Recursos Digitales

Maestra: Norma Leticia Serna

Itzel Díaz de León Vargas
Tercer Semestre
La Palabra en la
Publicidad
 “
Las palabras no son inocentes ni impunes. Las
palabras tienen un significado y según las palabras
que utilicemos para comunicarnos, el mensaje que
el receptor recibirá será de una forma u otra.

- José Saramago
Existen varias formas diferentes de decir lo
mismo. Sin embargo algunas de estas
formas nos atraen más que otras, según las
palabras que se empleen. Y esto es algo
que en el mundo de la publicidad es muy
importante, ya que se deben de cumplir
unos objetivos publicitarios que deben ir en
dirección de que los presupuestos
empleados sean una inversión rentable y no
un gasto.
Da igual si se trata de un presupuesto “más o
menos grande”, el correcto uso de la palabra
en publicidad determinara el éxito.
 ¿Cómo nos afectan las palabras
utilizadas en publicidad?

Múltiples estudios En primer lugar se debe

realizados a lo largo de los
años demuestran que las
palabras afectan a nuestro
cerebro de forma
diferente, creando
sensaciones y emociones
totalmente contrarias en
mensajes que pueden
llegar a
significar exactamente lo
mismo
conocer a quien va dirigido
el producto o servicio a
promocionar. Un anuncio
siempre se crea pensando
en el publico objetivo,
decidido por Marketing,
que ha creado un producto
o servicio que este público
necesita; ya que
recordemos que las
necesidades no se crean
sino que existen y se
cubren.
¿Cuándo seleccionamos las palabras a emplear?

Una vez se conocen las características y gustos del público objetivo y ya

hemos decidido el mensaje global que debemos comunicar (que podría ser
expresado con diferentes términos), es importante escoger las palabras que
sepamos que van a interesarle más que otras. Palabras que mejoran la
atención, la recordación y llevan a la acción
 Más sobre el uso de las
palabras en publicidad

Las palabras son el reflejo de los pensamientos

y los sentimientos, y del mismo modo que al
hablar podemos causar una impresión u otra
en las personas, en la publicidad no se debe
ser menos cuidadoso, ya que pueden llegar a
motivarnos, a convencernos sobre algo o por el
contrario, causarnos una sensación de
desagrado, no solemos darnos cuenta de la
influencia que las palabras ejercen en nosotros,
pero una palabra amable puede convertir un
día más en un día especial
 El poder de las palabras dentro de la publicidad

Desde los orígenes de la publicidad, diversas campañas han

utilizado mensajes subliminales con la firme intención de influir
en las conductas de consumo de las personas. Por medio de
diversos estudios en diferentes especialidades, incluyendo la
psicología, la estadística y la economía,
el objetivo de la publicidad es provocar una estimulación
sensorial en el individuo que le guíe a consumir un determinado
producto o servicio.
 Palabras clave para que el receptor pase a la acción

El fin principal de la publicidad es que los clientes pasen a la acción y

compren los productos o servicios anunciados. Y, aunque la imagen de
cada producto es lo que inicialmente llama la atención, al final son las
palabras las que convencen y consiguen aumentar las ventas

Búsqueda de palabras Mayor rentabilidad Mayor Alcance

Aunque muchos anunciantes gastan
mucho dinero en la investigación de
percepciones y sensaciones de su
público, utilizar palabras con más
fuerza puede ahorrar mucho dinero
Las palabras de un titular no deben
ser más de 8. debemos transmitir
una ventaja. En el texto debemos
explicar el por qué con palabras
clave y exactas.
La facilidad de comprensión de las
palabras con más fuerza, además de
sus valores y significados multiplican
el alcance, resultados y recordación
de un anuncio.
Las 20 palabras más persuasivas en publicidad
1.- Gratis 11.- Ahorro
2.- Exclusivo 12.- Funciona
3.- Tú 13.- Limitado
4.- Oferta 14.- Descuento
5.- Más 15.- Regalo
6.- Rápido 16.- Extra
7.- Fácil 17.- Primero
8.- Último 18.- Original
9.- Seguro 19.- Increíble
10.- Nuevo 20.- Gana
 Funciones del texto publicitario
Generar un texto publicitario merece una perspectiva de diseño integral, donde las
imágenes, textos y tipografías trabajan en conjunto, con la intención de aportar un
significado concreto al mensaje. Según Roland Barthes, dentro de una imagen publicitaria
podemos encontrarnos con diversas funciones para un texto, incluyendo:

De enlace Retórica Paradójica

Contribuye a la correcta
identificación del mensaje,
reduciendo cualquier
posibilidad de malentendido o
confusión sobre este. La
interpretación que se le da a la
imagen se da por entendida a
través del texto.
A comparación de la función de
enlace, la función retórica de un
texto, más que justificar, busca
complementar el claro mensaje
de una imagen, dando pie así a
nuevos significados y a
diferentes interpretaciones.
Dentro de este mensaje, el texto
y la imagen no tiene una
relación directa, dejando al
observador con un fuerte
sentimiento de extrañeza ante la
ambigüedad del mismo.

Intrigante
Este tipo de publicidad deja un fuerte impacto en el espectador, generando intriga y
asociación con otros aspectos relacionados al mensaje. Este tipo de publicidad es
especialmente diseñada para campañas por fases.
 Fases para la creación del mensaje

1. BÚSQUEDA 2. Redacción 3. Test 4. Lanzamiento

Selección de textos y Prueba de los
Creación de los Lanzamiento del
palabras clave afines contenidos textuales
textos que deben junto a los visuales anuncio en los
a nuestro sector y
ser naturales, ¿Transmitimos lo medios y soportes
objetivos.
claros y concisos. deseado? seleccionados.