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El Análisis de las fuerzas de Porter en el sector del calzado, cuero y marroquinería del país
Presentado por:
Docente
Financieras
mvelez36@estudiantes.areandina.edu.co
2019
ACTIVIDAD EVALUATIVA EJE 3
INTRODUCCIÓN
Colombia se trace cada vez nuevos retos, toda vez que nuestro país compite de forma más
directa con empresas de países más desarrollados los cuales cuentan con tecnología e
En este taller se aborda información de tipo secundario sobre el macro ambiente del sector
cuero, calzado y marroquinería del país, así como los aspectos políticos, económicos,
variables abordadas para este sector, como de las cinco fuerzas de Porter y como incide en el
futuro desempeño de una empresa del sector del cuero y la marroquinería, lo que llevará a
mercado.
ACTIVIDAD EVALUATIVA EJE 3
Calzado:
Según la Encuesta Mensual Manufacturera con Enfoque Territorial (EMMET) del DANE, la
producción y ventas reales del sector de calzado en enero a mayo de 2019, registraron
incremento de los inventarios, derivado de la disminución de los pedidos por parte de los
Comercio Exterior: El sector de calzado y sus partes en el periodo enero a mayo de 2019,
registró exportaciones por 12.8 millones de dólares, con un aumento de 6.9%, frente a las
estas alcanzaron USD 10.6 millones con un incremento de 13% en valores y una caída de
3.7% en cantidades, para un total de 706 mil pares, lo que significó un aumento de los
precios. Este aumento en valores se explica principalmente por el ascenso de las ventas a
Marroquinería:
Según la Encuesta Mensual Manufacturera con Enfoque Territorial del DANE, el sector
2019, ascienden a 27 millones de dólares con una variación de 21.5% frente a los 22.2
principalmente al crecimiento de las ventas a Estados Unidos, Perú y Chile con variaciones
Cuero:
Según la Encuesta Mensual Manufacturera con Enfoque Territorial del DANE, la producción
de cuero en Colombia registró una disminución de 20.3% en enero a mayo de 2019. Respecto
a las ventas se observa una variación de -23.1%. El empleo muestra un descenso de 8.4%.
Esta caída de las variables se explica por la caída de los pedidos por parte del sector calzado y
Comercio Exterior: Las exportaciones de cuero en los primeros cinco meses de 2019 registran
24.3 millones de dólares con una variación de -27.3% respecto al mismo periodo del 2018. De
estas, US$1 millón corresponden a cuero crudo y US$9 millones a wet blue. El principal país
destino de las exportaciones de cuero es Italia con una participación del 18.1%, seguido de
Entorno político:
IFLS+EICI, el Presidente de los colombianos, Iván Duque Márquez, anunció frente a los
gobierno con sector de Calzado y Manufacturas de Cuero, en los que destacó la importancia de
contrabando técnico que en realidad es un cáncer, porque a través del contrabando técnico
vienen muchas veces productos al país con prácticas depredadoras en el sentido empresarial, y
yo quiero que quede claro que la misma contundencia que tenemos y que estamos teniendo
vamos a tener una POLFA fortalecida, una DIAN comprometida, y un gobierno nacional que
no va a ser permisivo con ninguna manifestación depredadora del comercio y por eso también
me complace decirles que en tan solo 6 meses este Gobierno ha introducido el 20% de las
medidas antidumping que se han formulado desde que Colombia está en la Organización
en el que están involucrados los principales sectores de la economía nacional, entre ellos el de
calzado y marroquinería.
El mandatario también expresó que el gobierno nacional está comprometido con darle el apoyo
Manufacturas, puesto que ve su conexión con la economía naranja. Por ello, ha trabajado por
tasa nominal de renta del 33% al 30%; el descuento del 100% del IVA para los bienes de
De igual manera, Duque afirmó que la lucha contra la ilegalidad es una de sus plataformas de
gobierno y que no será permisivo con ninguna forma depredadora de comercio, resaltando que
También, precisó tres tareas importantes para la reactivación definitiva del sector, de la mano
del gobierno nacional: 1) continuar y profundizar la lucha contra el contrabando; 2) definir las
normas para pagos justos y oportunos a las ventas de productos finales e insumos con el
Entorno económico:
Producto Interno Bruto: En el primer trimestre de 2019, el Producto Interno Bruto, en su serie
original, crece 2,8% respecto al mismo periodo de 2018. Una de ellas es Industrias
Tras una caída en ingresos y producción, las ventas externas de la marroquinería crecieron 16%
y las de zapatos 1,7%, de enero a abril. Aunque las industrias del cuero, calzado y
marroquinería han sido algunos de los sectores más afectados por la desaceleración económica
que golpeó al país el año pasado, ya están viendo una recuperación gracias al incremento de
las exportaciones. Ese incremento de 5,4% en la venta del número de pares de calzado al
exterior se debe principalmente por el aumento de las exportaciones a Panamá, Costa Rica,
Entorno Social:
El proceso del tratamiento de las pieles es una de las profesiones de mayor arraigo y tradición
en Colombia. Las fábricas esparcidas a lo largo y ancho del territorio nacional cuentan con
personal especializado que asegura un impecable acabado en los artículos elaborados siendo
ACTIVIDAD EVALUATIVA EJE 3
Una vez realizado el análisis del sector encontramos la importancia y desarrollo del sector ante
reconocido pues agrupa muchas empresas en su alrededor dando a conocer mejorías a través
No podemos olvidar que ha sido uno de los mejores sectores en generar economía y desarrollo
en nuestro país y al mismo tiempo a nivel mundial, es un sector que siempre va estar en
Entorno Tecnológico:
Creación de CEINNOVA (Centro de Desarrollo Tecnológico para las Industrias del Calzado,
Cuero y Afines de Colombia) Año 1996; la actividad fundamental del Centro es la prestación
La actual tecnología propone nuevos softwares que simplifican y efectivizan las operaciones,
obra y estandarizar las producciones. Ahora se habla de industria 4.0 que ofrece:
el software, un gran beneficio para un sector como el del calzado, que dispone de una
muchos de sus procesos en tiempo real, conociendo en cada momento qué producto
Big data: la propia monitorización, junto con otros procesos de recepción de datos,
la fábrica que se puede utilizar para mejorar procesos, detectar y corregir errores.
capacidad de las plantas para producir y enviar más rápido. Sin duda, los tiempos de
envío han vivido una auténtica revolución en los últimos años y la tecnología permite
incluso predecir qué tipo de productos y en qué cantidad van a comprarse en cada
Stock inteligente: otro de los beneficios de la industria 4.0 que también ha adoptado
necesario disponer de una cantidad de productos tan elevada en reserva, algo que
consumidor mediante el Big Data ha hecho que las Smart Factories puedan fabricar
ACTIVIDAD EVALUATIVA EJE 3
lotes de productos mucho más cortos y lograr una variedad de productos mucho más
Escáner 3D. Mediante el escáner en tres dimensiones, es posible obtener las medidas
características.
Entorno Ecológico:
de esta forma, existiría una reducción en los costos del agua y los químicos utilizados en el
costo demasiado alto, lo que representa un rechazo por parte del sector curtiembres por el temor
de incurrir en otros rubros que afecten notoriamente su utilidad, así mismo, el mantenimiento
de las plantas de tratamiento; el personal calificado para realizar los procesos y los químicos
Entorno Legal:
de 1979, decreto 1594 de 1984, Ley 373 de 1977, decreto 838 de 2005, Decreto 605 de 1996,
Resolución 2309 de 1986, a partir de estos se han creado otras disposiciones constitucionales
Con la promulgación de la ley 99 se crea el Ministerio del medio ambiente, ahora, Ministerio
las fuentes de agua y vigilar la calidad del agua en las áreas de su jurisdicción.
Ley 1429 de 2010 Artículo 1º.OBJETO La presente ley tiene por objeto la formalización y la
generación de empleo, con el fin de generar incentivos a la formalización en las etapas iniciales
de la creación de empresas; de tal manera que aumenten los beneficios y disminuyan los costos
de formalizarse.
sector rural y urbano, creadas por jóvenes menores de 28 años Técnicos por
trámites.
ACTIVIDAD EVALUATIVA EJE 3
. En noviembre 2018, los . La industria del cuero de . Ley 99 de 1993 que crea el
hogares colombianos gastaron enero a marzo, que son los Ministerio de Medio
$54,6 billones de pesos, siendo últimos datos que tenemos para Ambiente, que es el inicio del
Bucaramanga la ciudad con 2019, ha tenido una caída de - desarrollo de las normas
mejor comportamiento. El 15.7% en la producción Esto expresadas en la Constitución
aumento de promociones por responde entre otros a la de 1991.
Black Friday, Black Week y reducción de la producción por
ACTIVIDAD EVALUATIVA EJE 3
MATRIZ DOFA
DEBILIDADES OPORTUNIDADES
FORTALEZAS AMENAZAS
producción del sector del cuero entre otras operaciones necesarias para la puesta en marcha
de la empresa lo que ocasiona que las los competidores entrantes no pueden afrontar.
Economía de escala: la empresas entrantes debe de decidir si entra con una escala pequeña
de producción lo que implica costos por unidad muy elevados o entrar con una gran
producción y arriesgarse a tener igual volumen de pérdidas. Las compañías que entran en el
Ventaja absoluta en costos: aquellos que han llegado primero tiene ventaja en la experiencia
en los costos a un nivel general sobre los que escasamente inician su empresa.
otro ya sea por diseño, presentación, servicio al cliente entre otros. Es muy difícil para una
empresa nueva entrar a competir con aquellas que ya llevan tiempo debido a que cuentan ya
con una marca reconocida la cual tiene sus clientes fidelizados lo que ocasiona que a las
empresas entrantes a invertir grandes sumas de dinero en publicidad o competir con precios
nuevos competidores impidiendo que pueda ofrecer sus productos a los consumidores finales
Barreras gubernamentales: aquellas normas que regula el gobierno para las empresas que
Turismo.
desarrollar mecanismos con los proveedores generando equilibrios en las dos partes para
garantizar mejores precios para que los dos sectores crezcan y sea viable.
El sector de calzado y marroquinería se caracteriza por tener una gran demanda de productos
a lo largo del año presentando unas temporadas más fuertes su punto más alto es en los
últimos cinco meses del año (Agosto-Diciembre) y se presenta un tope más bajo entre Enero
y julio), sin embargo durante todo el año se da una demanda de productos que mantiene en
encuentre la industria.
El cliente puede incurrir en alto costo al momento de cambiar de comerciante y/o fabricante,
pues a pesar de que puede encontrar calzado a un costo inferior, difícilmente encontrará un
producto que cumpla con los requerimientos en cuanto a calidad, diseño o exclusividad.
ACTIVIDAD EVALUATIVA EJE 3
ofrecen los proveedores de cada uno de los insumos incide significativamente en la producción
de las piezas de cuero. Por eso es importante que los fabricantes mantengan relaciones con
En el sector de cuero, calzado y marroquinería se tiene claro el negociar con los proveedores
para tener mejores descuentos respecto a los materiales a utilizar, desarrollar mecanismos con
los proveedores generando equilibrios en las dos partes para garantizar mejores precios para
Productos elaborados con materiales que incluyen imitaciones de cuero como fibra, nylon,
PVC, aluminio, textiles, cartón, plástico y otra clase de combinación de materiales, hasta
formas nuevas, innovadoras, cómodas y con mucho estilo que pueden llegar a suplir las
El aumento de las personas veganas o que simplemente de las que se están acostumbrando a
cuidar el medio ambiente ha hecho que las marcas de moda busquen nuevas alternativas.
No solo están creando ropa hecha con materiales ecológicos sino que también están buscando
sustitutos al cuero para crear zapatos y bolsos. Nuevas marcas de moda que están creando
este tipo de calzado, creados con un 42% de caucho reciclado en sus suelas con precios
mucho más favorables. Estos cambios en las tendencias son de alto impacto en el sector.
ACTIVIDAD EVALUATIVA EJE 3
Cuando se reconoce el Sector, el mercado y los productos que se ofrecen, se debe tener en
cuenta la calidad del producto o innovación con el cual se va a entrar al mercado, ya que en el
momento existen muchas empresas con un alto reconocimiento a nivel nacional, quienes solo
venden por la marca ya que son exponentes de calidad, pero tienen costos elevados, por eso la
innovación y el precio juegan un papel muy importante al momento de competir con otras
empresas
La entrada de productos por medio de contrabando evadiendo impuestos, por ende sus
precios son menores generando una alta competencia, el sector enfrenta dificultades, como la
Los cambios que se ocasionan en moneda extranjera generan inestabilidad para las
exportaciones e importaciones.
Entre otros factores que pueden ser claves para la definición del mismo, se encuentran los
tratados de libre comercio, las buenas relaciones político-económicas que está manejando el
país, la creación de clústeres, la ubicación geográfica del país y las reformas tributarias y
legales que se están dando el aumento del intercambio comercial puede ser una oportunidad
para el sector, también representa un reto para el mismo, pues ahora deberá competir de
forma más directa con empresas de países desarrollados, que cuentan con mejor
infraestructura y tecnificación.
La industria China causa competencia desleal en el mercado Colombiano; sus precios finales
están debajo de los costos de producción colombianos, apalancados por políticas internas.
Colombia ha tratado de crear políticas y ejercer salvaguardas para proteger varios sectores,
CONCLUSIÓN
En conclusión las nuevas empresas del sector del Cuero, Calzado y Marroquinería enfrentan
las barreras que les impiden el ingreso al mercado frenándolos con la limitación en la
otros sin embargo muy a pesar de dichas barreras aquella empresas que las superan generan
De esta forma es evidente que en el mercado del cuero, calzado o marroquinería existe una
alta cantidad de empresas que ofrecen productos con características similares por lo que el
Aunado a lo anterior, este poder de dedición tiene una incidencia directa en la empresa a
partir del mayor nivel de exigencia que tienen los clientes en materia de calidad de los
Así mismo, los clientes de este sector, son muy exigentes ya que por lo regular son artículos
Finalmente es importante tener en cuenta que los siguientes Factores que en esta fuerza:
Existencia de sustitutivos
En Colombia, el sector de cuero, calzado y sus manufacturas contiene una amplia cantidad de
empresas, especialmente mi pymes, las cuales en su mayoría son dependientes del cuero
El desarrollo del producto final (cuero) tiene varias fases en las cuales hay falta de
capacitación para los que la desarrollan lo que con lleva a la mala calidad del cuero, estás se
dan por marcas, ralladuras, parásitos y manchas estiércol y orina en la piel del ganado, estas
pieles con desperfectos hace que se retrase y encarezca el proceso final del producto
terminado.
Por esto es importante la negociación con los proveedores, para lograr el equilibrio de las dos
partes, así como tener proveedores conocidos de confianza que nos de garantía del producto y
El sector debe competir con productos sustitutivos, elaborados con materiales de menor calidad
y costos, pero de similar apariencia. Este tipo de competencia afecta, particularmente, a las
Contra esto se debe buscar la viabilidad de generar alianzas con productores de bienes
sustitutos.
ACTIVIDAD EVALUATIVA EJE 3
Actualmente el sector calzado, cuero y marroquinería tiene su principal rivalidad con los
tratados de libre comercio donde están generando una reacción en conjunto para los
empresarios nacionales, ya que la materia prima se está yendo al exterior y esta vuelve con un
Así mismo el importe de los productos desde China como el calzado el cual está entrando
ilegalmente.
A esto se le suma la falta de infraestructura interna frente a los actuales y próximos tratados
REFERENCIAS
https://www.portafolio.co/negocios/exportaciones-impulsan-recuperacion-del-sector-
del-calzado-y-afines-518255
Portafolio. (17 de Enero de 2019). Manufactura de calzado se recupera, pero sigue en
terreno negativo. Obtenido de Portafolio:
https://www.portafolio.co/negocios/manufactura-de-calzado-se-recupera-pero-sigue-
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Sala de Prensa Inexmoda. (3 de Octubre de 2019). Informe Calzado y Marroquinería –
Diciembre 2018. Obtenido de Sala de Prensa Inexmoda:
http://www.saladeprensainexmoda.com/informe-calzado-y-marroquineria-diciembre-
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SANDRA YULIER MARTÍNEZ BUITRAGO, S. Y. (Enero de 2018). REVISIÓN DEL
ESTADO ACTUAL DE LA INDUSTRIA DE LAS CURTIEMBRES EN SUS
PROCESOS Y PRODUCTOS: UN ANÁLISIS DE SU COMPETITIVIDAD. Obtenido
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https://revistas.unimilitar.edu.co/index.php/rfce/article/view/2357/2711#content/contri
butor_reference_2
SCRIBD. (2015). ANÁLISIS INTEGRAL DE DEL SECTOR DEL CUERO, CALZADO Y
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document?archive_doc=336848028&escape=false&metadata=%7B%22context%22
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Tecnolog{ia para los negocios. (s.f.). El sector de la industria del calzado y su apuesta por la
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https://ticnegocios.camaravalencia.com/servicios/tendencias/la-industria-4-0-calzado/
VirtualPRO. (22 de Marzo de 2018). Innovación en tendencias, insumos y materiales para la
industria del cuero, calzado y marroquinería. Obtenido de VirtualPRO:
https://www.virtualpro.co/noticias/innovacion-en-tendencias-insumos-y-materiales-
para-la-industria-del-cuero-calzado-y-marroquineria