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LOS CONSUMIDORES DE HOY

Nuevos roles y estilos de vida
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TENDENCIAS
Niños que consumen como
adultos con menos de diez años,
adultos que se sienten jóvenes
hasta los cincuenta, hombres que
utilizan productos “de mujeres”,
personas de todas las clases
sociales comprando las mismas
marcas y mujeres en roles de
poder
+ ¿ Sigue siendo eficaz el
marketing tradicional
Para atraer a los consumidores de hoy?
+ NO, la clasificación tradicional de los
consumidores ya no sirve.

Es necesario segmentar por estilos de vida e

identificar los nuevos roles.
 ROLES SEXUALES
METROSEXUAL: Hombres
excesivamente preocupados por su
apariencia física, gustan de la moda y
productos de cuidado personal.

+ MUJER ALFA: Aporta más dinero a la

familia que su pareja. Toma las
principales decisiones del hogar, no
tiene reparos en delegar las tareas
domésticas y el cuidado de los hijos en
su pareja, para atender las exigencias de
su trabajo.
 LAS BARRERAS
DE LA EDAD
KIDULTS: Una nueva generación de
adultos que se niega a crecer pero
que tiene independencia económica.
(llamado adultescente)

TWEENS: Niños de 8 a 12 años,

+ aspiran a ser adolescentes y disfrutar
del ocio sin la vigilancia de los
padres.

SENIOR DE ORO: El jubilado que vive

una segunda adolescencia, intentan
disfrutar lo que no pudieron disfrutar
cuando jóvenes.
+
LAS NUEVAS FAMILIAS

DINKS
Parejas sin hijos y doble
ingreso que consumen más
tecnología y cultura que otras
familias.

SINGLES
Solteros independientes y
divorciados con hijos,
personas sin pareja estable,
viven en ciudades grandes y
tiene estudios superiores.
+ LAS CLASES SOCIALES
BOBOS: Personas maduras, burgueses y bohemios, con muy alto poder
adquisitivo, consumen productos muy exclusivos o de lujo. Han triunfado
profesionalmente

GEEKS O TEKKIES: Personas que les encanta compartir información

con todo tipo de trucos relacionados con la tecnología.
n  La pareja Dinki: un nuevo modelo de familia”, elaborado

+
por Millward Brown.

REFERENCIAS
n  “Nuevos modelos de hogar, todo un reto para la
innovación”, elaborado por AECOC.

n  “Los ‘seniors’ en Europa: la madurez del siglo XXI”,

elaborado por Media Planning Group.

n  “Marketing para adolescentes”, de Teresa Pintado

Blanco. Ediciones Pirámide, 2004.

n  “Adultescentes: autorretrato de una juventud invisible”,

Eduardo Verdú. Ed. Temas de Hoy.

n  www.ind-life.com, portal especializado en ‘singles’.

n  www.tkidspower.com , información sobre el mercado de

niños y adolescentes.