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1. TÍTULO
4. LUGAR DE EJECUCIÓN
LIMA-PERÚ
2019
1. Justificación del problema
Escogimos al restaurante por la gran variedad de productos y
preparaciones que vende, además que es muy reconocido por reportaje
que se han hecho por su caldo de mote y gallina, que son las
preparaciones bandera, y el público al que se dirige es muy variado,
mayormente en adultos hombres que laboran desde muy temprano y que
desean optar por una preparación muy abundante y de fácil accesibilidad.
Es un restaurante que tiene 3 locales, siendo el principal en SJM, y siendo
el más reconocido. Este restaurante brinda precios accesibles para todos,
además que también lleva envíos de preparaciones a las casas de sus
clientes para ganar mayor fidelización, cabe destacar, que en la redes
sociales también tiene una gran cantidad de seguidores en donde se
muestran fotos de las preparaciones y promociones.
La finalidad de este trabajo es saber si por encontrarse en una zona con
inseguridad ciudadana y mucha delincuencia, esto podría afectar el
rendimiento de su restaurante, que el personal de trabajo migre a otros
distritos donde no haya inseguridad y posiblemente disminuir sus
ganancias en las ventas, provocando que el restaurante llegue a cerrar;
pero más adelante nos daremos cuenta que por tantos problemas que
pueda pasar sigue siendo reconocida por su buena atención al cliente, por
la buena sazón y por la accesibilidad que se le ofrece al consumidor.
Finalmente, el restaurante por encontrarse en un lugar muy transitado y
con muchos otros restaurantes cercanos y que ofrezcan las mismas
opciones u opciones diferentes e innovadoras, esto podría llegar a
perjudicar negativamente al restaurante, haciendo que pierda clientela;
pero los gustos y la fidelidad por el cliente no pueden ser manipulados
tan fácilmente; esto quiere decir, que por más que los consumidores
disminuyan por querer probar nuevas cosas, el restaurante siempre va a
contar con personas que prefieran sus servicios.
Este trabajo por medio del plan de marketing, donde se investigara el
modelo de negocio, el FODA, análisis situacional, diagnóstico
situacional con la finalidad de reconocer la situación del restaurante.
3. Análisis situacional
Para poder analizar el restaurante la carpa azul, utilizaremos el modelo de las cinco
fuerzas de Porter, que nos permitirá identificar los diversos factores que pueden afectar o
contribuir en nuestro negocio.
1. Proveedores: Entre sus proveedores el restaurant La Carpita Azul tiene a Alicorp
quien le proporciona productos de abarrotes y la empresa Backus le abastece en
todo lo son bebidas, siendo las empresa quienes le ofrecen un mejor precio que en
el mercado local, esto permite al restaurant la exclusividad, fidelidad y un mayor
poder de negociación, por ende tenga acceso aun precio bajo y por parte de los
proveedores tengan una mayor demanda de sus productos.
2. Competidores: Dentro de los principales competidores en lo que respecta al
restaurante :
Estas marcas se encuentran posicionadas dentro del mercado, las cuales podemos
encontrar a los restaurantes el sabrocito, caldos gaby y hasta los puestos en la
calle que venden el caldo de mote y caldo de gallina.
3. Clientes: El restaurante Carpita Azul, sus clientes son personas de 25 a 40 años
(genración Y e X) de NSE A y B tiene un poder adquisitivo medio que le permite
poder consumir sus platos, quienes estas personas busquen precio y calidad del
producto y servicio. Al margen del precio, consideramos que aprecian más el valor
de un producto ya que para ellos es importante lo que se les ofrece, lo que nos
permite dar una ventaja diferencial ese valor añadido a nuestro producto, con un
poder de negociación alto. Además las personas quienes consumen sus productos
buscan la accesibilidad de local, siendo el lugar de venta en la calle principal y
para que el cliente pueda esperar el tiempo de servivio se le ofrece de cortesía
bebida a toda la meza.
4. Nuevos entrantes: La empresa Carpita Azul tiene mucha probabilidad de
inversión en nuevos locales de los distritos aledaños, pero cabe señalar hasta el
momento ya cuentan con 4 locales en el mismo distrito, pero más adelante piensa
expandirse en otros distritos aledaños. Por el momento mayor inversión en el
primer local que abrieron (San Juan de MIraflores) ya que tiene más cliente y le
tiene que proporcionar los servicios adecuados.
5. Sustitutos:
La empresa Carpita Azul, podemos encontrar una amplia variedad de
productos sustitutos, que buscan satisfacer las necesidades de una alimentación
rápida. Entre los principales productos sustitutos tenemos: Las pollerías,
anticuchería, comidas rápidas como los Fast food, Chifería y podríamos decir
que las tiendas de conveniencia como el Tambo ya que ofrece su pollo a la brasa.
3. Social
La inseguridad ciudadana(crimen organizado,violencia robos entre otros),afecta
gravemente las inversiones y desarrollo de negocios es decir frena el
emprendedurismo en el perú por lo tanto detiene nuevas fuentes de creaciones de
trabajo,no solo requiere de presupuestos para mejorar ,necesitamos una reforma
de la PNP,una mejor en la educación en los barrios más vulnerables a la
delincuencia más oportunidades de empleos y seguridad en las calles con
tecnología avanzada.Los últimos años se han producidos cambios bruscos en el
comportamiento del consumidor,la ralentización de la economía la demografía
cambiante y los valores de la sociedad han convertido en un consumidor
saturado,los factores que influyen en los cambios de hábitos de compra son la
tecnología,composición familiar,la edad,tiempo ,la sociedad estresada,el
compromiso. Los factores demográficos afectan una empresa como son
diferentes rasgos que se puede utilizar para determinar las preferencias sobre un
productos a los comportamiento de compra de los cosmidores.La mayoria de las
empresas identifican el tipo de ingreso ,la edad, la región geográfica influye en las
ventas y ganancias de una empresa.
4. Tecnología
Hoy en día el marketing digital se ha convertido en una estrategia para reducir
costos y llegar a más clientes manteniéndolos informados las 24 horas del día con
una cercanía fácil de lograr a través del canal digital.
5. Ecología
Las últimas materias de sostenibilidad y alimentación,se trata de una nueva
forma de luchar contra la desproporcionada cantidad de residuos no
biodegradables ofreciendo alternativas ecológicas y retirando recipientes de
plásticos que se utilizan de forma masiva.
6. Legal
La empresa debe contar con la propuesta de la DIRECCIÓN GENERAL DE
SALUD AMBIENTAL E INOCUIDAD DE ALIMENTARIA , siendo la norma
técnica sanitaria donde establecen los principios generales de higiene que deben
cumplir los restaurantes y servicios afines Esta norma sanitaria hace referencia a
que los restaurantes y servicios deben aplicar los Principios generales de Higiene
sustentandose en programa de buenas prácticas, lo que deberá evidenciarse en un
certificado.
OPORTUNIDAD AMENAZAS
FORTALEZAS FO FA
- La buena calidad y precios - Realizar promociones en su - Desarrollar estrategias en
accesibles. de los platos pagina de facebook para captar venta y marketing.
- Buen trato hacia el cliente. nuevos clientes - inscribirse en un sistema
- Buena ubicación de los locales - Mejorar la calidad de sus privado de vigilancia y tener
productos y la comunicación con el contactos directos con los
cliente. agentes policiales.
- Lograr el liderazgo en el distrito y - Incentivar al consumidor a
expandir locales a otros nuevos elegir platos de buena calidad
lugares e higiene.
DEBILIDAD DO DA
5. Diagnostico situacional
Caldo de mote y de - Almuerzo de 9 La carpita del - Cono Sur San - Caldo de Marketing
gallina y 10 soles sabor Juan de Miraflores gallina y de digital como
- Caldo de mote y con distritos mote páginas de
y de gallina de aledaños - Delivery facebook,Instagr
6-12 soles am,whatsApp
business
5.2. PRECIO
Los productos que ofrecen como caldo de gallina y de mote,almuerzos los precios
varían de 9 a 10 soles.caldo de gallina, el caldo de mote, que varían entre 6 a 12
soles con presa. Ningún precio de los platos que ofrecen son platos con costos
excesivos, no pasa de los 15 soles, cuentan con un menú muy económico.Además
los precios están en función a la preparación que invierten y a su clientela.
5.3. MARCA
El restaurante de caldos de gallina y de monte tiene como marca de sus ervicio la
carpita del sabor.Por otra parte por el aumento de la clientela fue por el sabor
que proyectaba sus productos y es por ello que optaron por la marca
mencionada.Además el nombre está enfocado también al servicio que
cuentan,clientes y platos.
5.6. PUBLICIDAD
El restaurante la carpita del sabor utiliza el Marketing digital como estrategia para
promocionar la venta de sus productos y servicio,para ello cuenta con páginas de
facebook,Instagram,whatsApp business
5.7. PROMOCIONES
La carpita del sabor, para fidelizar con su clientela brinda atención de forma
oportuna,brindandoles vasos o jarras de cortesía de bebidas.Es una manera de
realizar promociones con los servicios que ofrecen.
5.8. PACKAGING
El restaurante tiene una idea ambientalista ya que hace uso de platos
biodegradables para las ventas a delivery.
5.10. SERVICIO
El servicio que brindan es Delivery lo cual es de forma personal,pedidos que
realizan sus clientes son llevados hasta sus hogares,sería una manera de aumentar
ventas y clientes.
5.11. MANIPULACIÓN
Cuentan con un equipo digital,diseñadores,personas encargadas de recepcionar
información de forma digital y por donde se comunican con el dueño.
5.12. INVESTIGACIÓN
Realizan un estudio de mercado cada semana para identificar y segmentar el tipo
de público ,que les ayuda y saber porque recurren,si están de acuerdo y porque no
y esto les ayudará a mejorar.
B. MEDIANO PLAZO:
Lograr más expansión a los principales sectores de Lima mejorando la calidad del servicio
y de los alimentos que se brindan, siempre conservando el aspecto innovador del
restaurante, así como el de poseer gran reconocimiento y posicionarse en su rama.
C. LARGO PLAZO:
Ser reconocidos nacionalmente por la calidad de alimentos que ofrecen y por la cultura
de servicios.
EXTERNO
OPORTUNIDADES AMENAZAS
INTERNO
FO - Incrementar los ingresos, - Elaborar material de
R desarrollando descuento y/o revisar producto.
T precios de mercado. - Elaborar control de gastos
A - Capacitar impulsadores de otras
de marketing.
L marcas y/o anfitrionas
- Desarrollar nuevas cartas, anuncios, - Comprar merchandising
E en cantidades adecuadas
folletos, afiches.
Z
- Incentivos por primera compra para disminuir gastos
AS
(obsequios, bonos) materiales.
- Relacionarse con empresas similares. - Celebrar contratos con
- Realizar campañas de marketing medios para optimizar
directo.
gastos.
- Programa de fidelización de clientes
especiales. - Elaborar material POP en
- Desarrollar campañas de tiendas.
telemarketing.
- Estudio de comportamiento de - Despliegue de campaña
compra.
publicitaria.
DE - Medir el posicionamiento y - Descontinuar productos
B participación de mercado. de poco consumo.
I - Medir la cantidad de clientes nuevos y - Campañas de descuentos.
L de baja. - Descontinuar productos
I - Evaluación del personal. vencidos o de baja
D - Elaborar procedimientos y funciones calidad.
de marketing
A
- Plan de charlas técnicas mensuales.
DE
- Actualizar catálogo de nuevos platos.
S
CRECIMIENTO
A
PRODUCTOS ESTRELLA PRODUCTOS INCÓGNITA
L
Caldo de gallina y de mote, ya que son sus Chancho al palo, ya que tienen poco
T
producto con mayor participación y gran que la empresa las introdujo al
A
crecimiento. Son los productos más mercado, y están a pruebas de la
demandados hoy en dia para el cantidad de ventas.
consumidor,en época de invierno.
B
A PRODUCTOS VACA
Los caldos de gallina,porque es su producto PRODUCTOS PERROS
J
A que caracteriza al negocio, siempre los van Chancho al palo naturales por qué
a solicitar por su sabor. la gente casi no los compra
ALTA BAJA
Geográfica
El restaurante se encuentra en el distrito de San de Miraflores,cuentan con tres
restaurantes de los cuales el 1er Local.esta ubicado en la cuadra 6 de calle Los Eucaliptos
645 VALLE DE SARON desde las 7 am hasta del 11:30 de la mañana.El 2do Local : Av.
Billingurths 575 costado del colegio MARISTAS desde 7: 30 am hasta las 11pm y el 3er
Local Urb. ENTEL PERÚ Av. Los Lirios Mz H Lt 7 . Frente al tanque de agua Por el
paradero atocongo del tren eléctrico. Nuevo Mall del Sur,atención desde las 11 :30 am hasta
las 11pm.
Demográfica
El perfil de los cliente para el restaurante cubre a profesionales, hombres de negocios
así como para turistas que busquen comida típica e internacional con altos estándares
de calidad. La oferta está enfocada a personas con ingresos de un rango medio – alto
con una garantía de calidad y de buen servicio.
Psicográfica
El estilo de vida y en enfoque es para personas activas, empleados, transeúntes,
quienes reconocen y dan un valor apropiado a su salud alimenticia, buscando un
servicio y atención apropiado
Conductual
Los patrones de utilización del servicio ofrecido por el restaurante son bajos ya que
el consumidor se dirigirá a consumir los alimentos en periodos de tiempo
determinados y constantes.
Su lealtad está relacionada con la variedad a ofrecer, ya que al consumidor le gusta
cambiar y probar nuevos platos, por lo que, el restaurante cuenta con una política de
variación de su menú con una periodicidad de 3 meses.
Respecto a la disposición para la compra, el consumidor está dispuesto a pagar por
un buen servicio, un producto de muy buena calidad y por una variedad en la oferta
gastronómica que satisfaga su necesidad.
7. 3. Estrategia de posicionamiento
La estrategia de posicionamiento del restaurante “La carpita del sabor”, está bien
definida y tiene un objetivo claro que busca construir una sólida reputación que le
permita generan gran variedad de oportunidades comerciales como franquicias y/o
una expansión y crecimiento constante. Para ello la estrategia de posicionamiento
constituida cuenta con las siguiente etapas:
Presencia web. Lanzar el sitio web “La carpita del sabor”, con el objetivo de
promover el restaurante y generar el conocimiento acerca del mismo al consumidor.
La página web generará que “se corra la voz” desde incluso antes de abrir las puertas,
incluyendo detalles del concepto, el tipo de comida, el ambiente, la ubicación del
restaurante y por supuesto, información de contacto para que las reservas comienzan
a fluir.
Presencia en redes sociales. Contar con perfiles activos para comenzar en una red
social buscando expandir la presencia del restaurante en más redes sociales,
incluyendo aquellas especializadas en gastronomía y turismo. El objetivo es lograr
aprovechar la facilidad para comunicar y ganar reconocimiento rápidamente por
medio de la gente y los mismos consumidores que comparten las mismas pasiones
(tales como la comida), gustos y opiniones. La participación será activa con
publicaciones detalladas acerca del restaurante, incluyendo fotos, menús, eventos,
ofertas especiales etc.
Generar ofertas especiales para los nuevos clientes y promociones como cupones
para los clientes habituales, esto debe asegurar la fidelización del consumidor y un
constante flujo de nuevos clientes. La regla para los cupones debe considerarse de
manera que el cliente sólo reciba el cupón luego de pagar su cuenta y de esta manera
se garantizara su regreso para poder hacer uso de el cupón.
Participar activamente en ferias, festivales y recaudaciones de fondos. De esta
manera se tendrá éxito con el reconocimiento ante la comunidad como miembros de
la misma y se volverá al restaurante parte de la estructura de la comunidad.
Adicionalmente se pueden aprovechar estos eventos rentando un espacio y
ofreciendo alimentos adecuados del menú del restaurante en el evento.
Distribución de volantes y menús a las oficinas industriales cercanas. Cada persona
consume alimentos por lo que cada uno de ellos es un cliente potencial, muchos de
ellos no tienen tiempo de preparar los alimentos en sus casas siendo esta una razón
más para llegar a ellos.
Difusión. Usar los métodos de difusión tradicionales como prensa escrita, radial o
televisiva. Aunque los costos son considerablemente altos comparados con los
cupones o el mantenimiento de la página web y las redes sociales, los beneficios son
proporcionales permitiendo alcanzar un mayor rango de posibles consumidores.
- Precio
Respecto a la disposición para la compra, el consumidor está dispuesto a pagar
por un buen servicio, un producto de muy buena calidad y por una variedad en la
oferta gastronómica que satisfaga su necesidad.Los precios de los caldos de mote
y de gallian, varían entre 6 a 12 soles.
- Promoción
El restaurante la carpita del sabor ofrece promociones cuando hay días festivos
como el dia del padre ,madre,28 de julio,bajan algunos precios de sus
productos.También realizan cortesías con sus caldos,ofreciendo jarras de chichas
o un ración de canchitas.Todo con la finalidad de generar una respuesta más sólida
y rápida del consumidor.
- Distribución.
Hacen usos de las ventas al delivery,ahora también están buscando trabajar con la
empresa globo,que se encarga de la distribución al hogar.
A) SOBRE PRODUCTOS:
– Nuevas marcas: creación de una nueva marca, registro de una nueva marca, cambio de
marca, nuevo diseño de una marca anterior.
B) SOBRE PRECIOS:
C) SOBRE COMUNICACIÓN:
- Mayor cobertura a nivel detallista en los canales en los que estamos presentes.
- Pago de portes.
- Mayor regularidad de las expediciones
9. Presupuesto y programación
10. Control
En mi restaurante concurren más que todo personas adultas, más caballeros que
vienen con sus parejas y también con niños, o sea, es para todo tipo de edades.
Si, contamos con una página en facebook que es la carpita del sabor, también
contamos con el servicio de delivery, utilizamos las plataformas digitales como
una fuerza de publicidad para que nuestro sistema delivery llegue a todo el cono
sur, actualmente trabajamos con todo cono sur, San Juan de Miraflores, con
distritos aledaños, ya que los 3 locales se encuentran ubicados en San Juan de
Miraflores. El delivery lo trabajamos de forma personal , contratamos un personal
especializado en motorizado en el cual demora en unos 15 a 20 minutos en
entregar el pedido.
4. ¿Los productos que usted vende son precios accesibles y de calidad para el
público?
Yo creo que si, para el distrito de San Juan de Miraflores, donde tenemos un
consumidor muy consecuente en el producto que ofrecemos que el caldo de
gallina, caldo de mtoe, en la tarde también ofrecemos almuerzos que varían de 9
a 10 soles. Ningún precio de nuestros platos es excesivo, no pasa de los 15 soles,
tenemos un menú muy económico, tenemos nuestros platos banderas, el caldo de
gallina, el caldo de mote, que varían entre 6 a 12 soles con presa.
5. ¿Tienes personal que cumple con todas las funciones del restaurante?
El personal está capacitado para atender todo tipo de funciones, pero ellos
precisamente por un tema de organización se ubican cada uno es sus puestos,
atención al cliente, caja, y cocina.
7. ¿Quienes provee los alimentos para la preparación de sus platos? ¿Cree usted
que los productos que usted vende son únicos en comparación al de sus
competidores?
Trabajamos con la empresa de Alicorp, ellos nos proveen todo lo que son
productos de primera calidad, con estándares muy cuidadosos, ya que el tema de
la comida va en base con la higiene y eso como en todo lugar debe ser muy
cuidadoso debido a las enfermedades, por eso nuestro personal siempre está
capacitado con guantes, gorros y desinfectantes para la debida higiene de todo
servicio que es atencion al publico y comida. No son únicos, pero la empresa que
nos provee productos de buena calidad, lo que nos hace únicos a nosotros es
nuestra sazón y los ingredientes que utilizamos para la preparación de los caldos
y platos.
Es en maíz, el mote y la cancha ya que eso lo ofrecemos como algo extra, algo
que viene acompañado de los platos como los caldos y el mote que es una
preparación de 8 a 10 horas, es muy rígida donde se demanda una inversión de un
largo proceso.
MICROENTORNO
COMPETIDORES.
1. ¿En el lugar donde brindas tu servicio de comida quién crees que es tu mayor
y menor competencia? ¿Por qué?
Mi mayor competidor serían las empresas las cuales brindan los mismo platos que
yo ofrezco, como el caldo de gallina y mote, y otros que serían posibles
competencias son aquellos que también comparten esa necesidad del hambre que
uno quiere satisfacer y que son las pollerías, anticucherias o fast food que son los
carritos de comida rápida
Yo creo que no, en cuanto al tema de servicio tambien contamos con personas
extranjeras que trabajan con nosotros, considero que son personas muy talentosas
como todos, son mas que todo un apoyo en una situación personal, el tema
ambulatoria es un tema devastador ya que genera mucho desorden.
3. ¿El precio de tus productos compite con alguna otra empresa cerca a la tuya?
PROVEEDORES
1. ¿Cúal es tu empresa de proveedores?¿Donde se encuentran?
Alicorp, trabajamos con ellos desde hace unos años, son una empresa pilar que
nos brinda fideos, aceites, es nuestro proveedor principal de igual forma
trabajamos con Backus que nos provee lo que son las gaseosas, bebidas y de todas
maneras siempre es bueno contar con nuevas empresas para que sea un tema de
una competencia y nos pueda ayudar a reforzar nuestros productos. Ellos se
encuentran en San Juan de Lurigancho.
2. ¿Te sientes conforme con los productos y precios que te ofrecen los
proveedores?
Es una empresa que ha ganado nuestra fidelización como cliente mediante sus
precios muy económicos, ya que nos interesa productos de buena calidad y buen
precio para nosotros también ofrecerles a nuestro clientes esa calidad también en
que se requieren los insumos para la preparación de los platos.
Todo este tiempo que trabajas en la empresa ¿ha visto algún inconveniente
con alguno de sus clientes?
Si, hubo un tiempo que hubieron retrasos, a veces por el tema de las campañas,
hay mucha demanda de los clientes, pero es solo por horas, aparte tengo un stock
que puede ayudar como soporte para seguir sacando los platos de manera normal
y estable.
CLIENTES
1. ¿Cuales son las productos que más consumen tus clientes?
NUEVOS ENTRANTES
Sí, pero más nos concentramos en el distrito de San Juan de Miraflores, porque
es un distrito que en cual iniciamos y vimos la necesidad de brindar un buen
servicio a todos los distritos, comenzar por nuestro distrito dar lo mejor en
cantidad de platos y almuerzos, y si hay planes de extendernos a nuestros dos
aledaños.
SUSTITUTOS
Si, tenemos ligeramente competidores cercanos que serían las marcas que ofrecen
platos similares como Caldo Gabi y al Sabrosito.
PESTEL
Si, hace poco, hace 3 semanas sufrimos un asalto en uno de nuestros locales, en
el local de CTEC que tenemos que conecta con la avenida San Juan, nos robaron
un televisor plasma en horas de madrugada, nosotros contamos con un servicio de
protección de vigilancia de cámaras en el cual no les importo, entraron forzando
las puertas principales y llevandose el dinero de la caja que dejamos y también el
televisor, eso también fue transmitido por nuestro colegas de América
Panamericana y Latina.
Definitivamente si, si, porque el tema de la higiene es muy para nosotros que
trabajamos con comida, en el rubro de cocina, gastronomía, tenemos que
seleccionar los desechos, el área de limpieza y el area de atencion, todo de forma
muy dividida, y el tema de los ambulantes recurren a las bolsas plásticas que se
acumulan en las calles, generando desperdicios mediante los animales que
recurren por las zonas, y eso genera pestilencia entre el consumidor y las calles.
3. ¿Cree usted que las personas que buscan productos rápido y precio bajo
puede afectarlo positivo o negativamente? ¿Por qué?
Nosotros tenemos un servicio preparado en el cual tanto para delivery, como para
llevar, lo tenemos prácticamente al instante, ya con nuestro producto sancochado,
como huevos, fideos y nuestro caldo.
En un medio de publicidad, en un medio que como nos puedan ver por una carta
de presentación, si es muy importante, ya que es como nos ven todos en el entorno
digital, ya que nosotros trabajamos con un equipo digital, diseñadores, personas
encargadas de recepcionar información de forma digital y por donde se comunican
con nosotros.
Antes ofreciamos las cañitas, son sorbetes de plastico, pero lo suprimimos por el
tema de la contaminación, en muchos locales tanto en macro como micro
empresas se les prohibió por un tema de apoyo en la no contaminación. Si, ya que
todos los desechos van al mar y eso perjudicaría más que todo la pesca y a todos
los animales que viven en el mar. No clasificamos los desechos pero todo proceso
tiene a una persona encargada del área de limpieza, la cual se encarga de llevar y
seleccionar los desechos sólidos y separarlo de lo líquido.