Evidencia No.

4: Blog “Componentes de un plan de marketing”

ENSAYO

En este momento cuando todas las empresas y negocios apuntan a la competitividad para

sobre salir en el mercado actual, por ello deben estar encaminados a utilizar herramientas

como un plan de marketing, en donde se fijan las diferentes acciones encaminadas a lograr

los objetivos finales que se desean conseguir.

Este plan de marketing consiste en la ejecución debida y análisis de seis componentes, así:

Ahora analicemos cada uno de estos componentes, al iniciar cada empresa debe realizar un

análisis interno y externo a partir del cual toma como fundamentos las estrategias que desea

implantar y los logros que espera obtener.

Para ello debe realizar un análisis detallado de los siguientes aspectos:

 El producto o servicio que ofrece, mostrar los beneficios y otras variables

 La competencia directa, indirecta y sustituida
 El perfil del consumidor y su ubicación
 El valor agregado del producto o servicio

Dictamen situacional. Es realizar el análisis de la situación actual de la empresa donde se

presente el análisis del mercado y enfoque estratégico y se determinen las oportunidades

del mercado.

Los objetivos de mercado se utilizan para que la entidad tenga claras las metas planteadas

durante un lapso de tiempo con el fin de concentrar todos los esfuerzos para alcanzar estos

objetos propuestos, son un paso fundamental después del análisis de la situación.

Las estrategias de mercadeo sirve para direccionar los anteriores objetivos propuestos y

para plantear una o varias estrategias que encamen al cumplimiento de dichos objetivos.

Las tácticas de mercadeo son las acciones que hacen posible la ejecución de las estrategias

de mercadeo las cuales deben estar alineadas con las estrategias de mercadeo descritas

anteriormente y se deben presentar en un cronograma de tiempo para definir los plazos que

se fijaron en los objetivos.

Los indicadores de mercadeo corresponden a la medición de aspectos relacionados en las

estrategias y sirven para medir el desempeño y la ejecución del plan de mercadeo, con el fin

de comprobar si está o no encaminado a lograr los objetivos propuestos en el plan.

Fin de los planes de mercadeo

Estos planes de mercadeo son elaborados para trazar una guía confiable de orientación con

la que se pretende crear, ejecutar y medir las estrategias de mercado para lograr alcanzar los

objetivos propuestos y diseñados con el fin de detectar nuevos mercados o maximizar las

nuevas oportunidades de negocio.

La importancia planes de mercadeo en el contexto competitivo actual

Para las empresas es de vital importancia contar con un adecuado plan de mercadeo con el

que innove, renueve o atraiga mercados diferentes debido a que el mercado actual es muy

competitivo y los negocios online están cambiando hasta las costumbres comerciales. Si no

se innova o crean nuevas oportunidades de negocios en nuevos segmentos de mercado las

empresas tiende a extinguir o bajar sus oportunidades en el mercado existente y eso

representa bajos ingresos o posibilidad de cierre definitivo.

Impacto del plan de marketing en la implementación del modelo de negocio online

En mi opinión el plan de marketing tiene un gran impacto en la implementación de

negocios, hablado de este tema la página de internet EDS eventos dice “Disponer de una

estrategia y un plan de marketing digital se ha convertido en una necesidad más que en una

opción para las empresas.” Y luego añade “tanto ha sido el énfasis de muchas empresas en

adaptarse a los nuevos comportamientos online de los usuarios, que han optado por crear un

departamento de marketing digital, completamente independiente del “tradicional”.

Las empresas exitosas están convencidas que es una necesidad contar con un plan de

marketing y a la hora de implementar un modelo de negocios online es más importante

porque se va a sumergir en nuevo campo donde si no se tiene un rumbo fijado como son

estos planes la empresa no crearía el éxito anhelado.

Biografia

https://www.marketing-xxi.com/el-plan-de-marketing-en-la-empresa-132.htm

Componentes generales de la planeación en marketing

https://www.edt.es/la-importancia-de-un-plan-de-marketing-digital-para-las-empresas/