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investigación
Estrategias de posicionamiento.
Reporte de investigación
Contenido
INSTRUCCIONES ....................................................................................................................................................3
DESARROLLO.........................................................................................................................................................4
ESTRATEGIA DE MARCA........................................................................................................................................4
SINTESIS DEL PRODUCTO......................................................................................................................................6
MAPA PERCEPTUAL ............................................................................................................................................11
FUENTES DE CONSULTA......................................................................................................................................12
INSTRUCCIONES
Revisa el Tema 1.2 Estrategias de Posicionamiento y 1.3. Medición del posicionamiento, a
fin de analizar las diferentes estrategias de posicionamiento que puede utilizar una marca y
sus formas de medición.
Elabora un mapa perceptual con al menos dos combinaciones de atributos que pueden ser
medidos en esa categoría y un reporte de la investigación que presente las estrategias de
posicionamiento detectadas con la memoria visual y su sustento teórico, además los
cuadrantes del mapa perceptual.
Envía el archivo a tu docente en línea con los resultados de las actividades de la unidad 1
mediante la sección Tareas para recibir la retroalimentación correspondiente.
DESARROLLO
Para esta actividad trabajaremos con las siguientes marcas de detergentes:
ARIEL
ACE
MAS COLOR
VIVA
1, 2, 3
ESTRATEGIA DE MARCA
Posicionarse de primero
ACE: La marca se valió de un personaje de una de las serie con más reigthing en México
sin embargo la fórmula es la misma una a ama de casa lavando prendas de ropa
intentando quitar las manchas de la misma haciendo una mezcla extraña con varios
ingredientes muestra a la cámara el resultado y de pronto pasa por encima el detergente y
lo limpia mucho mejor, el tipo de publicidad es muy poco convincente y no muestra
resultados reales, no llega a ser persuasiva ni tampoco agresiva con las otras marcas.
VIVA. La publicidad de la marca está enfocada a los resultados del producto es persuasiva
y realista destaca los beneficios del producto y toma como ejemplo las manchas más
comunes que puede haber en las prendas manejando mostrando también a una ama de
casa, pero de una manera más amable e incluye a su familia de una manera integrada,
cabe resalta que la publicidad va enfocada a dos productos, clorox el detergente viva.
123 la publicidad de este producto se enfoca en la relación precio calidad del producto y en
los 3 veneficios que obtienes en el producto, es persuasiva, da prioridad también a
demostrar la diversificación de sus productos
Detergente en polvo para lavar ropa blanca y de color. Contiene diferentes bloques de
tecnologías, capaces de ofrecerte una limpieza profunda y el cuidado de tu ropa a la
primera lavada. El sistema de protección antimanchas de Ariel es efectivo contra manchas
tales como: grasas, tierra, óxidos, maquillaje y actúa significativamente en manchas de
tinta, polvo, chocolate y hasta en manchas de almidones.
Detergente liquido: con un toque de downy, Ariel liquido concentrado y concentrado ultra.
Concentrado total color care en presentaciones de 900ml y 2 y 5 litros. Ariel pods de 367
grms
ACE
Desde Ace con blanqueador hasta Ace Cuidado Total e incluso el nuevo Ace Liberador de
manchas para el lavado más intenso; Ace cree en la importancia de la limpieza, la frescura
de la ropa hace que luzca mejor y con más confianza sin importar lo que tengas puesto.
Ace renueva la esperanza. En tiempos de desastre las personas vuelven a sus
necesidades más básicas, una de ellas es lavar la ropa. El programa Renovación de
Esperanza de Ace brinda un alivio por medio de las lavanderías móviles. Un camión y una
flota de casas rodantes con más de 32 lavarropas y secarropas, capaces de lavar más de
300 cargas de ropa por día. Lavamos, secamos y doblamos la ropa de estas familias gratis.
Porque como aprendimos, a veces las pequeñas cosas pueden hacer una gran, gran
diferencia.
MAS COLOR
VIVA
En 2001, Henkel AG & Company adquiere la marca Viva y comienza a innovar, cambiando
el nombre de Fuerza Viva a Viva Total. La marca desplegó una gran estrategia para
posicionarse en el mercado mexicano. Henkel decidió reposicionar la marca con un
innovador relanzamiento llamado "Perlas Activas", que cambió la imagen y la fórmula. Viva
comenzó a ser una marca más dinámica, ofreciendo nuevas variantes al consumidor. En
2007, la marca Viva se relanza con una campaña denominada "Campeón contra las
manchas", con excelentes resultados, encontrándose entre las más recordadas por los
consumidores, con "Viva mi Campeón". En 2008, Viva se relanzó con el poder de una barra
de jabón altamente eficiente para quitar manchas. Desde 2012 hasta 2014, Viva se relanza
con el quitamanchas 5X, que cambia completamente la imagen y ofrece algo nuevo al
consumidor: una fórmula mejorada con cinco ingredientes que elimina las manchas rebeldes,
particularmente salsa, hierba y grasa. En 2014, Viva tuvo un momento importante con el
lanzamiento de Poder en Gel. En 2015, Viva se reposicionó en el segmento medio con su
nueva Tecnología Detectora de Manchas seguida una fórmula mejorada que quitó más de
100 manchas, renovando su imagen y su comunicación. Apoyando el resultado del
detergente líquido, Viva tuvo la oportunidad de crear una nueva variante, Fresca Lavanda
para líquido, alineando así su gama de productos con los polvos. En 2017 Viva reforzó su
poder quitamanchas al combinarlo con Clorox. El nuevo Viva Poder Dual con Clorox coloca
a la marca como la gran solución para las mamás expertas que quieren los mejores
resultados de lavado, incluso contra las manchas más difíciles.
PRODUCTOS
123
MAPA PERCEPTUAL
Conocimiento espontaneo
ACE ARIEL
VIVA
El más
utilizado
FUENTES DE CONSULTA
https://mexico.feebbo.com/feebbomx/estudiosmercado
https://www.google.com/search?q=ARIEL&oq=ARIEL&aqs=chrome..69i57j69i60l2j69i59j69i60j69i59.1825j0j
7&sourceid=chrome&ie=UTF-8#
http://www.viva.mx/es/inicio.html
https://www.henkel.mx/marcas-y-negocios/1-2-3-571822