PLAN DE MARKETING

Marca: Mbö

INTEGRANTES:

- Alejandrina Álvarez
- Iveth Estrada
- Cynthia Gutierrez
- MarilynHuaranga Martínez
- Yesel Carbajal Herrera

UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS

APLICADAS - UPC
 ÍNDICE

INTRODUCCIÓN .......................................................................................................... 2
PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA ........................................................................... 3
LA EMPRESA CREDITEX Y MBO ............................................................................... 3
HISTORIA ................................................................................................................... 3
MISIÓN ....................................................................................................................... 3
VISIÓN ....................................................................................................................... 3
ANÁLISIS DEL ENTORNO .......................................................................................... 4
MACROENTORNO ...................................................................................................... 4
FACTOR SOCIOCULTURAL ........................................................................................... 4
FACTOR ECONÓMICO .................................................................................................. 4
MICROENTORNO ........................................................................................................ 5
CLIENTES ................................................................................................................... 5
PROVEEDORES ........................................................................................................... 5
COMPETIDORES.......................................................................................................... 5
GRUPOS DE PRESIÓN ................................................................................................. 6
CONCLUSIONES ………………………………………………………………………………………………………………. 7

BIBLIOGRAFIA ............................................................................................................ 8

1
 INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo de Marketing analizaremos los aspectos internos y

externos de Mbo marca exclusiva de Creditex, una marca propia de ropa para
hombres, con una propuesta innovadora, fresca e inspirada en el estilo de vida de
profesionales urbanos.
En primer lugar, analizaremos la empresa, tanto su micro entorno y su macro entorno,
que nos permitirá desarrollar un plan estratégico de marketing, para posterior a ello
implementarlo y hacer una retroalimentación en base a resultados.

2
 PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA

La Empresa Creditex y Mbo

Historia
Creditex es el resultado de tres procesos de fusión y consolidación de cuatro
empresas textiles peruanas, adquiridas por la Corporación Cervesur. En 1990, se
compró Hilanderías Pimafine, cinco años más tarde, Textil Trujillo-Trutex y en 1997,
Credisa. Con esta última adquisición, se le agregaron a las operaciones de hilandería,
las de fabricación y acabado de tejidos planos y confección de prendas de vestir. El
proceso se completa en 1999, con la incorporación de Textil El Progreso. En el 2005
Se inaugura la primera tienda con marca propia, Norman & Taylor Y en el 2012 Se
inaugura M.bö, marca propia de ropa para hombres, con una propuesta innovadora,
fresca e inspirada en el estilo de vida de profesionales urbanos1.

Mbö es una marca peruana de ropa masculina que se caracteriza por difundir un estilo
fresco y versátil. Los detalles, calidad y el diseño de sus prendas marcan la
exclusividad de sus productos. Cada temporada actualizan sus diseños para ofrecer
una tendencia mezclada con los productos que nunca pueden faltar. La ‘búsqueda y
escape, ha sido su inspiración. Búsqueda por encontrarse a uno mismo, salir de la
rutina.
Es una propuesta donde la monocromía, los tonos sobre tonos y los contrastes son las
claves de esta temporada; y los infaltables cuadros estarán presentes, pero con la
personalidad del sobre tono. Encontrar una armonía mezclando tonos similares dará
un punto de partida para este escape personal, búsqueda y encuentro de uno mismo2.

Misión
Somos una Empresa Textil integrada con capacidad innovadora, que ofrece productos
de alta calidad para la plena satisfacción de sus clientes.Contamos con un equipo
humano identificado, capacitado y comprometido para quienes buscamos crecimiento
y realización personal. Practicamos una filosofía de servicio, calidad total y excelencia,
para lograr altos niveles de competitividad.

Visión
Empresa totalmente integrada, líder en la exportación de productos textiles de alto
valor agregado, que fabrica bajo estándares internacionales de calidad y oportunidad,
satisfaciendo los más exigentes requerimientos de sus clientes.

Cfr: Creditex 2016

2
Cfr: Mbo 2016

3
 ANÁLISIS DEL ENTORNO

Macroentorno
Los factores que influyen de manera constante en la marca Mbö son el socioculturaly
económico.

Factor Sociocultural
En este aspecto MBO se caracteriza por ir dirigido a un segmento masculino de entre
25 y 35 años con una alta exigencia en el aspecto de la moda vanguardista que
sientan que al momento de usarlo puedan reflejar su esencia su estilo único, sin dejar
de lado mucho la particularidad de ellos.
Sabiendo esto podemos entender que uno de los factores que influyen en el análisis
externo es el sociocultural, ya que hoy en día en el Perú hay una exigencia de la
moda, culturas que van renovándose en la mente del consumidor.

Oportunidades:
Podemos decir hoy en día en el Perú hay un creciente interés por la imagen personal
esdecir estar al nivel de la moda actual conproductos de buena calidad, ya no se
busca lo mismo. En una encuesta realizada se identifica que el sector masculino no
busca lo clásico, tiene el deseo de marcar la diferencia en su entorno, sin importar las
culturas pasadas, uno de los ejemplos claros es como el hombre busca también lucir
un buen aspecto al cuidado de su imagen personal.
Aumento poblacional permite la modificación de las compras y consumo, venimos
teniendo un alto crecimiento poblacional se estima 31 millones y el 50.1% son
hombres, entre el 2015 y 2021 cada año se estima un aumento de 333 mil personas.
Esto nos da mayor ventaja para la venta de los productos de ropa masculina ya que
se estima un mayor ingreso.

Amenazas:
Así como hay ventajas para poder crecer en el ámbito textilero, también existen
diferentes amenazas como lo es la apertura de nuevas competencias como por
ejemplo marcas que están dentro de las tiendas por departamento ( saga , Ripley ,
oeschle ) que tienden a expandirse con mayor alcance a nivel población. Esto hace
que en la mente del consumidor las tengan mejor posicionadas y que en algunas
ocasiones los precios sean inclusive más barato, teniendo casi el mismo modelo de
producto, también por temas culturales ya sea por referencias de personas
cercanas. Hay una costumbre mayor de preferencia en estas tiendas por
departamento que en las tiendas externas con locales propios, prefieren quizá marcas
conocidas que las nuevas y no consideran la calidad.

Factor Económico
El factor económico en estos momentos influye de manera constante a las empresas
textiles nacionales, como Creditex con su marca Mbö debido a la crisis mundial

4
existente. Por ello es importante conocer los factores económicos como inflación, crisis
económica, tasa de desempleo, la fluctuación en el mercado y patrones de gastos que
presenta nuestro mercado, ya que todo ello influye en la decisión de compra de los
clientes.

Oportunidades:
A pesar de que la economía peruana se ha visto afectada en la reducción de su PBI
en los dos últimos años a causa de la crisis mundial económica, el BCR proyecta para
el 2016 que la economía peruana recupere su producción nacional llegando al 4%, y el
poder adquisitivo se incrementará en latino América. De esa manera se generará
mayor demanda en el mercado, debido a que se destinará mayor presupuesto en la
mejora de la imagen de los hombres. Por ello es importante seguir innovando los
productos de Mbo, sin dejar de lado la propuesta de valor.
Amenazas:
Sin embargo, la marca también presenta ciertas amenazas debido a que este influyen
factores macroeconómicos mundiales. Esto se debe a que Mbö es una marca dirigida
a la venta exclusiva de ropa masculina que satisface un deseo mas no una necesidad
primaria; por lo cual, si los consumidores se ven afectados económicamente,
pospondrán la compra de la marca Mbö para satisfacer otra necesidad más necesaria.
Asimismo, para neutralizar esta amenaza, la marca debe generar y mantener el valor
hacia sus clientes, de esa manera formar una relación constante en el futuro.

Microentorno

Clientes
El perfil de los clientes de Mbö son hombres de 25 a 35 años con una alta exigencia
en el aspecto de la moda vanguardista. Personas ejecutivas de un nivel
socioeconómico alto.

Proveedores
Mbö es una marca de Creditex, la cual es una de las empresas textiles más
importantes en nuestro país, por lo tanto, es su único proveedor en materia prima,
diseños y producto final.

Competidores
Nuestra competencia directa en la actualidad son marcas internacionales como:

 Zara hombre
 Esphera
 Forever21
 H&M
Nuestra competencia indirecta son marcas más comerciales y de un costo más
accesible, estos productos pueden ser encontrados en tiendas por
departamento como:

5
  Ripley
 Saga
 Oeschle
 Topitop
 Tiendas El

Grupos de Presión
Como empresa textil, el grupo de presión son las leyes regularizadoras de
importaciones de insumos, debido a que nos regimos por normas de la sunat
para poder importar insumos corremos el riesgo de que en algunas
oportunidades por algún error en la documentación todos los insumos puedan
ser confiscados.

6
 CONCLUSIONES
1. Debido a que hoy en día todo está globalizado, las empresas siempre
van a estar influenciadas por factores mundiales o sectoriales, por lo
cual es importante conocer los cambios para neutralizar las posibles
amenazas. La marca debe generar y mantener el valor hacia sus
clientes, de esa manera formar una relación constante en el futuro.
2. Podemos darle mayor énfasis a usar uno de los factores importantes del
marketing que es la promoción del producto, es importante que la marca
sea reconocida y poder estar en la mente del consumidor. También
podemos quizá apostar por ingresar a alguna tienda por departamento
para poder estar al alcance de los clientes y así puedan ver todos los
beneficios de calidad que lo hacen diferentes a las demás marcas.
3. La empresa no cuenta con muchos competidores directos, pero a pesar
de ello no es una marca reconocida y posicionada en el mercado.

7
 BIBLIOGRAFIA
CREDITEX (2016) (http://www.creditex.com.pe/creditex/quienes-somos.html) Sitio web
oficial de CREDITEX; contiene información sobre la empresa y enlaces de interés
(consulta 25 de marzo)
M.BÖ (2016) (http://mbo.com.pe/la-marca/) Sitio web oficial de MBO; contiene
información sobre la empresa y enlaces de interés (consulta 25 de marzo)

DIARIO EL COMERCIO (2016) Seis proyecciones sobre la economía peruana para el

2016. En: Diario El Comercio.PE, 29 de marzo (consulta: 29 de marzo)
(http://elcomercio.pe/movil/economia/peru/seis-proyecciones-sobre-economia-
peruana-2016-noticia-1865204)

SUNAT (2016) (http://www.aduanet.gob.pe/aduanas/informag/importac.htm)Sitio web

oficial de SUNAT; contiene información sobre la empresa y enlaces de interés
(consulta 29 de marzo)