a un mercado sumamente fragmentado el cual tiene una entrada muy
fácil, pero lo difícil es mantenerse y seguir creciendo; Además, se obtuvo
información importante en cuanto al comportamiento del cliente, validándose la
existencia de problemas técnicos en Smartphones y por tanto la necesidad de una
buena solución

En el plan de marketing se profundiza en la estrategia de posicionamiento que se

utilizará, basada en la eficiencia y calidad de servicio, y se definen los “accesorios”
para Smartphones como los principales productos que ofrecerá la empresa, así
como sus costos, precios de venta y márgenes derivados del estudio de la
competencia actual.

La estrategia que se va a utilizar para Marygel consiste en ofrecer productos a

precios unitarios mas bajos que en la competencia. Esto se puede lograr buscando
una buena negociación con los proveedores, el encargado de realizar esta
negociación busca siempre los precios mas bajos, es por ellos que Marygel
actualmente ya ofrece precios accesibles para los consumidores y el objetivo es
mantenerse así.
Actualmente la empresa no realiza gastos representativos en marketing y
publicidad, y se desea aumentar el marketing y la publicidad sin que se vea
afectados los precios ya establecidos.
En nuestro caso el producto basa su estrategia en esta relación de calidad precio.